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la comprensión de los
medios,
como las extensiones del
hombre
CAP. 23: ANUNCIOS
“los artistas comerciales han tendido a
convertir al anuncio en un icono,
y los iconos no son fragmentos o
aspectos especializados sino imágenes
unificadas y comprimidas de naturaleza
compleja”
Estos iconos…
“enfocan una amplia
región de la experiencia
en un diminuto círculo”
“La tendencia de los anuncios es alejarse
de la imagen del producto propia del
consumidor para acercarse a la imagen
que el productor tiene en el proceso”
“La encarnación del proceso incluye
también al consumidor en el papel
de productor”
“La poderosa influencia del mosaico y lo
icónico en nuestra experiencia a partir de la
televisión, explica el empuje ascendente de
las revistas Times y Newsweek”
“La noticia en mosaico nos es narrativa ni
crítica, como tampoco explicación o
comentario.
Es una imagen corporativa y profunda de
la comunidad en acción e invita a la
máxima participación en el proceso
social”
“Estas revistas presentan las noticias en
forma de mosaico comprimido,
constituyendo un mundo paralelo al de
los anuncios”
Los anuncios…
- “parecen regirse por el avanzado principio de
que un granito (o una pauta) muy pequeño,
metido en un ruidoso y resonante bombardeo
de repetición, va afirmándose a sí mismo
paulatinamente”
- “elevan el ruido hasta el clímax de la
persuasión”
Los anuncios…
- “están totalmente de
acuerdo con los
procedimientos de lavado de
cerebro.
- “este enraizado principio de
ataque al inconsciente
puede constituir una
respuesta”
- “Muchas personas han
expresado inquietud por la
empresa propagandística de
nuestra época”
(The corporation, 2003; 1:03:20 – 1:13:03)
“Ningún grupo de sociólogos puede ni siquiera
aproximarse a los equipos publicitarios por los
que se refiere a reunir y elaborar datos sociales
explotables.
Los equipos dedicados al anuncio tienen miles
de millones de dólares para gastarlos cada año
en la investigación y pruebas de reacciones, y
sus productos son magníficas acumulaciones de
material sobre la experiencia y los sentimientos
compartidos por la comunidad.”
ataque al
inconsciente 1
creative
execution
correct
media
vehicle
(The corporation, 2003; 1:08:24)
ataque al
inconsciente 2
ataque al
inconsciente 2
dilema
psicología de la
publicidad
1.- ejemplo…(Fight Club, 1999; 00:03:57)
2.- explicación…(Fight Club, 1999; 00:30:48 – 00:32:16)
3.- órgano sexual… (Fight Club, 1999; 02:10:36)
asqueados ????
“Es cierto, naturalmente, que los anuncios
utilizan en forma grotesca la experiencia
humana probada más fundamental
compartida por una comunidad.”
“Con la televisión los más listos de los
anunciantes han prescindido de alharacas
y alborotos, y han acudido a lo borroso y
susurrante”
“Hoy en día es inconcebible que alguna
publicación, diaria o periódica, si no lleva
imágenes no tenga más que unos pocos
lectores ya que tanto el anuncio como el
relato ilustrados proporcionan
instantáneamente cantidades tan grandes
de información y tanto seres humanos
como los que sean necesarios para que
estén a la altura de nuestra clase de
cultura”
“Los anuncios no están destinados a un
consumo consciente.
Su destino es hacer las veces de píldoras
subliminales para el subconsciente, con el
fin de que ejerzan un embrujo hipnótico,
especialmente en los sociólogos.
Éste es uno de los aspectos más
edificantes de la enorme empresa
educativa a la que llamamos
propaganda o publicidad, cuyo
presupuesto anual de doce mil millones
de dólares se acerca al presupuesto anual
estadunidense para la enseñanza.”