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ENCUENTRO EMPRESARIAL:EXPORTAR A FRANCIA E INVERTIR EN URUGUAY JORNADA DEL MARTES, 6 DE JUNIO 2006 Evolución del consumo alimentario europeo:oportunidades de negocio en el campo agroalimentario en Francia,aditivos, productos procesados,productos étnicos e intercambio tecnològicos con productores uruguayos Pierre Boulaire Plano y temas • Panorama de la agricultura y del sector agroalimentario francés • Para una perspectiva dinámica de la economía agroalimentaria francesa • Las realidades actuales y perspectivas de URUGUAY: visión desde afuera • Similitudes, complementariedades y cooperación entre nuestras dos economías • Oportunidades • Marketing preciso y sofisticado, llave de entrada Panorama de la agricultura y del sector agroalimentario francés • En menos de treinta años, Francia pasó del estatuto de productor de materias primas a lo de promotor de productos, servicios y tecnologías de alto valor agregado. Asi, tal vez, Uruguay puede conducir su desarrollo debido a la globalización del mercado mundial y frente a las situaciones adquiridas. • Las tres misiones de la agricultura francesa • El sector agroalimentario completo como primer sector económico francés y primer proveedor de excedente comercial • Un ejemplo de desarrollo posible para URUGUAY Última etapa actual : salir de la competencia por los productos para llegar al nivel de proveedor de saber hacer y de valor agregado compartido Reparto del PIB francés Peso del sector agroalimentario • Servicios 62 % (excluida la parte distribución alimentaría) • Industria 18 % • Total Agricultura + transformación + distribución alimentaría = 20 % del PIB Insumos 3% Producción 3% Transfo.. Transfo. Doméstica Expor 9% 3% Distribución 2% ________________________________________________________________ Síntesis Consumo alimentario interno Exportaciones Producción agrícola Valor agregado periférico Subsidios a la producción (misión ambiental) Crecimiento de la economía (en promedio) 18% 3% 3% 15% 1.2% 1.5 - 2% Prioridades francesas 1) El valor agregado periférico 2) Las exportaciones (o reexportaciones) 3) La distribución afuera y adentro del mercado doméstico El sector agroalimentario uruguayo visto de Francia • Falta de conocimiento y de imagen ( un país visto mas como turístico, Punta del Este ) • 12% del PIB, 10 % de la población, pero falta de infraestructura de transformación • Una mano de obra formada y empresas comercialmente fiables • Confusión posible con los vecinos • Materias primas con muy poco valor añadido pero de cualidad sana • Una presencia episódica sobre los mercados mundiales, importancia mas regional URUGUAY : Ventajas y Desafíos • • • • • • • Estrategia y limitaciones domésticas e internacionales Estabilidad política e económica frente a los inversionistas y partenarios Infraestructuras y ambiente jurídico Falta de reconocimiento, de concepto: Competencia regional Tamaño y posicionamiento de los exportaciones Inmensas posibilidades de cultivo y explotación virgen • Vocación a mediano o largo plazo y comunicación: salir del dilema gran volumen, precios ajustados para encontrar un posicionamiento particular a largo plazo – Asia : recursos escasos, fuerte demanda – América Latina y del Norte : nichos de exportación – Europa : contra estación, calidad y originalidad Complementariedad URUGUAY FRANCIA • • • • • • • • • Formación / recursos humanos Tecnología y organización Equipamiento y procesos Formulación y recetas Ingredientes y aditivos Embalaje y medios de conservación Conceptos marketing / comunicación Inversiones en capital Medios de logística y distribución Los sectores más atractivos de desarrollo futuro y de posible cooperación • Acuicultura de pescado y mariscos • Carne con un posicionamiento natural ,“dietético” • Hortalizas de contra estación o de segunda transformación • Frutas preparadas • Frutas mediterráneas (nueces, avellanas, almendras, ...) • Productos lecheros de reexportación (quesos, postres, polvos, ...) • Ingredientes neutraceúticos y dietéticos, extraídos de materias orgánicas, Farmacopea austral • Platos preparados Marketing preciso y sofisticado, llave de entrada • Al francés hoy le preocupa lo ético, lo étnico, lo orgánico, lo dietético, la seguridad, la salud, el comercio justo y el desarrollo sostenible no como una militancia pero como una segmentación más fina del mercado para afirmarse y saber lo que compra • No tiene ningún rechazo a los productos extranjeros en la medida que estos tengan carácter, llamen atención y se acoplen a esas nuevas demandas. El precio no es siempre el factor preponderante • Entre el 30 y el 40% de los consumidores franceses entre los cuales están los de mayor poder adquisitivo responden a este esquema