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CALENDARIO DE MEDIOS • Conceptos • Desarrollo • Por estación • De vuelo ÉTICA PROFESIONAL • • • • • Integridad Objetividad e independencia Responsabilidad social Responsabilidad civil Función del diseño EVALUACIÓN • 30 % trabajos dentro de clases • 30% tareas • 30% exámenes • 10% asistencia CALENDARIO DE MEDIOS Plan o calendario detallado que muestra cuando e distribuirán lo anuncio y lo comerciales así como en que vehículo de medio han de aparecer. CALENDARIO POR ESTACIÓN Las ventas de algunos productos tienen fluctuaciones por estación: gota para el resfriado en invierno, bronceadores en el verano y relojes de pulsera en la época de graduaciones. En tales caos la publicidad se programa para reflejar lo pico e la estación o temporada y aparece en concertadas ante se que empiece la temporada se compras, cuando la persona podrían pensar en tales productos. CALENDARIOS CONSTANTES Cuando la venta de un producto e uniforme durante todo el año por ejemplo la pasta de dientes la publicidad podrían mantenerse de modo contante sin embargo con frecuencia las compañía deciden concentrar su publicidad, incluso cuando las ventas son constantes. Con frecuencia la publicidad concentrada se emplea para obtener una mayor conciencia en la mente el consumidor, o para aprovechare de los niveles variables se audiencia e cada uno de los medio . EJEMPLO Por ejemplo las audiencias televisivas disminuyen durante el verano, de modo que el anunciante puede cambiarla por la radio o reducirse sus gastos totales por concepto e publicidad en los meses veraniegos. CALENDARIO DE VUELO Lapso que dura la transmisión de la campaña. Puede ser de días semana o meses, mas no se refiere a un año. El calendario de vuelo alterna periodo de activa con otros e inactividad. Una de las técnicas de calendarización publicitaria más empleada es la de los vuelos también denominada pulsación. Los vuelos no son más que gratos casi cortos e publicidad surgió en períodos de inactividad total o relativa. lo que se persigue es la generación de conciencia entre el público. Hacer de un producto de modo que la conciencia que se tiene de la marca sea la que quede presente entre los consumidores durante el periodo de inactividad. El calendario continuo la conciencia del público llega a su tope con mucha rapidez depués de unas 20 semanas y muestra muy poco incremento después de ello. El esquema e vuelo hace que la conciencia aumente con mayor lentitud, a pero gracias a lo ahorros que se logran en el presupuesto se pude llegar a una mayor numero e prospecto y en consecuencia se obtienen niveles de conciencia más altos. Tal como prevenimos el publicista debe ser cuidados al momento de considerar el componente comunicativo el plan de medios TEMA 5. ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD A) RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL” 1. “Lo social” de la publicidad (FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD) 2. “Lo social” en la publicidad (PUBLICIDAD CON CAUSA) 3. La publicidad de “lo social” (PUBLICIDAD SOCIAL) Para profundizar: La publicidad social. Feliu. RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL” 1. “Lo social” de la publicidad (FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD) INFLUENCIA DEL DISCURSO PRESENTE EN LA PUBLICIDAD SOBRE EL DISCUROS SOCIAL Y VICEVERSA: - La publicidad produce y reproduce la realidad social. - La publicidad refuerza los usos y valores sociales. SPOTS ANUNCIANTE: COÑAC SOBERANO AÑOS 60 http://www.youtube.com/watch?v=F49If5qxKC4 ANUNCIANTE: COCINAS CORCHO AÑOS 70 http://www.youtube.com/watch?v=ZDC2Qm9qrM&feature=related NUESTRA RESPONSABILIDAD ÉTICA COMO PUBLICITARIOS ESTÁ RELACIONADA CON LA FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD. · ¿QUÉ DISCURSOS PRODUCIMOS EN LOS SPOTS? · ¿QUÉ DISCURSOS REPRODUCIMOS EN LOS SPOTS? RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL” 2. “Lo social” en la publicidad (PUBLICIDAD CON CAUSA) - Está relacionada con el marketing con causa. - Tiene un fin comercial. SPOTS ANUNCIANTE: ACCIONA CAMPAÑA SOSTENIBILIDAD.COM AÑO: 2007 http://www.youtube.com/watch?v=HRjwJ0xpyqc RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL” 3. La publicidad de “lo social” (PUBLICIDAD SOCIAL) - Publicidad de servicio público. - Vinculada en muchos casos a ONG´S y campañas institucionales de la AA.PP. - No hay interés mercantil en la comunicación publicitaria. SPOT ANUNCIANTE: FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción) AÑOS 1992 y 2004 http://www.youtube.com/watch?v=ENxJiqRMZtM B) ALGUNOS ASPECTOS SOCIALES Y ÉTICOS EN EL TRATAMIENTO DE TEMAS SOCIALES EN LA PUBLICIDAD ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN PUBLICIDAD VALORES MACHISTAS EN PUBLICIDAD PUBLICIDAD SOBRE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO AMBIENTE PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS Los ESTEREOTIPOS son creencias sobre colectivos humanos que se crean y comparten en los grupos entre los grupos dentro de la cultura. El estereotipo puede considerarse “una forma inferior de pensamiento” si este es erróneo pero no coincidir con la realidad, por obedecer a una motivación defensiva o por ser rígido o etnocéntrico (MILLER). Que el estereotipo se considere negativo se debe a que se base en conceptos aprendidos erróneamente; en sobregeneralizaciones o inexactitudes, o que sean excesivamente rígidos a pesar del transcurso del tiempo. Cuando hay consenso social sobre determinado estereotipo, a este se le añade el adjetivo de “cultural”. PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS. CONCEPTOS ASOCIADOS ESTEREOTIPO: conjunto de creencias sobre un grupo. Ej. Las rubias son tontas. PREJUICIO: evaluación negativa del grupo. Ej. Mis expectativas respecto a la inteligencia de las rubias es limitada. DISCRIMINACIÓN: conducta desigual en el tratamiento dado a los individuos del grupo. Ej. No tomo en consideración la opinión de las rubias. No contrato mujeres rubias en mi empresa. * Los estereotipos pueden servir para racionalizar y justificar prejuicios. PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS DE BELLEZA ¿INFLUYE LA PUBLICIDAD EN LA IDEA DE LO “BELLO” QUE NOS HEMOS FORMADO? ¿ REFLEJA LA PUBLICIDAD EL ASPECTO DE LOS JÓVENES, O ES LA PUBLICIDAD LA QUE NOS DICTA LA MODA, EL PEINADO QUE SE LLEVA O LA TALLA QUE DEBEMOS USAR? PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS DE BELLEZA Tendencia: TIRANÍA DEL CUERPO que nos impulsa a la NO AUTO ACEPTACIÓN - Culto al cuerpo y esclavitud estética - Ideal irreal - Obsesión por la perfección (intervenciones quirúrgicas para alcanzarla, etc.) - Eterna juventud - Modelos estéticos que no siempre son saludables. (Enfermedades: Anorexia, bulimia, - tanorexia, vigoréxia…) IMÁGENES DE LA BELLEZA EN PUBLICIDAD IMÁGENES DE LA BELLEZA EN PUBLICIDAD DOVE Marca de productos de higiene y cosméticos que desarrolla una estrategia publicitaria de posicionamiento de producto muy diferente a otros parecidos. Máxima: AUTO ACEPTACIÓN Contexto apropiado: apoyo de grupos feministas, escándalos de top models con anorexia, etc. SPOT Anunciante: DOVE DOVE EVOLUTION http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U CAMPAÑAS DOVE CURIOSIDADES · Metro de Berlin Sobre la valla del metro Se colocan pegatinas con la interfaz gráfica de photoshop PARA REFLEXIONAR: ¿ Por qué la marca DOVE utiliza un modelo estético diferente al habitual en publicidad? VALORES MACHISTAS EN LA PUBLICIDAD TIPOLOGÍAS (ver) 1. Escenificación de estereotipos de género que fijan determinadas actividades y actitudes como “propias de mujeres” 2. Escenificación de violencia contra las mujeres 3. Escenificación de violencia por parte de las mujeres 4. Escenificación de las mujeres como objeto AXE Marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo Publicidad (historia de spots): -Mujer: Objeto de seducción -Desodorante: Afrodisíaco - Efecto: Deja débil y vulnerable a la mujer Target: Jóvenes que buscan perfumes que refuercen su atracción , masculinidad y poder. SPOTS ANUNCIANTE: AXE Varias campañas GRÁFICOS Leer artículo retirada del anuncio GRÁFICOS SPOT ANUNCIANTE: PUNTOMATIC CAMPAÑA: “Ellos también pueden” http://www.youtube.com/watch?v=Wn7-3Dy5AbI * Más sobre la campaña SI QUIERES INDAGAR MÁS SOBRE EL SEXISMO EN PUBLICIDAD TE RECOMIENDO: Publicidad Machista Antigua Observatorio de la publicidad no sexista PUBLICIDAD DE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO AMBIENTE Publicidad de causas sociales. Vinculación de la institución a una o varias causas sociales en sus comunicaciones publicitarias. RSC: Integración voluntaria por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y ambientales en sus operaciones comerciales y en sus relaciones con sus interlocutores. SPOT ANUNCIANTE: TELECINCO PROGRAMA: 12 meses 12 causa http://www.youtube.com/watch?v=dd22U8IeTIA ANUNCIANTE: ENDESA ESLOGAN: “Para los hijos de los hijos” http://www.youtube.com/watch?v=OZU9Z0Moiik SI QUIERES INDAGAR MÁS SOBRE LA PUBLICIDAD DE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO AMBIENTALES TE RECOMIENDO: Premios sombra 2010 Artículo sobre el auge de la comunicación del compromiso social empresarial Artículo: empresas contaminantes con paginas web muy verdes PARA REFLEXIONAR • ¿Cómo afecta a la sociedad la divulgación de temas sociales en las comunicaciones comerciales? PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA Valor de lo saludable en la sociedad actual Las marcas intentan asociar sus productos a valores de este tipo: · Bio · Natural · Ecológico SPOT ANUNCIANTE: HEINZ AÑO 2009 http://www.youtube.com/watch?v=7FYqXhplruQ * VER: Artículo sobre Heinz en “Premios sombra 2010” MC DONALDS Y SU DIETA SALUDABLE · Mcdonalización de la sociedad (imperialismo cultural) también en los hábitos alimenticios. · Más sobrepeso en niños y adultos. · McDonalds: Después del documental “super size me” cambio en sus campañas de comunicación. VER: Hamburguesa indestructible durante 146 días SPOTS ANUNCIANTE: MCDONALDS. Últimas campañas: http://www.youtube.com/watch?v=WgvCkmUd1GY&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=LS8SVCpgFJE&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=FFK84R97h3c&feature=related PROFECO Cuándo y cómo actúa La PROFECO actúa cuando un anuncio publicitario no cumple con lo establecido por la LFPC, ya sea a partir de una denuncia por parte del consumidor, o bien, cuando la propia institución detecta una irregularidad. El primer paso del procedimiento consiste en notificarle al proveedor que su publicidad no está acatando las disposiciones de la LFPC, por lo cual se solicita que la suspenda; cuando la infracción no es grave se le permite continuar con la difusión del anuncio comercial, en tanto la PROFECO dicta una resolución definitiva. Posteriormente el proveedor tiene diez días para ofrecer las pruebas necesarias que demuestren que no está cometiendo ninguna infracción a la LFPC. De acuerdo con la resolución, la PROFECO indica la sanción que corresponda: multa, modificación, retiro o clausura definitiva del anuncio, e incluso hasta el arresto del proveedor del servicio o producto. Para cumplir con su responsabilidad, la PROFECO trabaja en coordinación con otras dos autoridades en el ramo de la publicidad: La primera es la Secretaría de Salud (SS), que se encarga de verificar, desde un punto de vista sanitario, la publicidad de todos aquellos servicios y productos que sean promovidos en diferentes medios de comunicación. Otra instancia que coadyuva en la regulación de la publicidad es el Instituto de Propiedad Intelectual, el cual interviene legalmente cuando la PROFECO resuelve que un anuncio publicitario no está cumpliendo con lo dispuesto por la LFPC, por ejemplo, en los casos de publicidad comparativa, dicho instituto ejerce las acciones pertinentes contra la empresa demandada por daños y perjuicios. Los resultados que la PROFECO ha tenido como reguladora de la publicidad son halagüeños: en el 70 por ciento de las demandas recibidas, los proveedores han seguido las recomendaciones que se dictan en las resoluciones correspondientes, como modificar la publicidad, pagar multas y ser objeto de suspensión. ¡Consumidores denunciantes! Cualquier consumidor tiene la capacidad de exigir que la publicidad de los servicios y productos que adquiera o contrate sea veraz; en caso contrario usted tiene a su disposición el recurso de denunciar, ante la PROFECO, cualquier irregularidad en este sentido, y dicha institución tiene la responsabilidad de actuar en su favor. • En caso de ser víctima de publicidad engañosa puede interponer su denuncia ante la PROFECO a través de los siguientes medios: • Teléfono del consumidor: (55) 55-68-87-22 ó (55) 52-11-64-14 • Fax del consumidor: (55) 52-11-15-37