Download Datos generales Periodo extraordinario: 07 al 25 de enero de 2014

Datos generales
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Periodo extraordinario: 07 al 25 de enero de 2014.
Periodo de aplicación: 07 al 25 de enero de 2014
Duración (cuántas horas o días): 4 horas
Nombre del profesor(a): Guzman Jimenez S. David
Correo electrónico del profesor (a): [email protected]
Clave de la materia: 1516
Nombre de la materia: Publicidad
Licenciatura: Ciencias de la comunicación
Semestre al que pertenece: 5
Carácter de la materia (obligatoria u optativa): obligatoria
Número de créditos:
Características del examen
Temario
Contenido temático de la asignatura
Unidad 1
1. Introducción
1.1 Concepto de publicidad.
1.2 Publicidad, propaganda y publicidad social.
1.3 La función económica de la publicidad (producción, distribución y consumo)
(publicidad y dependencia).
1.4 La publicidad como proceso de comunicación (anunciantes, emisores, agencias,
medios, receptores y consumidores
Unidad 2
2. La industria publicitaria en México.
2.1 Los anunciantes y la investigación de mercado.
2.2 Las agencias publicitarias.
2.2.1 Principales agencias publicitarias en México.
2.2.2 Formas de organización y funcionamiento de las agencias publicitarias.
2.2.3 Los medios.
Unidad 3
3. Régimen legal de la publicidad.
3.1 Ley Federal de Radio y Televisión y su reglamento.
3.2 El Reglamento de Publicidad para alimentos, bebidas y medicamentos. La Ley
General de Salud y el Reglamento de Control Sanitario de la Publicidad.
3.3 La Ley de Protección al Consumidor.
3.4 Los Códigos de Ética.
Unidad 4
4. Elementos Básicos del mensaje publicitario
4.1 Elementos visuales. La sintaxis de la imagen (figura, fondo, línea, punto, contorno,
equilibrio, color).
4.2 El mensaje publicitario en televisión (personajes, sonido, música, texto, animación,
estereotipos, etc).
Unidad 5
5. Las teorías psicológicas aplicadas a la publicidad.
5.1 La pirámide de Masslow.
5.2 La teoría de la Gestalt. La percepción.
5.3 Las ocho necesidades ocultas.
5.4 Los creadores de la imagen.
Unidad 6
6. La función económica de la publicidad en la sociedad contemporánea.
6.1 Publicidad y cultura de masas.
6.2 La publicidad como ideología.
6.3 La sociedad de consumo.
6.4 Publicidad y vida cotidiana.
6.5 Manipulación de necesidades.
6.6 El consumo simbólico.
Unidad 7
7. La campaña de publicidad.
7.1 Estrategia y mercado.
7.2 Estrategia creativa.
7.3 Estrategia de medios.
7.4 Diseño de campañas
 Contenidos a evaluar
Planeación, ejecución, seguimiento y control en la implementación de una campaña
publicitaría dentro de una agencia de publicidad.
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Bibliografía básica
 BERNAL SAHAGUN VICTOR
ANATOMIA DE LA PUBLICIDAD
MÉXICO, DE. NUESTRO TIEMPO
 KLEPPENER'S, OTTO.
PUBLICIDAD.
MÉXICO, PRENTICE HALL HISPANOAMERICANA
1988.
 FERRER EULALIO
LAS FORMAS OCULTAS DE LA PROPAGANDA
ED. TAURUS

GONZALEZ ENRIQUE
LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
EDIT. PIRAMIDE
 JUAN REY
INTRODUCCIÓN A LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
PALABRAS PARA VENDER, PALABRAS PARA SOÑAR
ED. PAIDOS
Bibliografía Complementaria
Arriaga, Patricia. Publiciad, economía y comunicación masiva. México, Nueva Imagen, 1980.
Bernal Sahagún, Víctor M. Anatomía de la publicidad de México. México, Nuestro Tiempo,
1993, 9ª. Edición.
Camacho Morelos, Jesús. Así se escribe una campaña de publicidad efectiva. México, Diana,
1992.
Cohen, Dorothy. Publicidad comercial. México, Diana, 1977, 705 pp.
Dondis, A. Dondi. La sintaxis de la imagen. Barcelona, Gustavo Gili, 1976.
Durán, Alfonso. Psicología de la publicidad y la venta. España, CEAC, 1989.
Dunn, Watson. Publicidad Publicidad. México, UTHEAN/Noriega Editores, 1993.
Fisher, Laura. Mercadotecnia. México, Mc Graw Hill, 1990.
Furones, Miguel A. El mundo de la publicidad. Barcelona, Salvat Editores, 1980, 64 pp. (Aula
abierta Salvat-Colección temas clave).
Gonzále Llaca, Edmundo. Teoría y práctica de la propaganda. México, Grijalbo, 1981.
Joannis, Henri. El proceso de creación publicitaria, planteamiento, concepción y realización
de los mensajes. México, Planeta, 1990.
Kleppener's, Otto. Publicidad. México, Prentice Hall Hispanoamericana, 1988.
Kotler, Phillip. Dirección de mercadotecnia. México, Diana, 1980.
Madiz de Souza, Alberto. La sexta generación del marketing. México, Mc Graw Hill, 1995.
Prieto, Daniel. Elementos para el análisis de mensajes. México, Instituto Latinoamericano de
Comunicación Educativa, 1982.
Ries, Al y Trout, Jack. Las 22 leyes inmutables del marketin. México, Mc Graw Hill, 1993.
La tierra de la mercadotecnia. México, Mc Graw Hill, 1988.
Posicionamiento : El concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la
mercadotecnia. México, Mc Graw Hill, 1994.
Sánchez Guzmán, José Ramón. Introducción a la teoría de la publicidad. Madrid, Tecnos.
Staton, William. Fundamentos de mercadotecnia. México, Mc Graw Hill, 1990.
Toussaint, Florence. Crítica a la información de masas. México, Trillas, 1981.
Wents B., Walter. Investigación de mercados. México, Trillas, 1981.
Fadiman, James y Frager, Robert. Teorías de la personalidad. México, Harla, 1981.
Marx, M.H. y Hillix, W.A. Sistemas y teorías psicológicas contemporáneos. México, Paidós,
1992.
Recurso de evaluación
Se aplicará un examen escrito de conocimientos con algunos de los temas más
importantes del curso. Y por otro lado el alumno deberá entregar un Examen teórico –
Práctico, es decir una propuesta de estrategia creativa (BRIEF) con plan de medios
(Proyecto ejecutivo), para el lanzamiento de una campaña publicitaria diseñada por el
alumno a un producto o servicio de escasa promoción en el mercado.
Los puntos del trabajo escrito (Brief) deben de ser: (Tratar de seguir este orden)
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Carátula
Índice
Introducción
Resumen Ejecutivo de la campaña a realizar
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Objetivos
o *Objetivo de comunicación (Tipo de campaña)
o *Objetivos de Marketing (Estrategias de Campaña)
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Descripción detallada del producto o servicio que se trata de anunciar (Tipo
de producto-Atributos del producto, empaque)
Escenario Estratégico: La historia resumida de la empresa que respalda el
producto y del producto,
Historia de la Publicidad (hasta lo actual realizado por el anunciante o por la
competencia sobre el producto).
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Estrategias de Mercadotecnia:
Con respecto al producto
Con respecto a la plaza
Con respecto al precio
Con respecto a la promoción
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La situación del Mercado (entorno competitivo,
aplicación de análisis FODA
público
o mercado
meta)
Estrategia Creativa
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Determinación del target o Publico objetivo: A quien se alcanzara.
Segmentación de mercados : Datos, estudios realizados sobre el
comportamiento del consumidor, hábitos de compra y actitud hacia el producto.
Propuesta de estrategia creativa: Concepto (diseño de dummies o anuncios,
spot de radio o TV)
Promesa Básica (Real –Emotivo) (Posicionamiento deseado del producto)
Tipo de campaña (Emotiva, humorística, con líder de opinión, animada, de
curiosidad)
Determinación del Tono de Campaña: Alegre, popular, sofisticada
Concepto Creativo
Código fotográfico (Imágenes)
Tipografía (Fuentes)
Estrategia y Plan de Medios
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Estrategia de medios (Elección de Medios: Medios, Canales, soportes)
Implementación de Campaña (Duración de Campaña) Cuando entra cada
mensaje y en que medio y cual será su duración (Flow Chart)
Presupuesto y plazo (pago por honorarios, plan de medios y estrategias de
mercadotecnia)
Anexos (Ejecuciones, Investigación de mercados, datos duros, diseños
publicitarios, dummies de la publicidad del producto hechos por el alumno).
Características de presentación del trabajo: Se puede presentar en formato World o
Power Point (en dos archivos separados). Letra: Arial y interlineado sencillo. Tamaño 9
puntos. Con un total de 10 a 15 cuartillas para el Brief y para el Examen de 2 a 3 hojas.
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Fecha de apertura del examen: del 07 de enero
Fecha de cierre del examen: 25 de enero
Fecha en la que se entregará el dictamen académico para que los alumnos
conozcan su calificación: 18 de enero al 1 de febrero de 2014.
Examen
Examen escrito de conocimientos (50%)
(Valor de Cada pregunta 1 punto Total 5 puntos)
1.- Defina que es la publicidad y cuál es la importancia de la misma en los sistemas
Capitalismo-Imperialismo
2.- Explique que es una agencia de publicidad, describa sus diferentes aéreas, sus
formas de organización, funcionamiento y cite ejemplos de Agencias publicitarias en
México (nacionales o trasnacionales).
3.- Que es la segmentación de mercados, cual es su importancia y que tipos de
segmentación existen
4.- Que es la ética publicitaria? Proporcione conclusiones sobre el reglamento de la Ley
Federal de Radio y Televisión, sobre la Ley General de Salud y el Reglamento de Control
Sanitario de la Publicidad, en torno a los puntos más relevantes que se deben considerar
en el momento de diseñar una campaña publicitaria o en materia de publicidad.
5.- Explique las teorías psicológicas que debemos considerar para el diseño de una
campaña publicitaria tomando en cuenta la ética y segmentación de mercados.
Criterios de acreditación
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El examen extraordinario consistirá en dos partes:
 Examen escrito de conocimientos (50%) 1 punto por respuesta
 Examen teórico – Práctico BRIEF (50%) 5 puntos
Total 10 puntos.