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Unidad 1 - Publicidad
LA AGENCIA
DE PUBLICIDAD
Que vamos a ver?
- ¿Qué es una empresa de publicidad?
- Orígenes de la empresa publicitaria
- Tipos de empresas según servicios (Agencias 360, Agencias BTL y
Marketing promocional, Central de medios, Productoras, Estudios de
fotografia y post produccion, Agencias Digitales, Software Factory)
¿Qué es y qué hace una agencia?
La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad.
Sus clientes son los anunciantes
Según la ley:
“son agencias de publicidad las personas
naturales o jurídicas que se dediquen
profesionalmente y de manera organizada
a crear, preparar, programar o ejecutar
publicidad por cuenta de un anunciante”
(art. 10 Ley General de Publicidad).
¿Qué es y qué hace una agencia?
Tipos de agencias según el servicio ofertado
- Agencias de servicios plenos
Se ocupan de todo el proceso de creación de la campaña.
Ofertan creatividad, asesoramiento estratégico y gestión de
servicios
- Agencias especializadas
Dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o
medios.
Servicios Ofrecidos
● Asesoramiento en marketing
● Asesoramiento en comunicación
● Creación y producción de los elementos técnicos de
difusión
● Planificación de medios (negociación, compra y control
de espacios publicitarios)
● Control de la evolución de la campaña
Origenes de la publicidad
La primera agencia se le da el crédito a Volney
Palmer de Philadelphia, USA en 1841.En realidad
él era un agente corredor de espacios, ya que
compraba espacio en el periódico al por mayor
con descuentos , para venderlo a los anunciantes
individuales con gran utilidad (50%).
Mayoristas de espacios
Década de 1850 los agentes mayoristas de espacios,
quienes son el antecedente formal de las agencias
publicitarias, crecieron en varias ciudades, primero de
Estados Unidos y posteriormente de Europa deslindando a
los periódicos de la necesidad de comercializar por si
mismos dichos espacios
En 1869, “Directoriode Rowell” la cual fue la primera lista
completa de los periódicos dónde incluyó las tarifas
publicitarias “por lista”
Rowell introdujo el concepto de el descuento por pronto
pago, idea que los periódicos aceptaron rápidamente.
La agencia convertida en centro creativo
En la década de 1870, el escritor Charles Austin Bates
empieza a escribir anuncios y a vender sus servicios a
quien quisiera (anunciantes o agentes).
En la década de 1890, Ernest Elmo Calkins y Ralph Holden
decidieron probar suerte abriendo su propia agencia
(Calkins). Se le atribuye la elaboración del primer plan
completo para una campaña publicitaria. El negocio deja de
ser el vender espacios para publicidad, ofreciendo el
servicio completo que crea el plan, las ideas, el texto y el
arte.
Nacen: J. Walter Thompson, Battenand Company (la
antecesora de BBDO) y N.W.Ayer& Sons
Establecimiento de la relación entre cliente y agencia
En 1875 Francis Wayland Ayer constituye N.W. Ayer & Sons y propone
facturar a nombre de los anunciantes lo que pagaba a las editoriales,
sumando un cargo fijo, en lugar de una comisión. A cambio los clientes
aceptan colocar toda su publicidad por medio de la agencia de Ayer.
Establecimiento de la comisión estándar para agencias
reconocidas
En 1917, las editoriales de los periódicos a través de sus asociaciones,
fijaron la comisión estándar de las agencias en el 15%.
Se establecieron ciertas “condiciones”:
• Ser una agencia establecida y reconocida por el medio
• Cobrarle al cliente la cuota completa (sin descuento)
• Haber demostrado capacidad para el manejo de publicidad
• Ser financieramente estable.
La Asociación Estadounidense de Agencias de
Publicidad
American Association of Advertising Agencies (AAAA o 4A’s)
fue fundada en 1917
Sus miembros producen aprox el 75% del volumen de toda la
publicidad de EU
Prácticamente todas agencias grandes forman parte de la
AAAA
Ofrece a sus miembros los servicios de experiencia, comparte
información y les dan apoyo legal y tecnológico.
Entre 1950 y 1956 comienza el inicio de mayor florecimiento de
publicidad.
La etapa de la integración o reingeniería (1990 a
la fecha)
●
1. LAS FUSIONES:
○ Durante la década de los 90’s muchas corporaciones se fusionaron,
creando corporaciones gigantes.
○ El principal objetivo era mejorar la atención a sus clientes nacionales
e internacionales.
●
2. SERVICIOS INTEGRADOS:
○
Ante una mayor competencia, las agencias revaluaron su operación
y buscaron ofrecer una mayor gama de servicios.
○
Así surgió el concepto de las Agencias de Servicios Integrados, las
cuales se crearon buscando coordinar la mezcla de marketing entera
de un cliente.
○
Este modelo les permite ofrecer los servicios de promoción de
ventas, relaciones públicas, marketing directo, diseño especializado
y web.
La etapa de la consolidación de medios y las
redes sociales (2000 a la fecha)
Algunas agencias y publicistas independientes, con el fin de ser más
eficientes en cuanto a servicio y costos, crearon las agencias de medios
(Centrales de Medios o mega medios), quienes les ofrecen importantes
ventajas fiscales e incluso financieras.
Como resultado, muchos clientes retiraron sus inversiones de medios de
las agencias y se las dieron a este nuevo tipo de centrales de medios
para su compra y colocación, conservando a las primeras por sus
servicios creativos, de planeación y control.
En la época actual destaca también la integración de la operación de la
web y en especial de los medios sociales como vehículos de
comunicación directa y promoción con los consumidores.
Estos medios son comercializados a través de las agencias
“convencionales” agencias especializadas en medios electrónicos o
directamente por los proveedores a precios muy convenientes y con
impactos garantizados.
Tipos de empresas publicitarias
Agencias 360
Son agencias que ofrecen servicios ATL, BTL, y otros para satisfacer una
campana integral de marketing.
Agencias BTL y Marketing promocional
Realizan servicios de Punto de venta, eventos, promociones, acciones
especiales, etc.
Central de Medios
Mayoristas de medios, tanto gráficos y audiovisuales
Networks digitales
Versión digital de las centrales de medios
Agencias Boutique
Especializadas en creatividad y conceptos
Productoras publicitarias
Son empresas dedicadas a producir, filmar y editar clips publicitarios.
Estudios de diseño publicitario
Son estudios gráficos que producen piezas, por lo general para agencias
360.
Estudios de fotografía publicitaria y moda
Realizan fotografías para campanas de moda o para agencias.
Agencias de Modelos o promotoras
Dan el personal necesario para las acciones especiales
Agencias Digitales
Son empresas dedicadas a la comunicación por medios digitales
Software Factory
Empresas que desarrollan software y aplicaciones con finalidades
publicitarias
Notas
http://www.baquia.com/posts/huye-de-las-agencias-que-te-ofrezcancampanas-360o