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Publicidad en Internet vs. Publicidad en Televisión
Mientras los contenidos televisivos aumentan su presencia en Internet, los anunciantes y las
cadenas de televisión intentan descubrir qué canal de comunicación resulta más eficaz.
Los comerciantes proporcionan un 20 por ciento de sus presupuestos de publicidad a los
anuncios en Internet y, al igual que sus clientes, están interesados en la comparación entre ese
tipo de medio y la televisión, y en qué forma ambos afectan la imagen de una marca.
Los anuncios de televisión son extensos, interruptores y fácilmente evitables. En cambio, la
mayor parte de los anuncios en Internet son concisos y deben ser observados necesariamente,
tanto los carteles publicitarios como los breves comerciales que se emiten antes del inicio de
los programas virtuales.
Por otra parte, el uso de anuncios específicos para cada público en Internet, permite que
usuarios diferentes puedan ver publicidades diversas en una misma página de Internet. Compañías de investigación sobre publicidad como IAG Research y ARSgroup han
desarrollado diferentes métodos para evaluar el nivel de efectividad de los anuncios de Internet
y televisión.
La compañía IAG utiliza encuestas en Internet basadas en incentivos para analizar qué tipo de
anuncios de televisión recuerdan los usuarios, y colocan ficheros espías (cookies) en sus
discos duros para registrar el momento en que los panelistas son expuestos a anuncios de
Internet. Por su parte, la empresa ARSgroup mide el nivel de atracción que ejercen los
anuncios expuestos en televisión, Internet y salas de cine.
El uso de estas herramientas aún está en sus inicios, pero investigaciones recientes sugieren
que la publicidad en Internet es más efectiva.
La cadena NBC condujo una encuesta en línea entre los espectadores de NBC Rewind y
afirma que sus anuncios en línea generan un mayor reconocimiento de la marca que la
publicidad en televisión.
"Descubrieron que, comparativamente, los anuncios virtuales son más entretenidos,
atrayentes y, el punto más importante para los visitantes, menos molestos"
Peter Naylor, Vicepresidente Senior de venta de medios digitales en NBC Universal aseguró
que “estos resultados indican que, si el mensaje adecuado es ajustado al medio correcto, el
público realmente responde y los anunciantes consiguen su objetivo”.
Estos resultados, en combinación con la creciente presencia de Internet en la vida cotidiana,
podrían generar que la publicidad en línea supere en importancia a los anuncios emitidos por
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