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UNIVERSIDAD DEL SALVADOR
PROGRAMA
2004
UNIDAD ACADÉMICA: Facultad de Ciencias de la Educación y de la
Comunicación Social
CARRERA: Bachillerato Universitario en Comunicación Social
DIVISIÓN/COMISIÓN: 2M1 / 2M2 / 2N / 2P
TURNO: Mañana y Noche
OBLIGACIÓN ACADÉMICA: Análisis de Opinión Pública - BUCS 201 ANUAL: Sí
CUATRIMESTRAL: -----
ASIGNACIÓN HORARIA
 Por semana: 4 horas
 Total: 144 horas
PROFESOR A CARGO: Natalio Stecconi
1. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:
Que el alumno:

Conozca los fundamentos teóricos sobre los que se consolidan la noción y el estudio
de la opinión pública.

Comprenda los múltiples y complejos procesos que intervienen en la formación de
la opinión pública.

Reconozca la importancia de los medios de comunicación masiva como factores de
notable influencia e impacto en la vida política, económica y social.

Se involucre en las problemáticas actuales relativas a la inclusión de la opinión
pública en el sistema político, económico y social.

Se introduzca en la teoría, la metodología y las técnicas de investigación de la
opinión pública.

Se introduzca en el análisis de casos nacionales e internacionales.
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2. UNIDADES TEMÁTICAS:
2.a. Nombre de la unidad, contenido y bibliografía básica:
Unidad 1 - Fundamentos de ciencia política
1.1. Conceptos básicos de ciencia política. Política. Poder. Estado. Grupos de presión. Partidos políticos.
Ideología y espectro político. Democracia. Identificación de tipos políticos.
1.2. Relación del hombre con el sistema político: estrato apolítico, estrato político, buscadores de poder,
poderosos. Variedades de hombre político.
1.3. Espacio público: modelo griego, modelo burgués, modelo democrático. El espacio público y político
actual.
Bibliografía básica de la unidad:
-ALFORD, R. y FRIEDLAND, R. Los poderes de la teoría. Capitalismo, Estado y Democracia.
Manantial, Buenos Aires, 1991. Cap. 18: “El poder de la política”.
-DAHL, Robert. Análisis político moderno. Fontanella, Barcelona, 1970. Capítulo VII: “El hombre
político”.
-BOBBIO, Norberto. El futuro de la democracia. Plaza & Janes Editores, Barcelona, 1988. Capítulo 1:
“El futuro de la democracia”.
-FERRY, Jean-Marc. “Las transformaciones de la publicidad política”, en AA.VV. El nuevo espacio
público. Gedisa, Barcelona, 1992.
Bibliografía complementaria de la unidad:
-SARTORI, Giovanni. La política. Fondo de Cultura Económica, México DF, 1989. Cap. VIII: “La política como
ciencia”.
Unidad 2 - El concepto de opinión pública
2.1. Opinión pública: concepto y características de la noción.
2.2. Diferencias entre opinión, actitud y opinión pública. Diferencias entre multitud, público y masa.
Profundización en el concepto de público.
2.3. Evolución histórica del concepto de opinión pública. Tradición clásica y tradición empírica.
2.4. El proceso de la opinión pública. Aspectos colectivo e individual. Debate público. Periodistas.
Actores y espectadores de la política. Problemas relativos al estudio de la opinión pública.
2.5. La opinión pública como proceso multidimensional: transacciones, comunicación y legitimación.
Bibliografía básica de la unidad:
-D’ADAMO, O., GARCÍA BEAUDOUX, V. y FREIDENBERG, F. Medios de comunicación, efectos
políticos y opinión pública. Una imagen, ¿vale más que mil palabras? Editorial de Belgrano,
Buenos Aires, 2000. Cap. II: “Ese oscuro objeto llamado ‘opinión pública’”.
-PRICE, Vincent. La opinión pública. Esfera pública y comunicación. Paidós, Barcelona, 1994.
-CRESPI, Irving. El proceso de opinión pública. Cómo habla la gente. Ariel Comunicación, Barcelona,
1997. Caps. “Introducción”, 1: “Un modelo de opinión pública”, 2: “La aparición de las opiniones
individuales” y 3: “La opinión colectiva como fuerza social”
Bibliografía complementaria de la unidad:
-HABERMAS, Jürgen. Historia y crítica de la opinión pública. La transformación estructural de la vida pública.
Ediciones Gustavo Gili, Barcelona, 2002. Cap. VII: “Sobre el concepto de opinión pública”.
-SINOPOLI, Daniel A. Opinión pública y consumos culturales. Reconocimiento de las estrategias persuasivas.
Editorial Docencia - Fundación Universitaria a Distancia “Hernandarias”, Buenos Aires, 1999. Del módulo I, la
unidad 1: “La opinión pública”.
-MÉNDEZ, Carlos. La opinión pública. Ciudad Argentina, Buenos Aires, 1999. Cap. “Definiciones de opinión
pública”.
-YOUNG, Kimball, “Opinión pública”, en Young, K. y otros. La opinión pública y la propaganda. Paidós, México
DF, 1996.
Unidad 3 - Profundización en los procesos formadores de la opinión pública
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3.1. Las imágenes mentales como fundamento de la opinión pública.
3.2. Evolución de las técnicas persuasivas que contribuyen a la formación de la opinión pública.
Propaganda y opinión pública. El ambiente como factor de cambio. Canales de acción y estrategias de
impacto. Publicidad y periodismo. Estudios fundacionales sobre el efecto de las campañas políticas
en la opinión pública.
3.3. Introducción al marketing político.
Bibliografía básica de la unidad:
-LIPPMANN, Walter. La opinión pública. Compañía General Fabril Editora, Buenos Aires, 1964. Cap. 1:
“El mundo exterior y nuestras imágenes mentales”.
-SINOPOLI, Daniel A. op. cit. Del módulo I, la unidad 2: “Los procesos de formación de la opinión
pública”.
-LAZARSFELD, Paul F. “La campaña electoral ha terminado”, en Moragas, Miquel de (editor).
Sociología de la comunicación de masas. Tomo III: Propaganda política y opinión pública.
Ediciones Gustavo Gili, Barcelona, 1993.
Bibliografía complementaria de la unidad:
-GABÁS PALLÁS, Raúl. “¿Quién opina en la opinión pública?”, en revista Anàlisi 26, Universitat Autónoma de
Barcelona - Departamento de Filosofía, Barcelona, 2001.
-SPROTT, W. J. H. “La opinión pública”, en Young, K. y otros. La opinión pública y la propaganda. Paidós,
México DF, 1996.
Unidad 4 - Los efectos de los Medios sobre la opinión pública: reseña y actualización
4.1. Repercusiones del cambio tecnológico sobre la opinión pública.
4.2. Revisión y profundización de modelos teóricos: la teoría hipodérmica, la corriente de los efectos
limitados, los enfoques persuasivos de la comunicación, la teoría funcionalista.
4.3. Estudios críticos y culturales. El medio televisivo. Las teorías de efectos ideológicos. La teoría de la
Espiral del Silencio y la génesis de los climas de opinión.
4.4. La construcción de la realidad social y la agenda de los Medios. El efecto priming y el efecto
framing. La espectacularización del mensaje televisivo.
4.5. La visión mediática de los procesos sociales. Construcción de los acontecimientos, malestares
sociales y estigmatización de la realidad.
Bibliografía básica de la unidad:
-D’ADAMO, O., GARCÍA BEAUDOUX, V. y FREIDENBERG, F. op. cit. Caps I: “Del tipo móvil a la
telaraña. Una genealogía de la opinión pública a partir de los cambios en la tecnología y en los
medios de comunicación de masas”, III: Del mesmerismo al escepticismo. Primer atlas de geografía
psicosocial de los efectos de los medios de comunicación de masas. IV: “Cartografía de los océanos
televisivos. Buceando en el clima de opinión” y V: “Anatomía de un destino. Disecciones y
vivisecciones psicosociales de los efectos de los medios de comunicación de masas”.
-CRESPI, Irving. op. cit. Cap. 4: “Los efectos de la tecnología de la comunicación”.
-CHAMPAGNE, Patrick. “La visión mediática”, en Bourdieu, P. (director). La miseria del mundo. Fondo
de Cultura Económica, Buenos Aires, 2000.
Bibliografía complementaria de la unidad:
-GUBERN, Román. El eros electrónico. Taurus, Madrid, 2000. Cap. II: “La cultura del espectáculo”.
-EDELMAN, Murray. La construcción del espectáculo político. Manantial, Buenos Aires, 2002. Cap. 7: “El
espectáculo político como táctica y como mistificación”.
-BRYANT, J. Y ZILLMANN, D. (compiladores). Los efectos de los medios de comunicación. Paidós, Barcelona,
1996.
Unidad 5 - La investigación y medición de la opinión pública
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5.1. Introducción a la teoría, los métodos y las técnicas de investigación de la opinión pública. Paradigmas
cuantitativo y cualitativo. Enfoque de la investigación. Fuentes de información. Fases de la
investigación. Muestreo.
5.2. Características de la investigación de la opinión pública y política. Utilidad y aplicaciones.
5.3. Técnicas cuantitativas en medición de la opinión pública. Encuestas. Diseño de cuestionarios y
tipología de preguntas. Codificación, tabulación y presentación de informes.
5.4. Técnicas cualitativas en la medición de la opinión pública. Sesiones de grupo. Entrevistas en
profundidad. Análisis perceptual.
5.5. Reseña histórica de los principales acontecimientos que repercutieron en la opinión pública argentina
durante los años ochenta y noventa.
5.6. Análisis de casos de actualidad: perfil de los argentinos, confianza en las instituciones, terrorismo y
guerra, mundial de fútbol 2002, intenciones de voto, imagen y confianza en el gobierno, problemas
sociales.
Bibliografía básica de la unidad:
-CUADERNILLO DE CÁTEDRA. Introducción a la teoría, los métodos y las técnicas de investigación y
análisis de la opinión pública.
-MATERIAL DE CÁTEDRA. Casos de actualidad 2001-2004. Mediciones e investigaciones realizadas
por Centro de Estudios de Opinión Pública (CEOP), Gallup, Carlos Germano y Asoc., Catterberg y
Asoc., Universidad Torcuato Di Tella, Carlos Fara y Asoc., D’Alessio IROL, Organización
Latinobarómetro, Gobierno de la provincia de Buenos Aires y Universidad del Salvador.
Bibliografía complementaria de la unidad:
-POPE, Jeffrey, Investigación de mercados. Norma, Bogotá, 1995.
-MÉNDEZ, Carlos. Op. cit. Cap. “Principales acontecimientos del período democrático (1983-1995)”.
-CHERESKY, Isidro. “La ciudadanía, la opinión pública y los medios de comunicación. Ciudadanía y política en la
Argentina de los noventa”, en revista Ciencias Sociales, Univ. Nac. de Quilmes, Buenos Aires, 2001.
Unidad 6 - Inclusión de la opinión pública en los sistemas políticos
6.1. La medición de la opinión pública y su impacto en la vida política y económica.
6.2. La opinión pública en las sociedades no democráticas: procesos de legitimación, autoritarismos y
totalitarismos. Rechazo de la opinión pública como fuerza política.
6.3. La opinión pública en las sociedades democráticas: la opinión pública como fuerza democrática.
Visión elitista y visión populista. El voto como expresión de la opinión pública. El vínculo entre la
opinión pública y el gobierno.
6.4. Utilización política de los sondeos en sistemas democráticos y no democráticos. Temas de campaña
electoral a partir de la medición de opinión pública.
6.5. Las encuestas de opinión pública en las democracias latinoamericanas.
Bibliografía básica de la unidad:
-CRESPI, Irving. op. cit. Caps. 5: “La opinión pública en sociedades no democráticas”, 6: “La opinión
pública en democracias”, 7: “Los sondeos y el proceso de opinión pública” y 8: “Un proceso
calidoscópico”.
-SARTORI, Giovanni. Homo Videns. La sociedad teledirigida. Taurus, Madrid, 1998. Caps: “La
formación de la opinión” y “El gobierno de los sondeos”.
-HUNEEUS, Carlos. “Las encuestas de opinión pública en las nuevas democracias de América Latina.
Algunas observaciones”, en revista Contribuciones. Konrad Adenauer Stiftung - CIEDLA, Buenos
Aires, febrero de 1999.
Bibliografía complementaria de la unidad:
-FRAGA, Rosendo. “Análisis de la opinión pública y su impacto en la sociedad”, en revista Contribuciones. Konrad
Adenauer Stiftung - CIEDLA, Buenos Aires, febrero de 1999.
-SINOPOLI, Daniel A. op. cit. Anexo 1: “La investigación por encuestas. Su impacto en la vida política y
económica.”
Unidad 7 - Problemas actuales: nuevos marcos para el estudio de la opinión pública
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7.1. Teoría de las representaciones sociales. Sentido común, interacción grupal y construcción simbólica
de la realidad.
7.2. Revisión crítica del espacio público: confluencia de tópicos y abordajes.
7.3. Diagnósticos sobre la ideología en el mundo actual.
7.4. La noción de “violencia global”: alcances y limitaciones.
7.5. El impacto de los Medios en la vida democrática, la globalización y la realidad política y social.
7.6. La estructuración del universo político. Videopolítica y Tele-Estado.
Bibliografía básica de la unidad:
-BAUMAN, Zygmunt. En busca de la política. Fondo de Cultura Económica, Buenos Aires, 2003. Caps.
1: “En busca del espacio público” y Excurso 1: “La ideología en el mundo posmoderno”.
-BAUDRILLARD, Jean. “La violencia de lo mundial”, en Baudrillard, J. y Morin, E. La violencia del
mundo. Libros del Zorzal, Buenos Aires, 2003.
-THESING, Josef. “Globalización, democracia y medios de comunicación -Una introducción-”, en
Thesing, J. y Priess, F. (editores). Globalización, democracia y medios de comunicación. Konrad
Adenauer Stiftung - CIEDLA, Buenos Aires, 1999.
-D’ADAMO, O., GARCÍA BEAUDOUX, V. y FREIDENBERG, F. op. cit. Cap. VI: “Polaroids del
futuro: ¿el ciudadano eternauta?”.
Bibliografía complementaria de la unidad:
-LEÓN, Maru. “Representaciones sociales: actitudes, creencias, comunicación y creencia social”, en Kornblit, A. y
Asun, D. Psicología Social. Pearson, Buenos Aires, 2001.
-ZIZEK, Slavoj. “El espectro de la ideología”, en ZIZEK, S. (compilador). Ideología. Un mapa de la cuestión. Fondo
de Cultura Económica, Buenos Aires, 2003.
-MORIN, Edgar. “En el corazón de la crisis planetaria”, en Baudrillard, J. y Morin, E. La violencia del mundo.
Libros del Zorzal, Buenos Aires, 2003.
2.b. Otra bibliografía de carácter complementario para su tratamiento en clase:
-ARLT, Roberto. “¿Quiere ser usted diputado?”, en Aguafuertes Porteñas, EE. VV., Buenos Aires.
-SWIFT, Jonathan. “Una modesta proposición”, EE. VV.
-ECO, Umberto. “Cómo hacer el indio”, en Segundo diario mínimo, Lumen, Barcelona, 2000.
-BARTHES, Roland. “Los romanos en el cine”, en Mitologías. Siglo Veintiuno, Buenos Aires, 2003.
-MATERIAL DE CÁTEDRA. “Napoleón y el periodismo”.
-CORTÁZAR, Julio. “Casa tomada”, en Bestiario, EE.VV.
-ALLEN, Woody. “Para acabar con las revoluciones en Latinoamérica. ¡Viva Vargas!”, en Cómo acabar
de una vez por todas con la cultura. Tusquets, Barcelona, 2000.
-BORGES, Jorge L. “Tlön, Uqbar, Orbis Tertius”, en Ficciones. EE.VV.
-BLOCH, Robert. “El extraño vuelo de Richard Clayton”, en Asimov, I. Los mejores cuentos de ciencia
ficción. Sudamericana, Buenos Aires, 1988.
2.c. Sitios de internet sugeridos para consulta:
2.c.I. Organizaciones y publicaciones
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American Association for Public Opinion Research (AAPOR): www.aapor.org
Ciudad Política: www.ciudadpolitica.com/modules/homepage
Fundación Konrad Adenauer de Argentina: www.kas.org.ar
Latinobarómetro: www.latinobarometro.org
Management Político: www.managementpolitico.com.ar
Public Opinion Quarterly: www.journals.uchicago.edu/POQ/home.html
2.c.II. Consultoras de opinión pública
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Analogías: www.analogias.com.ar
Aresco / Julio Aurelio: www.aresco.com
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Carlos Germano y Asociados: www.carlosgermano.com.ar
Catterberg y Asociados: www.catterberg.com/consultora.htm
Centro de Estudios de Opinión Pública (CEOP): www.ceopglobal.com.ar/index2.html
Consultora Equis: www.lanzadera.com/consultoraequis
D’Alessio / IROL: www.dalessio.com.ar
Graciela Romer y Asociados: www.romer.com.ar
Hugo Haime y Asociados: www.haime.com.ar
Nueva Mayoría: www.nuevamayoria.com
Ricardo Rouvier y Asociados: www.ricardorouvier.com.ar
The Gallup Organization: www.gallup.com
3. SISTEMA DE EVALUACIÓN PARCIAL:
1) Examen escrito sobre las unidades temáticas 1 y 2.
2) Examen escrito sobre las unidades temáticas 3 y 4.
3) Trabajo práctico grupal: análisis crítico de la agenda mediática.
4) Examen escrito sobre las unidades temáticas 5, 6 y 7.
5) Trabajo práctico grupal: medición y análisis de la opinión pública.
Deberán ser aprobadas la totalidad de las evaluaciones parciales y trabajos prácticos para
acceder a la evaluación final.
Los alumnos que desaprueben o se ausenten de los parciales tienen la posibilidad de una
evaluación recuperatoria en fecha a designar oportunamente.
4. SISTEMA DE EVALUACIÓN FINAL:
De acuerdo con el art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado,
la cátedra se adscribe al sistema de aprobación final de la asignatura por promoción.
Son condiciones excluyentes para la adhesión del alumno al sistema de promoción:
1) Presentarse en primera instancia a todas las evaluaciones parciales.
2) No desaprobar ninguna de las evaluaciones parciales.
3) Obtener un promedio final de calificaciones de 8,00 (ocho) o más puntos.
Aquellos alumnos que no alcancen la promoción deberán rendir examen final según el art. 32
del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.
5. FIRMA DEL PROFESOR A CARGO DE LA CÁTEDRA Y FECHA:
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Consultas al profesor:
[email protected]
6. FIRMA Y ACLARACIÓN CON LA APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE
LA CARRERA Y FECHA:
7. FIRMA CON LA APROBACIÓN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE
ESCUELA DEPENDIENTE DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL
DEPARTAMENTO
DE
FILOSOFÍA
O
TEOLOGÍA,
SELLO
ACLARATORIO Y FECHA:
Sello de la
Unidad Académica
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