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BEYOND BRAND-THE BIG IDEA
BY ROBERT JONES
Eduardo Sánchez
MEIM
¿QUÉ ESTÁN GENERANDO LAS DIFERENTES MARCAS?
Crear
Identidad
Ideas
internas(empleados)
Valor
Ideas
externas(Consumidores)
Interés público-Amantes
de las marcas
Grandes ideas
• Ideas que conecten con el consumidor.
• Ideas que diferenciar de la competencia con
ayuda del consumidor.
• Estrategias de comunicación interna y
externa para conectar con los empleados y
los consumidores.
• Observar el entorno social, cultural,
demográfico y organizacional creando ideas
en conjunto generando valor y mayor
posicionamiento de la marca.
GRANDES IDEAS
Radicales
Tangibles
Sociales
THE ESSENTIALS OF BRANDING
From The Big Book of Marketing
¿QUÉ TIPO DE MARCAS EXISTEN?
BRAND AFFECTS BUSINESS PERFORMANCE
• Idea de la marca
• Experiencia del cliente
• Percepción de la marca
• Comportamiento del cliente
• Desempeño del negocio
ARQUITECTURA DE MARCA
POSICIONAMIENTO
ALCANCE CON EL
MERCADO META
MARCA
VISIÓN-MISIÓN
VALOR Y
OBJETIVO
CATEGORÍA DE
PRODUCTOS Y
SERVICIOS