Download Transparencias (presentación en diapositivas).

Tema 2
¿Qué es la Publicidad?
2.- ¿Qué es la publicidad?
2. ¿Qué es la Publicidad?





¿Comunicación o
marketing?
La publicidad en el
marketing.
Publicidad y sistema de
valores.
La magia de la
publicidad.
El nombre del producto.
El logotipo, una ayuda
visual.
 La marca.
 ¿Cómo definir la
publicidad?
 Recuerda sus
características.
 Tipos de publicidad.

2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?
El marketing


Estudia de la manera más completa posible a
los consumidores para:

identificar sus necesidades

crear en ellos ideales y deseos
Favorece y desarrolla la demanda de los
productos de la empresa
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?
La publicidad
 Es
una de las posibilidades que tiene
la empresa para comunicarse con el
mercado y apoyar así sus objetivos
de marketing
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?
La publicidad es comunicación al servicio del
marketing
 La empresa hará publicidad cuando necesite
comunicar quién es y cuál es su oferta a un
grupo de personas suficientemente numeroso
sobre el que la empresa tiene interés.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketing

Marketing se ocupa de traducir los objetivos
generales de la empresa en las cuatro
competencias básicas de las que es
responsable: producto, precio, distribución y
promoción.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketing

Producto (Product)
En inglés se conocen
como las 4 Pes del

Precio (Price)

Distribución (Place)

Comunicación comercial (Promotion)
marketing mix
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketing
Promoción es comunicación comercial
La promoción se sirve de:





publicidad,
marketing directo,
marketing promocional,
relaciones públicas de producto,
merchandising, etc.
Las empresas suelen crean un plan de comunicación que
combina varias de estas posibilidades, así el contacto
con el público puede ser más efectivo.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketing
Etapas de gestión empresarial que condicionan la
actividad de marketing y el papel de la
publicidad





Etapa de la producción
Etapa del producto
Etapa de la venta
Etapa del consumidor
Etapa de la responsabilidad social
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores
¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que
consiga sus objetivos?
1.- Análisis del sistema de valores vigente en el
grupo de consumidores al que va dirigido el
producto.
2.- Asociar un valor al producto.
3.- Contarlo de forma clara y atractiva
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores

Posicionar el producto:
 Que el producto esté en la mente del
consumidor
 El producto llega a ser tan necesario
que se “vende solo”
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores
El marketing se ocupa de
todas las variables que
intervienen en nuestra
decisión de compra
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores
El marketing procura:
Que el producto se adapte a mis
necesidades
 Que se compre con comodidad
 Que tenga el precio que estoy dispuesto
a pagar
 Que tenga una imagen que encaje con
mis preferencias

2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
La magia de la publicidad reside en:

Sus mensajes

En el objetivo

En sus recursos
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer:

El nivel de satisfacción de necesidades
que tienen las personas a las que va
dirigido
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer:
Las preferencias del público
 Los estereotipos vigentes para ese
público
 Su escala de valores

2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
Un anuncio nos permite
conocer
al tipo personas a las que está
destinado
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
En los anuncios se
produce un reflejo de
nuestra sociedad
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
En los anuncios se nos habla
de lo que somos
o
de lo que queremos ser
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
Es una comunicación
especializada en persuadir
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
La publicidad puede pretender





Apoyar la venta de un producto
Evitar el consumo de un producto
Prevenir sobre una determinada conducta
Incentivar una conducta
Difundir las bondades de un producto o
empresa
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
La publicidad se sirve de los conocimientos
que sobre el consumidor aporta la psicología
 De los medios de comunicación de masas
 De la expresión lingüística y estética
 De la comunicación gráfica y audiovisual

2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
El nombre del
producto es su
elemento básico de
identidad
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Integra:
Un signo verbal
Un sonido del habla
Una grafía
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Características de un buen nombre de producto:
 Brevedad
 Eufonía
 Fácil de pronunciar
 Fácil de recordar
 Con capacidad de sugerencia
 Con connotaciones positivas
 No ofensivo en ninguna lengua
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Algunas posibilidades de dar nombre al producto
o marca:
 Nombre Personal
 Abreviaturas
 Siglas y acrónimos
 Nombre inventado
 Nombre existente en el sistema lingüístico
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
1. Nombre Personal
 Utilizar el nombre propio o apellidos de una
persona responsable de la marca






Pascual
Martínez
Agatha Ruiz de la Prada
Mercedes Benz
Hugo Boss
Armani
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto

Utilizar nombres de personajes conocidos o
nombres populares


Xara Picasso de Citroën
Woyager Warner Bros de Chrysler
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
2. Abreviaturas
Componer el nombre con la contracción de dos
o más palabras
Swatch Swiss + watch
 Novotel  Nuevo + Hotel
 Motel  Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)
 Fruitopia Fruta y utopía

2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
3. Siglas y acrónimos
 Utilizar las letras iniciales de las palabras que
constituyen el concepto (Siglas)






MG
KLM
IBM
BMW
TAP
TIR
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto

Estas siglas significan:
MG  Morris Garages. Empresa de automóviles
británicos
 KLM Líneas aéreas de los Países Bajos, en
holandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappij
 IBM  International Business Machines
 BMW  Bayerische Motoren Werke
 TAP Transportes Aéreos Portugueses
 TIR  Transport International Routier

2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto

Componer el nombre con las letras o sílabas,
normalmente iniciales, de las palabras que constituyen
el concepto. Son siglas convertidas por el uso en
palabra común. (ACRONIMIA)






AVE
TALGO
SIMCA
SER
SEAT
COPE
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto

Estas palabras (acrónimos) significan
AVE Alta Velocidad Española
 TALGO  Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol
 SIMCA  Sociedad Industrial de Mecánica y
Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales
coinciden)
 SER Sociedad Española de Radiodifusión
 SEAT Sociedad Española de Automóviles de
Turismo
 COPE Cadena de Ondas Populares Españolas

2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
4. Nombre inventado:


Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de
fotos).
Xerox.
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
5. Utilización de un nombre existente en el
sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de
analogías










Aire
Jaguar
Flor
Planeta
Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas)
Marbella
Málaga
Toledo
León
Córdoba
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Adaptaciones fonéticas del nombre
 Si el nombre es de difícil pronunciación se
puede hacer una campaña para enseñar a
pronunciarlo


Schweppes
Aceptar la pronunciación literal


H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)
Scotch Brite
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
Debe
transmitir los valores
del producto
Proyecta la imagen que se
desea que el público tenga
del producto
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
Funciones del logotipo
 Identificación
 Diferenciación
 Memoria
 Asociación
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es
una composición formada por:

El logotipo: traducción tipográfica del nombre

El símbolo: imagen o emblema

Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el
símbolo

Un sistema tipográfico utilizado para escribir el
logotipo
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
LOGOSÍMBOLO
Es la utilización conjunta del
logotipo y el símbolo
Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su
representación visual
2.- ¿Qué es la publicidad?
La marca
Se construye asociando un
valor al producto, servicio u
organización, dándole un
nombre y diseñando su propia
representación visual.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La marca
Condiciones para la consolidación de
una marca

Que el público conozca
la asociación entre el
producto y el valor
elegido
Con este fin se realizan todas
las acciones de comunicación

Que el producto
responda a lo que
promete la marca
2.- ¿Qué es la publicidad?
La marca
Lograr que el público
admita lo que
proponemos y actúe en
consecuencia es el
triunfo.
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Cómo definir la publicidad?
LEGALMENTE:
“Toda forma de comunicación realizada por una persona
física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de
una actividad comercial, industrial, artesanal o
profesional con el fin de promover de forma directa o
indirecta la contratación de bienes muebles o
inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
Ley General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones
Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Cómo definir la publicidad?

La publicidad es “esencialmente una actividad
de comunicación, que forma parte de proceso
y del sistema de comunicación y que apunta a
promover la venta de un artículo, producto o
servicio; a fomentar una idea o a lograr
cualquier otro efecto que desee conseguir el
anunciante”
UNESCO, 1978
2.- ¿Qué es la publicidad?
Recuerda sus características

El estudio de la publicidad se aborda
desde tres campos que profundizan en
sus funciones y su repercusión
ECONÓMICO
 COMUNICATIVO
 PSICOSOCIAL

2.- ¿Qué es la publicidad?
Recuerda sus características

Nueva definición de publicidad:
“un sistema de comunicación que pone en
relación a las organizaciones y sus públicos a
través de mensajes emitidos vía medios de
comunicación de masas con el fin de informar
sobre un producto, un servicio, una
organización o una idea e influir en su
predisposición o su comportamiento”.
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidad

Tipos de publicidad en función:
 del objeto anunciado
 del anunciante
 del objetivo
 del alcance
 de los medios
 de la presión
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidad

En función del objeto anunciado
 Anunciar productos tangibles
 Productos
de consumo. Dirigidos al cliente
final
 Productos industriales. Dirigidos a empresas
y profesionales
 Anunciar
productos intangibles. Son los
servicios o las ideas
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidad

En función del anunciante
 Publicidad
de empresa (pública o privada)
 Publicidad
de asociaciones o fundaciones
 Publicidad
de la Administración
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidad

En función del objetivo
 Campaña
de lanzamiento
 Campaña
de mantenimiento
 Campaña
de apoyo a la distribución
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidad

En función del alcance
 Local
 Autonómica
 Nacional
 Internacional
 Global
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidad

En función de los medios
 Prensa
 Radio
 Televisión
 Cine
 Internet
 Comunicación exterior (carteles, vallas...)
 Puntos de venta
2.- ¿Qué es la publicidad?

Tipos de publicidad
La PRESIÓN
En función de la presión
refleja la
 Publicidad intensiva
relación entre
Concentrada en un periodo de
el número de
tiempo corto
inserciones
y
 Publicidad extensiva.
el número de
Distribuida en un periodo de
días que la
tiempo amplio
campaña esta
 Publicidad mixta. Combina
presente en
ambas opciones
los medios