Download branded content management - Madrid School of Marketing

BRAND
MANAGEMENT
EMPATIZAR
IDEAR
DEFINIR
EMPATIZAR
PROGRAMA ESPECIALIZADO EN
BRANDED CONTENT MANAGEMENT
EVALUAR
PROTOTIPAR
Bienvenido a MSMK - Madrid School of Marketing, tu socio estratégico para el
éxito en tu camino hacia el Marketing.
Cualesquiera que sean tus proyectos o aspiraciones de liderazgo en este ámbito
de la Dirección, Madrid School of Marketing está dispuesta a proporcionarte los
apoyos que necesites para alcanzar tus objetivos profesionales. Nuestro compromiso
contigo es la fusión del conocimiento con lo mejor de la práctica en gestión y
dirección en Marketing. Compromiso continuo en ofrecerte ideas y técnicas que
puedas poner en marcha de inmediato. Desde que tú lo decidas, Madrid School
of Marketing velará por tus intereses con una visión crítica y de reflexión desde
lo constructivo, potenciando el fortalecimiento de tus habilidades de gestión y
facilitándote el contacto con experiencias profesionales de primer nivel.
Nuestro objetivo es el desarrollo de líderes de empresa con capacidad de influir en
todos los ámbitos del Marketing y de las Ventas. Desde su inicio, Madrid School
of Marketing, moldea para adaptarse a tus necesidades e inquietudes, una de
las disciplinas empresariales más importantes: el Marketing; con un faculty, que
desde la experiencia e innovación, contribuye al emprendimiento y a un discurso
participativo y plural en el aula. Un profesorado que compagina la actividad
profesional con la investigación y que con una didáctica ejemplar comparte esa
ciencia con el alumnado. El debate en el aula, debe estar al servicio de la resolución
de los problemas empresariales a los que se enfrentan los equipos directivos y a la
mejora en las competencias de gestión y liderazgo.
Madrid School of Marketing está ubicada en Madrid, pero nuestra perspectiva
y programas tienen un alcance más allá de sus aulas. Nuestro objetivo es crear
vínculos que aporten a cada alumno una experiencia empresarial emocionante en el
desarrollo de su liderazgo, retándoles a ampliar sus horizontes y a construir el perfil
profesional en base a sus logros. En definitiva, las herramientas que tú necesitas
para competir en mercados cada vez más inciertos.
CARTA DE
BIENVENIDA
DEL DIRECTOR
Te invitamos a unirte a nosotros en este viaje apasionante y ver cómo Madrid School
of Marketing te ayuda a progresar, convirtiéndote en el líder que tú sabes que eres.
RAFAEL GARCÍA GALLARDO
¿POR QUÉ
MADRID SCHOOL OF
MARKETING (MSMK)?
1.
2.
3.
MSMK - Madrid School of Marketing es la única Escuela de Negocios de
Alta Especialización en Marketing (International Post-Graduate School)
en España, validada y reconocida internacionalmente para acreditar
competencias y habilidades profesionales especializadas en Marketing
y en Ventas. Está inscrita y registrada en el marco internacional EQF (European
Qualification Framework) – OFQUAL (Office of Qualifications and Examinations
Regulation – UK). Con registro MSMK Approved Centre – BTEC Registry Nº 90461.
MSMK - Madrid School of Marketing es Awarding International Partner de la
Federación Española de Marketing (FEM).
Los Masters y Programas Especializados de MSMK poseen Titulación
Universitaria y Titulación Oficial por:
4.
Los Programs in Professional Qualifications y sus itinerarios de progresión están
reconocidos en más de 120 países y 300 universidades.
5.
Faculty: Claustro Académico especializado en Marketing, Brand Management y
Branded Content con una reconocida experiencia Internacional.
6.
Ubicación en la Zona privilegiada de Madrid:
Plaza Marqués de Salamanca – Príncipe Vergara.
BCMA
ESPAÑA
BCMA Spain es el capítulo español de una asociación internacional de largo
recorrido que contribuye al desarrollo del Branded C ontent en países como Reino
Unido, Italia, Estados Unidos, o Latinoamérica desde el año 2005.
Somos una asociación sin ánimo de lucro abierta a la participación de todo tipo
de empresas implicadas en la cadena de valor del Branded Content. Queremos
convertir la comunicación en un espacio mejor para las personas y las marcas.
OBJETIVOS
•
Divulgar el uso del Branded Content como herramienta complementaria a la
publicidad.
•
Trabajar colaborativamente en el desarrollo del mercado del Branded Content
en España, en los siguiente ámbitos: investigación, marco legal y formación.
•
Estandarizar las metodologías de trabajo para profesionalizar la creación,
producción, distribución y monitorización del Branded Content.
•
Compartir conocimientos y establecer conexiones con los principales expertos
nacionales e internacionales en este ámbito.
SOCIOS
PRESENTACIÓN
DEL PROGRAMA
La creciente saturación publicitaria, la fragmentación de audiencias y las
nuevas tecnologías que permiten acceder al contenido sin interrupciones, han
provocado que una parte de la audiencia tienda a evitar los anuncios.
Como alternativa a la comunicación publicitaria tradicional (capaz de
producir un impacto inmediato pero no tanto de cultivar relaciones perdurables
con esas audiencias), emerge con fuerza el Branded Content, un nuevo
enfoque de comunicación no intrusiva que aporta valor al consumidor al
presentar la marca en un contexto de entretenimiento (“pull”) en lugar de
interrupción (“push”).
Marcas como Red Bull o Lego lo han convertido en su estrategia clave para
enlazar con el target y otras como Coca-Cola, Ikea, El Corte Inglés, Vodafone
y Movistar le otorgan un peso cada vez mayor en sus planes. Empresas de
mediano y pequeño tamaño nos ofrecen más y más casos de éxito de utilización
de contenido asociado con la marca, consiguiendo excelentes resultados en
términos de relación con sus clientes.
El programa, que tiene un enfoque eminentemente práctico, cuenta con
cinco pilares:
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Taller ADN de marca: de los valores/atributos al territorio de marca y a
la comunicación.
Producción de contenidos audiovisuales: la “Biblia” de la producción.
Cómo se produce un contenido de la A a la Z.
Producción de contenidos informativos: del briefing a la ejecución.
Distribución del contenido en owned, earned y paid media.
Medición del ROI.
QUÉ VOY A APRENDER /
OBJETIVOS
A lo largo de este curso especializado aprenderás a desarrollar un Branded Content
desde cero: fase estratégica, creativa, de producción y distribución. El curso tiene un
enfoque eminentemente práctico donde las herramientas clave son presentadas a
modos de talleres
DIRIGIDO A
El programa está concebido para profesionales de publicidad, comunicación y marketing que desean actualizar sus conocimientos y habilidades para adaptarlas al nuevo
enfoque publicitario.
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Responsables de Marketing, Brand Managers y Jefes de Producto.
Responsables de comunicación.
Responsables de planificación de medios.
Profesionales de agencias de publicidad on y offline, agencias de relaciones públicas y de medios.
Profesionales de departamentos comerciales, de producción de contenido y periodistas en medios de comunicación
Propietarios/Responsables de Marketing de PYMES interesadas en desarrollar
estrategias de contenido propio.
PROGRAMA
01.
INTRODUCCIÓN: UN NUEVO ENFOQUE PUBLICITARIO
PARA UN NUEVO CONSUMIDOR
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El panorama publicitario ante una nueva era.
Evidencias de la caída en la eficacia del modelo “push” en favor del
nuevo enfoque “pull”.
Internet 2.0, medios sociales y el nuevo prosumer.
02.
LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL
DESARROLLO DE CONTENIDOS DE MARCA
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Marcas y posicionamiento hoy.
La investigación y el desarrollo de contenidos.
ADN de marca y territorio de marca (taller práctico).
03.
CREATIVIDAD: REDEFINIENDO EL CONCEPTO EN EL
CAMPO DE LOS CONTENIDOS
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Agencias: nueva era, nuevo rol y recursos.
Del copy al storyteller: el publicitario como narrador de una historia.
Fidelizar fans en lugar de captar clientes.
El proceso creativo del contenido.
Co-creación y contenidos líquidos.
Géneros del Branded Content.
04.
06.
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PRODUCCIÓN DE
CONTENIDOS MULTIMEDIA
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El papel de cada actor (marca, productora, agencia o medio) como
generador de contenidos.
Dinámicas de producción de contenidos audiovisuales.
El nuevo rol de la marca como productora.
Tendencias actuales en géneros y programación.
Oportunidades para co-creación de contenidos junto a las cadenas de
TV.
Retos actuales de la televisión.
Retos actuales de los diarios digitales y oportunidades para las marcas.
Tendencias a corto plazo: Big Data, móvil y vídeo.
Formas de distribución: CMS propio, RRSS de medios, apps nativas y
formatos de publicidad nativa.
05.
BRANDED CONTENT
EN MEDIOS GANADOS
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Redes sociales y distribución de contenidos: estrategia, calendarios,
formatos e interacción.
Consumo de contenidos en dispositivos móviles.
El boca a boca digital.
El uso de líderes de opinión.
Storytelling en el ámbito transmedia.
La nueva televisión social y las capas de contenido.
El Branded Content en el territorio de la música.
Estrategias de marca en redes sociales.
BRANDED CONTENT
EN MEDIOS PROPIOS
Blogs, aplicaciones, casual gaming. Utilidad.
Brand Journalism.
07.
MÉTRICAS
Y KPI’S
•
Cómo evaluar y monitorizar la eficacia de un contenido.
08.
MASTERCLASS
“BRANDED CONTENT EN EL ÁMBITO DEPORTIVO”
FACULTY
01.
02.
JAVIER REGUEIRA
DIRECTOR EN POP UP BRANDED CONTENT Y DIRECTOR EN BCMA SPAIN
PABLO MUÑOZ
DIRECTOR GENERAL EN FBC SPAIN Y VICEPRESIDENTE EN BCMA SPAIN
03.
04.
MARC ROS
FUNDADOR Y CEO EN AFTERSHARE.TV Y PRESIDENTE EN BCMA SPAIN
EDUARDO BASARTE
DIRECTOR DE BRANDED Y MARKETING CONTENT EN VOCENTO
05.
JAIME LÓPEZ-AMOR
PRODUCTOR EJECUTIVO EN DIP 360º
06.
ALEJANDRO SARACHO
GENERAL MANAGER MADRID EN HAVAS SE
07.
EDUARDO PRÁDANOS
FUNDADOR Y CEO EN FLUOR LIFESTYLE
“El Branded Content pretende
convertir la comunicación
en un espacio mejor para
personas y marcas. Sólo
respetando la privacidad de las
personas conseguiremos una
comunicación eficaz para las
marcas”.
BCMA Spain
METODOLOGÍA
El método de impartición de las sesiones está basado en la inducción
y aplicación práctica de los conceptos como base para interiorizar
los mismos: “Learning by doing”. Sesiones donde el alumno participa
activamente mediante el trabajo en equipo, afrontando retos de negocio
aplicados a situaciones complejas y reales.
De esta forma, se desarrollan las competencias y habilidades profesionales
necesarias que hoy día necesita cualquier profesional de Marketing, fomentando
la toma de decisiones rápida basada en el análisis del entorno.
El protagonista en el modelo de evaluación de MSMK es el participante. Él
construye sus conocimientos a través de un aprendizaje de co-creación.
TU
MEJORA
PERSONAL
MÉTODO DE
TRABAJO
GLOBAL MSMK
HERRAMIENTAS
TECNOLÓGICAS
HABILIDADES
DE
COMUNICACIÓN
INTERPERSONAL
INTERNATIONAL
PROFESSIONAL
QUALIFICATIONS
CARRERAS
PROFESIONALES
Uno de los claros objetivos de los programas es la incorporación al mundo
empresarial y el desarrollo de la carrera profesional de alumno. Para ello,
contamos con una bolsa de empleo especializada y una bolsa de prácticas.
A través de la bolsa de prácticas ofrecemos un programa de prácticas
empresariales opcionales. MSMK tiene establecidos convenios de
colaboración con un amplio número de empresas que abarcan todos los
sectores que conforman el mapa empresarial.
A través del Departamento de Carreras Profesionales se pone a disposición
de los alumnos, una vez finalizado el programa, los servicios de la Bolsa de
Empleo especializada.
Por otro lado, este Departamento ofrece al alumno un servicio de orientación
y asesoramiento para el mejor desarrollo de su proceso de incorporación al
mundo profesional.
ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN
• Marketing Management & Strategy.
• Creativity, Experience & Culture.
• Tendencias, Moda y Lujo.
• Innovación y Emprendimiento.
• Communication & Advertising.
• Brand Management.
• Business and Management.
• Retail Marketing & Logistic.
• Big Data y Analytics.
• Digital Skills.
• Marketing Social.
• Sales.
ÁREA BRAND MANAGEMENT
• Máster en Brand Management, Diseño e Identidad
Corporativa.
• Programa Executive en Brand Management.
• Programa especializado en Branded Content
Management.
MASTERS
EXECUTIVE EDUCATION
BUSINESS ENGLISH FOR MARKETERS
PROGRAMS IN PROFESSIONAL QUALIFICATIONS
CONTACTA CON NOSOTROS
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Teléfono: (+34) 91 781 69 62
MADRID: C/Príncipe de Vergara, 43 – 28001, Madrid (España)