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CALENDARIO DE MEDIOS
• Conceptos
• Desarrollo
• Por
estación
• De vuelo
ÉTICA PROFESIONAL
•
•
•
•
•
Integridad
Objetividad e
independencia
Responsabilidad
social
Responsabilidad
civil
Función del
diseño
EVALUACIÓN
• 30 % trabajos
dentro de
clases
• 30% tareas
• 30% exámenes
• 10% asistencia
CALENDARIO DE MEDIOS
Plan o calendario detallado que
muestra cuando e distribuirán lo
anuncio y lo comerciales así
como en que vehículo de medio
han de aparecer.
CALENDARIO POR ESTACIÓN
Las ventas de algunos productos tienen fluctuaciones
por estación: gota para el resfriado en invierno,
bronceadores en el verano y relojes de pulsera en la
época de graduaciones. En tales caos la publicidad se
programa para reflejar lo pico e la estación o
temporada y aparece en concertadas ante se que
empiece la temporada se compras, cuando la
persona podrían pensar en tales productos.
CALENDARIOS CONSTANTES
Cuando la venta de un producto e uniforme durante todo el año por
ejemplo la pasta de dientes la publicidad podrían mantenerse de
modo contante sin embargo con frecuencia las compañía
deciden concentrar su publicidad, incluso cuando las ventas son
constantes. Con frecuencia la publicidad concentrada se emplea
para obtener una mayor conciencia en la mente el consumidor, o
para aprovechare de los niveles variables se audiencia e cada
uno de los medio
.
EJEMPLO
Por ejemplo las audiencias televisivas
disminuyen durante el verano, de modo que el
anunciante puede cambiarla por la radio o
reducirse sus gastos totales por concepto e
publicidad en los meses veraniegos.
CALENDARIO DE VUELO
Lapso que dura la transmisión de la campaña. Puede ser
de días semana o meses, mas no se refiere a un año.
El calendario de vuelo alterna periodo de activa con
otros e inactividad.
Una de las técnicas de calendarización publicitaria más
empleada es la de los vuelos también denominada
pulsación. Los vuelos no son más que gratos casi
cortos e publicidad surgió en períodos de inactividad
total o relativa. lo que se persigue es la generación de
conciencia entre el público. Hacer de un producto de
modo que la conciencia que se tiene de la marca sea
la que quede presente entre los consumidores
durante el periodo de inactividad.
El calendario continuo la conciencia del público llega a
su tope con mucha rapidez depués de unas 20
semanas y muestra muy poco incremento después de
ello. El esquema e vuelo hace que la conciencia
aumente con mayor lentitud, a pero gracias a lo
ahorros que se logran en el presupuesto se pude
llegar a una mayor numero e prospecto y en
consecuencia se obtienen niveles de conciencia más
altos. Tal como prevenimos el publicista debe ser
cuidados al momento de considerar el componente
comunicativo el plan de medios
TEMA 5. ASPECTOS SOCIALES,
ÉTICOS Y REGULACIÓN DE LA
PUBLICIDAD
A) RELACIÓN ENTRE
LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL”
1. “Lo social” de la publicidad (FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD)
2. “Lo social” en la publicidad (PUBLICIDAD CON CAUSA)
3. La publicidad de “lo social” (PUBLICIDAD SOCIAL)
Para profundizar: La publicidad social. Feliu.
RELACIÓN ENTRE
LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL”
1.
“Lo social” de la publicidad (FUNCIÓN SOCIAL DE LA
PUBLICIDAD)
INFLUENCIA DEL DISCURSO PRESENTE EN LA PUBLICIDAD
SOBRE EL DISCUROS SOCIAL Y VICEVERSA:
- La publicidad produce y reproduce la realidad social.
- La publicidad refuerza los usos y valores sociales.
SPOTS
ANUNCIANTE: COÑAC SOBERANO
AÑOS 60
http://www.youtube.com/watch?v=F49If5qxKC4
ANUNCIANTE: COCINAS CORCHO
AÑOS 70
http://www.youtube.com/watch?v=ZDC2Qm9qrM&feature=related
NUESTRA RESPONSABILIDAD ÉTICA COMO
PUBLICITARIOS ESTÁ RELACIONADA CON LA
FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD.
· ¿QUÉ DISCURSOS PRODUCIMOS EN LOS
SPOTS?
· ¿QUÉ DISCURSOS REPRODUCIMOS EN LOS
SPOTS?
RELACIÓN ENTRE
LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL”
2. “Lo social” en la publicidad
(PUBLICIDAD CON CAUSA)
- Está relacionada con el marketing con causa.
- Tiene un fin comercial.
SPOTS
ANUNCIANTE: ACCIONA
CAMPAÑA SOSTENIBILIDAD.COM
AÑO: 2007
http://www.youtube.com/watch?v=HRjwJ0xpyqc
RELACIÓN ENTRE
LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL”
3. La publicidad de “lo social”
(PUBLICIDAD SOCIAL)
- Publicidad de servicio público.
- Vinculada en muchos casos a
ONG´S y campañas
institucionales de la AA.PP.
- No hay interés mercantil en la
comunicación publicitaria.
SPOT
ANUNCIANTE: FAD
(Fundación de Ayuda
contra la Drogadicción)
AÑOS 1992 y 2004
http://www.youtube.com/watch?v=ENxJiqRMZtM
B) ALGUNOS ASPECTOS SOCIALES Y ÉTICOS EN
EL TRATAMIENTO DE TEMAS SOCIALES EN LA
PUBLICIDAD
ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN PUBLICIDAD
VALORES MACHISTAS EN PUBLICIDAD
PUBLICIDAD SOBRE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO AMBIENTE
PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA
PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS
Los ESTEREOTIPOS son creencias sobre colectivos humanos
que se crean y comparten en los grupos entre los grupos
dentro de la cultura. El estereotipo puede considerarse “una
forma inferior de pensamiento” si este es erróneo pero no
coincidir con la realidad, por obedecer a una motivación
defensiva o por ser rígido o etnocéntrico (MILLER).
Que el estereotipo se considere negativo se debe a que se base
en
conceptos
aprendidos
erróneamente;
en
sobregeneralizaciones o inexactitudes, o que sean
excesivamente rígidos a pesar del transcurso del tiempo.
Cuando hay consenso social sobre determinado estereotipo, a
este se le añade el adjetivo de “cultural”.
PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS. CONCEPTOS
ASOCIADOS
ESTEREOTIPO: conjunto de creencias sobre un grupo. Ej. Las rubias son
tontas.
PREJUICIO: evaluación negativa del grupo. Ej. Mis expectativas respecto
a la inteligencia de las rubias es limitada.
DISCRIMINACIÓN: conducta desigual en el tratamiento dado a los
individuos del grupo. Ej. No tomo en consideración la opinión de las
rubias. No contrato mujeres rubias en mi empresa.
* Los estereotipos pueden servir para
racionalizar y justificar prejuicios.
PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS DE BELLEZA
¿INFLUYE LA PUBLICIDAD EN LA IDEA DE LO
“BELLO” QUE NOS HEMOS FORMADO?
¿ REFLEJA LA PUBLICIDAD EL ASPECTO DE LOS
JÓVENES, O ES LA PUBLICIDAD LA QUE NOS
DICTA LA MODA, EL PEINADO QUE SE LLEVA O
LA TALLA QUE DEBEMOS USAR?
PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS DE BELLEZA
Tendencia: TIRANÍA DEL CUERPO que nos impulsa a la NO
AUTO ACEPTACIÓN
- Culto al cuerpo y esclavitud estética
- Ideal irreal
- Obsesión por la perfección (intervenciones quirúrgicas
para alcanzarla, etc.)
- Eterna juventud
- Modelos estéticos que no siempre son saludables.
(Enfermedades: Anorexia, bulimia,
- tanorexia, vigoréxia…)
IMÁGENES DE LA BELLEZA EN PUBLICIDAD
IMÁGENES DE LA BELLEZA EN PUBLICIDAD
DOVE
Marca de productos de higiene y cosméticos que desarrolla
una estrategia publicitaria de posicionamiento de producto
muy diferente a otros parecidos.
Máxima: AUTO ACEPTACIÓN
Contexto apropiado: apoyo
de grupos feministas,
escándalos de top models
con anorexia, etc.
SPOT
Anunciante: DOVE
DOVE EVOLUTION
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
CAMPAÑAS DOVE
CURIOSIDADES
· Metro de Berlin
Sobre la valla del metro
Se colocan pegatinas con la
interfaz gráfica de photoshop
PARA REFLEXIONAR:
¿ Por qué la marca DOVE utiliza un modelo estético diferente al habitual en
publicidad?
VALORES MACHISTAS EN LA PUBLICIDAD
TIPOLOGÍAS (ver)
1. Escenificación de estereotipos de género que fijan
determinadas actividades y actitudes como “propias de
mujeres”
2. Escenificación de violencia contra las mujeres
3. Escenificación de violencia por parte de las mujeres
4. Escenificación de las mujeres como objeto
AXE
Marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo
Publicidad (historia de spots):
-Mujer: Objeto de seducción
-Desodorante: Afrodisíaco
- Efecto: Deja débil y
vulnerable a la mujer
Target:
Jóvenes que buscan
perfumes que refuercen su
atracción , masculinidad y
poder.
SPOTS
 ANUNCIANTE: AXE
Varias campañas
GRÁFICOS
Leer artículo retirada del anuncio
GRÁFICOS
SPOT
ANUNCIANTE: PUNTOMATIC
CAMPAÑA: “Ellos también pueden”
http://www.youtube.com/watch?v=Wn7-3Dy5AbI
* Más sobre la campaña
SI QUIERES INDAGAR MÁS SOBRE EL SEXISMO
EN PUBLICIDAD TE RECOMIENDO:
Publicidad Machista Antigua
Observatorio de la publicidad no sexista
PUBLICIDAD DE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO
AMBIENTE
Publicidad de causas sociales. Vinculación de la
institución a una o varias causas sociales en sus
comunicaciones publicitarias.
RSC: Integración voluntaria por parte de las empresas,
de las preocupaciones sociales y ambientales en sus
operaciones comerciales y en sus relaciones con sus
interlocutores.
SPOT
ANUNCIANTE: TELECINCO
PROGRAMA: 12 meses 12 causa
http://www.youtube.com/watch?v=dd22U8IeTIA
ANUNCIANTE: ENDESA
ESLOGAN: “Para los hijos de los hijos”
http://www.youtube.com/watch?v=OZU9Z0Moiik
SI QUIERES INDAGAR MÁS SOBRE LA
PUBLICIDAD DE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO
AMBIENTALES TE RECOMIENDO:
Premios sombra 2010
Artículo sobre el auge de la comunicación del compromiso
social empresarial
Artículo: empresas contaminantes con paginas web muy
verdes
PARA REFLEXIONAR
• ¿Cómo afecta a la sociedad la divulgación de temas
sociales en las comunicaciones comerciales?
PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN
SANA
Valor de lo saludable en la sociedad actual  Las marcas
intentan asociar sus productos a valores de este tipo:
· Bio
· Natural
· Ecológico
SPOT
ANUNCIANTE: HEINZ
AÑO 2009
http://www.youtube.com/watch?v=7FYqXhplruQ
* VER: Artículo sobre Heinz en
“Premios sombra 2010”
MC DONALDS Y SU DIETA SALUDABLE
· Mcdonalización de la sociedad
(imperialismo cultural) también en los
hábitos alimenticios.
· Más sobrepeso en niños y adultos.
· McDonalds: Después del documental
“super size me” cambio en sus campañas
de comunicación.
VER: Hamburguesa
indestructible durante 146
días
SPOTS
ANUNCIANTE: MCDONALDS.
Últimas campañas:
http://www.youtube.com/watch?v=WgvCkmUd1GY&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=LS8SVCpgFJE&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=FFK84R97h3c&feature=related
PROFECO
Cuándo y cómo actúa
La PROFECO actúa cuando un anuncio
publicitario
no
cumple
con
lo
establecido por la LFPC, ya sea a partir
de una denuncia por parte del
consumidor, o bien, cuando la propia
institución detecta una irregularidad.
El primer paso del procedimiento consiste en notificarle
al proveedor que su publicidad no está acatando las
disposiciones de la LFPC, por lo cual se solicita que la
suspenda; cuando la infracción no es grave se le
permite continuar con la difusión del anuncio
comercial, en tanto la PROFECO dicta una resolución
definitiva.
Posteriormente el proveedor tiene diez días para ofrecer
las pruebas necesarias que demuestren que no está
cometiendo ninguna infracción a la LFPC. De acuerdo
con la resolución, la PROFECO indica la sanción que
corresponda: multa, modificación, retiro o clausura
definitiva del anuncio, e incluso hasta el arresto del
proveedor del servicio o producto.
Para cumplir con su responsabilidad, la PROFECO
trabaja en coordinación con otras dos autoridades en
el ramo de la publicidad:
La primera es la Secretaría de Salud (SS), que se
encarga de verificar, desde un punto de vista
sanitario, la publicidad de todos aquellos servicios y
productos que sean promovidos en diferentes medios
de comunicación.
Otra instancia que coadyuva en la regulación de la
publicidad es el Instituto de Propiedad Intelectual, el
cual interviene legalmente cuando la PROFECO
resuelve que un anuncio publicitario no está
cumpliendo con lo dispuesto por la LFPC, por ejemplo,
en los casos de publicidad comparativa, dicho
instituto ejerce las acciones pertinentes contra la
empresa demandada por daños y perjuicios.
Los resultados que la PROFECO ha tenido como
reguladora de la publicidad son halagüeños: en el 70
por ciento de las demandas recibidas, los
proveedores han seguido las recomendaciones que
se dictan en las resoluciones correspondientes, como
modificar la publicidad, pagar multas y ser objeto de
suspensión.
¡Consumidores denunciantes!
Cualquier consumidor tiene la capacidad de exigir que la
publicidad de los servicios y productos que adquiera o contrate
sea veraz; en caso contrario usted tiene a su disposición el
recurso de denunciar, ante la PROFECO, cualquier irregularidad
en este sentido, y dicha institución tiene la responsabilidad de
actuar en su favor.
• En caso de ser víctima de publicidad engañosa puede interponer
su denuncia ante la PROFECO a través de los siguientes medios:
• Teléfono del consumidor: (55) 55-68-87-22 ó (55) 52-11-64-14
• Fax del consumidor: (55) 52-11-15-37