Download línea de generación y aplicación del conocimiento (lgac)

LÍNEA DE GENERACIÓN Y APLICACIÓN DEL CONOCIMIENTO (LGAC) LÍNEA DE INVESTIGACIÓN LGAC RESPONSABLE LGAC RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LAS ORGANIZACIONES Elda Guzmán Ballesteros NOMBRE DE LA LÍNEA DE INVESTIGACIÓN MERCADOTECNIA SOCIAL FECHA NÚMERO AD 03 01 RESPONSABLE DE LÍNEA Mtra. Elda Guzmán Ballesteros CARGO Director de Programas de Negocios y Tecnologías ÁREA DPI RELACIÓN CON LA MISIÓN MISIÓN INSTITUCIONAL (2009-­‐2014) Forjar personas con profundo sentido humano, con una formación sólida para el ejercicio ético de su profesión, con una actitud de liderazgo emprendedor y creativo. Asimismo ciudadanos responsables capaces de insertarse en el ámbito global. DESAGREGACIÓN DE LA MISIÓN Forjar personas con profundo sentido humano, (1) con una formación sólida (2) para el ejercicio ético (3) de su profesión, con una actitud de liderazgo emprendedor y creativo (4). Asimismo ciudadanos responsables (5) capaces de insertarse en el ámbito global (6). Relación con la Misión La creación de la línea de Mercadotecnia social promueve directamente el ejercicio ético de los alumnos, generando proyectos de impacto social que beneficien a su entorno en los diversos ámbitos en que se desarrollen en la actualidad y como profesionistas. Además participa en la formación de ciudadanos responsables (5) de su planeta, país y nación promoviendo el uso consciente de los recursos naturales y sociales con los que cuenta la población OBJETIVO DE LA LÍNEA A través de la creación de esta línea la Universidad Internacional pretende. Fomentar espacios de investigación en mercadotecnia que impacten positivamente en la formación académica de los estudiantes. Desarrollar propuestas que favorezcan una mercadotecnia responsable en los productos, servicios o planes de negocios que provengan de las actividades académicas de los diversos sectores. Fomentar consciencia ética y responsabilidad en docentes y estudiantes con respecto a las actividades de mercadotecnia que realizan o reciben por parte de los medios, para a partir del mismo realizar propuestas innovadoras que impacten positivamente el entorno. JUSTIFICACIÓN DE LA LÍNEA En el último siglo la mercadotecnia se ha convertido en un eje importante de nuestra economía de consumo. Incluso podría decirse que muchas de la empresas y organizaciones derivan sus ventajas competitivas a partir de sus campañas mercadológicas. Pero en los últimos años dado el contexto mundial, el uso de los recursos indiscriminados , las diferencia sociales, y muchos otros aspectos, proporcionan a la mercadotecnia social una nueva plataforma para proponer nuevos modelos mercadológicos enlazados con la responsabilidad social. Modelos que favorezcan a la sociedad, y que a su vez les permitan alcanzar sus objetivos planeados de cómo organización. “Ser una empresa con responsabilidad social, no importa la talla, requiere sobre todo de congruencia, así como de un modo de actuar respetuoso y honesto, lo cual se traduce en reconocimiento y aprecio por parte de sus clientes "como una firma comprometida con la sociedad", por un lado, y por otro, en más ventas de sus productos y marcas, gracias a esta mercadotecnia social.” (Uridian,2011) Así pues esta línea está orientada a participar de los beneficios que la visión académica puede proveer, y a su vez a generar propuesta y proyectos que permitan el alcance de amplios beneficios sociales sin perder a su vez de vista los beneficios mismos que pueden proveer a las organizaciones. Las estrategias de mercadotecnia social tienen por definición un triple objetivo y con base en esto las empresas deberán trabajar: a) Generar recursos para el bienestar social de algún grupo o tema que necesite atención. b) Fortalecer la marca, generando aprecio para la misma y, en consecuencia, alcanzando un aumento en las ventas. c) Y una tercer meta favorable para la compañía es de carácter fiscal. Las actividades filantrópicas o de responsabilidad social suelen ser deducibles de impuestos. Así las propuestas que se generen a partir de esta línea podrán proponer campañas mercadológicas que proveean de manera directa o indirecta un beneficio social. También podrán orientarse proyectos de investigación de mercados que apoyen directa o indirectamente causas benéficas o de directo apoyo para Asociaciones Civiles, Ongs y todos aquellos que participan en el tercer Sector. Generar campañas donde el las 4 Ps de la Mercadotecnia y la investigación de las que de ellas se deriven produzcan espacios, productos o promociones enlazas a la responsabilidad. En caso de que la Mercadotecnia Social derive en el apoyo directo de las causas, tendrá la oportunidad de ofrecer un marco estructurado de investigación , desarrollo, promoción y de productos y servicios que impacten directamente en el medio ambiente o en los diversos ámbitos, sociales, políticos y económicos de nuestro país que así lo requieran. UridianSoy entrepreneur.com Mercadotecnia con responsabilidad Social tomado de soy entrepreneru el dia 1 de diciembre de 2012 (Uridian, 2011) OBSERVACIONES FIRMA RESPONSABLE DE LA LÍNEA FIRMA RESPONSABLE DE LA LGAC DIV. POSGRADO E INVESTIGACIÓN VICERRECTORÍA