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MERCADOTECNIA
Luisa Betanzos Marcín
[NOMBRE DE LA EMPRESA] [Dirección de la compañía]
CONCEPTOS
Contenido
Mercadotecnia .................................................................................................................................... 2
Publicidad ........................................................................................................................................ 2
Tipos de publicidad ......................................................................................................................... 2
Levantamiento de información ....................................................................................................... 3
Anuncio ........................................................................................................................................... 3
Características ............................................................................................................................. 3
Encuesta .......................................................................................................................................... 4
Revista ............................................................................................................................................. 4
Mis anuncios................................................................................................................................ 4
Encuesta de preguntas directas .......................................................................................................... 4
1
CONCEPTOS
Mercadotecnia
Mercadotecnia es un conjunto de técnicas, estrategias y aplicaciones para la consecución de los
objetivos de Mercadeo el cual es el término en castellano para el inglés marketing.
http://es.wikipedia.org/wiki/Categor%C3%ADa:Mercadotecnia
Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un
producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología,
la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en
el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje
adecuado para el público.
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
Tipos de publicidad
1) Publicidad de Marca: es el tipo más visible de publicidad. Esta se fundamenta en el desarrollo de
una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional.
Aquí un ejemplo de P&G
2) Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes
que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de
productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse
en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.
3) Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo
directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en que se trata de
provocar una venta directamente. El consumidor puede responder por teléfono o correo y los
productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolución de
Internet como medio de publicidad es de vital importancia en este tipo de publicidad.
4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de
negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así
como compradores industriales y profesionales como abogados, médicos, etc.
5) Publicidad Institucional: se le conoce también como publicidad corporativa. Estos mensajes se
enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la
organización. Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco transmiten anuncios que se centran
en las cosas positivas que están haciendo, a pesar que su producto o negocio principal no sea
positivo en lo absoluto.
2
CONCEPTOS
6) Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia,
fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para
clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otra forma de participación en
programas.
7) Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a favor de una buena causa, como
dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente
son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el
tiempo y el espacio necesarios.
Como se dieron cuenta, si no lo sabían, no sólo existe un tipo de publicidad, sino que ésta es una
industria grande y variada. Todos estos tipos exigen mensajes creativos y originales que son
estratégicamente sólidos y bien ejecutados.
8) Publicidad subliminal: es un tipo de publicidad que utiliza estímulos que no son percibidos
conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios, con la
finalidad de inducirlas a convertirse en compradores, adeptos, seguidores u otros.
http://larueding.com/2013/06/24/7-tipos-de-publicidad/
Levantamiento de información
Anuncio
También puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que
transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter
publicitario, entendiendo con esto último a que forma parte de la publicidad.
Características
Titulo nombre producto o servicio- imagen- eslogan, promoción- marca- información general de la
empresa.
Las características de los anuncios varían según los medios:
Televisión: es el medio ideal para la difusión de estos mensajes, ya que, puede combinar imágenes
en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador.
Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que
al no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la argumentación.
Pieza gráfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder seductor del
anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una cuña, suelen explotar más la
imagen de marca del producto a vender, de igual modo en la vía pública donde tiene el fuerte en
que se pueden confeccionar anuncios con relieve para atraer más atención en el mensaje.
Hay diferentes tipos de anuncio ejemplo: social, particular, comercial, político, entre otros.
http://es.wikipedia.org/wiki/Anuncio
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CONCEPTOS
Encuesta
Una encuesta es un estudio observacional en el cual el investigador busca recaudar datos por
medio de un cuestionario pre diseñado, y no modificar el entorno ni controlar el proceso que está
en observación (como sí lo hace en un experimento).
Revista
Una revista o un magacín1 2 (del inglés magazine), es una publicación de aparición periódica, a
intervalos mayores a un día.
A diferencia de los diarios o periódicos, orientados principalmente a ofrecer noticias de actualidad
más o menos inmediatas, las revistas ofrecen una segunda y más exhaustiva revisión de los
sucesos, sea de interés general o sobre un tema más especializado. Típicamente están impresas en
papel de mayor calidad, con una encuadernación más cuidada, y una mayor superficie destinada a
la gráfica.
http://es.wikipedia.org/wiki/Revista
Mis anuncios
1 mi primer anuncio es Publicidad Institucional
2 mi segundo anuncio es Publicidad detallista o local
3 mi tercer anuncio es Publicidad sin fines de lucro
Encuesta de preguntas directas
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
¿Qué tipo de comida prefieres? Italiana- china- mexicanaQue prefieres ¿una ensalada o una hamburguesa?
Bebida favorita: vino- refresco- cerveza- limonada
Cuál es tu postre favorito? Brownie- fan- helado
En las tardes que prefieres comerte? Un chocolate o una gelatina
Desayunas diariamente? Si- no- a veces
¿Qué prefieres desayunar? Cereal- huevo- no desayunar nada
Cenas? Si- no- a veces
¿Consumes alcohol en las comidas? Si- no- a veces
Tus padres se preocupan por tu buena alimentación? Si- no- a veces
4
CONCEPTOS
11.
5