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¿Qué es la Publicidad?
Prof.: J. Carlos GUEVARA Jiménez
1
Los maestros de la antigüedad decían:
"si quieres saber una cosa, estúdiala. Si
quieres conocer una cosa, practícala. Si
quieres dominar una cosa, enséñala".
2
¿Comunicación o Marketing?
El marketing

Estudia de la manera más completa
posible a los consumidores para:
◦ identificar sus necesidades
◦ crear en ellos ideales y deseos

Favorece y desarrolla la demanda de los
productos de la empresa
3
¿Comunicación o Marketing?
La publicidad
Es una de las posibilidades que tiene la
empresa para comunicarse con el
mercado y apoyar así sus objetivos
de marketing
4
¿Comunicación o Marketing?
La publicidad es comunicación al servicio
del marketing
La empresa hará publicidad cuando
necesite comunicar quién es y cuál es su
oferta a un grupo de personas
suficientemente numeroso sobre el que la
empresa tiene interés.
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La publicidad en el marketing
Marketing se ocupa de traducir los objetivos
generales de la empresa en las cuatro
competencias básicas de las que es
responsable: producto, precio, distribución y
promoción.
6
La publicidad en el marketing
Promoción es comunicación comercial
La promoción se sirve de:
◦
◦
◦
◦
◦
publicidad,
marketing directo,
marketing promocional,
relaciones públicas de producto,
merchandising, etc.
Las empresas suelen crean un plan de comunicación
que combina varias de estas posibilidades, así el contacto
con el público puede ser más efectivo.
7
Publicidad y sistema de valores
El marketing se ocupa de
todas las variables que
intervienen en nuestra
decisión de compra
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Publicidad y sistema de valores
El marketing procura:
 Que el producto se adapte a mis necesidades
 Que se compre con comodidad
 Que tenga el precio que estoy dispuesto a pagar
 Que tenga una imagen que encaje con mis preferencias
9
La magia de la publicidad
La magia de la publicidad reside en:

Sus mensajes

En el objetivo

En sus recursos
10
La magia de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer:

El nivel de satisfacción de necesidades que
tienen las personas a las que va dirigido
11
La magia de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer:
Las preferencias del público
 Los estereotipos vigentes para ese público
 Su escala de valores

12
La magia de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer
al tipo personas a las que está
destinado
13
La magia de la publicidad
En los anuncios se produce
un reflejo de nuestra
sociedad
14
La magia de la publicidad
En los anuncios se nos habla
de lo que somos
o
de lo que queremos ser
15
La magia de la publicidad
Es una comunicación
especializada en persuadir
La magia de la publicidad
La publicidad puede pretender





Apoyar la venta de un producto
Evitar el consumo de un producto
Prevenir sobre una determinada conducta
Incentivar una conducta
Difundir las bondades de un producto o empresa
17
La magia de la publicidad
La publicidad se sirve de los
conocimientos que sobre el consumidor
aporta la psicología
 De los medios de comunicación de masas
 De la expresión lingüística y estética
 De la comunicación gráfica y audiovisual

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El nombre del producto
El nombre del producto
es su elemento básico
de identidad
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La marca
Se construye asociando un valor
al producto, servicio u
organización, dándole un nombre
y diseñando su propia
representación visual.
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La marca
Lograr que el público
admita lo que proponemos
y actúe en consecuencia es
el triunfo.
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¿Cómo definir la publicidad?
LEGALMENTE:
“Toda forma de comunicación realizada por una persona
física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una
actividad comercial, industrial, artesanal o profesional
con el fin de promover de forma directa o indirecta la
contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios,
derechos y obligaciones”.
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Recuerda sus características

Nueva definición de publicidad:
“un sistema de comunicación que pone en
relación a las organizaciones y sus públicos a
través de mensajes emitidos vía medios de
comunicación de masas con el fin de
informar sobre un producto, un servicio, una
organización o una idea e influir en su
predisposición o su comportamiento”.
23
Tipos de publicidad

Tipos de publicidad en función:
 del objeto anunciado
 del anunciante
 del objetivo
 del alcance
 de los medios
 de la presión
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Tipos de publicidad

En función del objeto anunciado
 Anunciar productos tangibles
 Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
 Productos industriales. Dirigidos a empresas y
profesionales
 Anunciar productos intangibles. Son los
servicios o las ideas
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Tipos de publicidad

En función del anunciante
 Publicidad de empresa (pública o privada)
 Publicidad de asociaciones o fundaciones
 Publicidad de la Administración
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Tipos de publicidad

En función del objetivo
 Campaña de lanzamiento
 Campaña de mantenimiento
 Campaña de apoyo a la distribución
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Tipos de publicidad

En función del alcance
 Local
 Autónoma
 Nacional
 Internacional
 Global
28
Tipos de publicidad

En función de los medios
 Prensa
 Radio
 Televisión
 Cine
 Internet
 Comunicación exterior (carteles, vallas...)
 Puntos de venta
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