Download ¿QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING?

www.estoesmarketing.com
Gabriel Olamendi
¿QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING?
Definición y características
(a) Un Plan de Marketing es un documento de trabajo escrito,
(b) ordenado y estructurado,
(c) anual y periódico,
(d) que combina con precisión los elementos del Marketing Mix, para una determinada
línea de productos, un producto, marca o mercados principales
(e) y permite saber cuándo y cómo se han alcanzado los objetivos prefijados
en el Plan Estratégico,
(f) estableciendo responsabilidades
(g) y poniendo a disposición de la Empresa, controles flexibles y adaptables
a los cambios del mercado.
(a) Documento de trabajo escrito:
b Todo debe quedar adecuadamente documentado por escrito. Porque el acto
de poner objetivos, metas, ... en papel requiere en sí mismo que se piense
con precisión acerca del Plan de futuro.
b Evita las ambigüedades y malos entendidos, tanto dentro del propio
Departamento de Marketing, como con los restantes departamentos
de la Empresa.
(b) Ordenado y estructurado:
b Debe ser un documento completo en cuanto a la cantidad de información
y detallado en cuanto se refiere a:
i Las decisiones sobre los elementos del Marketing Mix.
i Los responsables de las decisiones.
i Los ejecutores de estas decisiones.
i El presupuesto que supone cada una de las decisiones.
i Las herramientas de control que se van a utilizar.
b Sistematizado y estructurado: Seguirá una secuencia de pasos lógicos.
b Su contenido tiene que estar explicado de tal forma que cualquier persona
que tenga acceso al mismo, lo pueda entender.
(c) Anual y periódico:
b Un Plan debe elaborarse anualmente, y debe ser periódico.
(d) Combinación de los elementos del Marketing Mix:
b En la elaboración del Plan debemos utilizar con precisión los cuatro elementos
básicos del Marketing Mix (precio, producto, distribución y comunicación).
(e) Conocimiento de la consecución de objetivos:
b Los objetivos deben estar perfectamente definidos y cumplirse en el periodo
de tiempo establecido.
(f) Responsabilidades y controles:
b Para cada acción o proceso del Plan, los responsables deben estar claramente
definidos y establecidos los controles oportunos para su correcto seguimiento.
(g) Normativo, pero flexible:
b No debe dejarse al arbitrio de cada cual el llevar a cabo o no las acciones
Planificadas.
b Adaptable a los cambios del mercado.
Plan de Marketing
1
www.estoesmarketing.com
Calendario para el Plan de Marketing
Este calendario tipo nos servirá de orientación cada año a la hora de iniciar el
Plan siguiente:
1.- Ciclo de actividad de la Empresa...................................... Enero-Diciembre
2.- Inicio de realización........................................................ Julio/Agosto
3.- Recogida de información................................................. Sept/Octubre
4.- Redacción Plan.............................................................. Noviembre
5.- Presentación por la Dirección General............................... 1ª Quincena Dic.
6.- Aprobación por el Consejo Dirección................................. 2ª Quincena Dic.
7.- Puesta en marcha.......................................................... Uno de Enero
b El primero de Enero del mes entrante, nuestro Plan de Marketing se pone
en marcha y será valido para el ciclo de actividad Enero-Diciembre.
© Gabriel Olamendi
Plan de Marketing
2