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Comunicación Social / Líneas de investigación
Estudios Teóricos de la Comunicación
• Estudios teóricos y metodológicos sobre la comunicación (sistematización, actualización y revisión
crítica de escuelas, modelos, categorías, autores)
• Estudios de la relación comunicación y cultura
•
Recepción y uso social de los medios
•
Sociología de los medios
Comunicación y Sociedad
•
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•
Espacio público y prácticas de comunicación a nivel global y en Cuba (siglos XVIII, XIX , XX y XXI)
Estudio de formas y tipos de comunicación ancladas en otros contextos geopolíticos e históricos.
Memoria histórica, cultura y sociedad (macro y microhistoria; abordaje a figuras, instituciones y
•
procesos y su expresión comunicativa.
Políticas, prácticas y regularidades que atraviesan a la cultura y a la educación en el ámbito de la
•
comunicación pública.
Análisis del discurso periodístico/propagandístico de instituciones mediáticas cubanas e
•
internacionales (diálogos con Periodismo y CI).
Análisis de los medios de prensa y los ejercicios de comunicación gremial, obrera, comunista y
•
contrahegemónica, procesos de institucionalización (diálogo con Comunicación Institucional).
Oralidad.
Gestión y lenguaje de los medios de comunicación
•
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•
Estudios de los procesos de gestión, producción y distribución en instituciones comunicativas.
Estudio de las culturas profesionales.
Impacto Social de la Información y el conocimiento.
Comunicación para el desarrollo
•
Sistematización y análisis de los paradigmas o tendencias teórico-metodológicas dentro de las
•
líneas.
Estudios históricos.
Comunicación y salud
•
•
•
Comunicación para la prevención de enfermedades y la promoción de salud (estrategias)
Comunicación para la atención primaria a la salud.
Comunicación para la salud en los medios de comunicación masiva.
Comunicación y medio ambiente
•
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Comunicación de prevención de riesgo.
Comunicación educativa para la protección del medio-ambiente (estrategias de educación
•
ambiental)
Estudio de políticas comunicativas de protección ambiental.
Educación para la comunicación
•
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•
•
Competencias comunicativas en las sociedades del conocimiento.
Interacciones medios-sociedad.
Configuración de los procesos educativos en las sociedades del conocimiento.
Programas de Educación para la Comunicación (diseño, evaluación).
Educación para la Comunicación en la Web 2.0.
Comunicación para el desarrollo local
•
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•
•
Procesos de comunicación participativa en el desarrollo local.
Comunicación en proyectos de desarrollo local.
Comunicación para la gestión del desarrollo en instituciones que tributan a la comunidad.
Comunicación en organizaciones de masas.
Cooperación internacional en los procesos de desarrollo local.
Mediación tecnológica en la educación
•
Políticas de incorporación de las TIC a los procesos educativos formales.
•
Transformaciones de la escuela en relación con las TIC.
•
Articulación de las TIC en procesos educomunicativos en espacios educativos no formales e
informales.
Comunicación Institucional
•
Gestión de comunicación para el perfeccionamiento de las empresas, organismos y otras entidades
nacionales así como para organizaciones del llamado tercer sector y sector no estatal de la
economía (cuentapropistas).
1.
Ámbito de Comunicación Institucional
1.1. Conceptualización y objetivación de la comunicación institucional y empresarial en Cuba hoy.
•
Procesos comunicacionales y construcción de sentido en las empresas, OACE y
•
•
•
organizaciones públicas.
Estudios diagnósticos de comunicación interna y externa: auditorías de comunicación.
Retórica y Discurso Organizacional.
Estudios comparativos de la comunicación en diferentes sectores: cultura, turismo,
organizaciones científicas, y entre tipos de entidades: empresas, OACES y otras entidades
•
nacionales, organizaciones del llamado tercer sector.
Diseño de sistemas de comunicación, políticas y procedimientos de comunicación, Manual de
•
Comunicación, planes y campañas.
Desarrollo e implantación de estrategias de comunicación a partir del diagnóstico de asuntos
clave y la construcción de escenarios.
1.2. Identidad, imagen y reputación corporativa
•
•
•
•
•
•
Auditorías de Identidad y auditoría de identidad visual.
Auditorías de Imagen.
Análisis de información (imagen) publicada.
Relación entre las dimensiones de la Imagen: Autoimagen, Intencional y Pública.
Relación Identidad-Comunicación-Imagen.
Diseño de Manual de Identidad.
1.3. Sistemas de evaluación y control de comunicación en empresas e instituciones
•
•
•
Modelos de análisis utilizados así como usos y fines de la evaluación.
Tipos de evaluación que se utilizan: productos, procesos, resultados, impactos.
Metodologías y técnicas de investigación utilizadas por los departamentos de Relaciones Públicas
y Comunicación y su alineación con las distintas tipologías de resultados buscados (de
•
conocimiento, actitudes, cambios de comportamiento, etc.).
Postura de los gestores de las actividades de Comunicación de las empresas y organizaciones con
relación a sus responsabilidades en cuanto a los resultados tangibles y mensurables.
1.4. Investigación introspectiva
• Evolución de la comunicación en las organizaciones: surgimiento y desarrollo.
• Rutinas productivas, ideologías profesionales. Representación social, imaginarios sociales o
imagen asociados a la comunicación institucional/organizacional/empresarial y/o a la figura
profesional del comunicador.
• Formación del profesional de la comunicación: currículum, estándares de estudio, práctica
profesional
• Fundamentos teóricos, estructura administrativa y función práctica de la comunicación en las
organizaciones.
• Referentes teóricos, metodologías de análisis y modelos prácticos utilizados por la organización en
cuanto a comunicación se refiere.
• Formas, modelos y tipos de comunicación en las organizaciones.
1.5. Comunicación y nuevas tecnologías
•
•
•
•
•
Tecnologías de la Información y la Comunicación aplicadas a la Organización.
Las Intranets como recursos de comunicación institucional estratégica.
El empleo de las Redes Sociales, blogs, y web 2.0 en la comunicación institucional.
El Community Manager.
Gestión de los públicos que se relacionan con la marca o compañía a través de internet.
1.6. Comunicación de riesgo y crisis.
•
•
•
•
Comunicación de Crisis y estrategias de comunicación.
Management de comunicación de crisis online.
Comunicación de riesgo.
Issues Management o Gestión de Conflictos Potenciales.
1.7. Responsabilidad social empresarial y organizacional
•
•
Gestión de Comunicación en función de la responsabilidad social.
Rol del comunicador frente a la responsabilidad social.
2. Ámbito de Comunicación Interna
2.1.
Procesos comunicacionales y construcción de sentido en las empresas, OACE y
•
•
•
•
organizaciones públicas.
Estudios diagnósticos de comunicación interna
Retórica y Discurso Organizacional
Información, comunicación y gestión del conocimiento
Diseño de sistemas de comunicación, políticas y procedimientos de comunicación, Manual de
•
Comunicación, planes y campañas
Desarrollo e implantación de estrategias de comunicación a partir del diagnóstico de asuntos clave y la
construcción de escenarios.
2.2. Comunicación en procesos de cambio organizacional
•
Gestión y estrategias de comunicación en procesos de cambio
2.3. Cultura Organizacional
•
•
•
•
•
•
•
Procesos de formación, consolidación y socialización de la cultura en las organizaciones
Diagnósticos de Cultura en las organizaciones
Estudios de la Cultura Organizacional para una mejor gestión:
o Estudios de elementos culturales que inciden en el comportamiento organizacional.
o Cultura, Comunicación y Valores en la organización
o Cultura, Comunicación y Comportamiento Organizacional
o Comunicación, Cultura y Clima Laboral.
o El papel de la Comunicación en el ejercicio del liderazgo
o El papel del líder en Cultura de la Organización
Comunicación y Negociación
Cultura organizacional e identidad
Cultura organizacional e Imagen
Relación identidad-cultura-comunicación e imagen
3. Ámbito de Comunicación Mercadológica.
3.1. Estrategia y Táctica de las Relaciones Públicas.
3.1.1. Teoría y técnicas de las relaciones públicas
•
El concepto de relación como fundamento de la naturaleza de los públicos en las Relaciones
Públicas
•
Estrategias y programas de manejo de la comunicación en situaciones de crisis.
•
Gestión y evaluación de las relaciones con los medios.
•
Empleo de la publicity en las estrategias de comunicación y branding de las empresas y
organizaciones.
•
Voceros de las organizaciones y vocería virtual.
•
Organización de eventos. La gestión de la comunicación de los actores feriales. Las ferias y
eventos como espacios de comunicación y relaciones públicas.
•
Ceremonial y Protocolo: empresarial, social, diplomático.
•
Patrocinio y mecenazgo.
•
Producción de piezas de comunicación interna y externa, revistas para empleados, informes
anuales, folletos corporativos, etc.
•
Relaciones con la comunidad.
•
Relaciones con otros públicos estratégicos.
•
Relaciones con los públicos internos: el capital humano.
•
Relaciones públicas internacionales.
•
Relaciones Públicas y Tercer Sector. El fundraising.
3.1.2. Investigación introspectiva
•
Función de las Relaciones Públicas, decantada en diferentes vertientes, a saber: sociológica (se
enclava en las diferencias de roles y de género dentro de la profesión); descriptiva (examina las
Relaciones Públicas como un campo laboral –salarios, títulos de los cargos-); gremial (estudia a las
asociaciones profesionales), y educativa (revisa las condiciones del sistema de instrucción
superior).
•
Estudios teórico- metodológicos sobre Relaciones Públicas, evolución y tendencias de las
Relaciones Públicas en las organizaciones así como las herramientas y técnicas que están
usándose (es decir los practicantes y las actividades).
3.2. Publicidad
3.2.1. Estudios teóricos e históricos sobre Publicidad (comercial, institucional, bien público)
•
•
Surgimiento y desarrollo de la práctica publicitaria en Cuba.
Rutinas productivas, ideologías profesionales. Representación social, imaginarios sociales o
•
imagen asociados a la práctica publicitaria y/o a la figura profesional del publicitario.
La investigación en/para/sobre Publicidad. Formación del profesional publicitario:
•
•
currículum, estándares de estudio, práctica profesional
Estudios de consumo (recepción, apropiación, usos) de la Publicidad.
Análisis del lenguaje/discurso publicitario
3.2.2. Lugar de la Publicidad en el Sistema de Comunicación Pública Cubano.
•
Entorno ético y legal de la práctica publicitaria en Cuba: principios orientadores.
3.2.3. Estrategias y tácticas en Publicidad.
•
•
•
Diagnóstico y diseño de estrategias y campañas.
Estrategias de medios y mensajes.
Medición de la eficacia de la Publicidad en Internet, Radio, TV, medios impresos...
(lenguajes, regulaciones, producción, recepción, historia)
3.3.
Comunicación de bien público
3.3.1. Estudios teóricos e históricos
•
•
Surgimiento y desarrollo de su práctica en Cuba.
Rutinas productivas, ideologías profesionales. Representación social, imaginarios sociales o
imagen
•
•
•
asociados
a
su
práctica
y/o
a
la
figura
profesional
del
divulgador/propagandista/publicista.
La investigación en/para/sobre Comunicación de bien público.
Estudios de consumo (recepción, apropiación, usos) de la Comunicación de bien público.
Análisis del lenguaje/discurso de la Comunicación de bien público.
3.3.2. Lugar de la Comunicación de bien público en las Estrategias de Marketing Social
3.3.3. Estrategias y tácticas en Comunicación de bien público.
• Diagnóstico y diseño de estrategias y campañas.
• Estrategias de medios, mensajes y formas de la Comunicación de bien público.
• Medición de la eficacia de la Comunicación de bien público
3.4. Propaganda
3.4.1. Estudios teóricos e históricos sobre Propaganda
•
•
Surgimiento y desarrollo de la práctica propagandística en Cuba.
Rutinas productivas, ideologías profesionales. Representación social, imaginarios sociales o
imagen
asociados
a
la
práctica
propagandística
y/o
a
la
figura
profesional
del
•
propagandista/divulgador.
La investigación en/para/sobre Propaganda. Formación del profesional de la Propaganda:
•
•
currículum, estándares de estudio, práctica profesional
Estudios de consumo (recepción, apropiación, usos) de la Propaganda.
Análisis del lenguaje/discurso propagandístico
3.4.2. Lugar de la Propaganda en el Sistema de Comunicación Pública Cubano.
•
Entorno ético y legal de la práctica propagandística en Cuba: principios orientadores.
3.4.3. Estrategias y tácticas en Propaganda.
•
•
•
Diagnóstico y diseño de estrategias y campañas.
Estrategias de medios, mensajes y formas de la propaganda.
Medición de la eficacia de la Propaganda en Internet, Radio, TV, medios impresos... (lenguajes,
regulaciones, producción, recepción, historia)
1.5. Las Comunicaciones Integradas de Marketing como soporte para la visibilidad de las
•
organizaciones
Fundamentos teóricos, estructura y funciones prácticas de la comunicación en las organizaciones,
desde la perspectiva de las CIM (comunicaciones integradas de marketing/comunicación
•
•
promocional/ comunicación de marketing/ comunicación comercial/comunicación externa).
Marketing y Comunicación: quién sirve a quién.
Evolución y tendencias de las comunicaciones integradas de marketing/comunicación promocional/
•
comunicación de marketing/ comunicación comercial/comunicación externa en las organizaciones.
Prácticas y rutinas del profesional de la comunicación desde la perspectiva del Marketing. La
•
comunicación como “herramienta” para la acción mercadológica como reflexión crítica
Aspectos teórico-conceptuales de la Publicidad, Relaciones Públicas, Promoción de Ventas,
Marketing Directo, Merchandising, etc…; aspectos todos englobados dentro de las comunicaciones
integradas de marketing/comunicación promocional/ comunicación de marketing/ comunicación
•
•
•
comercial/comunicación externa.
Branding o Gestión de Marcas. Estudios de posicionamiento marcario.
Relación entre herramientas above the line y bellow the line.
Particularidades del empleo de Promoción de Ventas, Marketing Directo, Merchandising, Marketing
Digital, Product Placement (Emplazamiento de producto) en las estrategias de comunicación de las
•
•
empresas
La internacionalización de la empresa cubana y su gestión de la comunicación
Diseño de bases teórico-metodológicas para la planeación estratégica de las comunicaciones
integradas de marketing/comunicación promocional/ comunicación de marketing/ comunicación
•
comercial/comunicación externa.
Evaluación de campañas, estrategias y políticas relativas a las comunicaciones integradas de
marketing/comunicación
promocional/
comunicación
de
marketing/
comunicación
comercial/comunicación externa.
• Marketing de Relaciones.
• El Costumer Relationship Management (CRM) o gestión de relaciones con los clientes y sus
estrategias, empleo en la empresa cubana de estos tiempos.
Periodismo / Líneas de investigación
1. Estudios teóricos de Comunicación/Periodismo
Comunicación audiovisual
• Análisis de la enseñanza de la radio y la tv en las universidades cubanas.
• El documental como género periodístico. Sus posibilidades y aportes dentro del periodismo cubano.
• Periodismo cinematográfico. La obra de Santiago Álvarez. Los Noticieros ICAIC Latinoamericano y el uso
de los recursos expresivos del audiovisual.
• La locución. Importancia y significación para el cumplimiento de los fines del periodismo radiofónico.
• Trasmisores deportivos en la Radio de hoy. Su evolución y desarrollo. Su lugar en la programación.
Narración deportiva en la radio actual. Efectividad. Impacto de latelevisión.
• Radionovelas. Impacto del cambio social en su estructura, temáticas y realización. Ideologías
profesionales de sus guionistas y realizadores.
• Estudios de géneros periodísticos en espacios audiovisuales cubanos. La teoría de los géneros
periodísticos en radio y tv. Reformulaciones para su estudio.
• Representación profesional del periodismo y los informativos de la radio y la televisión que se hace en
Cuba. Estudios de casos.
• Televisión para el desarrollo.
• Evolución de la televisión: lugar de la información audiovisual.
• El video como instrumento de investigación social: antropología visual como metodología.
• Comunicación audiovisual y educación.
• Industria y cultura audiovisual.
Comunicación Hipermedia, Tecnología y Sociedad
• Presupuestos conceptuales, teóricos y metodológicos para la concepción y análisis del Periodismo
Hipermedia.
• Presupuestos conceptuales, teóricos y metodológicos para la concepción y análisis de procesos de
comunicación en escenarios de comunicación hipermedia, actores fundamentales, sistemas e interfaces.
• Categorías de análisis y sistemas operacionales en investigaciones de la Comunicación Hipermedia.
• Métodos y técnicas basados en plataformas y herramientas digitales.
• Tendencias metodológicas fundamentales en los estudios de Comunicación Hipermedia
• Instrumentos y protocolos de análisis en los estudios de Comunicación Hipermedia.
Problemas Conceptuales del Periodismo
• La ética como campo transdisciplinar.
• Conflictos éticos en las prácticas profesionales contemporáneas.
• Wikileaks y la construcción de la agenda por parte de la prensa trasnacional.
• Desafíos y tensiones del Periodismo Investigativo en Cuba.
• Paradigmas de Periodismo Investigativo.
• La comunicación política como campo emergente.
• Prensa socialista: prácticas, asideros éticos, referentes teóricos.
• Estructura de la comunicación: perspectivas desde la Economía Política de medios.
Periodismo Impreso y Agencias
• Tendencias visibles en la orientación editorial de las noticias internacionales en Granma (o en el Juventud
Rebelde, o en otros medios) ¿Qué representaciones del mundo exterior proponen al público los medios de
comunicación cubanos a través de las noticias internacionales?
• Agencias informativas: nuevos roles ante el desarrollo tecnológico y la saturación informativa. Ruptura de
paradigmas.
• Lo global y lo local en la información cablegráfica. La otra cara de las noticias: nuevos valores noticia en
las agencias informativas.
• Las secciones de correspondencia en la prensa cubana. Potencialidad y uso efectivo. Su papel e
influencia en el contenido y perfil de los órganos.
• Estructura de la redacción y su articulación con las rutinas productivas, ideologías profesionales y calidad
de los productos comunicativos. Estudio de casos.
• La edición periodística. Organización y resultados. Estudio de casos.
• La titulación periodística. Su evolución. Estudio de casos y comparados.
2. Estudios Históricos de la Comunicación/Periodismo
Comunicación audiovisual
• Historia de la radio y la televisión cubanas.
• Teleperiodismo revolucionario. Estudios históricos.
• Historia del radioperiodismo en Cuba luego del triunfo de 1959.
• Periodización de la Radio cubana en los últimos 50 años.
• Personalidades de la historia de la radio y la televisión cubanas.
• Periodismo cinematográfico. La obra de Santiago Álvarez. Los Noticieros ICAIC Latinoamericano y el uso
de los recursos expresivos del audiovisual.
Comunicación Hipermedia, Tecnología y Sociedad
• Historia del Periodismo Hipermedia en Cuba.
• Procesos de conformación de espacios de socialización y colaboración en red desde y sobre Cuba.
Problemas Conceptuales del Periodismo
• Construcción transdisciplinar de las ideologías profesionales del campo del Periodismo dentro del
contexto cubano (aportes desde la filosofía, la política, la Historia, la sociología, etc.).
• Análisis de experiencias históricas de la prensa socialista. Modelos propositivos de sistemas de prensa
en el socialismo.
Periodismo Impreso y Agencias
• La formación de la prensa de propiedad social en la Revolución: 1959-1961.
• Estudio comparado de diarios principales cubanos en dos períodos: 1961-1965 y 1966-1970.
• Los años ´70 y su impronta sobre la prensa cubana: confluencias externas e internas.
• El Período Especial y la prensa cubana: una perspectiva cualitativa.
• La prensa en idioma inglés en Cuba. Principales exponentes desde la época colonial. Casos más
conocidos: HavanaSun, MorningSun y Havana Post.
• Grandes periodistas cubanos.
• La fuga de los dueños de publicaciones tras el triunfo revolucionario. Estructuración de la propiedad
mediática de carácter social.
• La SIP y Cuba (en la república neocolonial y en los años de revolución).
• El periódico La Calle y la figura de Luis Orlando Rodríguez.
• Influencias externas en el desarrollo del periodismo en Cuba: europeas, norteamericanas y soviéticas.
• El periodismo de Mella, Rubén y Pablo.
• El periódico Ahora publicado a inicios de la década del 30.
• El período 1961-1965. Estructura y funcionamiento de la prensa. Vías de regulación. Contenidos y
lenguaje.
• Posibles cambios de contenido y lenguaje en el diarismo cubano asociados a las decisiones de octubre
de 1965.
• La revista INRA y su sucesora CUBA.
• La página dominical del periódico HOY.
• Columnas y columnistas en el periódico REVOLUCION.
• Periodismo cubano en Playa Girón.
• Periodismo cubano en la Crisis de Octubre.
• Periodismo cubano en la Guerra de Angola.
• Grandes polémicas en la prensa cubana (Mañach-Villena, Guevara-Blas Roca, etc.).
• Pablo de la Torriente Brau en el periódico Ahora.
• Relación de Pablo con Miguel Hernández
• Figuras y hechos de la década del treinta. (Gabriel Barceló, Roa, Aldereguía, José López Sánchez, entre
otros)
• El grupo Minorista (desde el punto de su acción comunicativa).
• El periodismo de José Martí
• Historia de los medios impresos y agencias desde sus actores: en la AIN, del 90 a la actualidad. En
Prensa Latina la etapa actual.
3. Políticas culturales y de comunicación
Comunicación Hipermedia, Tecnología y Sociedad
• Marcos jurídicos relativos a Internet y las Tecnologías de la Información y Comunicación. Políticas
gubernamentales y derechos de la ciudadanía
Problemas Conceptuales del Periodismo
• Tensiones entre lo local, lo nacional y lo global desde la perspectiva de las políticas de
información/comunicación
• Dinámicas de la esfera pública cultural.
• Dimensiones de las posibilidades comunicativas del arte.
• Regulación cultural sobre los medios de comunicación.
• La comunicación institucional de las instituciones culturales/políticas/sociales hacia la prensa.
• Relaciones entre medios, ideología y cultura desde los años 60 hasta la actualidad
• Los intelectuales y la prensa.
4. Sociología de la producción informativa/construcción de la realidad
Comunicación audiovisual
• Procesos productivos audiovisuales.
• Medios audiovisuales y situaciones excepcionales (estudio de coberturas a acontecimientos especiales,
catástrofes meteorológicas, etc.).
Comunicación Hipermedia, Tecnología y Sociedad
• Procesos de producción periodística hipermedial: dinámicas y representaciones.
• Procesos de producción en espacios de socialización y colaboración en red.
Problemas Conceptuales del Periodismo
• Condiciones estructurales en que desenvuelve su trabajo la prensa cubana. Regulación y políticas
comunicativas.
• Economía política de medios. Potencialidades de esta perspectiva dentro del contexto socialista.
• Culturas e ideologías profesionales de los periodistas cubanos. Lógicas de producción mediáticas.
Periodismo Impreso y Agencias
• Procesos productivos de periódicos y revistas.
• Procesos productivos de las agencias.
• Culturas e ideologías profesionales de prensa y agencias.
5. Discurso periodístico y sociedad.
Comunicación Audiovisual
• Discursos audiovisuales contemporáneos (radiales y televisivos).
• La radio en el contexto político del ALBA. Análisis discursivo de programas emitidos en períodos de
campaña política de izquierda.
Comunicación Hipermedia, Tecnología y Sociedad
• Modos de organización y presentación de contenidos periodísticos hipermediales.
• Servicios de información en el Periodismo Hipermedia.
• Agendas, discursos, géneros y formatos en el Periodismo Hipermedia.
• Agendas, discursos y formatos en espacios de socialización y colaboración en red.
Problemas Conceptuales del Periodismo
• Actualización del modelo económico y su representación mediática en la prensa nacional.
• ¿Infierno foráneo vs. paraíso doméstico?: modos de construcción de la realidad en la prensa cubana.
• Estructura dramática del discurso periodístico.
• Refeudalización de la esfera pública: discurso periodístico en trasnacionales mediáticas. Coberturas de
elecciones en Estados Unidos, Venezuela, Siria, Irán, primavera árabe…
• Los países ALBA y su representación en la prensa de izquierda y de derecha en América Latina.
• Violencia y discurso periodístico. La representación de la violencia en los medios. Asesinatos de
periodistas, narcotráfico, crimen…
Periodismo Impreso y Agencias
• Secciones, columnas y columnistas de la República y posteriores a 1959.
• La producción periodística de grandes figuras del Periodismo: José Martí, Pablo de la Torriente Brau y
otros más contemporáneos como Elio Constantín, Onelio Jorge Cardoso, Dora Alonso, El Indio Naborí,
Eladio Secades (obra deportiva)
6. Nuevas tendencias del Periodismo. Impacto discursivo y productivo de las TICs.
Comunicación audiovisual
• Nuevas tendencias del periodismo y la información audiovisual. Transformaciones en el lenguaje
audiovisual:
audiovisual
postmoderno-
audiovisual
experimental
(construcción
de
los
relatos,
intertextualidad, multiculturalidad).
• El audiovisual ante el reto de la convergencia tecnológica.
• Audiovisual y nuevas tecnologías. La web TV y su impacto en la televisión tradicional.
• Televisión social.
• Televisión Digital Terrestre, principales características y aportes. Cuba y la TDT.
• Radio cubana en el contexto de la digitalización. La ciberradio en Cuba.
Peculiaridades de la ciberradio en relación con la radio tradicional. Principales aportes e innovaciones en
la programación, programas y expresividad.
Periodismo Impreso y Agencias
• La reconversión de la prensa escrita ante el impacto de las TIC´s
• Tendencias del periodismo contemporáneo. Sus manifestaciones en la prensa escrita cubana y
extranjera.
• Agencias informativas: nuevos roles ante el desarrollo tecnológico y la saturación informativa. Ruptura de
paradigmas.
7. Estudios de recepción y consumo de medios.
Comunicación Audiovisual
• Recepción de programas radiales y televisivos nacionales.
• Transformaciones en las pautas de lectura de productos audiovisuales ante los cambios producidos en el
lenguaje audiovisual.
• Comunicación audiovisual y educación.
Opinión pública. Representaciones sociales
• Representaciones sociales sobre el periodismo y los informativos de la radio y la televisión que se hace
en Cuba. Estudios de casos.
Comunicación Hipermedia, Tecnología y Sociedad
• Recepción de medios online.
• Interactividad y participación en medios online.
• Interacción sistemas-interfases-usuarios y recepción en espacios de socialización y colaboración en red.
Problemas Conceptuales del Periodismo
• Relaciones entre agenda mediática y agenda pública.
• Consumo cultural y consumo informativo con implicaciones en tendencias de opinión pública.
• Articulación entre imaginarios, hábitos de consumo, prácticas de sociabilidad emergentes y
representaciones mediáticas en la prensa nacional.
• ¿Cómo opera el rumor en la sociedad? ¿Cuáles son sus implicaciones para la credibilidad de las
agendas mediáticas?
• Efectos de las representaciones mediáticas en los universos simbólicos de los públicos
• Zonas marginales de construcción de lo público (esferas públicas periféricas, mecanismos de información
subterránea).
• Representaciones sociales sobre la prensa (desde los propios periodistas, los directivos y la opinión
pública)
Periodismo Impreso y Agencias
• La construcción del público en las secciones de correspondencia de la prensa cubana.
• Estudios de recepción de los mensajes de los periódicos.
8. Ciudadanía, movimientos sociales y comunicación alternativa.
Comunicación audiovisual
• Televisión para el desarrollo.
• Medios audiovisuales y espacio local (estudios del sistema de radio y televisión municipal en Cuba.
Estudios de caso. Estudio de experiencias internacionales).
Comunicación Hipermedia, Tecnología y Sociedad
• Características, estructura, procesos de articulación en la blogosfera cubana y los espacios de
socialización y colaboración en red a partir del análisis de redes.
• Prácticas emergentes de ciudadanía en plataformas de comunicación en red.
• Dinámicas y modos de articulación en redes y comunidades en plataformas de comunicación en red.
Problemas Conceptuales del Periodismo
• Comunicación alternativa/alterativa/comunitaria. ¿Definiciones inconclusas?
• Esferas públicas locales vs. Esferas públicas globales.
• Periodismo y cambio social en el contexto latinoamericano
9. Investigaciones para la producción
Comunicación audiovisual
• Producción audiovisual en diferentes géneros y formatos, con énfasis en la investigación periodística y en
géneros audiovisuales de realización compleja
Comunicación Hipermedia, Tecnología y Sociedad
• Productos periodísticos hipermediales.
• Diagnósticos y estrategias de inserción mediática en espacios de socialización y colaboración en red
Periodismo Impreso y Agencias
• Construcción de productos periodísticos de diversos géneros para prensa plana
• Elaboración de estrategias comunicativas a partir de las técnicas del periodismo investigativo en los
diversos lenguajes.
Ciencias de la Información / Líneas de investigación
Línea 1. Estudios teóricos en/de las Ciencias de la Información
Temas generales
•
•
•
•
•
•
Estado del arte de la integración disciplinar en el campo informacional.
Cuestionamientos y aciertos de los paradigmas en las Ciencias de la Información (CI).
Presencia y desarrollo de la filosofía de la información en las CI.
Fundamentos de las CI como campo de conocimiento e investigación científica.
Influencia de la filosofía 2.0 en las CI.
Sistematización teórica en el campo de la Archivística y la Gestión documental a partir de la década
•
del 90 del siglo XX.
Fundamentos teórico-conceptuales de la Gestión documental, de la Información y del
•
•
•
•
•
•
•
•
Conocimiento.
Trascendencia del contexto en las CI.
Aproximación teórica a la gobernanza desde las CI.
Perspectivas interdisciplinares en la investigación de los sistemas de información.
Estructura, características y fundamentación del ciclo de vida de la información.
Perspectivas y peculiaridades de la Gestión del Conocimiento en las CI.
Implicaciones de la gestión estratégica en las organizaciones de información.
Desarrollo de la gestión estratégica en las CI.
Relación de la gestión documental con la gestión de la calidad, la gestión de riesgo, la gestión
•
•
medioambiental y la seguridad informacional.
Fundamentos, desarrollo y uso de métodos de investigación integrales y contextualizados en CI.
Gestión y desarrollo de proyectos transdisciplinares de CI.
Línea 2. Estudios históricos en/de las Ciencias de la Información
•
•
•
Historia de la Archivística y la Gestión documental en Cuba.
Aportes y trascendencia de figuras, asociaciones e instituciones en el desarrollo de las CI.
Lecturas custodial y poscustodial en las CI.
Línea 3. Formación y actuación profesional
•
•
Desarrollo de competencias informacionales en el contexto cubano.
Retos del profesional de la información en la alfabetización informacional y la promoción de una
•
•
•
•
•
•
cultura informacional.
Percepción e imagen social del profesional de la información.
Estrategias de reposicionamiento social del profesional de la información en Cuba.
Medición del conocimiento organizacional.
Gestión curricular de los Estudios de Información.
Ética del profesional de la información.
Implicaciones de la noción régimen de información en la formación del profesional de la
•
•
•
•
•
información.
Comportamiento informacional en la relación usuario-profesional de la información.
Roles del profesional de la información a inicios del siglo XXI.
Formación y Evaluación de las competencias investigativas de los estudiantes de CI.
Retos del profesional de la información ante la información reservada y confidencial.
Desarrollo de las CI en Iberoamérica.
Línea 4. Información y conocimiento para la ciudadanía y el desarrollo de la comunidad
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Configuración, tratamiento y gestión de la información de / para la ciudadanía.
Necesidades y flujos de información en la comunidad.
Generación, registro y desarrollo del conocimiento comunitario.
Implicaciones y trascendencia de la biblioteca pública en el desarrollo humano de la comunidad.
Desarrollo de investigaciones científicas en las bibliotecas públicas cubanas.
Proyección y actuación de la biblioteca pública en el consumo cultural de la comunidad.
Presencia y desarrollo del capital social y cultural en las bibliotecas públicas.
Importancia de la apropiación social del conocimiento en el desarrollo local.
Diseño, evaluación, aplicación y uso de sistemas y productos de información en la comunidad.
Uso de bases de datos en la configuración de plataformas informacionales comunitarias.
Influencia de las bibliotecas escolares en la formación de las nuevas generaciones.
Diseño, evaluación, acceso y valor de los servicios de información en las comunidades
•
•
universitarias.
Existencia y desarrollo de escenarios informacionales alternativos en la comunidad.
Gestión de información y del conocimiento en la preservación del patrimonio tangible e intangible.
Línea 5. Mediaciones en el campo informacional
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Autoorganicación del aprendizaje informacional.
Códigos y configuración contextual de la lectura.
Gestión personal de información.
Gestión de información personal.
Amenazas y oportunidades de la alfabetización informacional ante la evolución de la cultura visual.
Influencia de las mediaciones en los sistemas de información.
Percepción y participación ciudadana en la organización de información.
Participación, colaboración y recomendación en la organización y recuperación de información en
entornos digitales.
Línea 6. Desarrollo organizacional de instituciones de información
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Factores críticos en la transformación de las organizaciones de información.
Diseño, evaluación y materialización de estrategias y políticas de información en las entidades de
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información.
Desarrollo de estándares y herramientas de evaluación de servicios de información en bibliotecas
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universitarias.
Identificación de tendencias en la evaluación de servicios de información en bibliotecas
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universitarias.
Diagnóstico de sistemas de información en el contexto organizacional cubano.
Desarrollo de servicios de información.
Procedimientos, técnicas y herramientas en la administración de unidades de información.
Aplicaciones e implicaciones de la Mercadotecnia en unidades de información.
Diseño, evaluación y mejora de sistemas de organización de información en instituciones de
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información.
Identificación de indicadores de impacto en organizaciones de información.
Estudios de impacto en bibliotecas universitarias cubanas.
Línea 7. Información, gobierno y administración pública
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Gobernanza de la información.
Uso y manejo de la información en la toma de decisiones organizacionales.
Gestión documental, de la información y del conocimiento en la administración pública y los
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gobiernos locales.
Impacto de la inteligencia organizacional en la toma de decisiones organizacionales.
Diseño, implementación, evaluación y certificación de sistemas de gestión documental según la
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normativa ISO.
Valor y desarrollo de sistemas de información para el gobierno electrónico.
Implicaciones del uso de tecnologías de información en la rendición de cuentas.
Trascendencia de los sistemas de información archivística en la transparencia de la rendición de
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cuentas.
Exploración de la relación entre la gestión documental y los hechos de corrupción en la
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administración cubana.
Diseño y evaluación de sistemas de organización de información de la administración pública y los
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gobiernos locales.
Materialización e implicaciones de la reutilización de la información en el sector público.
Actuación y proyección de la administración pública y los gobiernos locales en la gestión de
información y del conocimiento en torno al Patrimonio.
Línea 8. Evaluación de la ciencia
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Tendencias en las investigaciones en torno a la gestión documental, de información y del
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conocimiento.
Estudios de impacto social de la Ciencia.
Presencia de Cuba en las bases de datos de patentes disponibles en Internet.
Producción científica en el campo de la archivística y la gestión documental en el período
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2004-2015.
Evaluación de la producción científica en Gestión de la información y del conocimiento.
Tendencias de investigación en la Búsqueda y recuperación de información.
Uso de métodos cualitativos en las investigaciones de las CI.
Tendencias en la investigación en el campo informacional.
Evaluación de la investigación en el campo informacional cubano.
Evolución de los estudios de Evaluación de la Ciencia.
Gestión de indicadores en la Evaluación de la Ciencia.
Línea 9. Perspectivas tecnológicas en el campo informacional
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Gestión del conocimiento en espacios virtuales.
Visualización de la información.
Visualización del conocimiento.
Identificación de técnicas y herramientas tecnológicas para la gestión documental, de la
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información y del conocimiento.
Técnicas y herramientas tecnológicas en el análisis de información.
Aplicación de los modelos de Recuperación de la Información Colaborativa en el desarrollo de
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sistemas de información.
Tecnologías de almacenamiento en la gestión de la información como evidencia.
Diseño de arquitectura de información de sistemas de gestión documental.
Preservación de objetos digitales.
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Visibilidad web de temas, sistemas, organizaciones, redes sociales y personas.
Aplicación de modelos Open Access en las publicaciones científicas cubanas.
Línea 10. Lenguajes y sistemas de organización de la información y el conocimiento
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Tratamiento de los datos en la generación y evaluación de la información relevante.
Aplicación y desarrollo de los FRBR y las RDA ante la estandarización tradicional.
Clasificación y categorización en ambiente digital.
Uso de herramientas de filtrado, personalización y curación de contenidos en observatorios
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informacionales.
Materialización del Movimiento Open Access en la búsqueda y recuperación de información.
Diseño, uso y valor de los repositorios, bibliotecas y catálogos digitales en el acceso a la
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información.
Descripción y representación de la información desde la filosofía de la web 2.0.