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ESTRATEGIAS PARA LA COMUNICACIÓN, MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD WEB
RESPONSABLE ACADEMICO DE LA ACTIVIDAD: Izébel Román Bautista. Mercadóloga, actualmente se
desempeña como responsable de Cuentas dentro de Interalia siendo responsable de la relación con
clientes y proveedores de diferentes industrias de servicios y consumo a nivel Latinoamérica. La
experiencia está enfocada 100% en marketing digital, siendo el desarrollo e implementación de
estrategias una de las principales funciones. Dentro de las habilidades digitales que ha desarrollado
es la segmentación con base en audiencias, social ads, e - mail marketing, SEO, SEM, analítica web.
Anteriormente se desarrolló como Ejecutiva de Cuentas en Códice en donde se familiarizó con el
entendimiento de la estructura de sitios y UX, desarrollo de back y front end lo que permitió que
implementara estrategias en marketing digital así como de estrategia y comunicación con cliente.
Aunque su experiencia está enfocada en digital, inició laborando offline lo que ayuda a tener un
panorama 360 sobre mercadotecnia.
OBJETIVO GENERAL: Proporcionar a los participantes el panorama actual, estrategias y procesos para
desarrollar e implementar campañas efectivas de comunicación, mercadotecnia y publicidad, por
medio de la comprensión de casos reales, el desarrollo de proyectos con las herramientas web más
adecuadas, así como la medición y análisis de resultados de las actividades y campañas emprendidas.
DURACIÓN: 240 hrs.
INICIO: 15 de agosto 2016 al 31 de enero de 2017
COSTO: $17,500 en 5 pagos de $3,500 (08 agosto, 05 septiembre, 05 octubre, 4 noviembre y 05
diciembre) y extranjeros $19,000 5 pagos de $3,800 (08 agosto, 05 septiembre, 05 octubre, 4
noviembre y 05 diciembre)
MODALIDAD: en línea
PRERREQUISITO
DE INGRESO: Comunicadores, Diseñadores, Publicistas, Mercadólogos y
Profesionistas interesados en adquirir conocimiento amplio y actualización en estrategias de
Comunicación, Mercadotecnia y Publicidad Web.
CONTENIDO TEMÁTICO:
Módulo I.- Evolución de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. 70 hrs.
Experto especialista: Lic. Carlos Alberto Cruz.
Objetivo: Analizar, comprender y dimensionar la evolución de la Comunicación, la Publicidad y la
Mercadotecnia en la era digital, para poder establecer correctamente estrategias y objetivos
específicos en proyectos y campañas Web.

Evolución de la Comunicación Tradicional versus Comunicación Web.

Origen y Desarrollo del entorno Web.

Estructuras que conforman y regulan el Ecosistema Web.

Mercadotecnia tradicional vs Mercadotecnia Digital Web.

Análisis de Casos.

Minería de datos: Hiperlenguajes, Meta Lenguajes.

Comunicar para las personas versus comunicar para las máquinas SEO / SEM.

Sistema de estadísticas en tiempo real para cada plataforma web.

Campañas para personas, empresas, marcas.

Campañas para organizaciones sin fines de lucro.

Campañas para instituciones educativas.

Campañas para gobiernos y entidades globales.

El presente y futuro de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia web.

Desarrollo de Casos.
Módulo II.- Creación de Estrategias de Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. 70 hrs.
Experto especialista: Bernardo David Noria Montes
Objetivo: Comprender a profundidad la estructura de planes estratégicos para desarrollar campañas
en audiencias y mercados específicos.

Cómo se escribe y redacta en el mundo web.

Cómo se informa, comparte, masifica y velariza los contenidos en el mundo web.

Cómo se conforma un despacho, una agencia y una empresa especializada en
Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web.

Análisis de Casos.

Estructura de la planeación estratégica.

Definición de objetivos estratégicos para públicos y mercados específicos.

Asignación de responsables para el cumplimiento de la Estrategia.

Importancia de un Brief.

Campañas ATL / BTL / Digital.

Campañas de 360 grados.

Procesos Creativos.

Definición de medios estratégicos para la implementación de las campañas.

Proceso para el desarrollo de campañas en las distintas plataformas web:
Sitios y Páginas Web, Google Adwords, Redes Sociales y Dispositivos Móviles.

Monitoreo de Resultados y Retroalimentación.

Análisis de Casos.
Módulo III.- Generación de Campañas en Plataformas Web. 100 hrs.
Experto especialista: Izébel Román Bautista
Objetivo: Desarrollo de campañas estratégicas de comunicación, publicidad y mercadotecnia en las
principales plataformas web, etapa por etapa para su implementación correcta y generación de un
proyecto final.

Generación de un Sitio Web e implementación de secciones y contenidos para campaña de
comunicación y de publicidad con base en las estrategias y tácticas de Comunicación y
Mercadotecnia Web asignadas.

Generación de campaña en Google Adwords.

Generación de una campaña en Facebook.

Generación de una campaña en Twitter.

Generación de campaña de comunicación por medio de crecimiento orgánico en Páginas,
Blogs y Sitios Web.

Generación de una campaña en Instangram.

Generación de una campaña en Pinterest.

Aplicación de Sistema de Estadísticas en tiempo real para la valoración de las metas a cumplir.

Creación de una campaña integral como proyecto Final.

Presentación de la campaña.

Medición de resultados y retroalimentación.

Análisis final.
Forma de evaluación: Realización de actividades y desarrollos de casos en cada uno de los Módulos;
lectura, visualización y análisis de los contenidos en tiempos establecidos y la generación de un
proyecto final. Cubrir dos horas días de acceso a la plataforma.
Nota: para la acreditación del diplomado con opción a titulación deberá contar con el 95%
de asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación, elaborar la memoria gráfica y el
trabajo final; para lo cual es necesario entregar en tiempo y forma los trabajos y actividades
que se soliciten.
PLANTA DOCENTE
Bernardo David Noria Montes: Lic. En Comunicación y Relaciones Públicas egresado de la Universidad
Latinoamericana (ULA) con Mención Honorífica. Con más de 15 años de experiencia en Project
Management, Marketing Digital, Planeación Estratégica, Plan de mercadeo, CRM, Marketing
Tradicional, Publicidad, Estrategias BTL y ATL, Planes de lealtad y logística de eventos corporativos.
Diplomado Marketing Interactivo, Instituto Tecnológico de Monterrey, Ciudad de México. Diplomado
de Creatividad, impartido por la Universidad Iberoamericana. Actualizado en cursos y talleres como:
“Project Management”, impartido por la American Management Association, “Pensamiento
Estratégico”, “Evaluación de Trabajo Creativo” y “Pensamiento Creativo” impartido por Allsorts Habit
Creation (Vivek Kuchibhotla). Taller de Asertividad, impartido por IQ Consulting. Taller “Yesterday I
was managed, today I’m managing”. AMMD Directa. Seminario Latinoamericano de revisión de
técnicas de Marketing Directo y CRM, Miami Florida. Experiencia Profesional: Planeta Interalia S.A. de
C.V. 2011–A la Fecha. Gerente de Cuentas. Dirección y Supervisión del Equipo de Cuentas, Planeación
e implementación de estrategias de E-Marketing para clientes de la agencia Kellogg’s, Volaris, CNS
(antes SSP), Coca Cola, Banorte, Nutrioli, KIO Networks, SAT, CFE. Grouper de Cuentas, Cacto Arte e
Ideas S.A. de C.V. 2011. Dirección y Supervisión de los Gerentes de Cuenta, Planeación e
implementación de estrategias de E-CRM para clientes de la agencia Pharma, Servicios y Consumo.
Lead2Action 2009–2011. Gerente de Servicios al Cliente, Planeación, Ejecución y Control de
estrategias de E-Marketing para diversas marcas. Rapp Collins de México S.A. de C.V. 2006-2008
Director de Cuentas. Planeación Estratégica e Implementación de proyectos de Marketing Directo,
Publicidad y CRM.
Carlos Alberto Cruz.
Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma
Metropolitana (UAM). Con 15 años de experiencia en el área de Diseño Web Profesional, Aplicaciones
Digitales y Cultura Digital Profesional.
Diplomado en Mercadotecnia por la Universidad
Iberoamericana. Cursos de especialización en Diseño y Aplicación de Páginas, Sitios Web y Medios
Digitales. Posicionamiento de Sitios Web SEO, Centro de Estudios de Usabilidad (CEUS); Cómo Cotizar
y Cobrar Proyectos de Digitales (MCD). Experiencia Profesional: RESPONSABLE ACADEMICO DE LA
ACTIVIDAD de Cursos y Proyectos Digitales en Mejor Cultura Digital (MCD) 2011 a la fecha;
RESPONSABLE ACADEMICO DE LA ACTIVIDAD de área generación de contenidos digitales, páginas y
sitio web, libros y revistas digitales para el Gobierno de la Ciudad de México, 2008-2011; Director de
cuentas en Imagen y Arte de México, Agencia de Publicidad. 2003-2007 para las cuentas de: Unilever,
Pond´s, Impulse, Axe, Casa Cuervo: Smirnoff, Centenario; Gestor de estrategias de análisis de
comunicación y mercados en AC Nielsen, (compañía líder global en información, medición e
investigación de sectores comerciales y mercadotecnia. 2000-2002.Experiencia Experto especialista:
Instructor de capacitación y coordinación de cursos en el área de diseño de páginas y sitios web
durante 12 años; Posicionamiento, optimización y usabilidad de sitios web; Cultura digital; Manejo
de grupos; Facilidad de palabra y Nivelación académica de participantes.