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ESTRATEGIAS PARA LA
COMUNICACIÓN, MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD WEB
Coordinadora: Izébel Román Bautista
15 de agosto 2016 al 31 de enero de 2017
Costo $16,000 en 5 pagos de $3, 200 (08 agosto, 05 septiembre, 05 octubre, 4 noviembre
y 05 diciembre) y extranjeros $17,000
Duración: 240 hrs.
Modalidad en línea
Coordinadora: Izébel Román Bautista. Mercadóloga, actualmente se desempeña como
Coordinadora de Cuentas dentro de Interalia siendo responsable de la relación con clientes
y proveedores de diferentes industrias de servicios y consumo a nivel Latinoamérica. La
experiencia está enfocada 100% en marketing digital, siendo el desarrollo e implementación
de estrategias una de las principales funciones. Dentro de las habilidades digitales que ha
desarrollado es la segmentación con base en audiencias, social ads, e - mail marketing, SEO,
SEM, analítica web.
Anteriormente se desarrolló como Ejecutiva de Cuentas en Códice en donde se familiarizó
con el entendimiento de la estructura de sitios y UX, desarrollo de back y front end lo que
permitió que implementara estrategias en marketing digital así como de estrategia y
comunicación con cliente. Aunque su experiencia está enfocada en digital, inició laborando
offline lo que ayuda a tener un panorama 360 sobre mercadotecnia.
PLANTA DOCENTE
Bernardo David Noria Montes: Lic. En Comunicación y Relaciones Públicas egresado de la
Universidad Latinoamericana (ULA) con Mención Honorífica. Con más de 15 años de
experiencia en Project Management, Marketing Digital, Planeación Estratégica, Plan de
mercadeo, CRM, Marketing Tradicional, Publicidad, Estrategias BTL y ATL, Planes de lealtad
y logística de eventos corporativos. Diplomado Marketing Interactivo, Instituto Tecnológico
de Monterrey, Ciudad de México. Diplomado de Creatividad, impartido por la Universidad
Iberoamericana. Actualizado en cursos y talleres como: “Project Management”, impartido
por la American Management Association, “Pensamiento Estratégico”, “Evaluación de
Trabajo Creativo” y “Pensamiento Creativo” impartido por Allsorts Habit Creation (Vivek
Kuchibhotla). Taller de Asertividad, impartido por IQ Consulting. Taller “Yesterday I was
managed, today I’m managing”. AMMD Directa. Seminario Latinoamericano de revisión de
técnicas de Marketing Directo y CRM, Miami Florida. Experiencia Profesional: Planeta
Interalia S.A. de C.V. 2011–A la Fecha. Gerente de Cuentas. Dirección y Supervisión del
Equipo de Cuentas, Planeación e implementación de estrategias de E-Marketing para
clientes de la agencia Kellogg’s, Volaris, CNS (antes SSP), Coca Cola, Banorte, Nutrioli, KIO
Networks, SAT, CFE. Grouper de Cuentas, Cacto Arte e Ideas S.A. de C.V. 2011. Dirección y
Supervisión de los Gerentes de Cuenta, Planeación e implementación de estrategias de ECRM para clientes de la agencia Pharma, Servicios y Consumo. Lead2Action 2009–2011.
Gerente de Servicios al Cliente, Planeación, Ejecución y Control de estrategias de EMarketing para diversas marcas. Rapp Collins de México S.A. de C.V. 2006-2008 Director
de Cuentas. Planeación Estratégica e Implementación de proyectos de Marketing Directo,
Publicidad y CRM.
Carlos Alberto Cruz. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad
Autónoma Metropolitana (UAM). Con 15 años de experiencia en el área de Diseño Web
Profesional, Aplicaciones Digitales y Cultura Digital Profesional.
Diplomado en
Mercadotecnia por la Universidad Iberoamericana. Cursos de especialización en Diseño y
Aplicación de Páginas, Sitios Web y Medios Digitales. Posicionamiento de Sitios Web SEO,
Centro de Estudios de Usabilidad (CEUS); Cómo Cotizar y Cobrar Proyectos de Digitales
(MCD). Experiencia Profesional: Coordinador de Cursos y Proyectos Digitales en Mejor
Cultura Digital (MCD) 2011 a la fecha; Coordinador de área generación de contenidos
digitales, páginas y sitio web, libros y revistas digitales para el Gobierno de la Ciudad de
México, 2008-2011; Director de cuentas en Imagen y Arte de México, Agencia de Publicidad.
2003-2007 para las cuentas de: Unilever, Pond´s, Impulse, Axe, Casa Cuervo: Smirnoff,
Centenario; Gestor de estrategias de análisis de comunicación y mercados en AC Nielsen,
(compañía líder global en información, medición e investigación de sectores comerciales y
mercadotecnia. 2000-2002.Experiencia Responsable académico : Instructor de capacitación
y coordinación de cursos en el área de diseño de páginas y sitios web durante 12 años;
Posicionamiento, optimización y usabilidad de sitios web; Cultura digital; Manejo de grupos;
Facilidad de palabra y Nivelación académica de participantes.
Prerrequisito de ingreso: Comunicadores, Diseñadores, Publicistas, Mercadólogos y
Profesionistas interesados en adquirir conocimiento amplio y actualización en estrategias
de Comunicación, Mercadotecnia y Publicidad Web.
Objetivo General: Proporcionar a los participantes el panorama actual, estrategias y
procesos para desarrollar e implementar campañas efectivas de comunicación,
mercadotecnia y publicidad, por medio de la comprensión de casos reales, el desarrollo de
proyectos con las herramientas web más adecuadas, así como la medición y análisis de
resultados de las actividades y campañas emprendidas.
CONTENIDO TEMÁTICO:
Módulo I.- Evolución de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. 70 hrs.
Responsable académico: Lic. Carlos Alberto Cruz.
Objetivo: Analizar, comprender y dimensionar la evolución de la Comunicación, la
Publicidad y la Mercadotecnia en la era digital, para poder establecer correctamente
estrategias y objetivos específicos en proyectos y campañas Web.

Evolución

Origen

Estructuras

Mercadotecnia

Análisis

Minería

Comunicar para las personas versus comunicar para las máquinas SEO / SEM.

Sistema

Campañas

Campañas para organizaciones sin fines de lucro.

Campañas para instituciones educativas.

Campañas

El presente y futuro de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia web.

Desarrollo de Casos.
de
la
Comunicación
y
Tradicional
Desarrollo
que
conforman
tradicional
versus
del
y
Web.
entorno
regulan
vs
Comunicación
el
Web.
Ecosistema
Mercadotecnia
Web.
Digital
Web.
de
de
de
datos:
estadísticas
para
para
en
Casos.
Hiperlenguajes,
tiempo
real
personas,
gobiernos
para
Meta
cada
plataforma
empresas,
y
Lenguajes.
entidades
web.
marcas.
globales.
Módulo II.- Creación de Estrategias de Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web.
70 hrs.
Responsable académico: Bernardo David Noria Montes
Objetivo: Comprender a profundidad la estructura de planes estratégicos para desarrollar
campañas en audiencias y mercados específicos.

Cómo

Cómo se informa, comparte, masifica y velariza los contenidos en el mundo web.

Cómo se conforma un despacho, una agencia y una empresa especializada en
Comunicación,
Publicidad
y
Mercadotecnia
Web.

Análisis

Estructura

Definición de objetivos estratégicos para públicos y mercados específicos.

Asignación

Importancia

Campañas

Campañas

Procesos

Definición de medios estratégicos para la implementación de las campañas.

Proceso para el desarrollo de campañas en las distintas plataformas web:
Sitios y Páginas Web, Google Adwords, Redes Sociales y Dispositivos Móviles.

Monitoreo

Análisis de Casos.
se
escribe
y
redacta
en
el
mundo
web.
de
de
de
la
responsables
para
Casos.
planeación
el
cumplimiento
de
ATL
estratégica.
de
la
Estrategia.
un
/
de
BTL
Brief.
/
Digital.
360
grados.
Creativos.
de
Resultados
y
Retroalimentación.
Módulo III.- Generación de Campañas en Plataformas Web. 100 hrs.
Responsable académico: Izebel Roman Bautista
Objetivo: Desarrollo de campañas estratégicas de comunicación, publicidad y
mercadotecnia en las principales plataformas web, etapa por etapa para su implementación
correcta y generación de un proyecto final.

Generación de un Sitio Web e implementación de secciones y contenidos para
campaña de comunicación y de publicidad con base en las estrategias y tácticas de
Comunicación y Mercadotecnia Web asignadas.

Generación de campaña en Google Adwords.

Generación de una campaña en Facebook.

Generación de una campaña en Twitter.

Generación de campaña de comunicación por medio de crecimiento orgánico en
Páginas, Blogs y Sitios Web.

Generación de una campaña en Instangram.

Generación de una campaña en Pinterest.

Aplicación de Sistema de Estadísticas en tiempo real para la valoración de las metas
a cumplir.

Creación de una campaña integral como proyecto Final.

Presentación de la campaña.

Medición de resultados y retroalimentación.

Análisis final.
Forma de evaluación: Realización de actividades y desarrollos de casos en cada uno de los
Módulos; lectura, visualización y análisis de los contenidos en tiempos establecidos y la
generación de un proyecto final. Cubrir dos horas días de acceso a la plataforma.
Nota: para la acreditación del diplomado con opción a titulación deberá contar con el 95%
de asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación, elaborar la memoria gráfica y el
trabajo final; para lo cual es necesario entregar en tiempo y forma los trabajos y
actividades que se soliciten.