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Violando las Reglas Eludiendo las Reglas 2OO1 l de ternaciona Código In neos de Sucedá n ió c a z li Comercia e Materna de la Lech n Mundial Organizació inebra G de la Salud Evidencia de Violaciones al Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna y Resoluciones subsiguientes CODIGO 20 AÑOS 1981-2 Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 001 Violando las Reglas Eludiendo las Reglas 2OO1 Evidencia de Violaciones al Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna y Resoluciones subsiguientes Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil Violando las Reglas - Eludiendo las Reglas 2001 Pruebas de infracciones al Código Internacional de comercialización de sucedáneos de la leche materna y a las resoluciones AMS pertinentes. Este informe se basa en los resultados del tercer Proyecto IBFAN de Monitoreo – IMP III, realizado durante el año 2000.El informe fue compilado y redactado por Yeong Joo Kean y Annelies Allain, del Centro Internacional de Documentación del Código (ICDC), con contribuciones de Jean-Pierre Allain, Mike Brady, Marcelo Jaquenod, Joy Lee, Tracy Wagner-Rizvi, Mudassir Rizvi, Sita Letchmi Sinnathamby, Bobbi y Rick Soderstrom, y Fernando Vallone. © ICDC Mayo de 2001 Queda autorizada la reproducción de cualquier parte de este informe, a condición de que no sea sacada fuera de su contexto y de que se cite la fuente. ISBN 983-9075-07-1 PU B L I C A D O POR IBFAN S/B PO Box 19, 10700 Penang, Malaysia Tel: +60 4 890 5799 Fax: +60 4 890 7291 Email: [email protected] Un agradecimiento especial va a los monitores del IPM III y a los coordinadores nacionales. PAÍSES DONDE SE REALIZÓ LA ENCUESTA Y RESPECTIVOS GRUPOS DE MONITOREO Africa Côte d’Ivoire: IBFAN Côte d’Ivoire Togo: Groupe d’Action pour l’Alimentation Infantile au Togo Ghana: Ghana Infant Nutrition Action Network América Latina Bolivia: IBFAN Bolivia, CODEDCO, AIS, FUNAVI, Universidad San Andrés de La Paz México: IBFAN México Uruguay: Red Uruguaya de Apoyo a la Nutrición y Desarrollo Infantil Asia Hong Kong: Baby Friendly Hospital Initiative Hong Kong Association Taiwán: Chinese Women Consumers Association Malaysia: Persatuan Penasihat Penyusuan Ibu Malaysia Emiratos Árabes Unidos: Breastfeeding Advocates Europe Italia: Coalición Italiana para el Monitoreo del Código Rusia: Proyecto Salud de la Mujer y del Lactante (WIN)/Kolybel Norte América Canadá: INFACT Canada EE. UU.: National Alliance for Breastfeeding Advocacy IBFAN/ICDC agradece además las contribuciones de LACMAT, BMA, The Network, WEMOS, IBFAN Bulgaria, Yap Tian Siew, y Ambiga Devy. “Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001” se puede obtener de IBFAN Penang en inglés. La versión española se puede obtener de la Fundacion Lacmat, Av. Callao 157, 8o “C” (C1022AAB), Buenos Aires, Argentina. PR E C I O Organizaciones sin fines de lucro: US$ 6.00 incluido el envío aéreo. Organismos con fines de lucro: US$ 15.00 incluido el envío aéreo. Traducción al español: Fernando Vallone, Jean-Pierre Allain y Florencia Cerrutti. Diseño y Diagramación: C-Square Sdn Bhd, Penang y Marcelo Jaquenod, Argentina Impreso en La Plata, Provincia de Buenos Aires, Argentina Ilustración de la portada: cortesía de NMAA 2 Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 S UR V E Y C O U N T R I E S ! """ ! ! ! ! Canada Italy USA Russia ! United Arab Emirates Mexico ! Côte d’Ivoire ! !! Ghana Índice ! Hong Kong ! ! Taiwan Togo ! Malaysia Bolivia ! Uruguay Resumen Ejecutivo 4 Introducción 6 Resumen del Código International 8 Violaciones del Código por Compañía (orden alfabético de las compañías) FA B R I C A N T E S DE A L I M E N T O S I NF A N T I L E S Abbott-Ross Danone Dumex (INC) Friesland Gerber Heinz Hipp Humana Mead Johnson Meiji Milupa Morinaga Nestlé Nutricia/Cow & Gate/Lyempf Snow Brand Wyeth FA B R I C A N T E S DE BIBERONES 10 14 16 18 20 22 25 27 29 33 35 39 41 49 52 54 Y TETINAS Avent Babelito Camera Chicco Curity Evenflo Gerber/NUK Japlo Johnson & Johnson/MAM Mister Baby Remond IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 59 60 60 61 63 64 64 66 67 69 72 3 Resumen Ejecutivo V iolando las Reglas 2001 es un compendio de las pruebas de violaciones observadas durante una encuesta científica realizada en 14 países para verificar el grado de cumplimiento del Código Internacional de Comercialización de los Sucedáneos de la Leche Materna (1981) y de las Resoluciones subsiguientes de la Asamblea Mundial de la Salud en la materia. Los resultados de la encuesta de monitoreo cubren 16 multinacionales de alimentos infantiles y 13 fabricantes de biberones y tetinas. Es importante señalar que cada violación observada, documentada y reflejada en este informe no es más que una de las miles de violaciones semejantes que no fueron detectadas. El monitoreo no pudo hacerse científicamente sino en 14 países. Hay violaciones que son el resultado de negocios, transacciones o arreglos privados y que por tanto escapan a la observación pública. Se puede afirmar, por consiguiente, que las violaciones citadas en el presente informe no son más que la punta del iceberg proverbial. Las empresas están aprendiendo que, a medida que los mercados se hacen mundiales, el concepto y la práctica de la responsabilidad social de la empresa también debe hacerse mundial. Están descubriendo que hacer lo que es éticamente correcto, al final de cuentas, es bueno para los negocios, en realidad. Secretario Generalde las Naciones Unidas, Kofi Annan en el Foro Mundial Económico, Davos, Suiza, 28 de Enero de 2001 Las decisiones éticas que disminuyen la capacidad de una firma para competir son, en realidad, inmorales. Helmut Maucher, antiguo Director General de Nestlé citado en la revista New Internationalist, Marzo de 2001 4 Los establecimientos de salud siguen siendo el canal más usado y más eficaz de las compañías para llegar a las madres madres. Las compañías saben que podrán recuperar sus gastos de promoción comercial, mediante las ventas a las madres después de que éstas egresan del hospital o la maternidad. No es sorprendente aprender que por lo menos cuatro empresas tienen contratos con hospitales en Taiwán a quienes pagan US$25-30 por lactante alimentado, a cambio del privilegio de ser proveedores exclusivos de fórmula infantil de esos hospitales. Las madres reciben en los establecimientos de salud materiales promocionales como libritos y folletos sobre la alimentación del niño, muestras gratuitas y regalos como calcos, libritos de seguimiento del bebé, cupones para regalos o descuentos, bolsas para biberones, toallas, etc. Los nombres de empresas o las marcas de productos aparecen en afiches, relojes y calendarios. A menudo el nombre de la compañía es idéntico a la marca de uno o más de sus productos. Casi todas las empresas mencionadas en este informe donan gratis fórmula infantil a los establecimientos de salud. Es más, el monitoreo reveló un resurgimiento alarmante de la práctica de las donaciones de suministros gratuitos o a precio reducido de fórmulas infantiles, fórmulas de seguimiento y de otros alimentos infantiles como, por ejemplo, los alimentos complementarios a base de cereales. A veces son los establecimientos que solicitan muestras o suministros gratuitos o a bajo precio, pero muy a menudo se trata de donaciones no solicitadas. Varias compañías continúan usando la técnica de ‘vender’ productos a un establecimiento de salud, pero de nunca cobrar el pago. Casi todas las empresas dan muestras gratuitas a los trabajadores de salud. Éstos las dan a las madres, dando así a los productos un endoso médico. Puesto que ahora las muestras ya no son latitas más pequeñas que las que se venden en el comercio, el exceso de muestras a veces resulta en transacciones ilegales con tiendas. Los trabajadores de salud venden las muestras de fórmula a tiendas que las revenden al consumidor a un precio inferior al precio de mercado, pero aún así haciendo un lucro malsano. La promoción ostensiblemente dirigida a los trabajadores de salud a menudo también llega a las madres. Muchas madres confían en el consejo desinteresado de los trabajadores de salud, pero reciben de ellos materiales llamados informativos que en realidad son promocionales, pretendidamente para profesionales. Algunas compañías dan a los trabajadores de salud materiales escritos específicamente para las madres. Los regalos que las empresas dan a los trabajadores de salud tienen por objeto recordarles la empresa, sus marcas y su Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 generosidad. Se trata de lapiceras, bloques de notas, chocolates, calendarios, afiches y mucho más. ¡Una compañía, por ejemplo, le regaló a un médico Americano pescado fresco! Es sabido que un regalito pequeño también crea lealtad y buenas relaciones con la compañía. Además, está la práctica muy generalizada del patrocinio empresarial de viajes, seminarios e investigación para los trabajadores de salud. Revistas, folletos, libritos y otros materiales promocionales se dan a las madres en las tiendas, los establecimientos de salud y por correo. Aunque a menudo pretenden ser materiales que fomentan la lactancia materna, por lo general contienen información incorrecta sobre ésta e imágenes inexactas calculadas para suscitar dudas en la madre en cuanto a su capacidad de amamantar. Por lo menos siete de las compañías estudiadas usan los ‘clubes para bebés’ como estrategia para llegar a las madr es y pr omo ver madres promo sus productos. Los clubes para bebés se anuncian en revistas, folletos, etiquetas en los estantes de comercios y en hojitas colocadas debajo de la tapa de latas. Las madres que se hacen miembros de los clubes reciben regalos, muestras de fórmula infantil, de alimentos complementarios y cupones de descuento. Las listas de miembros ofrecen a las compañías un acceso fácil a los hogares de las madres durante por lo menos un año después del nacimiento de sus bebés. En los veinte años desde la adopción del Código Internacional no se han visto suficientes cambios en la manera en que las compañías comercializan sus productos. Las etiquetas han mejorado y, en la mayoría de los países, han desaparecido las formas más flagrantes de publicidad. Sin embargo, continúan otras violaciones, más sutiles pero aún así muy perjudiciales, tales como los suministros gratuitos a los establecimientos de salud, la promoción persistente del destete precoz, los clubes para bebés y la promoción en la Internet. La Internet ha abierto las puertas de un mercado mundial para muchas empresas. Además de la publicidad de sus productos en sus propios sitios web, varias compañías patrocinan sitios web públicos sobre cuestiones de salud, o las páginas de médicos, cuyos enlaces electrónicos conectan con el sitio de la compañía. Estos enlaces desde las páginas web de médicos y de asociaciones médicas no sólo aumentan el tráfico hacia los sitios de las compañías, sino que también significan endoso médico de los productos de las compañías. Ninguna de las compañías incluidas en este informe respeta cabalmente las disposiciones de etiquetado del Código Internacional. Por lo menos tres de ellas usan etiquetas que tienen ilustraciones o imágenes que idealizan el uso de fórmula infantil. En muchas etiquetas se hacen comparaciones del producto con la leche materna o se afirman beneficios para la salud que no son científicamente probados. Las etiquetas son, para muchas madres, la única fuente de información sobre fórmula infantil. A pesar de ello, en varios países, las etiquetas están escritas en un idioma extranjero. Las etiquetas de leches de seguimiento de varias compañías se asemejan asombrosamente a las de sus fórmulas infantiles, lo que permite la promoción por asociación y crea un grave riesgo de confusión para las madres. Además, la alarmante diversificación de productos ha creado más confusión, tanto para las madres cuanto para los trabajadores de salud. Los investigadores encontraron una cantidad enorme de “fórmulas especiales” que se publicitan para bebés con supuestas alergias o para bebés con problemas de regurgitación. Las fórmulas especiales para problemas de regurgitación son fórmulas espesadas que pueden retardar el crecimiento. Otra novedad son las fórmulas infantiles con “marca de la casa” que podrían desencadenar una nueva ola de promoción directa al consumidor. Tanto la publicidad cuanto las etiquetas de m uchos alimentos complementarios promueven el uso de esos productos muy precozmente: desde la primera semana para los tés y desde el primer mes para los cereales. Las etiquetas de algunos de estos alimentos siguen idealizando el uso del biberón, pues tienen fotos o ilustraciones de un bebé o de un biberón. Muchas marcas se promueven para bebés de menos de seis meses. El monitoreo recogió pruebas que demuestran el incumplimiento sistemático del Código. No cabe duda que las empresas lo saben y no tienen ninguna excusa. La promoción es más intensa en los países ricos, donde no hay restricciones legales a la comercialización y donde la competencia es feroz. La IBFAN está decidida a hacer cumplir el Código en todo el mundo, como la norma mínima de salud. Espera que esta publicación sirva para despertar la conciencia del público sobre las múltiples amenazas contra la lactancia materna y así alentar a cada vez más ciudadanos a transformarse en monitores del Código. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil La promoción comercial aleja las madres y los trabajadores de salud de la lactancia materna y los acerca a la alimentación artificial, contribuyendo así a enfermedades innecesarias y, en situaciones de pobreza, a la muerte de bebés. Son 4.000 los lactantes que mueren diariamente por falta de lactancia materna. Es triste constatar que es tan necesario hoy como hace veinte años monitorear el cumplimiento del Código. 5 Introducción E ste informe es una compilación de datos recogidos durante el monitoreo del cumplimiento del Código Internacional realizado en el año 2000 en 14 países. El Proyecto IBFAN de Monitoreo 2000 fue diseñado por la Fundación LACMAT, de Argentina, y el Centro Internacional de Documentación del Código, en Malasia. Los coordinadores del monitoreo recibieron una capacitación intensa y luego formaron a los monitores nacionales de sus respectivos grupos. Se usó en el monitoreo un nuevo protocolo diseñado para recoger datos electrónicamente y enviar fotografías digitales. Los monitores visitaron maternidades, hospitales, clínicas y comercios en zonas rurales y urbanas de 14 países. Entrevistaron centenas de madres, médicos, enfermeras, representantes de compañías y gerentes de comercios de venta al detalle. Los países fueron seleccionados sobre la base de criterios geográficos, de competencia comercial y de la voluntad de mejorar la capacidad local de monitoreo, así como del uso potencial de los resultados para la abogacía a favor del Código a nivel nacional. “La OMS reconoce con gratitud la contribución de las ONG en cumplir sus responsabilidades como miembros de la sociedad civil de elevar la conciencia pública acerca de las violaciones al Código en apoyo de los gobiernos, tratando de implementar y monitorear el Código Internacional”. Dr. T. Turmen Director Ejecutivo, FRH OMS Mayo de 1998 Participaron en el monitoreo grupos IBFAN de los siguientes países: Bolivia, Canadá, Côte d’Ivoire, Ghana, Hong Kong, Italia, Malasia, México, Rusia, Togo, Emiratos Árabes Unidos, Uruguay y los Estados Unidos de América. Con excepción del Uruguay, ninguno de esos países tiene una legislación que incorpore todas las disposiciones del Código Internacional de comercialización de sucedáneos de la leche materna y las resoluciones pertinentes de la Asamblea Mundial de la Salud. Sin embargo, Ghana adoptó una excelente ley el 9 de mayo de 2000. El objetivo del Proyecto IBFAN de Monitoreo es demostrar cómo sigue siendo violado el Código Internacional. No tenía por objeto recoger estadísticas ni tampoco atribuir una ‘nota’ global a cada empresa. En realidad, el número relativamente pequeño de países estudiados significa que la actuación total de los fabricantes está subestimada, más bien que exagerada. Algunas empresas, por ejemplo Dumex, Humana, Snow y Meiji sólo venden sus productos en uno ó dos de los países de la encuesta y, por lo tanto, podrán haber recibido un mejor puntaje que si hubiese sido posible monitorear su actuación en 30 ó 60 países. Todos los datos enviados por los monitores fueron controlados, primero por los coordinadores nacionales y, luego por el ICDC. Cualquier información que no estuviera suficientemente corroborada por pruebas o por hechos fue rechazada. Se ha hecho el máximo esfuerzo para verificar la exactitud de este informe, pero si algún error subsistiera es responsabilidad de los editores. HISTÓRICO El Código Internacional fue adoptado en 1981 como la norma “mínima” para ayudar a proteger y fomentar la lactancia materna en todos los países. El Preámbulo del Código dice «... la comercialización de dichos sucedáneos requiere un tratamiento especial que hace inadecuadas en el caso de esos productos las prácticas habituales de comercialización». En los últimos 20 años el Código ha sido reconfirmado por la Asamblea Mundial de la Salud en por lo menos 15 ocasiones y otras resoluciones, con el mismo valor jurídico del Código, han sido adoptadas para aclarar el sentido de ciertos artículos y para intentar quedar al tanto de las prácticas comerciales cambiantes. Las conclusiones científicas de centenas de estudios han confirmado, en los pasados 20 años, que la lactancia materna – incluso la lactancia materna exclusiva durante los primeros seis meses – es la forma óptima de alimentar y hacer crecer al niño. La leche materna contiene todos los elementos nutrientes esenciales, además de anticuerpos que protegen al niño de las infecciones. Ninguna fórmula infantil, sea fabricada con leche de vaca, con leche de soya o con otros ingredientes, puede igualar sus cualidades. La leche humana reduce el riesgo de un gran número de enfermedades agudas y crónicas, entre ellas la diarrea y las infecciones respiratorias. 6 Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 La lactancia materna proporciona al bebé todos los nutrientes y líquidos que necesita en los primeros seis meses, la mitad de los requisitos nutricionales entre los seis y los doce meses de edad y hasta un tercio de los mismos entre los 12 y los 24 meses de edad. Además, la lactancia materna ayuda a espaciar los embarazos y estimula el desarrollo intelectual del niño. La lecha materna está siempre lista, a la temperatura justa, pura, gratis y disponible para el bebé en las cantidades que necesita. El volumen de leche materna aumenta en el seno materno si la madre amamanta más frecuentemente; disminuye si se le dan al bebé fórmula infantil u otros alimentos. Para la madre, el amamantar reduce el riesgo de cáncer ovario y pre-menopáusico y crea un vínculo insustituible con su hijo. Aún en situaciones de mayor riqueza, donde hay agua potable y las madres tienen un elevado grado de educación, el niño que no recibe leche materna tiene mayor probabilidad de sufrir de enfermedades respiratorias, de infecciones gastrointestinales y de alergias. Existe el riesgo de contraer el VIH a través de la leche materna, pero a menudo es exagerado. Es de más o menos 15% - es decir, un bebé en cada siete – si el lactante es amamantado por una madre infectada por el VIH. En una población con un porcentaje relativamente elevado de 20% de VIH entre madres embarazadas, tres en cada 100 bebés podrían contraer el VIH si son amamantados, lo que significa que 97 bebés no serían afectados por la lactancia materna. Se sabe que la lactancia materna exclusiva ofrece alguna protección contra el VIH, mientras que la peor alternativa es la alimentación mixta (amamantamiento más biberón). En muchos países en vías de desarrollo, el riesgo de muerte para los lactantes que no son amantados es cuatro veces mayor entre los 2 y 4 meses de edad que para los bebés amamantados. (cf. Estudio Colaborativo OMS, The Lancet 2000; 355:451-44.) El Código Internacional es aún más necesario hoy día en las zonas de alta preponderancia de VIH, pues ayuda a las madres a obtener la información objetiva que necesitan para poder tomar decisiones acertadas en materia de alimentación infantil, al mismo tiempo que protege a todas las madres y a los profesionales de la salud de la promoción comercial de alimentos artificiales. VIOLACIONES POR PARTE DE LAS EMPRESAS El informe Violando las Reglas – Eludiendo las Reglas, 2001 está organizado en orden alfabético de nombres de empresas, comenzando con los fabricantes de alimentos infantiles y pasando después a los fabricantes de biberones y tetinas. Aunque la investigación de empresas no es un papel de la IBFAN, observamos los efectos de la mundialización o globalización que se manifiesta en el número cada vez mayor de fusiones de empresas, de compra de empresas y de arreglos de comercialización conjunta entre empresas que antes eran competidoras. Para casi todas las empresas, se ha incluido en el informe: • Una introducción con información recopilada del sitio web de la propia compañía, así como de notificaciones de adquisiciones y de propiedad; • Alguna información sucinta sobre las promesas que ha hecho la compañía de respetar el Código; • Información sobre juicios intentados a la compañía o por ella, si los hay; • La dirección de la sede de la compañía y los productos de la misma abarcados por el Código. La información relativa a las violaciones está resumida bajo los acápites correspondientes del Código. Las ilustraciones usadas en el informe no son más que una fracción de las que se recibieron del monitoreo. Se han marcado con la palabra ‘Violación’ para prevenir cualquier eventual efecto promocional. La parte segunda, Eludiendo la Reglas, informa sobre productos y prácticas que no están mencionadas en el Código o en resoluciones subsiguientes, pero que aún así minan la lactancia materna. Las violaciones provenientes de países que no fueron parte del proyecto de monitoreo se incluyen en una sección distinta. Al final del informe sobre cada compañía aparece una ficha de puntaje que da el punteo total de cumplimiento de la misma. En las dos páginas siguientes se presenta un resumen del Código y de las resoluciones pertinentes de la Asamblea Mundial de la Salud. El texto completo del Código Internacional y de las resoluciones puede consultarse en http://www.fmed.uba.ar/ibfan/codigo/ IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil L A C ONTR OVERSIA “SALUD O DINERO” Los lactantes necesitan ser amamantados para recibir la nutrición óptima, la inmunización contra enfermedades y para beneficiar del vínculo especial con la madre. Sin embargo, cada lactante que es amamantado exclusivamente durante los seis primeros meses significa un promedio de 450 dólares americanos de ventas de alimentos infantiles que no serán realizadas. A escala mundial, esto representa miles de millones de dólares de ventas ‘perdidas’. Se ha calculado que el valor anual de los alimentos infantiles que actualmente se promocionan para uso por los bebés entre los 4 y los 6 meses de edad es de un mil millones de dólares americanos por lo menos. N.B. En este informe, siempre que se diga “niño”, entiéndase “niña”o “niño” y cuando se dice “hijo” entiéndase “hija”o “hijo”. 7 El Código In y las Resoluciones pertinentes de OMS RESUMEN “Las prácticas de alimentación inadecuadas son causa de malnutrición, morbilidad y mortalidad de los lactantes en todos los países y... las prácticas incorrectas de la comercialización de sucedáneos de la leche materna y productos afines pueden agravar esos importantes problemas de salud pública.” PREAMBULO DEL CÓDIGO INTERNACIONAL La Asamblea Mundial de la Salud aprobó el Código Internacional el 21 de mayo de 1981 como un “requisito mínimo” que todos los gobiernos deberían adoptar. Su meta es proteger la salud de los niños, por medio de la eliminación de prácticas inadecuadas de comercialización de los sucedáneos de la leche materna. ALCANCE El Código abarca la comercialización de todos los sucedáneos de la leche materna (Artículo 2), incluidos: • Las fórmulas infantiles (también las llamadas fórmulas ‘hipoalergénicas’, las fórmulas para prematuros y otras fórmulas ‘especiales’); • Las leches o fórmulas de seguimiento; • Los alimentos complementarios, como cereales, aguas, té, jugos y otros alimentos que se venden para uso antes de los seis meses de edad del bebé. También abarca los biberones y las tetinas. LA EXIGENCIA DE I NFORMACIÓN CLARA Los materiales educativos o informativos acerca de la alimentación de lactantes, destinados a los profesionales de la salud, a mujeres embarazadas y a madres de bebés y niños pequeños, deben contener información clara sobre cada uno de los siguientes puntos: • • • 8 Los beneficios y la superioridad de la lactancia materna; La nutrición de la madre y la preparación para la lactancia materna y cómo mantenerla; El efecto nefasto de la alimentación parcial con biberón sobre la lactancia ma- • • terna; La dificultad de volver sobre la decisión de no amamantar; El uso correcto de las fórmulas infantiles, cuando proceda. Cuando dichos materiales contienen información sobre el uso de fórmula infantil, deben incluir también: • • • Una explicación de las consecuencias sociales y financieras del uso de fórmula infantil; Una descripción de los riesgos para la salud de una preparación incorrecta o de métodos de alimentación inapropiados; Una explicación de los riesgos para la salud del uso innecesario o incorrecto de fórmula infantil o de otros sucedáneos de la leche materna. Los materiales aludidos no deben contener imágenes o textos que puedan idealizar el uso de sucedáneos de la leche materna (Artículos 4.2, 7.2). ESTÁ PROHIBIDA LA P ROMOCIÓN AL P ÚBLICO No debe haber publicidad ni otras formas de promoción comercial al público de los productos comprendidos en el alcance del Código. No debe haber, por lo tanto, publicidad en los locales de venta; no se deben dar muestras ni emplear otros métodos promocionales para inducir directamente al consumidor a comprar los productos, a nivel del comercio por detalle, tales como exposiciones especiales, cupones de descuento, primas, ventas especiales, ventas a pérdida y ventas vinculadas. El personal de comercialización no debe tener contactos directos o indirectos con mujeres embarazadas o con madres de bebés y de niños pequeños (Artículo 5). ESTÁN PROHIBIDOS LOS R EGALOS A LAS MADRES Y A LOS TRABAJADORES DE LA SALUD Los fabricantes y distribuidores no deben regalar a mujeres embarazadas o a madres de lactantes y de niños pequeños artículos o utensilios que pueden fomentar el uso de sucedáneos de la leche materna o de biberones. No se deben ofrecer incentivos materiales o financieros a los trabajadores de la salud o a miembros de sus familias, para promover la venta de productos abarcados por el Código. Los subsidios financieros para profesionales de la salud que trabajan con lactantes y niños pequeños no deben crear un conflicto de intereses (Artículo 5.4, 7.3; WHA 49.15 [1996]). ESTÁ PROHIBIDA LA PROMO C I Ó N C OMERCIAL ROMOC EN LOS ESTABLECIMIENTOS DE S ALUD Los servicios de los sistemas de atención de salud no se deben utilizar para hacer promoción de fórmulas infantiles o de otros productos abarcados por el Código. No se deben exponer en los establecimientos de salud cuadros o afiches relativos a esos productos, ni se deben distribuir materiales conteniendo marcas de los productos abarcados por el Código (Artículos 6.2, 6.3, 4.3). Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 nternacional la Asamblea Mundial de la Salud ESTÁ PROHIBIDA LA PROMOCIÓN COMERCIAL A LOS TRABAJADORES DE LA SALUD La información que los fabricantes y distribuidores entregan a los profesionales de la salud debe restringirse a datos objetivos y científicos. No debe implicar ni suscitar la creencia de que la alimentación con biberón es equivalente o superior a la lactancia materna. No se debe dar a los trabajadores de la salud muestras de productos ni equipo o utensilios para su preparación, salvo cuando sea necesario para una evaluación profesional o para investigación en el ámbito institucional (Artículos 7.2, 7.4). ESTÁN PROHIBIDAS LAS M UESTRAS Y SUMINISTROS GRATUITOS Queda prohibido a los fabricantes como también a los trabajadores de la salud entregar muestras de productos abarcados por el Código a mujeres embarazadas o a madres de lactantes y de niños pequeños. No se deben donar suministros gratuitos o a bajo precio de sucedáneos de la leche materna a cualquier servicio de un sistema de atención de salud, lo que incluye las maternidades, los hospitales, las guarderías y otras instituciones de cuidado de niños. Los productos donados para operaciones de socorro en casos de emergencia sólo se deben dar a aquellos lactantes que necesitan ser alimentados con sucedáneos de la leche materna. En ese caso, las donaciones deben continuar por todo el tiempo que los lactantes afectados los necesitan. Los suministros gratuitos o a bajo precio no deben ser usados como incentivo para las ventas (Artículos 5.2, 7.4). Hay que observar que los Artículos 6.6 y 6.7 del Código han sido reemplazados por las resoluciones WHA 39.28(1986), WHA 45.34(1992) y WHA47.5 (1994). ESTÁ PROHIBIDA LA PROMOCIÓN COMERCIAL DE ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS PARA USO ANTES DE LA EDAD A PARTIR DE LA CUAL SON NECESARIOS Es importante que los lactantes reciban alimentos complementarios idóneos, al alcanzar la edad de los seis meses aproximadamente. Los alimentos disponibles localmente deben ser preferidos para esto. Todo alimento o bebida que se da al bebé antes de que la alimentación complementaria sea necesaria, desde el punto de vista de la nutrición, puede interferir con la iniciación o la continuación de la lactancia materna. Por eso, no se debe fomentar el uso de dichos productos para lactantes durante ese período. No se deben comercializar los alimentos complementarios de una manera que minen la lactancia materna exclusiva y prolongada. (Preámbulo del Código; Resoluciones WHA 39.28 [1986], WHA45.34 [1992], WHA47.5 [1994] y WHA 49.15 [1996]). ETIQUETAS CORRECTAS: INFORMACIÓN CLARA, NINGUNA PROMOCIÓN, NINGUNA IMAGEN DE BEBÉS Las etiquetas de los productos deben dar la información necesaria para el uso correcto del producto y no deben desalentar la lactancia materna. Los fabricantes de fórmula infantil deben cerciorarse de que la etiqueta de cada envase contenga una noticia bien visible y de fácil comprensión, en un idioma apropiado, que incluya los siguientes puntos: • • • Las palabras “Aviso Importante” o su equivalente; Una declaración de la superioridad de la lactancia materna; Una explicación de que el producto sólo debe ser usado cuando un trabajador de salud aconseja que es necesario y ha IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil • elucidado la manera correcta de prepararlo; Las instrucciones necesarias para su uso correcto y una advertencia sobre los riesgos para la salud de una preparación incorrecta. No debe haber imágenes o ilustraciones de bebés en el envase ni en la etiqueta, ni tampoco otras ilustraciones o texto que pueda idealizar el uso de fórmula infantil. Está prohibido el uso de expresiones como ‘humanizada’, ‘maternizada’ u otras semejantes. (Artículos 9.1, 9.2). LOS FABRICANTES Y DISTRIBUIDORES DEBEN CUMPLIR CON EL CÓDIGO El monitoreo del cumplimiento del Código Internacional y de las Resoluciones pertinentes de la AMS debe hacerse de forma transparente, independiente y libre de influencias comerciales (Resolución WHA49.15 [1996]). Independientemente de cualquier medida que haya sido tomada para dar cumplimiento al Código, los fabricantes y distribuidores de productos abarcados por el Código deben considerarse obligados a vigilar sus propias prácticas de comercialización, de conformidad con los principios y las metas del Código Internacional. Los fabricantes deben tomar medidas para asegurarse de que su conducta, a todos los niveles, se conforma a las disposiciones arriba mencionadas. (Artículo 11.3). Para consultar el texto completo del Código Internacional vea: http://www.fmed.uba.ar/ibfan/ codigo/ 9 AbbottRoss Miles D White Presidente y Director General Abbott Laboratories 100 Abbott Park Road, Abbott Park Illinois 60064-3500 EE. UU. Tel: +1 847 937 6100 D esde su fundación en 1888, la firma americana Abbott Laboratories se ha expandido a 130 países. Mientras que la casa matriz se concentra en productos farmacéuticos, hospitalarios y de diagnóstico, su División Ross Products comercializa “productos nutricionales”, incluso sucedáneos de la leche materna. Ross, en Columbus, Ohio, es la más grande productora de fórmula infantil en los EE.UU. Mead Jonson, principal rival de Abbott Ross, impugnó la frase publicitaria de la compañía “La primera opción de los médicos” que aparece en sus folletos, en la página en Internet de Abbott Ross y en las etiquetas de sus fórmulas. Un tribunal americano decidió en favor de Abbott-Ross, permitiéndole continuar utilizando la frase, en violación del Código- La frase “La primera opción de los médicos” en la etiqueta de la fórmula de soya Isomil Isomil, de Ross, fue considerada engañosa por el Decreto de Comercio Equitativo de Nueva Zelandia. La empresa acordó retirar los productos luego de la investigación de la Comisión de Comercio de Nueva Zelandia, en Noviembre de 2000. Fax: +1 847 937 1511 Websites: www.abbott.com; www.ross.com Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES Alimentum, Isomil, Isomil DF, Isomil 1, Similac NeoSure, Similac NeoCare, Similac, Similac Plus 1, Similac Advance, Similac Advance 1, Similac Advance Lactose Free, Similac RA, Similac Low Iron, Similac LF, Similac with Iron, Similac Advance with Iron FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Gain, Gain High Protein, Gain Plus, Isomil 2, Isomil Soy Protein Follow-up, Similac Advance 2, Similac Plus 2, Similac Gain ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Cereales Abbott Extra 10 En 1999, la autoridad de libertad de competencia en Italia condenó a Abbott Ross y otras seis empresas por conspirar para restringir la competencia de leches en polvo y especiales para bebés hasta 4-6 meses de edad. Las firmas concordaron en vender esas leches sólo en farmacias, donde el precio era de 2 a 3 veces más alto que los mismos productos en otros países europeos. Promoción al público • • En Bolivia, la compañía coloca en farmacias folletos promocionales sobre Isomil y Similac Similac. En Canadá: · Los consumidores ganan 10 millas aéreas adicionales con la compra de tres latas de Similac o Isomil Isomil. · Una estación de radio en St. John’s, Newfoundland, tenía una publicidad promoviendo una exposición de productos de la compañía y regalos. Un representante de la empresa asesoraba a las madres sobre alimentación infantil, animándolas a inscribirse para recibir una caja de regalo del club. · La compañía envía por correo a las madres “Baby comes First”, un video que promueve Similac e Isomil Isomil. Similac Welcome Addition Club” para distribuir · La firma usa el “Similac muestras gratis de fórmulas. · Las madres embarazadas reciben un paquete de regalo que incluye una tarjeta de miembro del “Welcome Addition Club”, una muestra de Similac y tres cupones de descuento de $2.00 sobre el precio de Similac Advance Advance, Isomil Isomil, Similac LF o Pedialyte en determinados tamaños. · La compañía distribuye dos muestras de la fórmula infantil Isomil dentro del envoltorio de presentación de Pedialyte Pedialyte, una solución de rehidratación oral para bebés con diarrea. La información incluida en el envase no menciona la superioridad de la lactancia materna o los efectos negativos sobre ésta de la introducción de fórmulas, tal como lo exige el Código. En vez de ello, aconseja a las madres a utilizar una fórmula infantil no láctea si la diarrea persiste. · Los paquetes de regalo de Isomil enviados a las madres en St John’s incluyen un video llamado “La Solución de Soya” que insinúa que la alimentación con biberón es equivalente o superior a la lactancia materna. · La compañía utiliza envíos directos, también en St John’s, para distribuir imanes para heladeras con una guía de productos Similac Similac. · Una publicidad de Similac que apareció el 6 de junio de 2000 en la sección de anuncios de nacimientos del periódico canadiense Vancouver Sun lleva por título “New bundle of joy” . · La juguetería Toys R Us, en Burlington, Ontario, promueve Similac Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 en su folleto. Otra tienda, Shoppers’ Drug Mart, también distribuye folletos promocionales. · · · · · · · · · Un folleto titulado “Un regalo para cada bebé de Hong Kong” promoviendo Gain Plus se distribuye en las tiendas “7-Eleven” (abiertas de 7 a 23 horas), en Hong Kong. Representantes de la compañía visitan comercios en Taiwán una vez a la semana a fin de aconsejar a las madres sobre alimentación infantil y el uso de Similac Similac. También en Taiwán representantes de la empresa se acercan a las madres en persona y por teléfono, recomendando biberones y marcas de fórmulas específicas. Las madres reciben folletos promocionales, muestras gratis, biberones, baberos, pañales y bolsos de regalo directamente de los representantes de la empresa, o por correo. Representantes de la compañía en los EE.UU. entregan a las madres revistas, volantes, folletos y videos. En ese país la compañía presenta la lactancia materna de forma negativa, haciéndola aparecer como algo difícil y complicado, mediante afirmaciones tales como “Si sus pezones son duros, es probable que no necesite preparar sus pechos”. Defienden la alimentación mixta después de las cuatro semanas con mensajes del tipo “Amamante exclusivamente en las primeras cuatro semanas a fin de establecer totalmente el suministro de leche. No suplemente con fórmula infantil o agua durante ese tiempo a menos que su médico o enfermera se lo indiquen”. Similac patrocina el Instituto de Nutrición Pediátrica en EE.UU., mediante el cual colecta información de mercado y direcciones de madres a través de sus encuestas y cuando los padres o profesionales solicitan literatura. Materiales promocionales de Similac tales como folletos, carteles para estanterías, anuncios publicitarios y videos se encuentran en muchos comercios de Bolivia, Canadá, Rusia, EE.UU., Emiratos Árabes Unidos y en Hong Kong. En Uruguay los materiales promocionales están limitados a fórmulas de seguimiento o cereales. Similac Advance 2 también se promociona en una tabla de crecimiento. El sitio Internet de la empresa hace publicidad de Similac y presenta la lactancia materna como una alternativa que ofrece pocos beneficios sobre la alimentación con fórmula. Las marcas de los productos aparecen en páginas dedicadas ostensiblemente a la promoción de la lactancia materna, donde ésta es presentada como una opción difícil. Promoción en los establecimientos de salud · · · · · En St John’s, Canadá, la compañía coloca bolsas de regalo de Isomil en una unidad municipal de atención familiar para su distribución a las madres. La compañía deja volantes titulados “Making the first year easy to digest” (Facilitando la digestión en el primer año) con publicidad de Similac en una unidad de atención familiar en Canadá. El volante no respeta los requisitos del Código acerca de la información sobre los beneficios de la lactancia materna y los riesgos derivados del uso de sucedáneos de la leche materna, haciendo creer que la fórmula es equivalente a la leche de madre. En un centro de salud para mujeres en Canadá se distribuye un folleto sobre la maternidad (“Forty weeks to Motherhood”) que contiene publicidad de Similac Similac. Aunque el folleto da información acerca de los beneficios de la lactancia materna, no informa a los padres acerca de los riesgos de la utilización de sucedáneos de la leche materna. Este material también deja entender que la alimentación con biberón es equivalente a la lactancia materna. En la sala de espera de un consultorio médico de Canadá hay paquetes de regalo de fórmula y folletos de 5 páginas con publicidad de Similac Advance (“Más cerca que nunca de la leche materna para bebés de 0-12 meses”). También hay muestras gratis de Isomil y la mesada para cambiar a los bebés está cubierta con Isomil la un paño desechable con publicidades destacadas de Similac y de “Isomil Solución de Soya recomendada por los Médicos de Canadá”. En Hong Kong la compañía deja en los consultorios médicos volantes promocionales conteniendo fotografías o textos que idealizan el uso de productos para alimentación infantil. Entre los productos promovidos están Similac Plus (“Qué se puede IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil Tallímetro en Uruguay promoviendo la fórmula “Similac Advance 2”. 11 · · Afiche con un bebé Similac adorable (y muy promocional) mirando hacia el nuevo milenio. · · · · · “Devuelva la ficha completada y reciba su Osito Rosco gratis” dice este folleto de Similac. hacer por los bebés con constipación”), Similac LF (“Bebé saludable Abbott, bebé Similac Similac”) y Gain Plus (“ Cómo alimentar a los bebés del mañana”). En consultorios médicos en Hong Kong se encuentran folletos promocionando el “Club de Bebés Abbott” patrocinado por Gain Plus y volantes de publicidad de Gain Plus Plus. En Taiwán representantes de la compañía entregan a las madres, en establecimientos de salud, bolsas de regalo estampadas con el nombre de Similac y conteniendo cepillos de dientes para bebés y pañales así como muestras gratis de Similac Similac. En los Emiratos Árabes Unidos se dan a los médicos de recetarios preimpresos en los cuales sólo deben tildar la marca que recomiendan a sus pacientes. · En el Oriente Medio la compañía utiliza hermosos bebés con ojos grandes para hacer publicidad de sus productos como algo de la “nueva era”. · En los EE.UU. las madres reciben bolsas de pañales de regalo marcadas con el nombre Similac Similac. · Folletos y volantes tienen, en los EE.UU., títulos tales como “Comprar Similac es cada vez más fácil”, “ Usted quiere sólo lo mejor para su bebé”, “Alimentando a su bebé”, “Guía para la madre que amamanta”, “Un nuevo producto de una marca de confianza ”, “Alimentando con fórmula de soya”, “ Temo que mi bebé tiene cólicos” y “La diarrea puede ser peligrosa”. El logotipo de la compañía aparece en artículos promocionales entregados a (y exhibidos en) establecimientos de salud, por ejemplo: afiches en Italia, Emiratos Árabes Unidos y Uruguay, termómetros en Emiratos Árabes Unidos, relojes en Taiwán, calendarios en Hong Kong. Los establecimientos de salud, en Hong Kong, Italia, Malasia, Canadá, Taiwán, Emiratos Árabes Unidos, Rusia y EE.UU. distribuyen información de Abbott sobre alimentación infantil. Las madres reciben materiales promocionales de los trabajadores de salud o pueden tomarlos ellas mismas en los establecimientos de salud en EE.UU. (p.e. Similac Welcome Addition Club”, “Usted sólo quiere lo mejor para su bebé”), “Similac Emiratos Árabes Unidos (“Recomendación del médico”), Rusia, Canadá, Hong Kong e Italia. Los trabajadores de salud en Canadá, EE.UU. y Hong Kong distribuyen regalos de la compañía a las madres, mientras que en Taiwán lo hacen ante todo los representantes de la empresa. Promoción a los trabajadores de la salud · · En Italia, Hong Kong, Malasia, Taiwán, Emiratos Árabes Unidos y EE.UU. los trabajadores de salud reciben regalos que llevan el logotipo de la empresa, que van desde lapiceros y reglas hasta gráficos para pared, posavasos, calendarios, agendas, recetarios, almohadillas para el ratón de computadora y, en los Emiratos Árabes Unidos, carpetas y portafolios para un simposio. También se han podido observar tablas de crecimiento, de peso y altura, y videos promoviendo productos. Incluso un trabajador de salud en EE.UU. recibió de regalo pescado fresco! En los Emiratos Árabes Unidos se hace la promoción de alimentos complementarios llamados Extra Cereal Cereal, marcados para uso entre los 4 y 5 meses de edad, y se distribuyen muestras de los mismos a los trabajadores de salud. Suministros gratuitos o a bajo precio · · · 12 Se informa que hay donaciones no solicitadas de Similac e Isomil en muchos lugares. En Italia, la compañía se turna con otras compañías de fórmulas, según acuerdo previo, a fin de efectuar donaciones a establecimientos de salud. En Taiwán, la compañía es una de las cuatro que pagan una suma convenida para ser los proveedores exclusivos de alimentos infantiles a hospitales. Esta suma se calcula de acuerdo con el número de bebés alimentados por el hospital participante y puede ser hasta US $25-30 por bebé! Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Etiquetado Correcto · En Taiwán y Côte d’Ivore las etiquetas de los productos no están escritas en el idioma apropiado. En los EE.UU. las etiquetas idealizan el uso de los productos con mensajes tales como “Ayuda al buen crecimiento, similar al de los niños alimentados con leche materna”, “Los fabricantes de Similac tienen un producto que es realmente ideal” y “ Más cercano que nunca a la leche materna”. En los EE.UU. y Canadá los productos no incluyen el texto “La lactancia materna es lo mejor” ni alertan acerca de los riesgos para la salud de una preparación inadecuada, como el Código lo exige. Las etiquetas son utilizadas además para promocionar otros productos. En EE.UU., Canadá y Uruguay las etiquetas de Similac e Isomil no incluyen el texto “Advertencia importante” exigido, y tampoco dicen que el producto debe ser utilizado sólo cuando lo aconseja un trabajador de salud. Prácticamente todas las fórmulas y alimentos complementarios en todos los países llevan el “oso mimoso” de Ross, idealizando así el producto. · · · · Eludiendo las Reglas · La compañía auspicia comidas, reuniones, conferencias y sesiones de entrenamiento en muchos países, como Italia, Emiratos Árabes Unidos, Taiwán y los EE.UU.. En los Emiratos Árabes Unidos, Hong Kong, Italia y México la compañía promueve Formance y Per Mamma - fórmulas para madres que pretenden favorecer la lactancia materna. La compañía patrocina en EE.UU. entrenamientos a trabajadores de salud en cruceros por el río. En los Emiratos Árabes Unidos fueron entregados suministros gratuitos de productos de Abbott, como respuesta a sendos pedidos, a dos Hospitales Amigos de los Niños, violando así tanto el Código como el espíritu de la Iniciativa Hospital Amigo de los Niños. · · · Están prohibidos los textos y las ilustraciones que pueden idealizar el uso de la fórmula infantil. También está prohibido el uso de términos como “humanizado” o “maternizado” o semejantes. ¿Similac es similar a qué? Informes de otros países En Singapur se distribuye en una farmacia un folleto llamado “Ayudando a su bebé a crecer y desarrollarse: 8-12 meses”, que contiene fotografías de fórmula infantil. También en Singapur la compañía ofrece una lata de 400 g de Isomil, leche de seguimiento a base de proteína de soya, a cambio de una lata vacía de fórmula, en seis lugares. La publicidad de esta oferta promocional destaca virtudes del producto en materia de salud y nutrición y muestra la fotografía de un bebé y de una lata de Isomil Isomil. En el mismo país se realizó un seminario, promoviendo la fórmula de seguimiento Gain Gain, bajo el lema “Inteligencia múltiple: Descubra el talento escondido de su hijo”. El anuncio del seminario muestra un bebé “graduado” con una lata de fórmula Gain en la mano. En un hospital de Singapur, la compañía patrocina seminarios públicos con sesiones sobre “Inversiones nutricionales tempranas en su bebé” y “Los suplementos lácteos son útiles?” y en Hong Kong con el título “Charla sobre cuidado infantil Abbott”. Cerca de Barcelona, España, se distribuyen a las madres envases comerciales de Similac 1 en un establecimiento del sistema nacional de salud. · · · · Calificación TEMA de fórmulas infantiles ! de fórmulas de seguimiento ! de otros sucedáneos de la leche materna ~ Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ! Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ~ Promoción al Público { · ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil GRADO 13 Danone Franck Riboud Presidente y Director General Danone 7 rue de Teheran 75381 Paris Francia Tel: +33 1 44 35 20 20 Fax: +33 1 42 25 67 16 Website: www.danonegroup.com E n 1966, dos firmas francesas de fabricación de vidrio fusionaron. Decidieron comenzar a producir el contenido para sus envases: “Parecía obvio que las botellas y las bebidas van juntas, tal como los alimentos para bebés y los potes de vidrio”. En 1973, la fusión-adquisición de BSN-Evian (Jaquemaire, Fali) con Danone-Gervais (Gallia, Blédine) creó Danone, el mayor grupo de empresas de productos alimenticios en Francia. Danone comercializa alimentos infantiles en Europa, Rusia, China, África y ahora también en el Oriente Medio. Danone es “grande” en yogures y bizcochos, y también domina el mercado de aguas minerales en varios países. Promoción al público · · Productos incluídos: FÓRMULAS INFANTILES Alma 1, Gallia, Gallia 1, Nursie, Nursie 1, Prealma, Prenursie Promoción en puntos de venta · · FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Alma 2, Gallia 2, Nursie 2 ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Blédine (ocho tipos), Blédina, Farigallia, Phosphatine (diez tipos), Supplétal, Vita Baby La compañía publicita fórmulas infantiles a través de la exposición de afiches en un comercio de una estación de taxis y en otros lugares públicos de Côte d’Ivoire. Representantes visitan a las madres en comercios y en sus hogares en Côte d’Ivoire y les entregan muestras gratuitas de alimentos complementarios. · · · AGUA MINERAL Evian, Volvic, Font Vella, Aguas Minerales Las madres reciben biberones y otros regalos tales como remeras y cuadernos de los representantes de la compañía y empleados de comercios, en Côte d’Ivoire. Los empleados de farmacias dan a las madres folletos y otros materiales promocionales tanto en Côte d’Ivoire como en Rusia. En Côte d’Ivoire, representantes y empleados de los comercios entregan a las madres biberones y otros regalos. Las farmacias poseen exhibidores especiales para los productos Danone. Los comercios y las farmacias exhiben afiches de Gallia y Blédina Blédina. Danone promueve la formula infantil Alma 1 con un puesto de ventas al lado del mostrador en una farmacia de Togo. La compañía hace publicidad de sus diez variedades de mezclas instantáneas de harinas Phosphatine en Côte d’Ivoire, en volantes a 4 colores donde todas las etiquetas tienen imágenes de bebés. La variedad de arroz es recomendada desde el primer mes como un alimento completo que previene la diarrea! Siete otras variedades se proponen para ser usadas desde los 3 meses. Promoción en los establecimientos de salud · · · · · · 14 En Côte d’Ivoire, los representantes visitan a las madres en los establecimientos de salud para promover sus productos. En ese país, los trabajadores de salud recomiendan Gallia y Nursie a las mujeres pobres de áreas rurales, quienes comienzan con alimentación mixta a los 4 meses porque se les dice que eso es mejor para sus bebés. Los trabajadores de salud distribuyen entre las madres, en Côte d’Ivoire y Rusia, folletos y material publicitario. El personal de los establecimientos de salud de Côte d’Ivoire distribuye entre las madres calcos y baberos, regalos de la compañía. También les entregan muestras gratuitas de Nursie Nursie, Blédine y Phosphatine Phosphatine. En Côte d’Ivoire los establecimientos de salud exhiben muchos artículos de la compañía: calendarios con las marcas Blédine Blédine, Nursie y Phosphatine Phosphatine; afiches promocionando Phosphatine y Nursie en las salas de guardia y de madres; y afiches de Phosphatine en una sala de espera y en la cocina. Afiches de Danone con simpáticos bebés, expuestos en establecimientos de salud de Rusia, promueven alimentos para niños. Algunos de los afiches tratan de Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 problemas de nutrición. Carteles y relojes en los establecimientos llevan el logotipo de Danone. · Una clínica en Rusia utiliza una tabla de crecimiento mostrando el logotipo de Danone. · En Ghana, en una sala de espera está expuesto un calendario de Bledina . · Una insignia y afiche de “Alimentos Infantiles Danone” fueron observados en una clínica privada de Togo. Promoción a los trabajadores de la salud · Danone entrega a los trabajadores de salud, en Côte d’Ivoire y Ghana, regalos como cubre escritorios, cuadernos de notas, reglas y lapiceros promoviendo Blédine Blédine/ Blédina y Phosphatine Phosphatine. Trabajadores de salud en Côte d’Ivoire reciben materiales promocionales tales como publicidades de la compañía, volantes y afiches. En Togo los estudiantes de medicina reciben marcadores Danone. En Côte d’Ivoire y en Togo la compañía regala a los médicos y nutricionista recetarios para Vita Bab Babyy , Supplétal Supplétal, Alma 1 & 2 y otros productos Blédina Blédina. En algunos de ellos basta marcar con un tic al lado de la foto del producto para recetarlo. Fácil para los médicos, promoción para las madres. · · · En los Emiratos Árabes Unidos la etiqueta de las sopas instantáneas Blédina para lactantes dice “a partir del cuarto mes” (es decir, cuando el bebé tiene 3 meses cumplidos) y tienen una ilustración de un biberón. Suministros gratuitos o a bajo precio · En Côte d’Ivoire, la compañía hace donaciones no solicitadas de Blédine y Phosphatine una vez a la semana a establecimientos de salud. Etiquetado correcto En Togo, la etiqueta del biberón Gallia diastasée idealiza el uso del biberón. Etiquetas de alimentos complementarios tales como Blédina y Phosphatine Phosphatine, en Côte d’Ivoire, proponen la alimentación con biberón, exhiben fotos de bebés e indican que los productos se pueden usar desde los 3 meses de edad. La mayor par te de las etiquetas no llevan una advertencia acerca del riesgo de una preparación incorrecta o del uso precoz del producto. · En Togo las etiquetas de Diase de Blédina no indican la edad recomendada. · En los Emiratos Árabes Unidos las etiquetas de sopas listas indican que se pueden utilizar “desde el cuarto mes” (es decir cuando el bebé tiene tres meses de edad) y muestran un biberón. · Las etiquetas de jugos y postres Blédina en Ghana proponen su uso “ desde el cuarto mes” y no están escritas en el idioma del país. · Las etiquetas de cereales Blédina en Ghana dicen “desde el cuarto mes”. · En Ghana Nursie Nursie, una fórmula para uso desde el nacimiento, no posee la advertencia requerida acerca de una preparación incorrecta. · En Togo la etiqueta del agua mineral Volvic olvic, de Danone, muestra un biberón. · · Los folletos de Blédina muestran fotos de bebés y señalan que los productos se pueden usar a partir de los tres meses de edad. Calificación TEMA de fórmulas infantiles ! de fórmulas de seguimiento ~ de otros sucedáneos de la leche materna ! Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ! Promoción al Público { En Suiza, las etiquetas del agua mineral Volvic usan imágenes de bebés. ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil GRADO Suministros gratuitos o a bajo precio Etiquetado ~ ~ 15 Dumex Dumex International Nutrition Company Uplandsgade 38 Copenhagen S Dinamarca 2300 Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES Dumex 1, Mamex FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Dumex 2, Mamil ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Protimex (llamado Nutrakids desde 2001) D umex es propiedad de la International Nutrition Company (INC), Copenhague, Dinamarca, una subsidiaria de la East Asiatic Comapny Limited (EAC) – un grupo internacional dinamarqués de negocios con oficinas en Singapur. La producción de Dumex para Singapur, Brunei, Malasia, Myanmar, Filipinas e Indochina se concentra en Malasia, pero sus productos son también comercializados en algunos países del Oriente Medio, África, Europa y posiblemente el Caribe. Dumex declara cumplir en cada país con la legislación nacional de comercialización de fórmula infantil o con el Código Internacional donde no existe legislación nacional. Sin embargo, en un boletín interno de Dumex en 1998 se dice que sus representantes van a ver al personal de hospitales en Vietnam, fuera de las horas de trabajo, para así no tener que explicar a la administración del hospital el propósito de sus visitas. Establecen relaciones amistosas con médicos y enfermeras para que prescriban sus productos. En Vietnam Dumex patrocinó un festival en un Hospital Amigo de los Niños. En seminarios médicos en ese país Dumex muestra vídeos para que los profesionales de la salud vayan conociendo la empr esa y sus productos. De los países donde se realizó el monitoreo para la presente publicación, Malasia es el único donde Dumex vende sus productos. Por consiguiente, toda la información que sigue proviene exclusivamente de Malasia, país en el cual sus ventas alcanzaron los $79 millones en el año 2000. Promoción al público · · Juntando los embalajes vacíos de Protimex y enviándolos a Dumex, el consumidor puede hacerse miembro del club de bebés “Mundo Dumex ”. La publicidad que se hace en los periódicos para ese club informa que los nuevos miembros tienen la posibilidad de ganar un premio. Un librito de Dumex para madres, “Healthy baby book - A wondrous beginning” (“Librito del bebé sano: Un maravilloso comienzo”) contiene publicidad de Protimex Protimex, cereal para bebés desde los cuatro meses de edad. El folleto contiene información engañosa con relación a la lactancia materna, dice que los bebés pueden ser destetados desde el primer mes de vida y que la alimentación mixta es adecuada. No tiene la aprobación del gobierno, como lo exige la ley en Malasia. Promoción en puntos de venta · · Representantes de venta visitan los comercios para entregar publicidad durante las promociones especiales de productos. En un supermercado, representantes de Dumex vestidos con uniformes similares a los del personal de enfermería, con el nombre de la compañía bordado sobre el bolsillo, dan consejos a los padres sobre las fórmulas Dumex y Mamex. Promoción en los establecimientos de salud · · · Las madres reciben muestras de Mamex y Dumex 1 y Dumex 2 y regalos tales como sonajeros en los establecimientos de salud. Los trabajadores de salud y a veces también los representantes de la compañía distribuyen a las madres, en establecimientos de salud, materiales sobre alimentación y desarrollo infantil. Sus títulos incluyen: “Fórmulas para campeones”, “Nutrición de la madre y del niño – toda la información a su alcance” (incluye un número de servicio telefónico al consumidor), “ Cómo alimentar a su hijo”, “Nutrición del lactante y del niño. Nosotros sabemos cómo hacerlos crecer campeones” (contiene fotos de 6 fórmulas diferentes) y “Cómo agregar hierro a la dieta de su hijo”. También se distribuyen en los establecimientos de salud calendarios para seguir el embarazo y parto. Promoción a los trabajadores de la salud · En una clínica se usa una escala de peso con el logotipo de Dumex y está expuesto un afiche de Dumex. · Se ven relojes con el nombre Dumex en varios establecimientos de salud, también en un espacio para amamantar y en una sala de enfermeras. 16 Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Suministros gratuitos o a bajo precio La compañía distribuye Dumex 11, Dumex 2 y Mamex a clínicas privadas para que entreguen a las madres muestras de esas fórmulas. Si bien Dumex envía facturas con su membrete, las clínicas son advertidas que no necesitan cancelarlas. · Etiquetado correcto Las etiquetas de los cereales Protimex para el año 2000 tienen una fotografía de un bebé pequeño y declaran que el producto es para bebés desde los cuatro meses de edad. · Eludiendo las reglas En muchos periódicos se encuentra la publicidad de los productos Dumex 11, Plus, y 6 Plus Plus. En ellos se invita a las madres a “Disfrutar de un mundo de 3 Plus beneficios” y a enviar las tapas de latas de los productos (excluyendo sus fórmulas de inicio y seguimiento) para hacerse miembros del club. La promoción incluye el Protimex Protimex, cereal lacteado cuya etiqueta lo recomienda para bebés de cuatro meses de edad. La publicidad menoscaba el sostenimiento de la lactancia, pues muestra un bebé menor de un año de edad en la etiqueta. Dumex hace publicidad indirecta de productos que no se deben promover, pues usa la técnica de presentar la gama completa de sus productos (según lo describe un boletín interno de Dumex en 1998). Dumex paga los gastos de participación de enfermeras a conferencias y seminarios sobre nutrición infantil. En un volante de Mama Plus Plus, un suplemento para embarazadas y mujeres que amamantan comercializado como un producto que favorece la lactancia materna, aparece el lema “Lo que es bueno para la madre es mejor para el bebé”. Las madres pueden ingresar al Club de Madres Dumex presentando la tapa de una lata de Mama Plus Plus. Dumex distribuye panfletos de su leche de crecimiento Dumex 1 Plus titulados “Super inmunidad de los niños” y un folleto titulado “Mi niño tiene sobrepeso? ” para promover su leche de crecimiento Dumex 3 Plus Plus. · · · · · Fórmula para madres: Aprovechando la ola del amamantamiento para crear un nuevo mercado. En Malasia, las madres reciben folletos y sonajeros de Dumex. Calificación TEMA de fórmulas infantiles " de fórmulas de seguimiento " de otros sucedáneos de la leche materna Promoción a los trabajadores de la salud ~ ~ Promoción en los establecimientos de salud ! Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ~ Promoción al Público { ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil GRADO 17 Friesland Friesland Coberco Alimentos Infantiles Friesland Nutrition Pieter Stuyvesantweg 1 P.O. Box 226 8901 MA Leeuwarden Países Bajos Tel: +31 58 299 9111 Fax: +31 58 299 3299 Website: www.fcd.nl A l igual que muchas compañías lácteas, Friesland comenzó como una cooperativa de lecheros y se expandió rápidamente, particularmente desde su fusión con Coberco. Sus productos lácteos, principalmente leche condensada y en polvo, se venden en Europa, Asia, África y América Latina. Mientras que el nombre de la compañía es “Friesland” en casi todos los países, en Malasia la subsidiaria se llama “Dutch Baby Milk Industries”, y con ese nombre hace la promoción de todas sus leches, incluso la fórmula infantil Dutch Bab Babyy. En los años 80, una campaña conjunta IBFAN de Holanda y Malasia obligó la empresa a cambiar “Dutch Baby” por algo menos engañoso. La marca de todos los productos lácteos pasó a ser “Dutch Lady”, pero las fórmulas infantiles y el nombre de la compañía continuaron como “Dutch Baby” hasta hace poco tiempo, cuando la compañía pasó a llamarse “Dutch Lady Milk Industries”. Esto se notó por primera vez en una conferencia sobre nutrición que la empresa patrocinó en Kuala Lumpur. Ahora queda por ver si Dutch Baby Milk Industries ha cambiado definitivamente a Dutch Lady. Mientras tanto las camionetas de la compañía continúan publicitando su fórmula. Promoción al público · · Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES Dutch Baby, Dutch Baby 1, Frisolac, Frisolac H, Frisopep, Frisopré, Frisosoy, Frisovom · · FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Dutch Baby 2, Frisomel ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Frisocrem · · · La compañía publicita Frisomel en el canal TVB Jade de Hong Kong. La compañía distribuye extensamente en Hong Kong folletos y volantes que promocionan fórmula infantil. Estos materiales se encuentran en establecimientos de salud y lugares públicos, incluso el Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong. Por ocasión del Año Chino del Dragón, la compañía regala un brazalete de plata genuina a los bebés nacidos en el año 2000 en Hong Kong, con la inscripción del nombre de un artista de cine y el del bebé. En Hong Kong, los volantes de la compañía, “Frisomel Frisomel: toda potencia” y “Frisolac H: toda potencia”, enumeran aditivos, alegando que fomentan la inmunidad y ayudan a la digestión y el desarrollo intelectual. A pesar de que los folletos dicen “Sólo para referencia de los profesionales médicos”, incluyen un formulario para solicitar una muestra gratuita y un número de teléfono donde los consumidores pueden llamar para consejos. Un volante promocional de Frisolac H ofrece un auto de juguete con la compra de dos latas de cualquier producto Friesland. En Hong Kong, el nombre y la etiqueta de la fórmula infantil Frisolac están parcialmente ocultas, pero aún reconocibles, en una publicidad de fórmulas de seguimiento. En Malasia, los vehículos de reparto de la compañía llevan el nombre y logo Dutch Bab Babyy, publicitando así la fórmula infantil. En Rusia, hay publicidad de Frisolac en los periódicos. Promoción en puntos de venta Brazaletes para los bebés del milenio... · · · · En Hong Kong, Friesland distribuye materiales sobre la fórmula infantil Frisolac H H. El llamado “Día de Acción Friesland” se transforma en una oportunidad para distribuir muestras gratuitas de Frisolac H así como regalos, de poner a la disposición del público un consultor sobre temas infantiles y un formulario para adherir a un club de padres donde los miembros tienen derecho a regalos y ofertas especiales. En Hong Kong, una tienda tuvo una promoción especial para Frisolac y Frisomel Frisomel. La compañía promueve ventas en los comercios de Hong Kong, por medio de descuentos, cupones y regalos con compras de Frisomel y de descuentos sobre Frisolac H H. En comercios de alimentos para bebés en Rusia, el personal distribuye a las madres volantes de Friesland titulados “Alimentación infantil...dónde, cuándo...” que contienen publicidad de Frisolac Frisolac. Promoción en los establecimientos de salud · · Vehículos de entrega en los cuales se sigue anunciando fórmula. 18 · Las madres reciben muestras de Frisolac en un hospital privado de Malasia. Lady Un Centro de También en Malasia se encuentran relojes y afiches Dutch Lady. Nutrición Dutch Lady también patrocina seminarios. Centros de salud de Rusia utilizan relojes que llevan la marca Frisomel Frisomel. Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Promoción a los trabajadores de la salud · Friesland regala a los trabajadores de salud lapiceras, calcos y bolsos. Algunos artículos exhiben una marca, como las lapiceras con marca Frisomel Frisomel, mientras que otros muestran sólo el nombre de la compañía. Se encontraron folletos y volantes en establecimientos de salud de Hong Kong, Malasia y Rusia. En Hong Kong, folletos y volantes de la compañía publicitan Frisomel Frisomel, Friso Frisovvom y Frisoso y entre los trabajadores de salud. Hay folletos con títulos como Frisomel composición avanzada”, “Frisovom “Frisomel Frisovom, fórmula especial para problemas digestivos menores” y “Frisoso Frisosoyy , la proteína de soya de alta calidad”. “Alimentación infantil...qué...dónde?” proclama una publicidad en un diario para trabajadores de salud llamado Pediatrician, visto en una clínica pediátrica de Rusia. La publicidad de Frisolac Frisolac, Frisomel y Frisosoy contiene información que no es científica ni objetiva. · · · Suministros gratuitos o a bajo precio Friesland dona sus fórmulas Frisolac y Frisolac H a un hospital de Hong Kong, tomando su turno con otras compañías. En Malasia se entregan suministros no solicitados de Dutch Baby cada cuatro semanas. Se encontró una muestra de Dutch Baby que ya había pasado de cinco meses la fecha de caducidad. En Taiwán, la compañía suministra Frisolac H generosamente. En un hospital dona suministros a solicitud, mientras que otros dos compran Frisolac son descuento. · · · Folleto para médicos - ni científico ni objetivo. Etiquetado correcto En Hong Kong, la etiqueta de la fórmula especial Frisopré no posee una advertencia en idioma local acerca de su preparación incorrecta. También muestra un gran biberón en la etiqueta, como lo hacen también las etiquetas de Frisolac Frisolac, Frisolac H H, Friso Frisovvom y Frisoso y. En Ghana, la etiqueta del cereal Frisocrem lleva la fotografía de un bebé. También contiene texto engañoso, “ Alimento completo fácilmente digerible para bebés desde los 4 meses”. No incluye instrucciones para su preparación en una forma clara y fácil de seguir y no posee todo el texto en idioma local. En Malasia, la etiqueta de la fórmula infantil Dutch Baby no posee una advertencia acerca de los riesgos para la salud de su preparación incorrecta. En Malasia, la información incluida en una lata anuncia orgullosamente el cambio de Dutch Baby Infant Formula a Dutch Baby 1 Infant Formula y contiene afirmaciones no comprobadas de los supuestos beneficios de sus nuevos ingredientes: ácido linoleico “para el desarrollo cerebral” y taurina “para mejorar la visión normal”. · · · · Eludiendo las reglas En Hong Kong, Friesland utiliza la televisión, la radio y el cine para promover ow, una leche entera para niños comercializada para uso desde el Frisogro Frisogr año de vida, con un biberón. La publicidad de la TV representa a un bebé imitando los ejercicios calisténicos de su madre, haciendo creer que los ow . bebés crecen fuertes y sanos con Frisogr Frisogro Friesland aprovechó el miedo del público de Hong Kong acerca de las dioxinas en fórmulas infantiles para promover Frisolac y Frisomel, cuando fueron re-aprobadas por las autoridades, con una publicidad titulada “Limpios por fin”. En forma similar, en Malasia, carteles para estanterías, con fotografías de latas de leche para niños Dutch Lady Lady, anuncian que los productos de la compañía están “aprobados para su venta por el Ministerio de Salud”. · · Informes de otros países · En Bulgaria, los trabajadores de salud reciben incentivos para distribuir productos y para recomendarlos a las madres en artículos de revistas. Durante un simposio en Holanda, los trabajadores de salud recibieron lápices de colores. La caja de lápices tiene el nombre del producto y un número de teléfono para padres en la cubierta. Se pidió a los trabajadores de salud que colocaran esos lápices sobre las mesas para los niños, en sus clínicas de consulta. · ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil Volantes incluidos en el embalaje contienen afirmaciones no verificadas. Calificación TEMA GRADO de fórmulas infantiles ! de fórmulas de seguimiento ! de otros sucedáneos de la leche materna ~ Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ~ Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ~ { Promoción al Público · 19 Gerber Daniel Vasella, Presidente - Director General (Novartis) Novartis, Lichtstrasse 35 CH-4002, Basilea, Suiza Tel: +41 61 324 1111 Fax: +41 61 324 8001 Website: www.novartis.com Productos incluidos: ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Gerber Cereal, Gerber Juice, Gerber Puree, Gerber First Foods, Gerber Second Foods, Gerber Third Foods, Purity B IBERONES Y TETINAS Una gama completa, también bajo las marcas Lillo y NUK (ver la sección de biberones) G erber comenzó en 1928 como la Compañía de Conservas Fremont, en EE.UU. Inició su línea de productos para cuidado infantil en 1960 y actualmente comercializa más de 350 productos Gerber, incluyendo biberones y tetinas, en 80 países. Parte del éxito de comercialización de Gerber puede ser atribuido al atractivo esbozo de una cara de bebé, que usa como su marca registrada. En 1994 Gerber fusionó con Sandoz, la que en diciembre de 1996 se transformó en parte del grupo suizo Novartis. En 1999 Gerber ingresó en el mercado brasileño con una gama de 26 alimentos infantiles “Colheita Especial” y gastó millones de dólares a fin de ganar el 12% del mercado que previamente estaba enteramente dominado por Nestlé. Entre 1994 y 1997 Gerber estuvo involucrada en una costosa serie de pleitos contra el Ministerio de Salud de Guatemala. A fin de registrar sus productos Gerber tenía que retirar la cara de bebé de sus etiquetas, tal como lo exige la ley de Guatemala. Gerber sostuvo que el dibujo era parte de su marca. Si bien Gerber ganó el pleito al final, en base a un argumento técnico no relacionada con la marca, la compañía aprendió su lección. Cuando lanzó su línea de productos en Brasil, dos años atrás, lo hizo sin la cara del bebé en sus etiquetas. La ley de Brasil también prohibe el empleo de imágenes de lactantes en las etiquetas de alimentos para bebés. En otros países cuya legislación no tiene esa exigencia, el logotipo con la cara del bebé continúa siendo exhibido en forma destacada en las etiquetas, carteles en las estanterías de los comercios, y en materiales promocionales. Promoción al público · · · · · · · · La Dra. Quinn sin duda habría recomendado un atole hecho en casa con alimentos frescos y sanos. · · · 20 En México, Gerber envía por correo cartas personalizadas a las nuevas madres, felicitándolas por el nacimiento de su bebé y adjuntando muestras. Una carta de julio de 2000 contiene el siguiente aliciente: “...Pronto su bebé estará listo para dar su primer bocado de alimento sólido... nos complace presentarle una muestra de Cereal Gerber 1ª Etapa”. Una carta de agosto de 2000 declara que, aunque el pecho es mejor, las condiciones y necesidades cambian, por lo tanto [la compañía se] “ ...complace en presentar una tetina para recién nacidos de nuestra línea de productos Gerber”. En México hospitales y comercios regalan a las madres paquetes de Gerber. Comercios de EE.UU. distribuyen biberones gratuitos a sus clientes. Los trabajadores de salud en México, Taiwán, Hong Kong y EE.UU. entregan a las madres materiales sobre destete. Los materiales promocionales de la compañía distribuidos en los EE.UU. van en contra de la resolución de la AMS de 1994 que recomienda iniciar la alimentación complementaria “alrededor de los seis meses de edad”. Usan frases como “La idea es comenzar temprano y ser persistente. Cuanto más variedad de alimentos ofrezca Ud. a su bebé ahora, tanto mayor la probabilidad de que coma sano por mucho tiempo cuando sea mayor”. Recientemente Gerber comenzó a utilizar la imagen de Jane Seymour – “la Dra. Quinn ” de la televisión - para recomendar sus productos en los EE.UU. y Canadá y alinear su gama de productos con los valores positivos de la famosa Dra. Quinn. Tan sólo en la ciudad de Nueva York, los canales de televisión ABC, CBS y NBC transmitieron al menos 5 diferentes anuncios comerciales, incluso 2 con Jane Seymour. En los EE.UU. Gerber ofrece a los padres una línea de consulta telefónica gratuita las 24 horas del día que recibe más de 650.000 llamadas cada año de padres que preguntan cómo alimentar y cuidar a sus bebés. En Canadá y Hong Kong se emplean los clubes de bebés como una manera de contactar a las madres y promover la venta de productos. La revista Today’s Parent (Padres Hoy), de Canadá, es una de las publicaciones en las que se hace publicidad de ese tipo de club. Una publicidad titulada “La marca de confianza de millones de madres” en el periódico de Malasia The New Sunday Times ofrecía como regalo con las compras tazones y cucharas. Otra publicidad en el periódico malayo Berita Harian , bajo el título “Algo para Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 preocuparse”, afirma que sus productos son necesarios para prevenir las deficiencias de hierro e yodo en los bebés. Se invita a los consumidores a escribir a la firma pidiendo muestras gratuitas de Gerber Baby Cereal. En los EE.UU. una publicidad da a entender que el hierro ingerido por lactantes sólo es suficiente durante los primeros tres o cuatro meses, sugiriendo que por ese entonces se debería comenzar a usar los productos Gerber. · Promoción en puntos de venta · El personal de Gerber visita un comercio en México una vez a la semana para asesorar a las madres sobre alimentación infantil. oods y En Taiwán las madres reciben regalos cuando compran Gerber First FFoods Gerber Second Foods Foods. Gerber promueve sus productos mediante la entrega de biberones como regalo. Muchos comercios en Canadá, Hong Kong, Malasia, México, Taiwán, Emiratos Árabes Unidos y los EE.UU. distribuyen materiales de Gerber. En todos esos países los letreros de las estanterías, las etiquetas así como los folletos exhiben la cara de bebé Gerber en primera plana. · · ¿Únase a Gerber para la riqueza y la felicidad? Este tipo de recipiente invita a usarlo como biberón porque la abertura es del tamaño de una tetina. Promoción en los establecimientos de salud · En Hong Kong las madres pueden tomar muestras de cereales lacteados Gerber que están a disposición en los establecimientos de salud. En México, tanto en establecimientos de salud como en los propios hogares, se da a las madres videos y materiales promocionales. La revista Baby and Mother, de Taiwán, que está dirigida a mujeres embarazadas oods Gerber, diciendo que son y que amamantan, trae publicidad de los First FFoods para bebés desde cuatro meses de edad y pueden ser utilizados con biberón. Los hospitales reciben ejemplares de la revista y la exhiben en las salas de espera. · · Promoción a los trabajadores de la salud · Los trabajadores de salud en México reciben de Gerber regalos como portalápices e ilustraciones. · En México Gerber distribuye frecuentemente a los trabajadores de salud muestras de sus productos. Ellos a su vez las entregan a las madres. · También les regala folletos promocionales de los productos de la empresa. · En Canadá, Hong Kong, México, Taiwán, Emiratos Árabes Unidos y los EE.UU. los trabajadores de salud reciben volantes y paquetes de regalo para distribuir entre las madres. La carita del bebé Gerber: presente en Malasia (izquierda), pero ya no en Brasil (arriba). Suministros gratuitos o a bajo precio Calificación · En México Gerber hace donaciones no solicitadas de cereales no lácteos. TEMA Etiquetado correcto Informes de otros países Una publicidad de Gerber en el periódico egipcio Al-Ahram dice que los bebés de entre 3 y 5 meses de edad necesitan alimentos complementarios Gerber e invita a las madres a enviar a la compañía su nombre y dirección. · ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil de fórmulas infantiles – de fórmulas de seguimiento – de otros sucedáneos de la leche materna ! Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ~ Suministros gratuitos o a bajo precio ? Etiquetado ~ { Promoción al Público Las etiquetas de los productos de la línea First Foods en Hong Kong, Italia, Taiwán, Emiratos Árabes Unidos, Malasia y los EE.UU. recomiendan su uso para bebés de menos de seis meses de edad. · GRADO 21 Heinz William R Johnson Presidente y Director General H J Heinz Company P O Box 57, Pittsburgh Pennsylvania 15230-0057 EE. UU. Website: www.heinzbaby.com Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES Heinz Dieterba (Italy): Alidiar, Multisoy, Vivena 1, Vivena AR 1, Vivena HA; Heinz Plasmon (Italy): Primigiorni 1, Primigiorni AR, Primigiorni HA FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Heinz Dieterba: Vivena 2, Vivena HA 2; Heinz Plasmon: Primigiorni 2, Primigiorni AR 2; Heinz Nipiol (Italy): Nipiolac 2 ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Jugos Dieterba, té para bebés Dieterba , cereales Dieterba, Dieterba Milk Cereal, alimentos en potes Dieterba, biscochos Dieterba First; Farex, Farley’s Baby Food, Farley’s Dessert, Farley’s Juice, Farley’s Rusks; cereales Heinz, legumbres, purés, gelatinas y jugos; Nipiol Baby Juice, Nipiol Milk Cereal, purés Nipiol; Pablum Rice Cereal, Plasmon Baby Juice, Plasmon Baby Tea, Plasmon Cereal, Plasmon Meat Puree H einz comenzó en Pittsburgh, EEUU, produciendo rábanos picantes, salsa de tomate, y encurtidos embotellados. Ya en 1900, Heinz vendía sus productos en todo el mundo. La introducción de una nueva línea de alimentos para bebés salvó a la compañía de la quiebra durante la recesión de 1930. En 1994 Heinz compró la firma de alimentos infantiles Farley’s y en 1998 trató de ganarse un lugar en el mercado de los alimentos orgánicos para bebés con su adquisición de Earth’s Best. La firma es más conocida por sus potes de alimentos para bebés pero también vende fórmula infantil en Italia y Rusia. Además de vender productos de su propia marca, Heinz vende productos bajo las marcas Plasmon, Dieterba, Nipiol, Wattie‘s, y Farley’s. Los biberones Camera proclaman pertenecer a la “Corporación Heinz”. Heinz niega la existencia de ese vínculo. En enero de 2000 la Comisión Australiana de Competencia y el Consumidor obligó a Heinz a retirar de las etiquetas de su cereal de arroz la afirmación de que la leche materna no es suficiente para alimentar a un bebé entre los cuatro y los seis meses de edad. Ahora, en Australia, no existen productos Heinz promocionados para antes de los 6 meses. Junto con otras seis compañías de alimentos infantiles, Heinz fue condenada en Italia en 1999 por utilizar prácticas de comercialización desleales. Las compañías tenían en ese país un acuerdo para restringir la competencia en leches infantiles en polvo y leches especiales para bebés hasta los 4-6 meses de edad, haciendo que los precios fueran dos a tres veces superiores que en otros países de Europa. Heinz domina el mercado de los alimentos infantiles envasados en Italia y Canadá (80 a 90%). Promoción al público · En Italia las madres reciben por correo alimentos complementarios Heinz Plasmon tales como té infantil, cereales, purés y bizcochos. · En Italia la compañía envía cupones, folletos, y videos a los padres. En los establecimientos de salud se da a las madres cupones para adquirir productos Heinz Plasmon. · Heinz utiliza la Internet para vender su gama completa de productos a las madres en Italia. Se envía paquetes de regalo conteniendo muestras de Plasmon y volantes a las madres que responden al ofrecimiento en la Internet. · En el sitio www.heinzbaby.com se afirma que los cereales y colados Heinz pueden comenzar a usarse desde los 3-4 meses. · Los siguientes son ejemplos de algunos de los mensajes promocionales que Heinz emplea en Italia, Malasia, Rusia y los Emiratos Árabes Unidos: “Heinz la ayudará siempre” (cereales Heinz) “Elija su alimento, para darle lo mejor” “Crecer con Plasmon: guía para el destete ” (la gama completa de alimentos infantiles Heinz Plasmon mon) “Es Farley’s, es bueno ” “Ideal en forma de cereal o de bizcocho” “Bebé Yum-yum” y “Haz que cada comida sea una ocasión espey’s ) cial” (bizcochos infantiles Farle Farley’ “La sana alimentación Heinz ayuda en la crianza” (fórmula infantil Heinz) La guía de cuidados infantiles Heinz Plasmon incluye una carta firmada por “la Mamá de Violeta y Matthew” invitando a las mujeres a sumarse al “Club de Plasmon y las Madres” para cupones de descuento y muestras gratuitas. “¡Es Farley, es bueno!” 22 Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001 Promoción en puntos de venta · · · En un comercio de Canadá, personal contratado por Heinz asesora a las madres sobre alimentación infantil. La compañía utiliza descuentos, ventas especiales y regalos para incrementar las ventas. En Italia, Heinz brinda descuentos a comercios como incentivo para incrementar las ventas. Los comercios pasan esos descuentos a los consumidores y utilizan exhibidores especiales para promover los productos. En Canadá, Malasia, Rusia, Emiratos Árabes Unidos e Italia, Heinz suministra a los comercios materiales impresos que dan consejos sobre la alimentación infantil y los alimentos complementarios. La compañía publicita alimentos complementarios en algunos países y recomienda su uso desde los 4 meses de edad. Promoción en los establecimientos de salud · En Italia trabajadores de salud distribuyen a las madres, en establecimientos de salud, materiales de Heinz sobre alimentación infantil. Uno de los folletos lleva por título “E’ nato” (Ha nacido) y otro “Un proyecto conjunto”. · Establecimientos de salud en Italia exhiben de forma destacada artículos tales como: Un reloj con la marca Heinz Plasmon en un consultorio médico. Un afiche Plasmon en el pasillo de un establecimiento de salud. Un calendario Vivena en una sala de enfermería. · En Rusia los trabajadores de salud distribuyen a las madres, en establecimientos de salud, materiales titulados “Heinz para los bebés”. · Heinz donó a establecimientos de salud en Italia computadoras con el logotipo de la compañía, y bilirrubinómetros estampados con la marca Plasmon Plasmon. Promoción a los trabajadores de la salud · · · · · En Italia Heinz distribuye muestras gratuitas de Vivena 22, Vivena AR 1 y Alidiar a los trabajadores de salud, sin el protocolo de evaluación o investigación que el Código exige. Estas muestras son luego entregadas a las madres. También en Italia los trabajadores de salud distribuyen a las madres, en establecimientos de salud, muestras gratuitas de Heinz Dieterba y Vivena AR 1. En algunos establecimientos también entregan muestras de alimentos complementarios. En el mismo país los trabajadores de salud distribuyen cupones, folletos y un video a los padres. Los trabajadores de salud italianos reciben folletos, volantes y otras publicidades sobre alimentación infantil. Heinz Dieterba patrocinó el viaje de un trabajador de salud de Italia a Túnez para asistir a un congreso fingido. Publicidad de cereales Heinz para bebés de cuatro meses, en Rusia. Suministros gratuitos o a bajo precio · · En Italia, Heinz se turna con otras compañías para suministrar sus productos a establecimientos de salud y a trabajadores de salud. La compañía distribuye suministros de diferentes fórmulas – Vivena Vivena, Vivena 11, Viv ena 22, Alidiar ena HA 1 y Viv ena HA 22, Viv ena AR 1 Vivena Alidiar, Multiso y , Viv Vivena ena AR 22, Primigiorni 1 y Transilat y Viv Vivena ransilat. Al menos la mitad de esos suministros no son solicitados. Los trabajadores de salud entregan esas fórmulas a las madres, confirmando así que esos suministros no se destinan a la investigación o la evaluación. Etiquetado correcto · · En Canadá el Cereal Pablum Rice se “recomienda para bebés hasta los 24 meses”, por lo tanto, presumiblemente desde el nacimiento. El cereal debe ser mezclado con leche materna o con fórmula infantil y la etiqueta tiene una enorme cara de bebé. En Italia, las etiquetas de las fórmulas infantiles contienen fotografías o dibujos IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 23 · · que idealizan la alimentación con biberón. En Bolivia, Canadá, Hong Kong, Italia, Malasia, Rusia, los Emiratos Árabes Unidos y Uruguay, las etiquetas de alimentos complementarios contienen imágenes de bebés y declaraciones que fomentan la alimentación con biberón y desalientan la lactancia materna. En las etiquetas se recomienda la alimentación complementaria desde la edad de cuatro meses, es decir antes de que sea “nutricionalmente necesario” (WHA 39.28). La etiqueta de los bizcochos Heinz Plasmon dice “Se disuelven instantáneamente en el biberón”. En los Emiratos Árabes Unidos, la etiqueta de los First Biscuits de Heinz Dieterba muestra a un bebé bebiendo el bizcocho disuelto en un biberón. Publicidad de bizcochos Dieterba que alienta la alimentación excesiva y precoz, además del uso del biberón. Eludiendo las reglas · · En Italia, Heinz Plasmon produce Plasmon Mamma que se promociona como una leche para madres, supuestamente para favorecer la lactancia materna. En Italia, Heinz Plasmon patrocina reuniones, conferencias y cursos. Informes de otros países • • En Singapur, la revista Motherhood de mayo de 2000 lleva una página completa de publicidad recomendando alimentos complementarios Heinz para bebés desde los cuatro a seis meses de edad. La parte inferior de la caja de Cereal Barley de Heinz, en Gabón (África Central), es un formulario que invita a las madres a sumarse al “Club de los bebés Heinz”. Tiene una dirección de Canadá. Se invita también a las madres que no desean recibir “otra información y cupones TEMA GRADO relativos al bebé” a escribir a la compañía. La cara de de fórmulas infantiles un bebé de ojos azules aparece en la etiqueta, la de fórmulas de seguimiento que no posee otra de otros sucedáneos de ! indicación de edad más que la leche materna “Fase 1”. Promoción al Público Calificación ✔ ? 24 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable ~ ~ { Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ~ Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ! Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001 Hipp Klaus Hipp Gerente General Hipp K.G., Postfach 1551 85265 Pfaffenhofen Alemania Fax: +43 7612 76577 201 Productos incluidos: H ipp es una empresa familiar, fundada en Alemania en 1932. Su principal negocio es la producción y venta de alimentos para bebés y productos dietéticos. Actualmente tiene fábricas en Hungría, Austria y Suiza, y sus principales subsidiarias están localizadas en Francia y en el Reino Unido. Comercia en el Oriente Medio, África del Norte y Europa. En épocas recientes, Hipp ha fortalecido su posición en el mercado a través de la promoción de una línea de comidas orgánicas para bebés. En 1999, la compañía recibió el “premio de la vergüenza” del Food Group del Reino Unido por colocar en sus etiquetas de té y jugos para niños que éstos son apropiados para bebés de tan sólo una semana de edad, a pesar de que la compañía afirma apoyar la lactancia materna exclusiva en los primeros meses de vida. FÓRMULAS INFANTILES Hipp 1, Hipp2, Hipp Organic Infant Milk, Hipp Organic Follow-on Hipp es una de las tantas empresas que usan el propio nombre de la compañía como su marca y logotipo. En consecuencia, los materiales de la compañía, con sólo exhibir el logotipo de la misma (con tres corazones), automáticamente promocionan todos sus productos ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Hipp Baby Drinks (bebidas para bebés), Hipp Baby Foods (alimentos para bebés), Organic Dessert (postre orgánico). Promoción al público · · · · · Representantes de venta de la compañía entregan a las madres muestras gratis ea (té de Hipp Bab Babyy Drinks (bebidas para bebés), Hipp 1 y Hipp Bab Babyy T Tea para bebés) en servicios de salud en Rusia. Hipp Baby Drinks fue ofrecido gratis en un comercio en Rusia. En Rusia, madres recibieron folletos de Hipp sobre alimentación infantil entregados por personal de salud en los establecimientos de salud, por representantes de la compañía y personal en comercios y farmacias. En Rusia, los materiales de promoción de la compañía no contienen la información requerida por el Código, por ejemplo, sobre los beneficios y superioridad de la lactancia materna. Afiches, folletos y publicidad en las revistas en Rusia promueven los alimentos y bebidas para bebés de Hipp para niños menores de tres y cuatro meses de edad. · En los Emiratos Árabes Unidos, la publicidad para la línea orgánica de té para bebés y alimentos infantiles está titulada “Qué es Hipp Orgánico, mamá?”. Promoción en puntos de venta · En Rusia, los promotores de Hipp aconsejan a las madres en los comercios sobre alimentación infantil y específicamente sobre Hipp 1 y Hipp 2. La compañía promociona todos su productos en los comercios. · Hip utiliza las siguientes técnicas para promocionar sus productos en Rusia: Ofertas de comidas para bebés Hipp (purés y jugos). Cupones para comidas para bebés Hipp (purés y jugos). Volantes sobre Hipp 1 titulados “El primer año de vida de tu bebé”, y sobre otros productos Hipp, con títulos como “Con amor para tu bebé” , “Hipp: lo mejor de la naturaleza”, “Programa de alimentación para el primer año de vida” , etc. Promociones especiales de comida para bebés Hipp con el incentivo de “comprando dos frascos, el tercero es gratis”. Publicidad de la gama de productos Hipp en una tienda en Rusia. Promoción en los establecimientos de salud · · En Rusia, relojes y afiches con el logotipo de Hipp están expuestos en gran número en vestíbulos, salas de espera y oficinas de establecimientos de salud. Los trabajadores de la salud en Rusia, dan a las madres en los establecimientos ea (comercializado para bebés desde de salud muestras gratis de Hipp Bab Babyy T Tea su primera semana de vida), calcos Hipp para autos, bolsas de plástico y cupones de descuento para frascos de purés. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 25 Promoción a los trabajadores de la salud · · · · Los trabajadores de la salud en Rusia reciben muestras gratis de Hipp 1. Las muestras son dadas supuestamente para investigación y evaluación pero sin ningún protocolo. Los trabajadores de la salud redistribuyen las muestras entre las madres. En Rusia, Hipp entrega a los trabajadores de la salud materiales informativos sobre alimentación infantil. Los trabajadores de la salud en Rusia reciben regalos como “calendarios de compras” promocionando los productos Hipp desde el nacimiento hasta para los niños mayores. En maternidades privadas en Rusia, los libritos de bebé de Hipp contienen publicidad de toda la gama de sus productos. Suministros gratuitos o a bajo precio · Hipp suministra alimentos y bebidas infantiles en forma gratuita a los establecimientos de salud en Rusia. Etiquetado correcto · · · Etiqueta en los Emiratos Árabes Unidos estimula la alimentación mixta y no tiene texto en árabe. · · En los Emiratos Árabes Unidos, las etiquetas de la fórmula Hipp están solamente en inglés y no en el idioma nacional. En los Emiratos Árabes Unidos, la etiqueta de Hipp Organic Infant Milk idealiza la leche de fórmula con palabras como “...pura, natural..” La etiqueta de la leche de seguimiento Hipp Organic Follow-on Milk en los Emiratos Árabes Unidos estimula la alimentación mixta; por otro lado no está en idioma árabe. En los Emiratos Árabes Unidos, las etiquetas de los alimentos complementarios indican que éstos se pueden usar desde los cuatro meses de edad. El texto desestimula el mantenimiento de la lactancia materna, diciendo que el producto es “el mejor alimento para el bebé” y estimula su uso previo a los cuatro meses de edad. Algunos alimentos en frascos en Rusia están etiquetados para su uso desde las nueve semanas. Informes de otros países · · En Bulgaria, Hipp paga a los trabajadores de la salud para escribir artículos recomendando los productos Hipp en revistas para padres. También reciben dinero y regalos por distribuir los productos Hipp. En Bulgaria, las etiquetas de Hipp no están escritas en búlgaro. · En Europa Oriental, Hipp promueve los tés infantiles para ser usados desde una semana de vida, desalentando así la lactancia materna y aumentando el riesgo de infección y de caries dentales. Calificación TEMA GRADO ✔ ? 26 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple Promoción al Público Té para bebés ¡a partir de una semana de edad! ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable { de fórmulas infantiles de fórmulas de seguimiento ~ ~ de otros sucedáneos de la leche materna ! Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ! Suministros gratuitos o a bajo precio ~ Etiquetado ! Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001 Humana Humana Milchwerke Westfalen eG Bielefelder Strasse 66 32046 Herford Alemania Tel: +49 5221 181 0 Fax: +49 5221 181 300 H umana comercializa sus productos con el nombre Humana y también Miltina. Las fórmulas de Humana ocupan el tercer lugar junto con Heinz en el mercado italiano, después de Nestlé y Milupa. Humana fue una de las siete compañías que la Autoridad de Competencia Italiana condenó por utilizar técnicas de comercialización ilegales para vender leches en polvo para niños y leches especiales para bebés hasta 4-6 meses de edad. Las leches estaban disponibles sólo en farmacias, donde el precio era de 2 a 3 veces más alto que el mismo producto en otros países europeos. La siguiente información es toda proveniente de Italia, el único país en el grupo seleccionado para el monitoreo donde Humana comercializa sus productos. Productos incluídos: Promoción en puntos de venta FÓRMULAS INFANTILES Humana AR 1, Humana Disanal, Humana HA1, Humana 1, Humana Plus, Pre-Humana, Sinelac 1, Miltina 1, Miltina IPO 1 · · · “Alimentación infantil Humana: 50 años de experiencia con alimentos para bebés Humana”, se lee en el lema de folletos Humana encontrados en comercios en Italia. Los comercios ofrecen descuentos a los clientes para Miltina IPO 1 y Miltina IPO 2, Humana 1, Humana HA 2, Sinelac 1 y Humana Cereal. En Italia, un volante hace publicidad del agua mineral Humana Amorosa Amorosa. FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Humana 2, Humana HA 2, Humana AR 2, Sinelac 2, Miltina 2, Miltina IPO 2 ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Humana Baby Foods, Humana Cereal, Colimil, Humana Amorosa Humana es una de las tantas compañías que utilizan el nombre de la compañía como marca. En consecuencia, los materiales de la compañía exhibiendo solamente el nombre de la misma promueven todos los productos Humana. La publicidad de agua mineral Humana para alimentar a lactantes dice “Por favor no use agua común para preparar mi fórmula”. Promoción en los establecimientos de salud · · · Los afiches de Humana están colocados en sitios muy visibles en los establecimientos de salud. Los establecimientos de salud distribuyen a las madres muestras de Humana AR 2, Humana 2 y Pre-Humana. Las madres también reciben muestras de Humana Baby Foods. Promoción a los trabajadores de la salud · Humana brinda a los trabajadores de la salud folletos, volantes y materiales publicitarios promocionando sus productos. También les da muestras gratis de Humana 1, Pre Humana, Sinelac 1 y 2 a pedido. Suministros gratuitos o a bajo precio · Humana proporciona a los establecimientos de salud suministros no solicitados de Humana 2 y Humana Baby Foods cada tres meses. Etiquetado correcto · · El nombre Humana en sí mismo sugiere que la leche de vaca puede ser “humanizada”, un término prohibido por el Código. En las etiquetas de Humana HA 1 y Humana HA 2 se ostenta a la vista un gran biberón con figuras muy coloridas de mariposas , en las de Humana 2 estrellas y lunas , y en las de Humana AR 1 y Humana AR 2 flores sonrientes , IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 27 · · · idealizando de esta manera la alimentación por biberón. Las leches Humana HA realizan una comparación entre los ácidos grasos humanos y los ácidos grasos de Humana. Las etiquetas de Humana AR, Miltina 1, Humana HA y Miltina IPO 1 no contienen la advertencia sobre los riesgos para la salud de una preparación incorrecta. Las etiquetas de Humana Plus afirman que es “una fórmula especial”. El texto no incluye una advertencia sobre los riesgos de una preparación incorrecta, y desalienta la lactancia materna recomendando su utilización “desde el segundo o tercer mes de vida, cuando la lactancia materna no es suficiente o no es posible”. La etiqueta de Colimil contiene la afirmación de que “alivia los cólicos”. La etiqueta no menciona que la lactancia materna es mejor ni tampoco contiene una advertencia sobre los riesgos para la salud de una preparación inadecuada. Promueve Colimil Colimil, una mezcla de hierbas y vitaminas para ser diluida en la fórmula, para bebés de más de tres meses de edad. La etiqueta de Humana Disanal, un alimento dietético para los recién nacidos, tiene el mismo etiquetado inadecuado. Eludiendo las reglas · Humana brindó servicios de imprenta a un establecimiento de salud y actuó como patrocinador para un congreso de trabajadores de la salud. Informes de otros países Desapareció la cara del bebé de las etiquetas, pero ahora el biberón idealiza la alimentación artificial. · En Bulgaria, profesionales de la salud escriben artículos para la revista Nueve Meses recomendando los productos Humana. Calificación Promoción al Público TEMA GRADO de fórmulas infantiles ! de fórmulas de seguimiento ~ de otros sucedáneos de la leche materna ! { Promoción en los establecimientos de salud ~ ~ Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ! Promoción a los trabajadores de la salud ✔ ? 28 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001 M ead Johnson es uno de los tres principales fabricantes de alimentos infantiles de los EE.UU. Sus ventas mundiales de fórmula en 1999 se situaron en US$1,2 mil millones. Es parte de la Bristol-Myers Squibb Company que se especializa en productos farmacéuticos, medicinas, cuidado de la belleza, “nutricionales” y dispositivos médicos. Mead Johnson Mead Johnson ahora tiene su propia marca de CDs de música clásica denominada “Sinfonías Inteligentes” dedicadas al desarrollo del cerebro de los bebés. Utiliza los CDs como regalos y para establecer una asociación entre la música clásica y sus marcas Enfamil Enfamil, Enfapro Enfapro, Enfagrow y Enfalac Enfalac. La compañía afirma que esos productos proporcionan la nutrición que brinda las bases para el desarrollo del cerebro. Una orquesta de Hong Kong rechazó tocar para la grabación de “Sinfonías Inteligentes” cuando supo de las violaciones de Mead Jonson al Código. Peter R Dolan Presidente - Director General Bristol-Myers Squibb Company 345 Park Avenue New York, NY 10154 EE. UU. Tel: +1 212 546 4000 Fax: +1 212 546 4020 Websites: www.bms.com, www.meadjohnson.com Para que sus competidores no le llevaran la ventaja, Mead Johnson impugnó ante un tribunal el uso de la frase “La primera opción de los médicos” en las etiquetas de Similac de los Laboratorios Ross. El tribunal de apelación falló en favor de los Laboratorios Ross. Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES Enfamil, Enfamil AR, Enfamil Soya, Enfamil Premature, Enfalac, Nutramigen, Prosobee, O-Lac, Pregestimil FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Enfapro En 1999 Mead Jonson perdió un pleito en Quebec, Canadá, donde había impugnado el sistema por el cual los hospitales ofrecen turnos a los tres principales fabricantes para proporcionar suministros gratuitos. La compañía afirmaba que el sistema de turnos le estaba causando pérdidas anuales del orden de 10 millones de dólares canadienses. Promoción al público · · Un CD de las Sinfonías Inteligentes que vincula la música clásica a los productos que pretendidamente fomentan el desarrollo del cerebro. Los representantes de ventas de la compañía contactan directamente a las madres, por teléfono, en exposiciones y en establecimientos de salud en Taiwán, Hong Kong y México. Las madres en Canadá, los EE.UU., Taiwán, México, Malasia, Hong Kong y Canadá reciben muestras gratis de Enfamil y de Enfalac en establecimientos de salud y por correo. Las madres mejicanas recibieron muestras gratis en la exposición “Bebé y Yo”. · En Taiwán, Bolivia y Rusia, los promotores de la compañía apostados en las tiendas aconsejan a las madres sobre alimentación infantil y recomiendan sus productos. · Los representantes de ventas de la compañía distribuyen volantes, folletos y otros materiales a las madres en Canadá, Hong Kong, México, Rusia, Taiwán y los EE.UU . · En Hong Kong, la compañía distribuye libritos de bebé que desalientan la lactancia materna o la presentan como algo complicado, destacando las ventajas de los sustitutos: - Se idealiza la alimentación con biberón en comparación a lactancia materna, mostrando una madre muy feliz alimentando a su bebé con un biberón, vestida con ropa roja brillante (el color rojo significa prosperidad para los chinos) en un ambiente bien iluminado, y una madre triste amamantando en un ambiente con menos luz. -Otro librito de Mead Johnson recomienda a las madres que quieren amamantar seguir procedimientos innecesarios, tales como fregar sus pezones y pechos con jabón antes de darle el pecho al bebé. -Un librito que enseña ejercicios para bebés contiene fotos de envases de Enfamil y de Enfapro Enfapro. La contratapa del librito de cuidado infantil anuncia la gama completa de los productos Mead Johnson. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 29 Un librito sobre cómo cuidar el bebé, titulado “Alegrías del amor”, presenta en su contratapa la gama entera de los productos de alimentación de Mead Johnson. Los materiales de Mead Johnson para madres, en los EE.UU., idealizan el uso de fórmula afirmando “... diseñado a partir de la leche materna... “ y “... con un perfil mejorado de ácidos grasos a semejanza de la leche materna”. En una unidad de maternidad en los EE.UU., un representante de la compañía instaló un árbol de Navidad adornado con los productos de Mead Johnson. En Taiwán, México, Bolivia y Canadá, los representantes de ventas de la compañía visitan las tiendas cada 1 a 6 semanas para planear promociones y entregar los materiales promocionales. Ofrecen descuentos, entregan mayor cantidad de productos, donan otros productos y dan regalos y comisiones al personal. Mead Johnson distribuye biberones, pañales, estuches para biberones, toallas, medias y CDs a las madres en Taiwán y los EE.UU., por correo y directamente en sus hogares. La compañía utiliza varias técnicas promocionales - descuentos a los clientes, exhibidores especiales, cupones, regalos, ventas especiales y publicidad de la línea de productos - para Enfalac Enfalac, Enfamil Enfamil, Enfapro y Prosobee en tiendas en Bolivia, Canadá, México, Taiwán y Hong Kong. Mead Johnson anuncia sus productos a través de volantes, folletos, diarios del bebé, manuales, periódicos, revistas, correspondencia al consumidor, paquetes de regalos, cupones del club del bebé, afiches, carteles para estanterías y muchas formas más en Canadá, Taiwán, los EE.UU., Hong Kong, México, Malasia y Rusia. La mayoría refieren a fórmulas infantiles. La publicidad en Hong Kong anima a los padres a utilizar ciertos productos, por AR para problemas comunes como vómitos o cuando existe ejemplo Enfamil AR, una historia familiar de tos crónica. Mead Johnson anuncia extensamente en la Internet. Sus sitios web animan a los padres canadienses a unirse a su “Programa de los pasos del Bebé Enfalac Enfalac” el cual ofrece información sobre nutrición infantil, como también al “Programa de los comienzos de la familia Enfamil Enfamil” el cual ofrece descuentos y regalos. - · · · · · En Canadá se venden estuches de una sola comida para ‘facilitar’ la alimentación con biberón. · · · Promoción en los establecimientos de salud · ¡Compre una, reciba una GRATIS! Ventas vinculadas prohibidas por el artículo 5.3 del Código. · · · · · Lapiceros para médicos y enfermeras. Promoción a los trabajadores de la salud · · · 30 Mead Johnson da muestras de Enfamil Enfamil, Enfalac Enfalac, Enfapro Enfapro, O-Lac y otras marcas a los establecimientos de salud en Canadá, los EE.UU., Hong Kong, Taiwán, Malasia, México y Uruguay. En la mitad de los casos, la fórmula no fue solicitada por el establecimiento. El Código no permite que las compañías entreguen muestras o suministros gratuitos, que sean solicitados o no. En México, Taiwán y los EE.UU., Mead Johnson ofrece regalos tales como biberones, pañales, estuches para biberones, toallas, medias y CDs a las madres en los establecimientos de salud. En Taiwán, los EE.UU., Rusia, México y Hong Kong, Mead Johnson distribuye materiales sobre alimentación infantil en los establecimientos de salud. Algunos materiales están en exhibidores, otros son repartidos por los trabajadores de la salud. En Taiwán, los representantes de ventas de la compañía visitan a las madres en los establecimientos de salud y entregan regalos para promover sus productos. En Malasia, Taiwán, Rusia y México, se encuentran en las salas de espera y las salas de bebés de establecimientos de salud calendarios, relojes, afiches y gráficos del crecimiento con el logotipo de Mead Johnson. Algunos refieren a productos específicos tales como Enfamil Enfamil, Enfalac y Prosobee Prosobee. Mead Johnson también proporciona estantes para exhibición de prospectos a los establecimientos de salud en los EE.UU.. En EE.UU. y México se entregan muestras de Enfamil a los trabajadores de la salud. La ausencia de los protocolos de investigación correspondientes demuestra que las mismas no son entregadas con fines de investigación. Mead Johnson distribuye libritos, volantes y publicidad a los trabajadores de la salud en los EE.UU., México, Taiwán y Rusia. En Hong Kong, Taiwán, Canadá y México, Mead Johnson entrega a trabajadores Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001 · · de la salud regalos tales como calendarios, portalápices, libretas, CDs y cintas de medir, todos con el logotipo de la compañía. En Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos, Mead Johnson dio dinero en efectivo para la creación de una sala de bebés. En un colorido folleto que se entrega a las madres en Malasia, se afirma que OLac es la solución a seis “problemas comunes de alimentación” . Suministros gratuitos o a bajo precio · · · · · · Un establecimiento de salud mejicano recibe 12 muestras de Enfamil Prematuro cada cuatro a seis semanas. Mead Johnson entrega sus fórmulas Enfamil Enfamil, Enfapro , Prosobee Prosobee, O-Lac O-Lac, Enfamil So ya Soya ya, Enfamil AR gratis o a precios especiales en Taiwán, México, los EE.UU. y Hong Kong. A menudo no cobra las facturas, convirtiendo suministros a bajo precio en suministros gratuitos. En Canadá, la firma tiene contratos anuales con varios establecimientos de salud para donar suministros de Enfalac Enfalac. Los trabajadores de la salud dan muestras gratuitas de fórmulas infantiles a las madres, por ejemplo: O-Lac y Prosobee en Malasia; Enfalac y Enfamil en México; y Enfamil en los EE.UU. En la sala neonatal de un hospital en Hong Kong, las madres podían ver en el vestíbulo pilas de cajas etiquetadas “Tetinas Enfamil de un sólo-agujero”. Éstas habían sido donadas al hospital para el uso de Enfamil listo para servir. En Taiwán, la compañía paga a los hospitales US$25-30 por niño, por el derecho de exclusividad de marca durante ciertos períodos. Etiquetado correcto · · · · · En México, el siguiente texto aparece en la etiqueta de Enfalac Enfalac, “Cuando la lactancia materna fracasa... “ En los EE.UU., las etiquetas de las fórmulas infantiles y fórmulas especiales de Mead Johnson no contienen el aviso importante “La lactancia materna es lo mejor”. No hay advertencia sobre los peligros para la salud si el producto no se prepara correctamente, ni contiene el mensaje de que la fórmula se debe utilizar solamente con el consejo de un profesional de la salud. En cambio, contienen afirmaciones como éstas: “Diseñado especialmente para los bebés que vomitan con Enfamil frecuencia”, “Enfamil Enfamil... para satisfacer las necesidades de los primeros 12 meses de la vida y después”, y “ninguna otra fórmula se acerca más a la leche materna... imita de cerca la leche materna...”. Las etiquetas de Enfalac y de Nutramigen en Canadá muestran un biberón grande y brillante. Peter Rabbit (personaje famoso de Beatrix Potter) es utilizado como imagen en los productos de Enfamil Enfamil. En los EE.UU. y Canadá, la alimentación con biberón es idealizada con la madre conejo alimentando con biberón al bebé conejo. En países en desarrollo o países con disposiciones de etiquetado más estrictas, aparecen las mismas imágenes pero sin el biberón. En el libro “Nueve meses para la vida”, distribuido en las salas de espera de los médicos en Canadá, hay publicidad de Enfalac con afirmaciones sin fundamento y con fotos de los envases. No hay advertencias. Se invita a las madres a inscribirse en el Programa de los Pasos del Bebé de Mead Jonson, para poder tomar “decisiones fundamentadas”. 2400 tetinas de Enfamil donadas a un servicio de neonatología en Hong Kong, en febrero de 2001. Muestra entregada en México. Nótese que no hay biberón, pero en los EE.UU. y en Canadá el conejito Peter recibe el biberón de la coneja madre. Eludiendo las reglas · En México, Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos, Mead Johnson da ayuda financiera a establecimientos de salud y a trabajadores de la salud. Ha patrocinado una charla de un pediatra, además de numerosas reuniones, participación en congresos, almuerzos, un festival y otros eventos similares. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 31 · · · · En los EE.UU., Mead Johnson da a entender que la leche materna no es suficiente y carece de las vitaminas proporcionadas en su complemento alimenticio para niños. Durante la Conferencia Anual de la Academia Americana de Pediatría en el año 2000, Mead Johnson financió el centro de mensajes y los desayunos de trabajo. También dio dos premios de US$10.000 cada uno para investigación en pediatría. Mead Johnson patrocina la información pediátrica nutricional en WebMD, un importante sitio web para asuntos de salud pública. En este sitio es prácticamente imposible obtener información pediátrica nutricional sin ser dirigido a las páginas de fórmulas de Mead Johnson. En Malasia, los carteles para estanterías invitan a las madres a integrarse al club MaMa de Mead Johnson para Mama Sustagen y recibir el boletín de noticias de la compañía. Para ello, los suscriptores deben enviar la capa de aluminio que se corta para abrir la lata de cualquier producto de Mead Johnson. Mama Sustagen se promueve como un producto que facilita el amamantamiento. Las compañías utilizan esos clubes para constituir sus bases de datos sobre nuevas madres. Etiqueta de anaqueles en Malasia. El boletín del Club MaMa de Mead Johnson anuncia el CD de Sinfonías Inteligentes. Folleto en México promociona fórmula antireflujo. Calificación TEMA GRADO ✔ ? 32 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable ! de fórmulas de seguimiento ! de otros sucedáneos de la leche materna – Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ! Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ~ Promoción al Público Material promocional entregado a madres en una clínica en Murmansk, Rusia. de fórmulas infantiles { Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001 Meiji M eiji es uno de los más grandes fabricantes de productos lácteos de Japón. También tiene participación en productos farmacéuticos. Promoción al público Hisashi Nakayama Presidente y Director General Meiji Milk Products Co., Ltd. 2-3-6 Kyobashi, Chuo-ku Tokyo 104-8381 Japón Tel: +81 3 3281 6118 Fax: +81 3 3281 4717 Website: www.meinyu.co.jp (solamente en Japonés) Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES Meiji FP-T, Meiji FM-T FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Meiji FU Meiji es una de las tantas compañías que utilizan el nombre de la compañía como marca. En consecuencia, los materiales de la compañía exhibiendo solamente el nombre de la misma promueven todos los productos Meiji. · · · · En Taiwán, representantes de venta de la compañía contactan a las madres en sus hogares o por teléfono para brindar información sobre alimentación infantil y entregan regalos tales como biberones, toallas y muestras de Meiji FP-T FP-T. Meiji ofrece regalos con las compras de Meiji FP-T en Taiwán. En Malasia, los representantes de la firma obtienen los nombres de mujeres embarazadas y de madres nuevas de las tiendas, para luego distribuirles muestras. El sitio web de Meiji promueve la alimentación con biberón, diciendo que es ideal ya que los padres también pueden dar fórmula a los bebés. En el sitio se afirma que la fórmula puede hacer crecer los bebés de la misma manera que los bebés amamantados. Además, en el sitio web se afirma, en respuesta a la pregunta de porqué un bebé de cuatro meses de edad no desea la leche materna, que es más fácil para el bebé beber de un biberón. Promoción en los establecimientos de salud · · · Los trabajadores de la salud distribuyen muestras de Meiji FM-T en Malasia. Los representantes de venta de las compañías entran en contacto con madres en establecimientos de salud en Taiwán y brindan información sobre la alimentación infantil. Dichos representantes ayudan a las madres a inscribirse en un club de madres del propio establecimiento de salud, aprovechando los datos para su lista de correos que sirve para enviar material promocional a las madres. Meiji proporciona las sábanas para incubadoras en Taiwán. Promoción a los trabajadores de la salud · · En Malasia, la compañía proporciona muestras de Meiji FM-T a los trabajadores de la salud para su distribución posterior a las madres. En Taiwán, Meiji donó dinero en efectivo a un establecimiento de salud para una celebración de año nuevo que organizaron los trabajadores de la salud. Meiji regala las sábanas para incubadoras, con su nombre impreso en todas partes. Suministros gratuitos o a bajo precio · · Meiji entrega donaciones no solicitadas de Meiji FM-T a los establecimientos de salud en Malasia. Meiji es una de las compañías que pagan a los hospitales en Taiwán para tener el derecho exclusivo de suministrar fórmula gratis durante el período del contrato. La suma pagada se calcula sobre la base del número de bebés alimentados con la fórmula de la compañía y asciende a U$$ 25-30 por bebé. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 33 · En Taiwán, Meiji entrega donaciones no solicitadas de Meiji FP-T a los establecimientos de salud. Mientras que algunos servicios “compran” las fórmulas de Meiji, la compañía no siempre cobra el pago. Eludiendo las reglas · Meiji hace publicidad de su leche para madres Mamilac en la revista Baby and Mother, en Taiwán. Informes de otros países · En Japón, Meiji tiene una publicidad de su gama entera de alimentos para bebés en la revista NHK. El anuncio recomienda algunas de las bebidas para bebés a partir de un mes. Una extensa gama de alimentos infantiles Meiji promociona el uso del biberón: el biberón aparece en las etiquetas de dos tipos de té (recomendados para uso a partir de un mes) y en diez jugos (recomendados a partir de dos meses). Estos alimentos complementarios sólo se venden en Japón. Calificación Promoción al Público TEMA GRADO { de fórmulas infantiles de fórmulas de seguimiento de otros sucedáneos de la leche materna Promoción a los trabajadores de la salud Promoción en los establecimientos de salud ✔ ? 34 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable ! ~ ~ ~ ~ Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado " Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001 Milupa Dr Rainer Siewert Milupa AG Bahnstrasse 14-30 61381 Friedrichsdorf Alemania Tel.: +49 6172 99 1342/1052 Fax: +49 6172 99 1867 Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES Aptamil, Aptamil 1, Aptamil HA 1, Aptamil Start, Conformil 1, GES 45, HN-25, Milumil, Milumil 1, Milumil AR 1, Lémiel 1, Nektarmil, Preaptamil, Pregomin, Som 1 FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Aptamil 2, Aptamil HA 2, Conformil 2, Milumil Follow-up Formula, Milumil 2, Milumil AR 2, Milumil 2, Lémiel 2, Som 2 ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Blequick, Té herbario, Milfarine, Milufruit, Miluris, Milupa Baby Tea (té para bebés), Milupa Baby Meals (comidas para bebés), Cereal Milupa, Milupa Instant Milk Cereal (cereal lacteado instantáneo), Bizcochos Milupa (para desarrollo de los dientes). El 97% de los productos de Milupa exhiben el nombre de la compañía como parte inseparable de la marca del producto. Por lo tanto, los artículos que muestran solamente el nombre de la compañía promueven todos los productos para la alimentación infantil. M ilupa,una empresa alemana de alimentos infantiles, tiene fábricas en Alemania, Austria, Portugal, España y Argentina. Milupa comenzó produciendo alimentos lácteos para niños, pero desde 1992 también produce alimentos envasados para niños, luego de asumir el control de la compañía Bekina. Milupa fue adquirida por Nutricia (Países Bajos) en 1995. Aunque oficialmente es parte de NUMICO, continúa comercializando sus productos con su propia marca de fábrica. La compañía declara respetar el Código desde 1994 y vender sus productos solamente en aquellos países del tercer mundo donde se aplica el Código en su totalidad. Después de haber sido severamente criticada por Aktionsgruppe Babynahrung (Grupo de Acción para Alimentación Infantil, en Alemania), Milupa dice que ha cambiado substancialmente sus políticas y que no habrá más quejas. Milupa tiene el 22,5% (1998) del mercado en Italia, con ventas de más de 35.000 millones de liras (US$16,5 millones) de fórmula infantil. En ese país, fue una de las compañías condenadas por competencia desleal. Los efectos de la globalización son sorprendentes: ¡Una etiqueta de Milupa Oatmeal Cereal (cereal de avena) en Canadá declara que el producto pertenece a Nutricia pero es distribuido por Wyeth, que en Canadá pertenece a Nestlé! Promoción al público · · · · · La compañía envía por correo regalos de cupones de descuento y cucharas a las madres en Canadá. En los establecimientos de la salud de Hong Kong, los representantes de venta de la compañía entregan a las madres toallas, baberos y revistas. En Hong Kong, la compañía tiene un club de madres. Hay materiales promocionales en los consultorios de médicos en Hong Kong Aptamil que declaran, “Aptamil Aptamil: el primer amor” y un anuncio para Baby Meals ( comidas para bebés) que dice: “Lo encontré: el primer cereal con Omega 3”. Hay v olantes de Aptamil en Hong Kong que muestran una madre y un bebé, anuncian fórmula Milumil Milumil, una gama de cuatro variedades de Milupa Cereals (recomendados a partir de los 4 meses) e incluyen un formulario de inscripción para el Club de Madres de Milupa que contiene un pedido de muestras. Afiche Milupa con un cupón para recortar... IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 35 · · En Italia, un volante que promueve Conformil 2 intenta influenciar a las madres afirmando, “nueva leche de seguimiento para una digestión balanceada, un niño feliz y noches tranquilas”. Los trabajadores de la salud en Italia entregan a las madres folletos de Milupa, videos, adhesivos para el coche y muestras gratis de Milupa Cereals y de Milupa Bab eas (té para bebés). La compañía también distribuye esos Babyy T Teas materiales directamente a las madres, por correo. Algunos de los materiales promueven las leches de seguimiento. Los folletos dan consejos sobre la alimentación infantil e incluyen cupones para productos. El volante de Conformil 2 promete que “las noches volverán a ser tranquilas... “ Follow-up milk for happy baby and quiet nights. · · · · Ud. mismo hace publicidad en su automóvil. Estos adhesivos Milupa se encuentran en África, Europa y Asia. · · · En Malasia, representantes de venta distribuyen materiales de Milupa Baby Meals (comidas para bebés) a las madres en establecimientos de salud. Los trabajadores de la salud en Malasia redistribuyen muestras gratis de cereales, Milupa Baby Meals tés, alimentos infantiles (Milupa Meals) y de Aptamil Aptamil. En los Emiratos Árabes Unidos, los trabajadores de la salud entregan paquetes de regalos de Milupa, guías par el destete y muestras de té para bebés. Utilizan tarjetas para las cunas rosadas y azules de Milupa con imágenes de bebés. La compañía distribuye folletos, volantes y afiches a las madres en Côte d’Ivoire, Hong Kong, Malasia, Togo y los Emiratos Árabes Unidos. Los títulos de algunos volantes distribuidos por correo en los Emiratos Árabes Unidos dicen: “Piense inteligencia, fuerza “ para Aptamil 22, “Criar niños es un arte” para Aptamil Start y “Y el pequeño oso comió y comió” para Instant Milk Cereal Cereal. Preaptamil Preaptamil, Aptamil 1 y 22, Aptamil HA 1 y 2 son todos promovidos en Italia como “La piú vicina al latte materno” (“la más cercana a la leche materna”). Las madres en los Emiratos Árabes Unidos reciben volantes promocionales de Biberones Milupa Milupa, Té de Hierbas y Manzanilla con imágenes de bebés y madres. Promoción en puntos de venta · · · · · · · Una tienda en Côte d’Ivoire distribuye paquetes de regalos de Milupa. En una tienda en Canadá hay carteles de anaqueles para Milupa Bab Babyy Meals (comidas para bebés) sin ninguna recomendación clara de la edad. En Italia, la compañía da a las tiendas descuentos por concepto del volumen de ea (té para ventas de Milupa Bab Babyy Meals (comidas para bebés), del Bab Babyy T Tea bebés) y de Biscuits (galletas). Algunas tiendas en Italia tienen exhibidores especiales para productos de Milupa tales como Aptamil 1 , Aptamil 22, Milumil 11, Milumil 22, Conformil 1 y Conf ormil 2 y ofr ecen descuentos para Milupa Bab ea (té para bebés), Conformil Babyy T Tea Milupa Biscuits (galletas), Milupa Cereal y Milupa Baby Meals (comidas para bebés). Las tiendas ofrecen descuentos para las compras de Aptamil o de Milumil en Malasia y en Hong Kong. La compañía proporciona materiales promocionales para Milumil en tiendas de Malasia. En Malasia, el personal de la compañía participa en promociones especiales de Milumil Milumil, Milupa Baby Meals (comidas para bebés) y bebidas en los comercios. Promoción en los establecimientos de salud · Pasaporte Milupa que se da a los recién nacidos en los Emiratos Árabes Unidos. 36 Nutricionistas en Côte d’Ivoire reciben bloques de recetar en los que ya vienen impresas las marcas de 14 productos de Milupa; basta con tildar la marca. Todos los productos son indicados para niños de menos de 6 meses, por ejemplo dice que Miluris Miluris, una harina sin leche, puede ser prescrita a partir del mes, Blequick a partir de los 3 meses. Las mezclas de harinas y las frutas con leche, Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001 · · · · Milfarine y Milufruit se recomiendan a partir del tercer mes. En Italia se encuentran calendarios y decoraciones para la pared con el nombre de Milupa en establecimientos de la salud. Muchos establecimientos de salud en los Emiratos Árabes Unidos exhiben afiches y relojes con el nombre de Milupa. En los afiches se lee “Milupa, La Compañía de la Madre y el Niño”. Establecimientos de salud en Emiratos Árabes Unidos usan tallímetros promoviendo Aptamil Aptamil. Las madres parturientas en el Côte d’Ivoire reciben tarjetas de felicitación del Milupa Diététique (Servicio de Nutrición para las Madres). En la tarjeta se lee “... indudablemente la lactancia materna es el mejor comienzo de la vida...”, luego continúa: “... su médico le habrá aconsejado utilizar una de nuestras fórmulas de inicio como complemento a la lactancia materna. Él también le habrá dado nuestro folleto... Si usted completa los datos de esta tarjeta, le enviaremos un paquete gratis cuando su bebé haya cumplido los cuatro meses de edad.” La tarjeta pregunta cuáles de las tres fórmulas de Milupa fueron recomendadas en la maternidad y agradece a Milupa por enviar las muestras gratuitas de la gama de leches de seguimiento Milupa. Promoción a los trabajadores de la salud · · · · · · · · Una revista en un consultorio médico en Bolivia contiene un anuncio que promueve HN 25 como “Un producto especialmente formulado de Milupa” . En Hong Kong, los trabajadores de la salud reciben información sobre Milumil que declara “Una nueva era de la fórmula alemana de calidad”. En Malasia, muestras de HN-25 son entregadas a los trabajadores de la salud para su distribución posterior a las madres. La compañía proporciona materiales sobre la alimentación infantil a los trabajadores de la salud en Italia, Malasia y los Emiratos Árabes Unidos. Los trabajadores de la salud en los Emiratos Árabes Unidos reciben como regalos bolígrafos, diarios de bebés y calendarios de escritorio, todos promoviendo Aptamil. Milupa distribuye muestras de Aptamil y de Aptamil 2 a los trabajadores de la salud en los Emiratos Árabes Unidos. Estas muestras no son entregadas con fines de investigación y son distribuidas a las madres. En un volante se anuncia la gama entera de las fórmulas lácteas más 10 clases de cereales y 2 clases de té, con fotografías de los envases. El volante dice “Para la profesión médica solamente”. En el revés se lee: “Antes de que usted decida utilizar una fórmula infantil, consulte a su médico”. Dos de los cereales se promueven para su uso a partir de los 2 meses. Los tés se promueven a partir del primer día. Una libreta de prescripciones usada por los trabajadores de la salud en Côte d’Ivoire se refiere a Aptamil como “maternizada”. El afiche dice: “Milupa: La compañía de la madre y del hijo” Afiche con la gama completa de productos Milupa. Suministros gratuitos o a bajo precio · · Milupa dona suministros no solicitados de Aptamil a los establecimientos de salud en Hong Kong; Aptamil y Milumil en los Emiratos Árabes Unidos; Milupa Baby Meals y HN25 en Malasia; y Aptamil 1, Aptamil 2, Milumil 1, Som 2 y Conformil 2 en Italia. En Hong Kong, Italia y los Emiratos Árabes Unidos se turna con otras compañías para hacer las donaciones de fórmula infantil. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 37 Etiquetado correcto · · · · · La etiqueta de Babymil en Italia promueve otros productos comprendidos en el Código. La etiqueta de Nektarmil en Italia dice “Para el bebé amamantado con apetito grande”. La etiqueta de Conformil 1 afirma “ Favorece una flora intestinal bacteriana similar a la lactancia materna”. La etiqueta de Aptamil HA 1 declara que “contiene todos los nutrientes para satisfacer las necesidades del niño”. Las etiquetas de fórmulas de seguimiento en Togo y de fórmulas de seguimiento y alimentos complementarios en Italia recomiendan los productos para bebés de menos de seis meses de edad, en muchos casos incluso a partir de los cuatro meses. El cereal de avena de Milupa (Milupa Oatmeal Cereal) en Canadá no tiene ninguna edad recomendada para su uso. La etiqueta dice: Paso 1, cereales de inicio: “Cada paquete contiene fórmula infantil fortificada con hierro que asegura que los bebés reciban nutrientes perfectamente balanceados... “ La etiqueta promueve los cereales del arroz y de la cebada y los alimentos colados de Milupa. Conteniendo un 35% de fórmula infantil, deberían tener advertencias del riesgo para la salud, pero no hay ninguna. Milupa Biscottino en Italia muestra las galletas entrando en un biberón y afirmando: perfectamente soluble. Eludiendo las reglas · · En los Emiratos Árabes Unidos, Milupa promociona Dilsana como leche para madres, para favorecer la lactancia materna. En Italia, Milupa patrocina reuniones de trabajadores de la salud, premios y becas. ¿Bizcochos solubles? Calificación TEMA GRADO ! de fórmulas de seguimiento ! de otros sucedáneos de la leche materna ! Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ! Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ~ Promoción al Público de fórmulas infantiles ✔ ? 38 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable { Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001 Morinaga Gota Morinaga Presidente y Director General Morinaga Milk Industry Co., Ltd. 5-33-1, Shiba, Minato-ku Tokyo Japón 108-8403 Tel.: +81 3 3456 0112 Fax: +81 3 3769 6129 Website: www.morinagamilk.co.jp M orinaga comenzó a funcionar en 1917 y fue incorporada como Morinaga Milk Industry Co., Ltd. en 1949. Fabrica productos lácteos y derivados, bebidas y otros alimentos, así como productos farmacéuticos. En Indonesia Morinaga produce fórmula bajo acuerdo de licencia con Sari Husada, una compañía local, y en China tiene una empresa conjunta con Harbin Morinaga Milk Ltd. El mayor productor de alimentos y lácteos de Taiwán, Wei Chuan, tiene un acuerdo de cooperación técnica con Morinaga y sus violaciones al Código son tratadas bajo Morinaga. Se calcula que Wei Chuan tiene un 16% del mercado de alimentos infantiles en China. Productos incluidos: En Malasia, al menos 20 niños enfermaron luego de beber leche Morinaga y el Ministerio de salud aconsejó a los consumidores a no emplear la fórmula sin lactosa Morinaga NL 88 hasta tanto su contraparte japonesa garantizara que esa leche era apta para el consumo. Las fórmulas infantiles Morinaga BF y Chil Mil 2 fueron declaradas seguras, pues habían sido fabricadas en Holanda. (Así son los misterios de la globalización.) FÓRMULAS INFANTILES Morinaga BF, Morinaga Chil-Mil, Wei Chuan S1 Promoción al público · FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Morinaga Chil-Mil 2, Wei Chuan S2 · ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Manna Infant Food · En Bolivia y Malasia, las madres reciben muestras gratis de Morinaga BF de parte de los trabajadores de salud. En Taiwán, representantes de Morinaga y Wei Chuan visitan a las madres en sus hogares y entregan muestras de Chil-Mil y S1 respectivamente, y dan información acerca de la alimentación infantil. La promoción en la página web de Morinaga afirma que sus productos son parecidos a la leche materna. La página web erróneamente recomienda que la carencia de leche materna se puede resolver con la alimentación mixta. Promoción en puntos de venta · En Bolivia, representantes de la compañía visitan los comercios y las farmacias para entregar material promocional y contactar a las madres. Morinaga recompensan los comercios y las farmacias con descuentos y donaciones de otros productos, usualmente por espacios preferenciales en los anaqueles y grandes volúmenes de venta de Morinaga BF BF. La compañía también extiende el período de crédito para los comercios. Los consumidores reciben descuentos y los comercios utilizan exhibidores especiales para incrementar las ventas. Promoción en los establecimientos de salud · En Taiwán, personal de los establecimientos de salud entrega a las madres material informativo de Morinaga. Un folleto llamado “Bebé sano del siglo 21 ”, promocionando Chil-Mil, da a entender que la alimentación artificial es equivalente o superior a la lactancia materna. · En Taiwán, representantes de la compañía entregan a las madres bolsas con pañales que llevan la marca ChilMil Mil. · En servicios de salud en Taiwán se ven relojes con el logotipo de Morinaga y con marcas de sus productos. Una bolsa llena de regalos Morinaga. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 39 Promoción a los trabajadores de salud · En Bolivia, Morinaga entrega muestras de Morinaga BF a los trabajadores de salud cada 12 semanas, sin el protocolo de investigación correspondiente. Suministros gratuitos o a bajo precio · · · Morinaga es una de las compañías que pagan una retribución convenida a los hospitales, en Taiwán, por el derecho exclusivo de suministrar su fórmula durante el periodo del contrato. El monto de la gratificación es de US$25-30 por bebé alimentado con una de sus fórmulas. En Taiwán, casi todos los establecimientos de salud reciben donaciones de ChilMil Mil, comúnmente una vez al mes. Si compran la fórmula, por lo general se les da un descuento o un precio especial, y en algunos casos no se cobra la factura. En Bolivia, los servicios de salud reciben suministros de Morinaga BF a precio descontado, cada cuatro semanas. Etiquetado correcto · En Bolivia, las etiquetas de Morinaga BF no declaran que la lactancia materna es lo mejor, ni tampoco ofrecen instrucciones claras sobre el uso del producto. Las etiquetas no tienen el número de partida, y no advierten acerca de los riesgos para la salud de su preparación inapropiada. · Las etiquetas para Wei Chuan S1, en Taiwán, no advierten acerca de los riesgos para la salud de una preparación inadecuada y de uso antes de la edad recomendada. Tampoco incluyen el número de partida. · La etiqueta de Wei Chuan S2 en Taiwán es parecida a la etiqueta de la fórmula infantil del mismo nombre. No advierte acerca de los riesgos para la salud de una preparación inapropiada. Un reloj de Morinaga en la sala de espera de un hospital en Taiwán. Eludiendo las reglas · En Taiwán, Morinaga y Wei Chuan patrocinan a los trabajadores de salud de muchas maneras, incluso donaciones y financiamiento de reuniones. Calificación Promoción al Público MATERIA NOTA de fórmulas infantiles ! de fórmulas de seguimiento " de otros sucedáneos de la leche materna " { Promoción en los establecimientos de salud ~ ~ Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ~ Promoción a los trabajadores de la salud ✔ ? 40 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Nestlé Peter Brabeck-Letmathe Director Genera Nestlé S.A. Avenue Nestlé 55 CH-1800 Vevey Suiza Tel: +41 21 924 2111 Fax: +41 21 924 2813 Website: www.nestle.com Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES AL 110, Alfare, Alsoy, Alsoy 1, Beba 1, Bona, Good Start, Guigoz 1, Guigoz Nativa 1, Guigoz Nativa HA, Lactogen 1, Nan, Nan 1, Nan AR, Nan H.A.1, Nan HA, Nan Lactose-free, Nan Nativa 1, Nativa, Nativa 1, Nestogen, Nidal, Nidina 1, Nidina Confort, Nidina HA 1, Pelargon 1, Preguigoz, Prenan, Prenativa FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Alsoy 2, Beba 2, Carnation Follow Up, Guigoz 2, Guigoz Nativa 2, Lactogen 2, Nan HA 2, Nan 2, Nan Nativa 2, Nativa 2, Nestlé Follow-up Soy, Nidina HA 2, Nidina 2 Confort, Nidina 2, Pelargon 2 ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Baby Cereal, Carnation Baby Cereal, Cerelac (5 variedades), Cérévita, Guigoz Cereal, Guigoz Milk Cereal, Infant Cereal, Infant Milk Cereal, Nestum N estlé afirma ser la compañía de alimentos más grande y más diversificada del mundo, comercializando sus productos “en casi todos los países del mundo”. En un intento por conquistar el lucrativo mercado de alimentos en EE.UU., Nestlé adquirió la firma americana Carnation. Hace poco, Nestlé compró la división de sucedáneos de la leche materna de Wyeth en Canadá. En sus publicaciones para consumidores y para accionistas y en los informes a la Organización Mundial de la Salud, Nestlé declara que está cumpliendo con el Código Internacional “ética y responsablemente”. Después de haber investigado durante dos años una queja contra Nestlé, la Autoridad de Control de Publicidad en el Reino Unido dio su fallo, en 1999, contra la afirmación de la compañía de que cumplía con el Código, hecha en 1996 en el periódico Oxford Independent. El Parlamento Europeo inició en noviembre de 2000 una serie de audiencias públicas para juzgar las actividades de empresas europeas contrarias a los estándares internacionales. Nestlé, una de las dos compañías en el banquillo de los acusados durante la primera audiencia, fue llamada para demostrar cómo asegura que sus actividades se conforman al Código y a las resoluciones de la AMS. Nestlé se negó a comparecer a la audiencia. En 1995, Nestlé impugnó en una petición escrita la validez constitucional de la legislación nacional de la India que pone en vigor el Código Internacional. Entre agosto de 1997 y enero de 2001, las audiencias del tribunal fueron aplazadas 18 veces, 14 veces a pedido de Nestlé. Mientras queda sin resolución esta petición, otros casos judiciales contra Nestlé por violaciones al Código nacional de la India están pendientes y la compañía continúa haciendo lucros empleando técnicas de comercialización que hieren la legislación. En 1999, Nestlé fue una de las siete compañías condenadas en Italia por conducta contraria a la libertad de competencia. Su parte en el mercado de fórmulas de ese país es de aproximadamente US$22 millones. Costa Rica intentó juicio contra Nestlé, en 1999, porque se negaba a responder a la orden de las autoridades de cambiar las etiquetas de su fórmula infantil. Nestlé fue multada y se le exigió adecuar sus etiquetas a los requerimientos de la ley nacional que pone en vigor el Código Internacional. En julio de 2000, el Ministerio de Salud de Brasil publicó un informe de su propio monitoreo del cumplimiento con la ley brasileña que implementa el Código Internacional. Nestlé fue una de las compañías citadas por violación de las regulaciones del Brasil. En unos veinte países continúa desde hace años un boicot de consumidores contra Nestlé, por ser la compañía que más violaciones comete y por ser la que lidera los esfuerzos por socavar la implementación del Código y de las resoluciones por los gobiernos y otras entidades. Las violaciones al Código por parte de Nestlé son tan numerosas que están condensadas en un cuadro. En todos los países que participaron en la presente encuesta se encontraron pruebas de las violaciones de Nestlé. A pesar de que Nestlé afirma que la leche materna es lo mejor, idealiza los sucedáneos de ésta, por ejemplo: Su material promocional idealiza Alsoy, “...si escoge usar fórmula y su médico le recomienda soya, puede confiar en Alsoy [de] Nestlé Carnation ...Alsoy ofrece al bebé una completa nutrición para el primer año de vida. Muestras que las madres reciben al dejar el hospital en Canadá. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil Alsoy es la opción ideal de fórmula sin leche y ni lactosa que le permite aportar lo mejor a su bebé”. (Subrayado por nosotros). 41 Promoción al público: Algunos ejemplos · El logotipo del oso azul de Nestlé en carteleras (arriba) y en carteles de calle (abajo) en una ciudad mejicana cerca de Xalapa. Cuando un comercio de venta al detalle paga al contado, vende un volumen importante de productos Nestlé, lanza un producto nuevo u otorga espacio preferencial en sus anaqueles, Nestlé le da descuentos, obsequios y suministros de más productos. Entre los ejemplos de estas prácticas prohibidas por el Código, están casos de gratificaciones por la venta de Nan en Bolivia, Guigoz y Nativa en Côte d’Ivoire, Nan en Taiwán y Bona en Rusia. · Carteleras y señalización de carreteras en una villa mexicana cerca de Xalapa, México, con promoción de todos los alimentos infantiles Nestlé, con el nuevo logotipo del oso azul. · Para promover sus productos, Nestlé utiliza muchas otras prácticas comerciales prohibidas por el Código (véase el cuadro a continuación): descuentos, presentaciones especiales, cupones, muestras, obsequios por compras, afiches, ventas especiales y ventas vinculadas. Un anuncio reciente en la Internet dice “Las fórmulas infantiles Nestlé Carnation le presentan... ”, y ofrece a la ganadora de la Lotería Nueva Mamá Nestlé un ‘paseo de compras’, una cena de fantasía, así como “3 meses de suministro de fórmulas de Nestlé Carnation”. Aún si la afortunada madre ganadora se hallara amamantando, se la invita a dar su dirección de correo electrónico, ya que en lugar de fórmula ella podría ganar “el equivalente en efectivo ”. (http:// nbci.promotions.com/makeover/index.html). ¿No parece generoso? Este tipo de promoción, no sólo es una publicidad de fórmula, sino que “busca contacto directo con las madres de niños pequeños”, ambas prácticas prohibidas por el Código. I. Resumen de la promoción de Nestlé al público Cupón de descuento para productos Nestlé. PAÍSES PROMOCIÓNEN PUNTOS DEVENTA OTRAS FORMAS DE PROMOCIÓN Bolivia Descuentos para Pre-Nan (FI), Nan (FI), Cerelac (AC); volantes sobre Alsoy (FI) Contacto directo con las madres en el hogar para ofrecerles información sobre la alimentación infantil. Canadá Publicidad, descuentos, ventas vinculadas para Good Start (FI) Muestras y paquetes de obsequio Good Start (FI) por correo y en espectáculos para bebés;la revista Good Start enviada por correo a los padres; volantes enviados por correo a las madres aconsejándolas “iniciar sólidos cuando parece que los senos están vacíos después de amamantar”. Côte d’Ivoire Ventas especiales para Cerelac (AC); Afiches para Nan (FI) y Nativa (FI); Demostraciones especiales para Nan (FI), Nativa 1 (FI) y Guigoz (FI), Cerelac (AC); Obsequios* en farmacias. Representantes de la compañía contactan madres en el hogar para ofrecerles muestras de Nativa(FI) y Cerelac (AC). Continúa en la siguiente página El oso azul en la lata en una publicidad encontrada en Canadá. 42 Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Resumen de la promoción de Nestlé al público PAÍSES PROMOCIÓN EN PUNTOS DE VENTA OTRAS FORMAS DE PROMOCIÓN Ghana Letrero luminoso para Cerelac (AC) con el nombre del comercio: otro comercio con promoción de Cerelac pintada en el frente. Anuncios de Cerelac (AC) en la televisión. Hong Kong Descuentos para Nan HA (FI) Clubes para bebés, anuncios en revistas para Nan HA (FI), “para el bien de su bebé, haga un control de sus alergias”. Italia Descuentos para Alsoy (FI), Muestras de Nestlé Cereal (AC) Guigoz (FI), Nan HA (FI), incluidas en una revista. Nativa (FI), Nidina (FI) y obsequios* por la compra de cereales. Malasia Carteles de anuncio para Nestlé Cereal (AC); descuentos por la compra de productos. Anuncio de Cereal Arroz Nestlé para bebés desde los cuatro meses, en el diario nacional The Star México Promotores asesorando sobre alimentación infantil y Nan (FI), Nan 2 (FS), Bebe Menu (AC), Infant Cereal (AC); obsequios*; Descuentos para Pre-Nan (FI), Nan Sin Lactosa (FI), Nan 2 (FS) Un anuncio para alimentos infantiles Nestlé dice: “se busca ...para ser el bebé Nestlé”. Otro anuncio en la revista Mi Bebe y Yo Rusia Publicidad sobre alimentación in- Muestras de Cereals Infantiles con fantil para Nan (FI) y Bona (FI) Leche (AC) en el registro civil, cuandescuentos para Bona (FI) do se anota a los recién nacidos. Taiwán Muestras de Nan (FI), cereal Baby Rice (AC) Cereales Nestlé (AC) y toallas por correo. Togo Materiales publicitarios de Guigoz (FI) y Cerelac (AC) Anuncios de muchos productos en las revistas Parents y Enfant Emiratos Ärabes Unidos Carteles en estanterías, publicide Cerelac (AC) titulada: “El camino natural para la salud del bebé”. Publicidad enviada por correo; publicidad de “ Carnation Baby” y Carnation Alsoy (FI) en revistas para los padres. EE. UU. Descuentos para Good Start (FI) Muestras de Good Start (FI) por correo; revista y página web de Nestlé, “El mejor Bebé”, con promoción de Good Start (FI); páginas web vinculadas a páginas web de médicos. El oso azul en Hong Kong. El oso azul y un cupón para recibir una muestra, en Singapur. * Los obsequios incluyen: álbum de anotaciones del bebé, baberos, biberones, calendarios, posaplatos, platos, cucharas, calcomanías. FI: FS: AC: Fórmula Infantil Fórmula de Seguimiento Alimento Complementario ¿Estos corazones están donde deben estar? IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 43 Promoción en los servicios de salud, suministros y promoción a los trabajadores de la salud - algunos ejemplos · · · · · Muestra de Nan 1 lista para servir. · · · · · · · Librito Nestlé en Rusia con consejos sobre la alimentación. Suministros gratis de Nan en los Emiratos Árabes Unidos. · En Côte d’Ivoire, los trabajadores de salud y los agentes comunitarios en áreas rurales recomiendan la alimentación mixta a partir de los 4 meses, ofreciendo a las madres muestras gratuitas de Nido, una leche entera de Nestlé. En Bolivia, Nestlé distribuye a los trabajadores de salud información acerca de Nan y Alsoy que no cumple con el Código. En Côte d’Ivoire, representantes de Nestlé donan a los trabajadores de salud muestras de Guigoz Guigoz, Nativa y Cerelac semanalmente o cada dos semanas. Alegan que las muestras son para fines de evaluación, sin embargo no existen registros de los protocolos y muchas de esas muestras son entregadas a las madres. En México, Nestlé dona cortinas para las cunas de bebés. En México y Malasia, Nestlé regala a los trabajadores de salud agendas con fotos de latas de Nan Nan. En Côte d’Ivoire, la marca Guigoz se aprecia sobre lapiceros donados. elac con fotos En Togo, un vistoso folleto promociona 5 variedades de Cer Cerelac de latas del producto y la figura del oso azul. “¿Por qué no ofrecer las ventajas de Cerelac a los bebés?” pregunta el folleto. Este atractivo folleto pretendidamente es “exclusivamente para el cuerpo médico”, pero se dirige directamente a las madres en las instrucciones de preparación. Nutricionistas en Côte d’Ivoire reciben hojas de prescripción de Cérevita Cérevita. La descripción del producto dice que es un alimento de destete para uso a partir del cuarto mes. No menciona la lactancia materna o cualquier otra advertencia requerida. En todos los países observados, Nestlé ofrece obsequios a los trabajadores de salud, entre ellos calendarios, tazas, linternas, portaplumas y chocolates. Nestlé también dona tablas de crecimiento en Rusia (mostrando el logotipo de Nestlé), lapiceros en los Emiratos Árabes Unidos (mostrando la marca Cerelac Cerelac) y equipo como una báscula en Côte d’Ivoire y un teléfono inalámbrico en Italia. Los representantes de Nestlé ofrecen muestras de productos a los trabajadores de salud en todos los países evaluados. Estas muestras no se destinan a la investigación científica o la evaluación, y los trabajadores de salud las ofrecen a las madres. Las marcas distribuidas se enumeran en la Tabla II. En Côte d’Ivoire la información dirigida a los trabajadores de la salud alaba a Nan-Nativa al señalarla como “la mejor alternativa” y declara que Nativa 1 y Nativa 2 contienen “micronutrientes necesarios por el bebé pero que el cuerpo humano no produce”, reforzando de este modo la sensación de superioridad de la fórmula sobre la leche materna. También en Côte d’Ivoire, un volante de Cerelac para madres dice: “...entre los 4-6 meses, ni la leche materna ni la fórmula infantil son suficientes para cubrir las necesidades (del bebé)...” Y urge a las madres a “no comenzar con alimentos complementarios demasiado tarde”! La Internet es el nuevo medio de promoción. Nestlé tiene un acuerdo de patrocinio con Medem, que es un sitio comercial en la Internet que recibe apoyo financiero de la Academia Americana de Pediatría, la Asociación Médica Americana y otras importantes entidades médicas. Los pacientes que acceden en Medem a las páginas educativas y de médicos, encuentran nexos con la página web de fórmulas infantiles de Nestlé Carnation. Por 30 dólares al mes, los médicos pueden tener su propia página web en Medem que no sea patrocinada por Nestlé, pero el 99% de ellos prefiere una página gratuita con nexos promocionales. 44 Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 II. Resumen de la promoción de Nestlé en los establecimientos de salud, a los trabajadores de la salud y suministros * Países Promoción en los establecimientos de salud Suministros gratuitos o a bajo precio Promoción a los trabajadores de la salud Bolivia Muestras de Alsoy (FI), Cerelac (AC), volantes sobre Cerelac (AC), afiches, volantes sobre Alsoy (FI), obsequios* Nan (FI) Muestras de Nan (FI), Lactógeno (FI), Nestógeno (AC) Canadá Volantes “Inscríbase en el Programa Good Start”, “Nuevo Bonus Club de Mamá” Good Start (FI), Alsoy (FI), Baby Cereal (AC) Côte d’Ivoire Representantes de Nestlé contactan a las madres Prenativa (FI), Guigoz (FI), en los servicios de salud para promocionar pro- Preguigoz (FI), Nativa (FI), ductos, ofrecen obsequios*, muestras y volan- Cerelac (AC) tes de Nativa (FI), Guigoz (FI) y Cerelac (AC). Ghana Afiche sobre amamantamiento con el logotipo de Nestlé, afiche de Cerelac (AC) sobre “Prevención de accidentes en el hogar” Hong Kong Muestras de Nan 1 (FI) y cereales, paquetes de obsequio entregados por representantes de la compañía, volantes sobre Nan HA 1 (FI), Nan 2 (FI), y Cereales Infantiles (AC) Nan (FI), Nan HA (FI) Italia Calendarios de Nestlé, relojes y afiches (Guigoz) Alfare (FI), Cereales con Leche Muestras de Nidina 2 (FS), Nestlé (AC) Nidina HA 2 (FS) , Pelargon 2 (FS), Alsoy 2 (FS), Cereal con Leche Nestlé (AC) Malasia Muestras de Nan (FI), Nestum (AC), Tablas de talla Nestlé Nan (FI), Cereal Nestlé Arroz (AC) Muestras de Arroz Nestlé (AC) México Tablas de desarrollo Nestlé muestras de Al 110 (FI), Nan (FI), Nestum (AC), volantes de Nan HA y Alfare (FI) Alfare (FI), Nan HA (FI), Nan libre de lactosa (FI), Pre-Nan (FI) Muestras de Nan (IF), Nan 2 (FS), Nestum(AC), agenda con promoción de todos los productos Rusia Volantes de Bona (FI), “Nutrición infantil en el Primer Año de Vida”, Calendarios Nestlé Taiwan Obsequios*, muestras de Nan (FI) Nan (FI) Volantes de Nan 1 “Nan 1 es un alimento completo” Emiratos Árabes Unidos EE. UU. Afiches de Nestlé, relojes, tablas de talla, muestras de Nan (FI), Cerelac (AC) Pre-Nan (FI), Nan (FI), Cerelac (AC) Muestras de Cerelac (AC) Muestras de Good Start (FI) Good Start (FI) Muestras de Good Start (FI) Uruguay Calendario Nestum (AC) Nestlé Muestras de Nativa (FI), Guigoz (FI), Preguigoz (FI), Prenativa (FI), Cerelac (AC), legumbres Nestlé (AC) Muestras de Nestogen (FI) Los obsequios incluyen: álbum de anotaciones del bebé, baberos, biberones, calendarios, posaplatos, platos, cucharas, calcomanías. FI: Fórmula Infantil FS: Fórmula de Seguimiento AC: Alimento Complementario Así los médicos recuerdan Cerelac. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 45 Etiquetado correcto Nota editorial editorial: Nestlé tiene una interpretación del Código diferente de la interpretación que le dan el UNICEF, la Asamblea Mundial de la Salud e IBFAN. Las siguientes observaciones explican la controversia sobre la interpretación del Código. Nestlé dice que el Código sólo se aplica a las fórmulas infantiles. La compañía ciertamente ha mejorado sus etiquetas de fórmulas infantiles en muchos países, salvo en Norte América y en Europa. A veces hay importaciones directas de esas regiones a los países en vías de desarrollo y los monitores han captado algunos casos. Esto demuestra la necesidad de cumplimiento universal del Código. La tabla de etiquetado ilustra las denuncias de etiquetas no conformes al Código. En todas ellas se da a entender que hay equivalencia o proximidad del producto a la lactancia materna, con lo que se socava el mensaje obligatorio “La lactancia materna es lo mejor”. Etiquetas semejantes: Las mismas restricciones de comercialización se aplican a ambas. Nestlé tiene una extensa gama de fórmulas de seguimiento que llevan la misma marca que las fórmulas infantiles o de inicio y con un envase y colores casi idénticos. Por ejemplo: Nan 2 en Bolivia, Malasia y los Emiratos Árabes Unidos; Nativa 2 y Guigoz 2 en Côte d’Ivoire y en Togo; Pelargon 2 y Alsoy 2 en Italia, todos son semejantes en presentación a las fórmulas infantiles del mismo nombre. Hay mucha publicidad de estas marcas, a pesar de las Instrucciones de Nestlé y a pesar del Código. El “famoso” bebé Cerelac y muchas otras marcas... recomendadas a partir del cuarto mes. 46 El propio Código no dice nada en cuanto al etiquetado de las fórmulas de seguimiento, porque en 1981 tales fórmulas apenas existían. En1986, sin embargo, la Asamblea Mundial de la Salud dictaminó que “la práctica que se está implantando en algunos países de administrar a los lactantes leches especialmente elaboradas (las llamadas “leches de seguimiento”) no es necesaria ”. Otras resoluciones de la AMS recalcan la importancia del mantenimiento [en el tiempo] de la lactancia materna, dejando claro que cualquier otro producto lácteo comercializado para reemplazar la lactancia materna es un sustituto de ella. Nestlé intenta exceptuar las fórmulas de seguimiento del alcance del Código, pero en sus propias Instrucciones para la Implementación del Código insisten en que “las fórmulas de seguimiento que tienen el mismo nombre que la fórmula de inicio (por ejemplo Nan 1 y Nan 2)…están sujetas a las mismas restricciones de comercialización que las fórmulas de inicio”. Las directivas de la Unión Europea y muchas legislaciones nacionales incluyen ambas clases de fórmula. Nestlé tiene un gran número de fórmulas de seguimiento que llevan los mismos nombres de las fórmulas de inicio y vienen en envases con colores y diseño muy similares a los envases de fórmula infantil. Por ejemplo, tan sólo en los países de esta encuesta: Nan 2 en Bolivia, Malasia y los Emiratos Árabes Unidos, Nativa 2 y Guig oz 2 en Costa de Marfil y Togo, y Pelarg on 2 y Also elargon Alsoyy en Italia son semejanGuigoz tes a las fórmulas infantiles de los mismos nombres. A pesar de las instrucciones de Nestlé, hay mucha promoción comercial de esas fórmulas de seguimiento. Muchas de las denuncias sobre etiquetas en esta encuesta se refieren a los alimentos complementarios tales como cereales y espesantes de fórmulas. Estos productos se convierten en sucedáneos de la leche materna cuando sus etiquetas y la promoción comercial los recomiendan para uso antes de los seis meses de edad. La lactancia materna exclusiva está recomendada como la manera óptima de alimentar a los lactantes. La Asamblea Mundial de la Salud enfatizó que “se propicien prácticas adecuada de alimentación complementaria a par tir de los seis meses de edad...” (1994). La misma Asamblea también declaró que “ cualquier alimento o bebida que se administre antes de que la alimentación complementaria sea necesaria desde el punto de vista nutricional … no debe pr omo ... promo omovv erse ni alentarse alentarse... ...”” (1986). Estos productos se pueden vender, pero no se debería hacer publicidad de los mismos, ni ofrecerlos como muestras o promocionarlos de cualquier otra manera. Desde siempre, Nestlé ha adoptado una interpretación suya del ámbito del Código Internacional de Comercialización de los Sucedáneos de la Leche Materna, restringiéndolo sólo a fórmulas infantiles. Con esa interpretación torcida, la compañía pretende no estar en violación cuando promociona muchos otros productos para su uso precoz. Por ejemplo, hace publicidad de su té infantil Alete para uso desde la primera semana de vida. Esto socava la lactancia materna y aumenta el riesgo de infección. Según Nestlé, los cereales como Cerelac y Cereales Infantiles Nestlé no están abarcados por el Código, a pesar de que promueve tres variedades de Cerelac, así como Cérévita y alimentos en potes, para uso a partir de los 4 meses de edad, es decir cerca de dos meses antes de que los alimentos complementarios sean necesarios. Aunque las fórmulas de seguimiento están claramente incluidas en el alcance del Código, Nestlé no se molesta en limitar su promoción (véase la sección de etiquetado). Además, Nestlé se niega a aceptar que el Código Internacional es universal y se aplica en TODOS los países. Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 · · · · En los EE.UU. hay una “fórmula infantil” que lleva el nombre engañoso Carnation Follow-up y que se comercializa para uso desde los cuatro meses de edad, cuando el bebé está “comiendo cereal y otros alimentos infantiles”. Las etiquetas del Cereal Infantil y del Cereal Infantil con Leche Nestlé son tan similares que las madres fácilmente las confunden y podrían agregar leche cuando no deberían hacerlo y viceversa. En muchos países las etiquetas de Nestlé indican que sus alimentos complementarios son adecuados “a partir del cuarto mes” (es decir cuando el bebé completó el tercer mes de vida, demasiado temprano según las pruebas científicas). Cerelac Maïs Nestum, Cerelac Ese es el caso en Côte d’Ivoire (Cerelac Maïs), Bolivia (Nestum, Cerelac), Cer eal Infatil con leche Cer eal Nestlé Cer elac Hong Kong (Cer Cereal leche), Italia (Cer Cereal Nestlé), Togo (Cer Cerelac elac), Cer elac Dates Nestum Maíz Emiratos Árabes Unidos (Cer Cerelac Dates), Uruguay (Nestum Maíz), Malasia Nestlé Arroz, Cereal infantil con leche Cerelac (Nestlé leche) y Ghana (Cerelac Cerelac). En Côte d’Ivoire, las etiquetas de Cerelac Riz , Cerelac Maïs y Cerelac Ble-Miel dicen que se pueden usar para bebés desde los tres meses de edad. Nestlé usa la técnica de reconocimiento de la marca con su oso azul, en muchos alimentos complementarios y materiales promocionales. Frases llamativas tales como “Ofrezca a su bebé la ventaja de Cerelac” y “Cerelac: el inicio total en alimentos sólidos”, también sirven para estimular las ventas. Confusión: el nombre “follow-up” (seguimiento) para una fórmula infantil Carnation. III. Resumen de afirmaciones engañosas en las etiquetas PAISES PRODUCTO VIOLACIÓN Bolivia Nan libre de Lactosa “…contiene vitaminas para el normal desarrollo…” Canadá Good Start “la alternativa más próxima a la leche materna” “…fácil de digerir para tu bebé” Côte d’Ivoire Nativa 1 “Su composición está basada en la leche materna” Ghana Lactogen 1 “Composición basada en la de la leche materna” Italia Nidina 1 “Similar a la leche materna” México Nan Nan HA “Basada en la leche materna” “puede ser usada desde el nacimiento pues contiene todos los nutrientes requeridos para un adecuado crecimiento del lactante” Rusia Nestogen “Proporciona todas las vitaminas y minerales esenciales “Las madres confían en Nestlé” Nan EE. UU. Good Start Alsoy Uruguay Nan Gran afiche en colores sobre las ventajas de Cerelac, en Côte d’Ivoire. “100% proteina de suero, el tipo de proteina primaria en la leche materna” “…la opción ideal en fórmula para mostrar lo mejor de su bebé” “Use Nestlé Carnation Alsoy para sentirse bien” “Composición cualitativa y cuantitativa basada en la leche materna”. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 47 Eludiendo las reglas · · · · · · Nestlé promociona ampliamente su leche entera Nido Nido. Las madres que reciben muestras de Nido frecuentemente las dan a lactantes y bebés mayores. En algunos países como Bolivia y Côte d’Ivoire, se promociona Nido como fórmula de seguimiento. Las etiquetas de Nido no recomiendan ninguna edad. Neslac se comercializa para uso desde el primer cumpleaños del bebé, mientras que la lactancia materna debería continuar como mínimo hasta los dos años de edad. En Malasia y los Emiratos Árabes Unidos, Neslac es ampliamente promocionada para bebés de un año de edad. Nestlé utiliza afiches y ofertas de regalos, además de anuncios en los medios de comunicación y la televisión para promocionar Neslac Neslac. En México, Nestlé promociona sus fórmulas anti-reflujo e hipoalergénica con materiales en los que se lee “La regurgitación es un problema típico en el primer año de vida de un lactante”. En México y otros países, Nestlé dona a los pediatras y enfermeras fondos para congresos y otros eventos profesionales. En Taiwán, Nestlé financió refrigerios para los trabajadores de salud que vienen a cursos y contribuyó a un fondo para la sala de bebés. En Italia, Nestlé auspició reuniones y conferencias bajo la marca Guigoz Guigoz. Informes de otros países · · · · En Bulgaria, las etiquetas de Nestlé no ofrecen información esencial en búlgaro. Nan 1 es promocionada en Nueve Meses, una revista para padres donde un anuncio pregunta: “¿Existe un substituto para la leche materna?” y Nan es la alternativa sugerida. En Bulgaria Nestlé también tiene un club para padres llamado “Caricias de Madre”. En Camboya, Nestlé regala al personal de la maternidad folletos y volantes promocionando substitutos de la leche materna así como lapiceros. En Pakistán, un gran cartel en un mercado anuncia Cerelac Cerelac. Nestlé ofrece tazones como artículo de promoción por la compra de Cerelac Cerelac, y bloques para armar por la compra de Neslac Neslac. EL “Código de Ética para la Venta de Fórmulas Infantiles en Singapur” explícitamente prohíbe los clubes de bebés como parte de los servicios ofrecidos a las madres. El Comité de Ética de ese país ha advertido a los fabricantes y distribuidores de alimentos infantiles que, cuando reciben preguntas de las madres, deben orientarlas a los trabajadores de salud. En Singapur Nestlé comienza antes del nacimiento de los bebés, identificando mujeres embarazadas para invitarlas a adherir a su “Club Mundial del Bebé ”, violando así el Código de Ética de Singapur así como el Código Internacional. Calificación MATERIA NOTA ✔ ? 48 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable de fórmulas infantiles ! de fórmulas de seguimiento ! de otros sucedáneos de la leche materna ! Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ! Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ~ Promoción al Público “El Mundo Nestlé del Bebé. ¡Hágase socio! ¡Entrada gratis!” { Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Nutricia Hans van der Wielen Presidente - Director General NUMICO P.O. Box 1 2700 MA Zoetermeer Holanda Tel: +31 79 353 9000 Fax: +31 79 353 9620 Websites: www.nutricia.nl www.numico.com Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES Almiron 1, Babypiù 1, Nutrilon low lactose, Nutri-Soja, Farilon, Bebelac 1, Bebelac FL, Bebelac EC, Malutka, Omneo 1, Omneo Comfort, Nenatal, Neo Soya 1, Nutrilon Pepti, Pepti Junior, Nutrilon AR, Nutrilon Premium, Nutrilon Soya FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Bebelac 2, Neo Soya 2, Nutrilon 2 Plus, Nutrilon Pepti Plus, Nutrilon Follow-On ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS Nutrima, Crema Nutricia, Olvarit, Nutrix, Delilac N utricia, el mayor productor de alimentos infantiles de Holanda, adquirió Cow & Gate (Reino Unido) en 1981, Milupa (Alemania) en 1995 y recientemente Lyempf (Holanda). Con éstas adquisiciones, la compañía renombró su emporio NUMICO en 1998. En su página web, NUMICO declara que “Nuestra visión es ser un lucrativo y creciente líder mundial en nutrición especializada ”. La firma se ufana de ser preactiva al establecer sus propias normas más estrictas, cuando le parece que las normas nacionales, regionales o internacionales no lo son suficientemente. Los resultados financieros de la firma para el 2000 indican que sus ventas de productos infantiles subieron en un 11% a 923 millones de Euros. Esto representa 20% del volumen total de la compañía. Ha pronosticado también un fuerte incremento en las ventas en la región del Asia y Pacífico. Hans van der Wielen, máximo ejecutivo de NUMICO, anunció en marzo de 2000 en el periódico Holandés Trouw, “Nosotros hemos imitado a la Naturaleza”. Aunque careciendo de pruebas científicas, NUMICO afirmó haber hecho “ una copia exacta de la leche materna” y tiene la intención de comercializarla a través de los médicos y la Internet. La Internet es “una maravillosa vía para comunicarnos directamente con nuestros usuarios ”, añadió. Anteriormente, en una entrevista para la televisión holandesa en julio de 1999, el Sr. van der Wielen admitió que “el margen de ganancia de los alimentos para bebés es más del 50 %”. Nutricia es una de las siete compañías de fórmula condenadas por la Autoridad Italiana de Libertad de Competencia en 1999 por conspirar para restringir la competencia de leches en polvo y especiales para bebés hasta 4-6 meses de edad. Las leches estaban disponibles sólo en farmacias, a precios dos o tres veces más altos que en otros países europeos. Esta sección cubre los productos de Nutricia, Cow & Gate y Lyempf. Como Milupa sigue comercializando bajo sus propias marcas, con escasa mención de Nutricia, se analiza por separado. En Hong Kong, Taiwán y Malasia Bebelac es comercializada como marca de la compañía Lyempf. Promoción al público · · · En Taiwán, representantes de la compañía Lyempf contactan por teléfono a las madres para ofrecerles información acerca de alimentación infantil y promocionar sus productos. En Hong Kong, representantes de Cow & Gate se acercan a las madres por teléfono y a través de un club de madres para dar información acerca de la alimentación infantil. En Bolivia y Malasia representantes de la compañía ofrecen a las madres, en los servicios de salud, muestras gratis de Bebelac y Nutrilon Nutrilon. Promoción en puntos de venta · · · · Afiche y calendario en el consultorio de un médico.. · En Taiwán Nutricia distribuye a las madres sus volantes promocionales, en farmacias y por correo. En Italia, Nutricia promociona ventas en comercios por medio de descuentos a los consumidores de Nutrilon 2 Plus Plus, Nutrilon Pepti y Nutrilon Pepti Plus Plus. La compañía también ofrece obsequios con la compra de Nutrilon 1 Premium Premium. En los comercios en Taiwán y Malasia se ofrecen a las madres muestras de Bebelac Bebelac. Representantes de la compañía Nutricia visitan los comercios en Malasia, Rusia, Emiratos Árabes Unidos y México para promocionar sus marcas. En algunos casos ofrecen comisiones por ventas a los propietarios de los comercios. En Malasia un comercio hizo una presentación de especial para Bebelac w & Gate En Hong Kong, Nutricia ofrece descuentos a los consumidores para Co Cow Follow-On Follow-On. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 49 Promoción en los establecimientos de salud · · · · · · · · · · En Taiwán y Malasia los servicios de salud redistribuyen a las madres muestras de Bebelac Bebelac. En los Emiratos Árabes Unidos, en los establecimientos de salud, hay calendarios y afiches de Nutricia, muchos de ellos con una marca como Nutrilon o Bebelac Bebelac. Un reloj con el logotipo de la compañía está colgado en el corredor de un ser vicio de salud en Taiwán. También en ese país se exhiben volantes de productos en un establecimiento de salud. En los servicios de salud en Taiwán, representantes de la compañía ofrecen bolsas de Nutricia con klínex, biberones y toallas grabados con la marca Bebelac Bebelac. Los trabajadores de salud en los Emiratos Árabes Unidos distribuyen libritos de bebé a las madres, mientras que en Taiwán ofrecen estuches para biberones Nutricia. En Hong Kong, un consultorio médico exhibe volantes invitando a las madres a unirse al Club de Madres de Cow & Gate. El volante lleva un anuncio de Cow & Gate Premium para recién nacidos, Follow-On para lactantes de seis meses y mayores y Step-Up para los mayores de un año. Los trabajadores de salud en Taiwán, Italia y los Emiratos Árabes Unidos ofrecen a las madres muestras gratuitas de Bebelac y Nutrilon Nutrilon. En Rusia, un promotor de Nutricia visita los servicios de salud tres veces por semana para aconsejar a las madres sobre alimentación infantil. Nutricia regaló básculas y cintas para medir, con el logotipo y la marca Bebelac, a los servicios de salud de los Emiratos Árabes Unidos. En los servicios de salud de Bolivia, Malasia, Rusia, Italia y los Emiratos Árabes Unidos se ven folletos y volantes de Nutricia, muchos de ellos promocionando el uso de fórmula infantil y de seguimiento. Todos estos materiales llevan el logotipo de la compañía y muchos de ellos se refieren a productos como Nutrilon Follow On en Bolivia, Nutrilon 3 en Rusia, Bebelac 2 en Malasia, y Bebelac en los Emiratos Árabes Unidos. Muchos de los materiales pretenden destinarse a los profesionales de la salud pero contienen anuncios de productos y están dirigidos a las madres. Invitación a adherir al Club de Madres Cow & Gate. Promoción a los trabajadores de la salud · · · · En Bolivia, Italia y los Emiratos Árabes Unidos, Nutricia distribuye obsequios como calendarios de escritorio y lapiceras con el logotipo de la compañía y la marca Nutrilon Nutrilon. En los Emiratos Árabes Unidos, grandes y vistosos folletos de Nutricia sobre lactantes pre-término muestran un bebé regordete tomando el biberón. El folleto publicita siete otras fórmulas con fotos de los envases. Hay folletos similares sobre Nutrilon Low Lactose y Nutrilon AR (Anti Reflujo) Reflujo). Estos hermosos folletos dan a creer que la regurgitación es un problema nuevo y alarmante y que Nutrilon AR es la solución: “70% de los lactantes tienen menos regurgitación o ninguna después de usar Nutrilon AR AR”. Los trabajadores de salud de los Emiratos Árabes Unidos reciben muestras de Bebelac Bebelac. En el Oriente Medio y África, vistosas publicaciones de promoción de Bebelac 1 y Bebelac FL para la profesión médica muestran una enorme foto de los envases de los productos, bebés rubios y de ojos azules, y llevan por título “Recomendado por aquellos que aman [a los bebés] ”. Folletos para médicos, sobre problemas ‘científicos’, pero la solución propuesta es siempre una marca. Suministros gratuitos o a bajo precio · · · 50 En los Emiratos Árabes Unidos, Italia, Rusia, Malasia y Hong Kong, Nutricia dona frecuentemente a los establecimientos de salud suministros gratuitos de fórmulas infantiles, tales como Bebelac y Nutrilon Nutrilon, y fórmulas de seguimiento. En los Emiratos Árabes Unidos, Nutricia provee suministros gratuitos de Bebelac y Nutrilon Nutrilon, con intervalos de 4, 6 o 12 semanas. Para recetar los productos, basta tildar la foto del producto en los formularios para prescripción distribuidos por la firma. En Taiwán y Malasia, Nutricia suministra la fórmula infantil Bebelac a los servicios de salud, a precio reducido. En algunos casos, no se molesta en cobrar las facturas. El reloj Nutricia con las ilustraciones de Bebelac. Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Etiquetado correcto · · · · · Las etiquetas de los productos de Nutricia en muchos países tiene ilustraciones de osos mimosos y flores, haciendo que la alimentación con biberón luzca muy atractiva. (En Bolivia, las etiquetas de Nutrilon son buenas, pues no tienen ilustraciones promocionales.) En los Emiratos Árabes Unidos, as etiquetas de Nenatal y Pepti Junior muestran biberones brillantes y coloridos. En Malasia las etiquetas de Bebelac FL insinúan que el producto tiene aprobación de la OMS: “El nivel de nutrientes cumple con la recomendación de la OMS ”. En Italia las etiquetas de Omneo 1 declaran, “Leche completa que satisface todas las necesidades nutricionales de un lactante” Muchas de las etiquetas de las fórmula de seguimiento de Nutricia en Italia, Rusia y Malasia se asemejan a las de las fórmulas infantiles de la compañía. Eludiendo las reglas · · En Italia, Nutricia financió la participación de tres trabajadores de salud en un Congreso Nacional de Pediatría de cuatro días. También financió un congreso en Trento. En los Emiratos Árabes Unidos, Nutricia brindó apoyo financiero para pagar los planes de arquitectura de un establecimiento de salud. Informes de otros países · · · · · · En Holanda, Nutricia entrega a muchos servicios de salud folletos promocionales para que sean recogidos por los padres. Los volantes tratan principalmente de fórmula infantil y contienen fotografías de envases de fórmula de seguimiento, biberones, tetinas y del Nutribox para almacenamiento de la fórmula. En los comercios de Holanda se encuentran volantes de todos los productos Nutricia exhibidos en anaqueles, a la disposición de los consumidores. Los volantes contienen las marcas y fotos de los envases de productos Nutricia. En Holanda las madres que acaban de dar a luz reciben felicitaciones de la firma, con una miniatura de lata de una fórmula Nutricia, que contiene los tradicionales bombones que se dan a los amigos y familiares que vienen a saludar al recién nacido. En la lata figura el número de teléfono de un servicio de asesoramiento gratuito las 24 horas del día para “cualquier pregunta que puedas tener acerca de la alimentación al pecho o con biberón ”. En Australia, Nutricia distribuye un gran afiche que compara los diferentes niveles de grasas, carbohidratos, proteínas, etc. de leche de vaca, de un biberón y... de una madre! Los niveles en la madre son similares a los del biberón, pero el texto del afiche concede que la leche materna contiene hormonas, enzimas y anticuerpos. Probablemente porque el afiche ofende la dignidad de la mujer, Nutricia no imprimió su nombre o logotipo en él, pero lo distribuye en las promociones de productos. Nutricia anuncia sus productos en las revistas 9 Months y Parents en Bulgaria. Consigue que trabajadores de salud escriban artículos promocionales mencionando productos Nutricia. El Código Internacional estipula específicamente que sólo debe darse a los trabajadores de salud información científica y objetiva. Sin embargo, Omneo Confort de Cow MATERIA NOTA & Gate se promociona a los trabajadores de salud en el de fórmulas infantiles ! Reino Unido, usando afirmaciones que no están de fórmulas de seguimiento corroboradas en la literatura científica (por ejemplo, en el de otros sucedáneos de la leche materna Royal College of Midwives Journal , de Octubre 2000). Promoción a los trabajadores de la salud ! El anuncio da a entender que el producto resolverá los problemas de Promoción en los establecimientos de salud ! alimentación infantil. Calificación ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – { Promoción al Público Con este folleto titulado “El primer biberón”, Nutricia idealiza el uso del biberón. Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil ~ ~ Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ~ 51 Snow Brand Kohei Nishi Presidente y Director General Snow Brand 13 Honshio-cho Shinjuki-ku Tokyo 160-8575 Japon Tel: +81 3 3226 2158 Fax: +81 3 3226 2150 Website: www.snowbrand.co.jp F undada en 1925, Snow Brand es hoy una de las principales compañías productoras de leches para bebés en Japón. Fabrica además muchos otros productos, desde lácteos y helados hasta bebidas alcohólicas y piensos para ganado. Snow Brand hace investigaciones de biotecnología y se informa que ha clonado un ternero a partir de la leche de su madre. Snow Brand usa el nombre y logotipo de su compañía como marca en muchos de sus productos. Por lo tanto, cada vez que aparece el nombre de la compañía está promoviendo el reconocimiento de la marca. Hace poco, Snow Brand empezó a designar una parte de sus productos la gama Smart Baby (bebé inteligente) y otros la gama Smart Kid (niño inteligente), aprovechando el deseo que tienen todos los padres de que sus hijos sean inteligentes. La reputación de Snow Brand sufrió gravemente en el verano del 2000, cuando sus productos estuvieron implicados en el mayor caso de envenenamiento por alimentos en Japón (14.500 personas resultaron enfermas). La firma tuvo que retirar del mercado todos sus productos lácteos. Entonces se unió con Nestlé Japón en un esfuerzo por recuperar la confianza de los consumidores. Promoción al público Productos incluidos: · FÓRMULAS INFANTILES Snow Brand A1, Snow Brand P7A , Smart Baby 1 FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO Snow Brand F2, Snow Brand F Plus, Smart Baby 2 · · En Hong Kong, el “Baby Club” de Snow Brand distribuye por correo un libro sobre el cuidado de la madre embarazada titulado “Hola Madre”. La información contenida en el libro desalienta la lactancia materna, diciendo “Las madres pueden desear amamantar, pero la leche no siempre viene. Leche materna insuficiente; el bebé queda con hambre; esto puede resultar molesto. En tal caso, usted deseará dar a su bebé una fórmula láctea”. Un librito sobre cuidados del niño, titulado «Hola Bebé», que el mismo club distribuye, contiene publicidad de Smar Smartt Bab Babyy 2 con una afirmación similar: «A veces, cuando usted quiere amamantar, la leche no viene o no es suficiente. Un bebé con hambre puede resultar muy molesto. Éste es el momento... de asegurar que el bebé reciba una nutrición suficiente. Usted deseará utilizar una fórmula láctea para alimentar a su bebé.» Un volante de Smar Smartt Bab Babyy 1 en Hong Kong promueve el producto con declaraciones como: «Con Snow comienza a crecer realmente « y“Fórmula asiática de leche materna, aún más adecuada para su precioso bebé». En un volante de Smart Baby 2 se lee, «La leche materna no contiene sacarosa. Smart Baby 2 no contiene sacarosa». · Afiches del «Smart Baby» fueron entregados a un hospital de Hong Kong. · En Malasia los trabajadores de la salud reparten muestras gratuitas de fórmulas Snow Brand P7A y Snow Brand F a las madres en los establecimientos de la salud. En Taiwán los representantes de venta dan muestras gratis de Snow Brand A1 a las madres. Promoción en puntos de venta · · · Snow Brand ofrece descuentos y utiliza exhibidores especiales en w tiendas en Hong Kong para promover Smar t Bab Babyy 2 y Sno Snow Brand F-Plus F-Plus. En Taiwán, las tiendas exhiben afiches de Snow Brand que promueven Snow Brand F-Plus F-Plus. El boletín de noticias trimestral «Snow BB World» de abril 2000 contiene un anuncio que ofrece descuentos a los miembros del club. Ofrece la inscripción gratis a los Baby Mart (tiendas de productos para bebé) además de descuentos en la compra de productos como pañales, juguetes, insecticidas y libritos de Sno w sobre niños mayores y sobre nutrición. El Mundo BB de Snow Brand... un mundo de descuentos y promociones. 52 Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Promoción en establecimientos de salud · Los establecimientos de salud en Hong Kong y en Taiwán exhiben afiches de Snow Brand. Algunos de estos afiches presentan la marca del producto Snow Brand F-Plus y siempre el logotipo de la compañía. Generalmente, estos afiches se ven en las salas de espera y en los consultorios donde las madres concurren. Promoción a los trabajadores de la salud · · Snow regala a los hospitales en Taiwán lindos cuadros con moldura de sus “Bebés Snow”. En Malasia, los representantes de venta reparten un libro de Snow Brand titulado “Información sobre su bebé y usted”. El libro se entrega a los trabajadores de la salud, pero está dirigido a las madres. Su contenido no se limita a información científica y objetiva y no incluye ninguna información sobre la lactancia materna. En Taiwán, Snow Brand produce materiales impresos para los trabajadores de la salud titulados «Introducción al producto» (para Snow Brand FF) y «Producto Fórmula Infantil Snow Brand A1 A1... ». Estos materiales contienen información sobre fórmulas infantiles y fórmulas de seguimiento que no cumplen con los requisitos del Código. Además, contienen textos o imágenes que idealizan la alimentación artificial. Suministros gratuitos o a bajo precio · Snow Brand proporciona suministros gratuitos o con descuento especial de Smar Smartt Bab Babyy 1 a los establecimientos de salud en Hong Kong. La compañía entrega Snow Brand F en Malasia a precio reducido. · En Taiwán, los establecimientos de salud solicitan y reciben donaciones w Brand FF. Algunos también reciben suministros no solicitados de Sno Snow A1. de Snow Brand F y de Snow Brand A1 Eludiendo las reglas · En Taiwán, la compañía dona dinero a los trabajadores de la salud para la compra de instrumentos médicos. Calendario 2000 del Bebé Snow Brand. Snow ha retirado las imágenes de bebé de sus etiquetas, pero la semejanza entre fórmulas de inicio y de seguimiento sigue. Calificación MATERIA de fórmulas infantiles ! de fórmulas de seguimiento ! de otros sucedáneos de la leche materna – { Promoción al Público NOTA Promoción en los establecimientos de salud ~ ~ Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado " Promoción a los trabajadores de la salud ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 53 Wyeth John R Stafford Presidente y Director General Wyeth (American Home Products) P.O. Box 8616, Philadelphia Pennsylvania 19101 EE. UU. Tel: +1 610 902 4100 Fax: +1 610 688 6228 Website: www.ahp.com Productos incluidos: FÓRMULAS INFANTILES S-26, S-26 LBW, S-26 AR, S-26 LF, SMA, SMA 1, SMA AR, SMA Classic, SMA Gold, SMA Premature, SMA LBW, SMA LF, Little Ones, Meijer, Meijer Soy Protein, Modilac, Nursoy, Parent’s Choice, Target Infant Formula, Target Soy Formula FÓORMULAS DE SEGUIMIENTO Modilac 2, Promil, SMA 2, Progress W yeth comenzó en los años 1860 como una pequeña farmacia en filadelfia, EE.UU. Más tarde, ya conocida como Laboratorios Wyeth, fue la primera compañía a producir “de antemano” y en volumen medicamentos frecuentemente prescritos. En 1931 American Home Products (AHP) adquirió los derechos a la marca Wyeth que habían sido legados a la Universidad de Harvard. AHP adquirió mucha otras firmas, entre ellas Ayerst y la Corporación SMA, una firma de alimentos cuyo nombre se transformó en una famosa marca de fórmula Wyeth. Recientemente, Nestlé adquirió la división canadiense de Wyeth. En los EE.UU., Wyeth comercializa su fórmula con marcas de tiendas, para vender más barato que Ross y Mead-Johnson, los dos gigantes que poseen el 86 % del mercado americano. Según lo demuestran las investigaciones, al momento de adquirir una fórmula, las madres con más de un niño, las de bajos ingresos y las AfroAmericanas dan más importancia al precio que a la recomendación del médico. Las marcas producidas por Wyeth para tiendas, por ejemplo Parent´s Choice para ymilk y Bab yso Wallmart,, Bab Babymilk Babyso ysoyy para otras cadenas de supermercados pueden ser vendidas a 40 % menos que los productos similares de la competencia. La etiqueta arget, fabricada por Wyeth, tiene una fotografía de un bebé. de la fórmula infantil T Target, El Código se aplica tanto a los fabricantes cuanto a los distribuidores. En su promoción en Asia Oriental, Wyeth emplea caricaturas de zanahorias que visten botines blancos de bebé y guantes. Aparecen en los anuncios, en materiales promocionales, en relojes y en los letreros de los comercios. Promoción al público · · · · · Pendiente de oro para los afortunados bebés nacidos el 26 de cada mes. Botón magnético para heladera con la zanahoria de Wyeth y el argumento del QI+. 54 En Taiwán y Bolivia, representantes de la compañía visitan a las madres en los establecimientos de salud y en sus hogares para ofrecer información sobre alimentación infantil y recomendar sus productos. En Taiwán, la compañía utiliza clubes de bebés para contactar a las madres, ofreciéndoles muestras de la fórmula infantil S-26 S-26, bolsas de obsequio de S-26 y regalos tales como biberones, baberos, juguetes y toallas. Representantes de la compañía contactan a las madres por teléfono en Hong Kong, Taiwán y México. En Bolivia, Hong Kong, Malasia, México, Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos, la compañía distribuye materiales promocionales tales como folletos, revistas y afiches de varias maneras: por correo en los Emiratos Árabes Unidos, dejándolos sobre los mostradores en los servicios de salud y a través de clubes de madres en Hong Kong, y en una exposición para bebés llamada “Bebé y Yo” en México. La compañía ha producido materiales promocionales con los siguientes títulos: · “Wyeth Gold Millennium Baby 26” en Hong Kong. El volante anuncia el sorteo de un pendiente de oro en forma de zanahoria, para los bebés nacidos el 26 de cada mes. · Un volante titulado “ El mejor comienzo…comienza aquí ” promocionando S-26 Gold en Hong Kong. “Desde el nacimiento hasta la graduación con S-26 Gold” parece querer decir este afiche. Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 · · “Y la pequeña princesa vivió…” para la marca SMA Progress en la revista Mother and Baby en los Emiratos Árabes Unidos. · Un volante denominado “Una relación especial” promocionando S-26 en los Emiratos Árabes Unidos. En Bolivia, Malasia, México y los Emiratos Árabes Unidos, los trabajadores de salud distribuyen muestras gratuitas de S-26 S-26. En Hong Kong, México, Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos también entregan materiales promocionales de Wyeth, algunos de los cuales están relacionados directamente con fórmulas infantiles como S-26 y SMA SMA. Estos materiales están disponibles de forma muy visible para las familias que van a los establecimientos de salud en Hong Kong. Promoción en puntos de venta · · Este folleto en Hong Kong dice: “Para que BB sea ganador en el futuro tiene que comenzar ahora.” · · · Personal de Wyeth visita comercios en Bolivia, México y Taiwán con material de publicidad o para planificar promociones. Wyeth ofrece descuentos a los consumidores para S-26 en Bolivia, para SMA, S-26 Gold, Pr omil y Pr omil Gold en Hong Kong, para SMA omil Promil Promil SMA, S-26 S-26, Pr Promil omil, Pr ogr ess y Nurso omil y S-26 en Uruguay, y para Bab Progr ogress Nursoyy en México, para Pr Promil Babyy Milk Milk, Babysoy y Parents´s Choice en los EE.UU. En Taiwán la compañía distribuye muestras de S-26 S-26, exhibe afiches, usa la técnica de ventas vinculadas y ofrece obsequios con las compras. En Togo, los representantes de la compañía hicieron un lanzamiento en público de productos SMA SMA. En Ghana se encuentran afiches de SMA en los comercios. · En Côte d’Ivoire y Taiwán los representantes de la compañía utilizan exhibidores especiales para sus productos. · En los EE.UU., los comercios distribuyen volantes de la fórmula Parent´s Choice Choice. Promoción en los establecimientos de salud Venta especial de productos Wyeth en un supermercado de Méjico. · · En Hong Kong, los representantes de la compañía depositan volantes en las clínicas, incluso uno que promociona S-26 con el título “Si quieres que tu bebé sea brillante”. · En México se encuentran volantes de Wyeth promocionando clubes de bebés. · En Italia los servicios de salud exhiben afiches de Wyeth. · En Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos se exhiben en los servicios de salud relojes, afiches y calendarios de Wyeth. También se encuentran en los Emiratos Árabes Unidos afiches promocionales con la imagen del Ratón Mickey. En México y Uruguay, las tablas de crecimiento y relojes muestran las marcas de Wyeth. Reloj con la zanahoria de Wyeth, en Taiwán. Promoción a los trabadores de la salud · · · “Tres beneficios que más nos acercan de la Leche Materna” dice este anuncio en Uruguay. En Hong Kong, Uruguay y los Emiratos Árabes Unidos, Wyeth puso anuncios en vez de información científica y objetiva sobre fórmulas infantiles tales como S-26 Gold y S-26 LF en revistas profesionales, entre ellas la Hong Kong Journal of Gynaecology, Obstetrics, and Midwifery, Hong Kong Journal of Pediatrics, Archivos de Pediatría del Uruguay y en los Emiratos Árabes Unidos The Parctitioner-East Mediterranean. Representantes de la compañía en los Emiratos Árabes Unidos ofrecen a los trabajadores en salud bolsas y lapiceros promocionando Promil y anotadores con la marca S-26 S-26. Wyeth distribuye varios obsequios promocionales a los trabajadores de salud: botones magnéticos para la heladera y klínex en Hong Kong, calendarios de Wyeth y S-26 en Taiwán, bolsas y lapiceros con el logotipo de Wyeth, anotadores con S-26 AR y portaplumas con publicidad de Promil en los Emiratos Árabes omil en Uruguay. Unidos, y un llavero y tazas desechables con la marca Pr Promil IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 55 · En Hong Kong, Malasia, México, Emiratos Árabes Unidos y Uruguay, Wyeth distribuye muestras de fórmula infantil y otros productos tales como Promil Promil. No son dados con fines de evaluación y muchos de ellos son entregados luego a las madres. Wyeth distribuye muestras de S-26 Gold en Hong Kong; Nurso Nursoyy S-26, Sen Malasia; SMA SMA, SMA 22, Promil y Progress en México; S-26 26 Gold Gold, S-26 AR AR, Promil y Nursoy en los Emiratos Árabes Unidos; omil en Uruguay. En todos los casos es para que los y S-26 LF y Pr Promil trabajadores de salud los entreguen a las madres. Suministros gratuitos o a bajo precio · Wyeth distribuye donaciones no solicitadas de SMA SMA, S-26 Gold, Nurso Nursoyy y SMA AR en Canadá, Hong Kong, Malasia, México, Gold Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos. En algunos de estos países también distribuye fórmulas de seguimiento tales como SMA 2 y Promil Promil. · En Malasia, Wyeth entrega a un establecimiento de salud, cada ocho semanas, donaciones de Nurso Nursoyy . También son entregadas muestras, las que luego se dan a las madres. · Varios establecimientos de salud mexicanos reciben donaciones no solicitadas de SMA y Nursoy cada 4 a 8 semanas. · Algunos servicios de salud en Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos reciben donaciones de varias marcas cada cuatro semanas. En los Emiratos Árabes Unidos un hospital recibe 24 latas de S-26 cada semana. · Algunos establecimientos de salud, en Uruguay, compran S-26 Bajo Peso (fórmula para nacidos con bajo peso) con un descuento especial. Manual para los profesionales de la salud – dice todo sobre S-26 LF, pero nada sobre la lactancia materna (Emiratos Árabes Unidos). Etiquetado correcto · · · En Bolivia, las etiquetas de S-26 declaran que el producto se asemeja más que otras fórmulas a la leche materna. En los EE.UU., la etiqueta de Little Ones dice que el producto está “formulado para ser parecido a la leche materna” y las etiquetas de Parent´s Choice y Meijer resaltan que los productos son “más parecidos a la leche materna” . En Ghana, SMA Gold importada de Irlanda declara que el producto es “Nutricionalmente completo, parecido a la leche materna”. Eludiendo las reglas · · · “Alimenta bien a tu niño…”, “Un mundo de amor interminable”, son frases de anuncios promocionales genéricos de la compañía Wyeth. Hermosas fotografías de bebés ocupan una página entera del diario malasio de lengua inglesa The Star. Representantes de la compañía ofrecen en Bolivia descuentos a los comercios por compras al contado. En Taiwán, los representantes de la compañía donan otros productos a los comercios que otorgan mayor espacio en los anaqueles a los productos de Wyeth. La compañía también ofrece descuentos por volúmenes de venta y sobresueldos al personal por un espacio extra en las estanterías. En varias etiquetas se usan coloridos bloques de armar que aparecen también en las publicidades y los folletos. 56 Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 · · · · · · En Uruguay, los representantes de la compañía suministran más productos y ofrecen descuentos a los comercios por volúmenes de venta. Wyeth dio becas y premios para asistir a un congreso de enfermeras en México. En Taiwán Wyeth financió una sala de bebés con un aporte en efectivo. La compañía también apoyo la impresión de material informativo promocionando S-26 y ofreció refrigerios en una reunión. En los Emiratos Árabes Unidos, Wyeth auspició una reunión para una sociedad perinatal. En los anuncios aparecidos en el diario The Star de Malasia, para la marca Progress Progress, se lee: “¿No desearías ahora tener fórmula Wyeth?” y “Wyeth Progress: tan buena para el corazón…”. Progress es comercializada como una leche 1-2-3 no existiendo una prohibición específica de su publicidad en algunas legislaciones nacionales (por ejemplo Malasia). En muchos países investigados, sin embargo, Wyeth hace mucha promoción de Progress a los trabajadores de salud y en algunos establecimientos de salud. En los Emiratos Árabes Unidos, por ejemplo, los representantes de la compañía entregan a los trabajadores de salud afiches y calendarios de Progress Progress, así Un calendario 2000 de Progress estratégicamente ubicado para recordar la marca al médico cada vez como muestras del producto para ser que se lava las manos (Emiratos Árabes Unidos). entregadas luego a las madres. ogr ess con fórmulas infantiles, por Más aún, hay combinaciones del nombre Pr Progr ogress SMA Progress S-26 Progress ejemplo y SMA-Progress Progress, que causan confusión cuanto a la naturaleza del producto. Informes de otros países · En las Islas Cook un gráfico de talla ubicado en un establecimiento de salud anuncia S-26 Progress Progress. Calificación Tallímetro de S-26 de Wyeth. MATERIA de fórmulas infantiles ! de fórmulas de seguimiento ! de otros sucedáneos de la leche materna – Promoción a los trabajadores de la salud ! Promoción en los establecimientos de salud ! Suministros gratuitos o a bajo precio ! Etiquetado ~ Promoción al Público { ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil NOTA 57 Afiche de Dierenbescherming Países Bajos, 1996 (defensores de los derechos de animales contra las actividades de ingeniería genética de Nutricia) VIOLACIONES AL CÓDIGO POR COMPAÑÍA Fabricantes de Biberones y Tetinas 58 Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Avent Cannon Rubber Ltd. 881 High Road Tottenham London N17 8EY Reino Unido Tel: +44 20 8365 5700 Fax: +44 20 8365 5704 Website: www.cannonrubber.com L os biberones, tetinas y estirilizadores Avent son producidos por Cannon Babysafe, una división de Cannon Rubber Limited. Promoción al público · Cannon hace publicidad de los productos Avent en revistas como Happy Parents en Rusia, Donna e Mama en Italia y Practical Perenting en los Emiratos Árabes Unidos. Un aviso en la revista Madre y Bebé de Uruguay lleva la frase “La libertad de elegir”, y muestra una completa gama de productos. En Italia la publicidad de un equipo de biberones y tetinas para viaje recuerda a las madres “Llévelo con Ud. siempre”. Avisos en American Baby en EE.UU. y Expecting your Baby en los Emiratos Árabes Unidos prometen que Avent “le da a Ud... la flexibilidad que necesita para amamantar, dar el biberón, o combinar los dos... lo mejor de ambos mundos...”. El aviso muestra la foto de una madre embarazada influenciando a otra mujer también embarazada en el momento en que están decidiendo cómo alimentar a sus hijos. · Avent también hace publicidad en la Internet, promoviendo la “forma natural” de sus biberones y tetinas que permite a los bebés succionar “en forma similar al amamantamiento”. · En comercios de los Emiratos Árabes Unidos y de México se distribuyen folletos Avent que promueven biberones. · Tanto en los Emiratos Árabes Unidos como en Italia los comercios emplean promociones especiales, ofertas y exhibidores. Etiquetado correcto · Los paquetes de biberones y tetinas Avent que se venden en los Emiratos Árabes Unidos muestran a madres y padres dando el biberón a sus bebés. Tanto los paquetes como las hojas incluidas en los envases exhiben biberones y tetinas. · En los Emiratos Árabes Unidos, Italia y Malasia las etiquetas hacen comparación entre el producto y el pecho materno y desalientan la lactancia materna: “Lo mejor para combinar la lactancia materna con el biberón”, “Casi como el pecho materno”, “El compañero natural de la alimentación de su bebé hasta los 36 meses”, “Permite al bebé succionar casi como en el pecho materno” y “Está científicamente probado que reduce los cólicos en el recién nacido”. Colocando biberones entre el bebé y el seno materno. Haciendo paralelos entre el amamantamiento y la alimentación por biberón. Calificación Exhibidor muy visible con envases que muestran madres y padres sonrientes dando el biberón. ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple Penetrando el mercado de los bebés antes de que nazcan. ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil MATERIA NOTA Promoción al público ! Promoción en los establecimientos de salud ? Etiquetado ! 59 Babelito B Babelito S.A. Los Patos 2584 Beccar 1643 Pcia, Buenos Aires Argentina Tel: +54 11 4737 2098 / 1640 / 3299 Fax: +54 11 4737 2390 Email: [email protected] abelito fue fundada en 1971 y comercializa sus biberones y tetinas bajo la marca Babelito en toda la América Latina, desde sus oficinas centrales en Argentina. Promoción al público · · · Babelito ofrece más productos y descuentos a los comercios en Bolivia y en Uruguay, en recompensa por mayor volumen de sus ventas o mejores ubicaciones en sus anaqueles. A su vez los comercios promueven los productos Babelito al público utilizando exhibidores especiales y afiches. En Bolivia hay publicidad de Babelito en revistas. En Uruguay, la pared del frente de varias farmacias está cubierta casi completamente por murales promoviendo la línea de productos Babelito para bebés con frases como “Biberones, tetinas, productos para el bebé” y “La mano derecha de Mamá”. Etiquetado correcto · Las etiquetas muestran, en Uruguay, el dibujo de un pequeño y atractivo oso bebiendo de un biberón. El biberón Babelito que el Panda usa para alimentarse. La pared de una farmacia con mural Babelito donde aparece el mismo Panda que se ve en las etiquetas de los biberones. ✔ Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ? ~ Calificación MATERIA NOTA Promoción al público ! Promoción en los establecimientos de salud ? Etiquetado ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable Camera C amera es propiedad de una cierta “Heinz Baby Corporation” y sus productos son fabricados principalmente en Taiwán. No hay dirección de fabricante en las etiquetas. H.J. Heinz, la compañía americana de alimentos para bebés, niega relación alguna. Promoción al público · En Bolivia Camera regala a las madres en las tiendas pañales y bolsas para biberones, y da créditos a las tiendas como recompensa por brindarle mejores espacios en sus anaqueles. Etiquetado correcto · · 60 El embalaje del biberón llamado Newe Smooth Neck Mini FFeeder eeder Safe eeder, Saf en Bolivia, lleva la foto de un bebé feliz. En Bolivia, los Emiratos Árabes Unidos y en Togo las etiquetas de biberones y tetinas llevan representaciones o textos que idealizan la alimentación con biberón, desalentando de esa manera la lactancia materna. Algunas etiquetas tienen una ilustración que compara la tetina con un pezón humano. ¿Existe más cercano que esto? (“La tetina Camera es más parecida al pezón de mamá.”) Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 · · La etiqueta de los biberones Camera, en los Emiratos Árabes Unidos, declara que es “fácil de tener en la mano y fácil de chupar”, alentando así a los padres a dejar sus bebés solos con un biberón en la mano, una práctica realmente peligrosa. La etiqueta también dice que el producto tiene “forma adaptada al cuerpo humano”. La etiqueta muestra la fotografía de un bebé feliz sosteniendo un biberón Camera e ilustraciones de una madre dando el biberón a su pequeño. He aquí lo que dicen otras etiquetas Camera en los Emiratos Árabes Unidos: “El pezón Camera es más parecido al de la madre”, “Más seguro para el bebé: lo ayuda a ser fuerte”, “Nuevo biberón para pequeñas manos”, y “... amplio cuello facilita la limpieza y la mezcla”. Eludiendo las reglas · “Lo más seguro para bebé” dice esta caja de biberón. ¿Será? ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ Calificación MATERIA NOTA Promoción al público ~ Promoción en los establecimientos de salud ? Etiquetado ! Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable Chicco E Chicco/Artsana S.p.A Via Mentana 31 22100 Como Italia Website: www.chicco.com Una etiqueta de chupetes, en Bolivia, declara “El pacificador Camera posee la misma forma que el pezón...”. stablecida en Italia, Chicco es uno de los más grandes fabricantes de biberones y tetinas del mundo. Entre sus marcas destacan Chicco, Artsana y Prenatal Prenatal. Promoción al público · Hay publicidad de biberones y tetinas Chicco en revistas encontradas en los kioscos y en hospitales, en Italia. · Si se compra un biberón Chicco en Italia, se recibe gratis una “cuchara especial para la primera papilla del bebé, a partir de los cuatro meses”, lo que promueve el destete temprano. · En Italia y Bolivia, algunos folletos dan la impresión que la alimentación con biberón es equivalente o superior a la lactancia materna e idealizan el uso de sucedáneos de la leche materna a través de imágenes y textos. Un aviso, en la revista italiana Io & Il Mio Bambino, titula “Del pecho a la tetina, pasando por Chicco” y dice: “La lactancia materna es mejor, eso es sabido. Pero cuando es necesario suplementarla o sustituirla con biberón, la tetina es la que determina la calidad de la succión. ...le da al bebé un sentimiento comparable al del pecho materno. La forma especial de cereza de la tetina Chicco, inspirada en los pezones de la madre, imita las funciones del pecho materno” . ·Los comercios de Italia distribuyen entre las madres y el público en general materiales publicitarios de Chicco tales como el folleto Guida Chicco. · En comercios de Italia, Côte d’Ivoire, Uruguay y Bolivia, Chicco ofrece cupones, descuentos, calcomanías para automóviles, juguetes, afiches e información y tiene ofertas y exhibidores especiales. En Italia se entregan a las madres embarazadas que concurren a clases prenatales pequeños biberones recomendados para bebés de 0 a 4 meses de edad. También se regalan remeras, baberos, pañales, portarretratos y biberones Prenatal Prenatal. · En Italia y Bolivia Chicco dona otros productos y otorga mejores precios y materiales promocionales a los comercios que proveen mejores espacios en los anaqueles a sus biberones y tetinas. · Chicco también hace publicidad en la Internet. Su sitio italiano tiene Folleto Chicco comparando el seno con el biberón, y soluuna guía completa sobre succión y “amamantamiento artificial o natución para esterilizar que se regala a las madres al alta. ral”. El sitio web ofrece consejos sobre viajes en avión con el bebé. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 61 Comienza con un bebé agarrado al biberón y no explica que el amamantamiento es la manera más fácil de prevenir dolor de oídos durante el despegue y aterrizaje. En vez de eso, dice “Dele a su niño un biberón o un chupete.” Promoción en los establecimientos de salud · · · En Italia, los trabajadores de salud ponen a disposición de las madres materiales Chicco que contienen información sobre la alimentación infantil. En Italia los trabajadores de la salud dan a las madres regalos de Chico, como por ejemplo líquido para esterilizar biberones y tetinas, una chupeta Chico, cupos de descuentos en comercios, cupones para cremas y agua perfumada para bebés. En Côte d’Ivoire dan biberones y juguetes. Todos estos regalos llevan la marca y el logotipo de la compañía. Etiquetado correcto · · En Italia algunos biberones y tetinas Chicco llevan dibujos de ositos de peluche divinos que la compañía usa como tema de muchos de sus productos. La etiqueta de un biberón llamado Neonatal con la tetina llamada Natural lo recomienda para bebés de 0-1 mes de edad. La etiqueta insinúa semejanza entre el producto y el pecho o el pezón humano, diciendo que “la tetina da la sensación más similar a la alimentación natural”. En Bolivia, las etiquetas de los biberones Chicco declaran “Bebé feliz con un biberón”, “Desde 4 a 12 meses, cuando el bebé comienza a asir el biberón” y “Biberón plástico – ideal desde los 4 meses y después”. Eludiendo las reglas · · De 0 a 1 mes. “La sensación más semejante al amamantamiento” se atreve a decir Chicco. En Italia los hospitales entregan paquetes de regalo conteniendo sistemas para esterilización de Chico. El catálogo de juguetes Chicco 2000, entregado en farmacias, muestra una pequeña niña que alegremente alimenta a su muñeca Chicco con un biberón Chicco. Publicidad en la Internet: Bebé, biberón, marca – igual viola Esta publicidad de chupetas Chicco dice: “Desde nacido, su bebé ya comienza a chupar”. Juguetes Chicco para formar los niños a la alimentación con biberón. Calificación MATERIA ción del Código. ✔ ? 62 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante – No Aplicable NOTA Promoción al público ! Promoción en los establecimientos de salud ! Etiquetado ! Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Curity Colgate-Palmolive Corporate Headquarters 300 Park Avenue New York, NY 10022 EE. UU. Tel: +1 212 310 2000 C olgate-Palmolive es el fabricante de los biberones y tetinas Curity Curity. Nuestra información sobre Curity procede de México, aunque la firma también vende sus productos en otros países. Promoción al público · · · Representantes de la compañía visitan a las madres en sus hogares y recomiendan la alimentación con biberón. La empresa envía por correo, a las madres, muestras de biberones y tetinas Curity. Los comercios promueven biberones y tetinas Curity utilizando exhibidores especiales, descuentos y ofertas. La compañía hace publicidad de sus biberones y tetinas en revistas tales como Mi bebé y yo, Padres e Hijos y Revista Niños con títulos como éstos: “Bebés sanos”, “Alimente a su bebé con sana amistad” y “Sueños con Pooh”. Promoción en los establecimientos de salud · · La compañía entrega paquetes de regalo así como pañales, biberones y bolsas porta biberones, para que los trabajadores de salud los entreguen a las madres. En la entrada principal de un establecimiento de salud se exhibe un reloj con el logotipo y la marca de la compañía. La “mágica del bebé” y el amor, ¿por acaso se encuentran en un envase? Etiquetado correcto · Las etiquetas de biberones y tetinas muestran imágenes que idealizan la alimentación con biberón. Por ejemplo, la tetina Baby Magic muestra a una madre mirando amorosamente a su bebé mientras le da un biberón. Calificación MATERIA NOTA Promoción al público ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil Promoción en los establecimientos de salud Etiquetado ! ~ ~ 63 Evenflo E Evenflo Company, Inc. 1801 Commerce Drive Piqua, Ohio 45356 EE. UU. Tel: +1 800 233 5921 (En EE. UU. y Canadá) +1 800 265 0749 (en Canadá) Website: www.evenflo.com venflo Company Inc., constituida en 1920 como la Pyramid Rubber Company, vende principalmente en EE.UU., Canadá, México y Filipinas. En 1987 Evenflo comenzó su nueva línea de biberones decorados con los personajes favoritos de Disney: los ratones Mickey y Minnie bebés, el Pato Donald bebé y otros. Promoción al público · · En comercios de México, Evenflo ofrece descuentos a los clientes así como promociones especiales. La página Internet de Evenflo afirma que el “biberón de reacción sensible” de la Nueva Elite Evenflo Evenflo, “hace que el cambio entre el pecho y el biberón sea fácil para su bebé” y que su “tetina ancha es más natural, así como Mamá”. El sitio web muestra un padre feliz dándole el biberón a un bebé y una gama completa de biberones Evenflo. Promoción en los establecimientos de salud · En México se distribuye a las madres en los servicio de salud paquetes de regalo con biberones y tetinas Evenflo. Aprovechando el padre para desalentar la lactancia materna. Etiquetado correcto · Los personajes de Disney, como bebés, aparecen sobre las etiquetas de los biberones en Canadá y EE.UU. Promoción en la Internet. Calificación MATERIA NOTA Promoción al público Promoción en los establecimientos de salud ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante Etiquetado No Aplicable ! ~ ~ Gerber/ G Nuk erber vende biberones y tetinas con la marca Gerber en México, Bolivia, los EE.UU., Rusia y Canadá. Su marca Lillo se encuentra en Uruguay. En Canadá, Gerber vende la marca Nuk bajo licencia, mientras que en Malasia y Hong Kong esa marca es comercializada por MAPA. Aquí se analizan juntas Gerber y Nuk. Promoción al público Mapa GmbH Gummi-und Plastikwerke Industriestrasse 21-25 D-2730 Zeven Alemania · · Gerber Products Co. 445 State Street Fremont Michigan 49412 EE. UU. 64 En México, los EE.UU., Bolivia, Canadá, Uruguay y Rusia, los padres reciben muestras gratis de los productos Gerber, Lillo o Nuk. Las tiendas tienen promociones o exposiciones especiales de esos productos. En Canadá, las tiendas dan descuentos sobre los productos Nuk. En el Disposable Nurser System de Gerber (conjunto de biberones y tetinas desechables) hay cupones de descuento para la compra de varios productos de la firma, incluso su Baby Cereal Cereal. Productos NUK en revistas en los Emiratos Árabes Unidos. Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Productos Gerber anunciados en Méjico. · · ·En Uruguay Gerber recompensa a las tiendas que dan el mejor espacio en sus anaqueles para sus productos. ·En las revistas Best Wishes en Canadá y Expecting our Baby en los Emiratos Árabes Unidos hay publicidad de los biberones y tetinas Gerber y Nuk. En los Emiratos Árabes Unidos una publicidad que apareció en la revista Gulf News Friday, bajo el título: “El maravilloso mundo de los productos Nuk”, muestra tetinas y chupetas al lado de un bebé sonriente. ·En la revista mejicana Mi bebé y yo hay una publicidad de “la gama de biberones con decoración de Gerber”, que muestra un bebé jugando feliz con biberones y animalitos. ·El folleto de Gerber “Feeding your baby” (Cómo alimentar a tu bebé), que se encuentra en las clínicas de pediatría en los EE.UU., da a creer que la alimentación con biberón es igual o superior a la lactancia materna. Emplea ilustraciones y textos que idealizan el uso del biberón. Todos los embalajes y las promociones de biberones y tetinas de Gerber tienen la famosa ‘carita del bebé’ (véase la descripción de Gerber en la sección de fabricantes de sucedáneos de la leche materna). En una exposición de productos para bebés, en el Centro de Exposiciones y Convenciones de Hong Kong, se encontraron folletos titulados “Su bebé crece y necesita tetinas que crecen” y “Lindos consejos de cuidado infantil” con publicidad de productos Nuk. En Canadá, Gerber envía a los nuevos padres una carta con cupones para la compra de biberones y tetinas Gerber y de cereales Gerber. En la carta se da el número de teléfono para llamadas gratuitas, para recibir consejos sobre la alimentación del niño, las 24 horas del día, 7 días por semana. Se invita a los padres a recibir una cuchara para el bebé, con tan sólo rellenar un formulario en el que se pide la fecha de nacimiento del bebé, dejando claro que se incluirá a los padres en la lista de direcciones de Gerber. Etiquetado correcto · · El conjunto de alimentación desechable de Gerber con 8 $ canadienses de cupos de descuento. · · · · · Ejemplos de los cupos de descuento. En Canadá, México, Uruguay y los EE.UU., las etiquetas de los biberones y tetinas y de los forros de biberones Gerber tienen una fotografía o ilustración de un lactante o de un niño pequeño, o de uno de los padres que dan el biberón al bebé. En Canadá, la etiqueta del Disposable Nurser System de Gerber muestra una madre dando el biberón al bebé con la leyenda “... incluye todo lo que Ud. necesita para alimentar su bebé ...” En muchos países, los embalajes de los biberones y tetinas de Gerber muestran la carita del bebé Gerber. (En Brasil, Gerber retiró esa carita de sus etiquetas, para cumplir con la legislación nacional.) El conjunto de biberón y tetinas llamado Little Suzy’s Zoo tiene ilustraciones de animalitos y anuncia que hay cupones de descuentos en el embalaje. Los forros desechables de biberones Gerber ( Gerber Disposable Bottle Liners Liners) vienen con un cupón de descuento para futuras compras. En Uruguay, los biber ones Gerber tienen un dibujo de un animalito lindo bebiendo de un biberón, lo que idealiza el uso del biberón. Slow Flow Orthodontic La etiqueta del biberón ortodóntico de flujo lento (Slow Bottle Bottle) de Nuk, en Canadá, dice que es “semejante en forma al pezón de la madre cuando amamanta”. El nombre de la tetina Naturform de Lillo, en Uruguay, sugiere que hay semejanza con el pecho o el pezón. Las etiquetas de tetinas Nuk, en los EE.UU., afirman que está “diseñada de modo que su forma imita el pezón de la madre”. La etiqueta de la tetina Nuk, en Taiwán, dice que es “semejante al pezón de la madre”. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 65 Eludiendo las reglas · · La publicidad de chupetas que Gerber hace en revistas en los Emiratos Árabes Unidos, Canadá y los EE.UU., tiene la leyenda “Refuerce su boca, calme su mente, con una Nuk de Gerber”. En una revista para padres, en Canadá, la publicidad muestra un bebé durmiendo calmamente con una chupeta en la boca, y declara que las chupetas Nuk son hechas de manera a “ayudar el desarrollo natural de la lengua, del paladar y de la mandíbula de su bebé”. El anuncio dice también que el producto es apropiado “desde el nacimiento hasta los 18 meses” y pregunta “¿No debe su bebé ser un bebé Gerber?”. Calificación MATERIA NOTA ¿Esto puede “ayudar el desarrollo natural”? ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Promoción al público ! Promoción en los establecimientos de salud ? Etiquetado ! Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable Japlo Takaso Rubber Products Sdn Bhd K55, Jalan Kesang Kawasan Perindustrian Tanjung Agas 84000 Muar Johor Malasia Tel: +60 6 954 9003 Fax: +60 6 951 6333 Email: [email protected] Website: http://www.takaso.com L os biberones, tetinas, chupetas y otros productos Japlo para bebés son fabricados por Takaso Rubber Products, subsidiaria de Takaso Resources, y son comercializados por su propia empresa – Takaso Marketing. Los productos Japlo para bebés se exportan a 42 países. Los biberones One Plus One y las tetinas Snoopy y Woodstock de Japlo se venden en Malasia y Taiwán. Japlo también ha comenzado a comercializar leches para niños de un año y mayores. Takaso Rubber Products también fabrica preservativos, al igual que otros fabricantes de tetinas. Cartel en la vía pública, en Malasia, dice: “Para un comienzo más sano en la vida” Promoción al público · · · 66 En Malasia, hay grandes carteles en la carretera anunciando biberones y tetinas Japlo, mostrando la figura de un bebé con frases tales como “Japlo, para un Japlo saludable comienzo de la vida”. La compañía también hace publicidad en la prensa de Malasia, como el periódico The Star, donde el aviso frecuentemente incluye un concurso denominado “El bebé del mes” . Una publicidad de biberones Ja plo apareció en la revista Today’s Parent. Japlo plo hace publicidad en la revista Baby and Mother. En Taiwán Ja Japlo La página web de accesorios para bebé de Japlo promueve la gama completa de biberones, tetinas y chupetas. Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 Sitio en la Internet con promoción de la gama entera de productos Japlo para el bebé. Promoción en los establecimientos de salud · La compañía da a los establecimientos de salud muestras y paquetes de regalo para que sean distribuidos a las madres. Etiquetado correcto · Las etiquetas Ja Japlo plo, en Malasia, insinúan que hay semejanza de su plo producto con el pezón humano, diciendo “la forma de la suave tetina de silicona se asemeja al pecho...” . Las etiquetas también muestran un bebé con un biberón en la mano. Calificación MATERIA NOTA Japlo dice que es “fácil” (fácil de agarrar, fácil de mezclar). ✔ Cumple Bastante Bien ? No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable Promoción al público ! Promoción en los establecimientos de salud ~ Etiquetado ! Johnson & J Johnson/ ohnson & Johnson comercializa sus marcas J&J, Johnson’s y MAM en varios países. En la India, la compañía violó la ley sobre comercialización de sucedáneos de la leche materna, biberones y tetinas, al hacer publicidad de sus biberones. La presión pública y la amenaza de un juicio obligó la compañía a discontinuar la venta de sus biberones en la India, en 1996. MAM Johnson & Johnson Headquarters One Johnson & Johnson Plaza New Brunswick New Jersey 08933 EE. UU. Tel: +1 732 524 0400 Website: www.johnsonandjohnson.com En Malasia Johnson & Johnson logra fácilmente entrar en los hospitales, pues afirma no vender biberones en el país. Sin embargo, los productos MAM se venden en Malasia, pero el nombre Johnson & Johnson no aparece en ellos. Aquí se analizan juntos MAM y Johnson & Johnson. En 1999 Johnson & Johnson se juntó con Nestlé para hacer una promoción de fórmula infantil en los EE.UU.: se regalaba una crema para bebés Johnson & Johnson con la compra de dos latas de Good Start de Nestlé. IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil 67 Promoción al público · · · · Johnson & Johnson hace publicidad en revistas de EE.UU. y los Emiratos Árabes Unidos. Una publicidad de Healthflow en la revista American Baby muestra un bebé bebiendo de un biberón. En Bolivia y México la compañía distribuye libritos, folletos y volantes que promocionan la alimentación con biberón a las tiendas y farmacias, para ser entregados al público. En Malasia se distribuyeron volantes de biberones y tetinas MAM en una exposición para padres. Los folletos muestran un bebé durmiendo, con la leyenda “... porque yo merecía lo mejor”. Comparan las tetinas MAM con el pecho materno, al decir “la tetina ortodóntica MAM simula el ritmo y la energía de la succión del bebé al pecho”, y desalientan la lactancia materna diciendo que los biberones MAM no crean “Ni fatiga, ni desorden”. Johnson & Johnson también hace publicidad en la Internet. “MAM me ama” dice el bebé: ‘maternización’ del producto y envasado de la emoción. El bebé en esta caja de biberón dice: “Porque merezco lo mejor” ¿MAM es lo mejor? Promoción en los establecimientos de salud · El nombre Johnson & Johnson aparece en afiches sobre la alimentación infantil y los cuidados infantiles en salas de bebés y de madres de establecimientos de salud en los Emiratos Árabes Unidos. Etiquetado correcto · 68 La hoja de información incluida en los empaques de la “tetina ortodóntica MAM para bebés” en los Emiratos Árabes Unidos y en Brasil declara que es “especialmente diseñada para adaptarse perfecta y fácilmente a la boca del bebé y a una succión natural”. La etiqueta del “biberón MAM decorado con tetina de silicón” lleva la frase “MAM me ama”, y la hoja de información dice “la forma de la tetina ortodóntica MAM simula la del pezón materno dentro de la boca del bebé cuando mama”. Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 · · En Brasil la etiqueta también dice “evita cólicos y regurgitaciones”. La etiqueta cumple con la ley brasileña que exige la declaración: “Un niño amamantado no necesita biberones ni tetinas” , pero viola la prohibición de proclamar similitudes con el pecho materno o el pezón. La etiqueta de los biberones Healthflow declara “tetina de flujo más lento para bebés pequeños” y “Etapa 1-recién nacido”. ¿El ángulo justo para la “buena salud”? Calificación MATERIA NOTA ✔ Cumple Bastante Bien ? No se sabe si cumple ~ – H ~ Etiquetado ! atù-Ico es una subsidiaria de la London International Group PLC que fabrica los biberones y las tetinas de marca Mister Baby. Promoción al público · · Los representantes de la firma visitan las tiendas en Italia cada ocho semanas, para planificar las promociones. Ofrecen descuentos por volumen de ventas y por uso de las promociones especiales. La compañía da a los comercios materiales como “Guida Mister Baby” para entregar a los consumidores. Las tiendas usan afiches, material de información de productos y exposiciones especiales para promover las ventas de Mister Baby. Etiquetado correcto • · Caja de una tetina en los Emiratos Árabes Unidos, con una imagen de un bebé. ? Promoción en los establecimientos de salud No Aplicable Hatù-Ico Commerciale s.p.a Via M.E. Lepido 178/5 40132 Bologna Italia Tel: +39 51 413 1411 Fax: +39 51 413 1415 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ! Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante Mister Baby ✔ Promoción al público ~ – Las etiquetas de Mister Baby en Italia comparan el producto al seno materno, diciendo “Blando y pequeño como el seno de la madre”, “tetina fisiológica con tres agujeros”, y desalientan la lactancia materna con frases como “Recomendado particularmente para los tres primeros meses”, “Evite cansancio innecesario del bebé, adecuado durante el amamantamiento”, “Tetina para una alimentación natural”, “La manera perfecta de darle color y gusto Promoción del biberón a la alimentación del bebé”, “Para una alimentación insinuando semejanza de la natural sin interrupción” y “Asegura una tetina con el pezón materno. alimentación natural”. Las etiquetas en Italia sugieren que hay semejanza entre la tetina y el pezón de la madre, al mostrar un MATERIA NOTA bebé siendo amamantado dentro de la tetina de un Promoción al público ! biberón. Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil Calificación Promoción en los establecimientos de salud ? Etiquetado ! 69 Pigeon Promoción al público · · Pigeon Corporation Tomiyama-cho, Kanda Chiyoda-ku Tokyo 101 Japón Pigeon, al igual que otras marcas, utiliza atractivos personajes de historietas en sus biberones. Los empleados de comercios en Malasia promueven los nuevos y costosos biberones Pigeon explicando que éstos poseen una válvula anti-gas en la tetina la cual regula el flujo de leche. Promoción en los establecimientos de salud · · Pigeon promociona sus biberones y tetinas en los establecimientos de salud de los Emiratos Árabes Unidos y de Taiwán. Fueron hallados folletos y la revista Baby and Mother con publicidad de la marca Pigeon, en establecimientos de salud de Taiwán. En los Emiratos Árabes Unidos los establecimientos de salud entregan bolsas de regalo con productos Pigeon. El logotipo de Pigeon así como dos estilizados bebés aparecen en las bolsas. Etiquetado correcto · En Taiwán y en los Emiratos Árabes Unidos las etiquetas y las hojas dentro de los envases de biberones y tetinas llevan fotografías o textos que idealizan la lactancia artificial, tales como: “La succión consuela al bebé”, “Días felices con productos Pigeon” y “Forma ideal...sano desarrollo de los músculos orales del bebé”. La hoja de información del Pigeon Nurser ((biberón Pigeon)) muestra a una madre sosteniendo a su sonriente bebé. Material promocional hallado en los servicios de salud de los Emiratos Árabes Unidos. ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable Calificación MATERIA NOTA Promoción al público ~ Promoción en los establecimientos de salud ! Etiquetado ! Playtex P Playtex Products, Inc. 300 Nyala Farms Rd. Westport, CT 06880 EE. UU. Tel: +1 203 341 4000 laytex Products tiene establecimientos de producción y distribución en los EE.UU. y Canadá. Afirma que su más grande negocio son los productos de cuidado infantil, incluso sus utensilios para la alimentación infantil. Es propietaria de las marcas Playtex, Ventaire y Premiere. El 13 de junio de 2000 Playtex Products retiró voluntariamente del mercado cerca de 1,8 millones de sus chupetas de látex Classic Patterns “Cherubs” y Soft Comfort en EE.UU. y Canadá, porque el látex había envejecido más rápido que lo normal y la tetina podría separarse del escudo, presentando de ese modo un riesgo de ahogo para los bebés. Promoción al público · Playtex hace publicidad de sus marcas Ventair entaire Playtex e , Pla ytex y Premiere en revistas y periódicos tales como Parenting Magazine, Sudden Weekly, Fit Pregnancy, New Parent, Today’s Parent, Ser Padres, Pouponnière y American Baby, hallados en Canadá, Hong Kong, Emiratos Árabes Unidos, Uruguay y los EE.UU. Las siguientes son citas de sus avisos: “Concepción única... funciona casi de la misma manera que el pecho materno”, “Para criar tu bebé”, “Playtex comprende realmente las necesidades de su bebé”, “Después del pecho, es lo mejor”. Publicidad de Playtex: “Todo está bien cuando termina bien”. 70 Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 · · Playtex idealiza la alimentación con biberón en sus materiales promocionales y publicidades en revistas (tales como Mon Enfant y Parents, de Canadá) mostrando un bebé o una madre y un bebé, generalmente dando un biberón. ytex Complete Nurser Kit invita a los En Canadá la pr omoción del Pla Playtex consumidores a “Ahorrar más de $25, con cupones y reembolsos en sus populares productos”. Etiquetado correcto · “Bienvenido al futuro” dice este anuncio. ¿La alimentación artificial será el futuro? · ytex Complete La etiqueta del Pla Playtex Nurser Kit , en Canadá, muestra una madre dando un biberón a su bebé con la frase “Mejor para el bebé... más parecido a la madre”. Un aviso en la revista canadiense Today’s Parent muestra un padre dando el biberón a su bebé con la leyenda “El biberón Playtex: La cosa más cercana a mamá”. En otra publicidad se lee “Un sólo biberón angulado le permite alimentar a su bebé sin burbujas: Playtex® Advance™” con la imagen de una madre dando el biberón a su bebé. En los Emiratos Árabes Unidos las etiquetas de los “Starter Kits” Pla ytex llevan la frase “Diseñado Playtex para dar la mejor alimentación”. · · Anuncio de página entera de productos Playtex, en una revista en Hong Kong. En los EE.UU. las etiquetas Playtex poseen textos tales como “Sello de aprobación Lamaze... algunos bebés lo prefieren... funciona como el pecho de la madre, se alarga en la boca”, “…no gotea, menos que limpiar para la mamá... se estira en la boca”, “No hay otro sistema de alimentación más higiénico ni más conveniente” y “Cercano a la lactancia materna, más parecido a la madre, se contrae como el pecho”. “Se parece al pecho y funciona casi como el pecho” proclama la etiqueta de un biberón Playtex en México. Promoción del uso del biberón, con oferta de cupones de descuento. Idealizando el uso del biberón como “lo más parecido a mamá”. ✔ ? Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil Calificación MATERIA NOTA Promoción al público ! Promoción en los establecimientos de salud ? Etiquetado ! 71 Remond R emond es uno de los más antiguos fabricantes franceses de biberones y tetinas. Sus productos incluyen Remond, Tetine N.N., Mini Clown, Bebisol, Bebisol Rome, Dalmat, Varitetine Silicone, Super Tetine. Tetine Nuestra información acerca de Remond procede de Côte d’Ivoire. Remond 54 rue Rouget de Lisle 93637 Pantin Cédex Francia Tel: +33 1 49 15 96 40 Promoción al público · · · En Côte d’Ivoire, Remond distribuye a los comercios y farmacias folletos sobre la alimentación infantil que a su vez son entregados allí a las madres. La compañía regala a las madres baberos y tetinas, enviados directamente a sus casas por correo, o bien en farmacias y en establecimientos de salud. Los comercios utilizan exhibidores especiales para promover los productos Remond. Promoción en los establecimientos de salud · Remond exhibe en los establecimientos de salud afiches y carteles. Etiquetado correcto · Biberones Remond anunciados en la Internet. En Côte d’Ivoire y Togo las etiquetas de biberones y tetinas contienen imágenes que idealizan la alimentación con biberón. Una etiqueta muestra a una mamá coneja con sus conejitos. Calificación MATERIA NOTA Promoción al público Promoción en los establecimientos de salud ✔ ? 72 Cumple Bastante Bien No se sabe si cumple ~ – Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante No Aplicable Etiquetado ! ~ ~ Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001 LA RED MUNDIAL DE GRUPOS PRO ALIMENTACION INFANTIL es una coalición de más de 150 grupos en más de 90 países desarrollados y en vías de desarrollo. IBFAN trabaja por una mejor salud y nutrición infantil a través de la promoción de la lactancia materna y la eliminación de prácticas no éticas de comercialización de alimentos infantiles, biberones y tetinas. IBFAN ayudó a desarrollar el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna de OMS/UNICEF y está decidida a verlo implementado globalmente como el estándard internacional “mínimo”.