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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE AGUASCALIENTES
ECONOMÍA
MERCADO:EQUILIBRIO Y FALLOS
PROFESOR: FRANCISCO JAVIER ORTEGA HIGAREDA
CONTADURÍA 3ºD
INTEGRANTES DEL EQUIPO
GUERRERO GALLEGOS FRANCISCO JAVIER
HERNÁNDEZ MONTOYA BERNARDO
ORTIZ DELGADO DAVID ALEJANDRO
RAMOS DE LIRA NALLELY
SERRATOS MONTES MARIA DEL ROCIO
VALDÉS TRISTÁN PAULINA
VELAZQUEZ BALMACEDA MONSERRAT DEL CARMEN
Tabla de contenido
Mercado: .......................................................................................................................................................................... 2
Equilibrio y Fallas ......................................................................................................................................................... 2
Historia del Mercado ..................................................................................................................... 2
Pioneros e Instituciones ................................................................................................................ 2
Desarrollo Metodológico .............................................................................................................. 3
MERCADO ................................................................................................................................... 4
Equilibrio De Mercado ................................................................................................................ 5
Fallo del mercado..................................................................... Error! Bookmark not defined.
CAUSAS DE LAS FALLAS DEL MERCADO.......................... Error! Bookmark not defined.
BARRERAS DE ENTRADA ....................................................... Error! Bookmark not defined.
Las economías de escala. ....................................................... Error! Bookmark not defined.
Externalidades. ............................................................................................................................... 9
EXTERNALIDADES POSITIVAS .............................................................................................. 10
EXTERNALIDADES NEGATIVAS ............................................ Error! Bookmark not defined.
EXTERNALIDADES EN LA PRODUCCIÓN EXTERNALIDADES EN EL CONSUMO ..... 12
LOS FALLOS DE MERCADO EN LOS BIENES PÚBLICOS Error! Bookmark not defined.
BIENES PÚBLICOS PUROS ........................................................................................................ 13
BIENES PÚBLICOS IMPUROS ................................................. Error! Bookmark not defined.
CUESTIONARIO. .......................................................................................................................... 15
Conclusion.................................................................................. Error! Bookmark not defined.
FUENTES ........................................................................................................ Error! Bookmark not defined.
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Mercado
Equilibrio y Fallas
Historia del Mercado
El desarrollo de la investigación del mercado durante la primera parte del siglo XX fue simultáneo
con el surgimiento del concepto de mercado. A través de este periodo, la filosofía gerencial que
guiaba las organizaciones fue cambiando gradualmente la orientación al consumidor que existe
hoy. Entre 1900 y 1930, la preocupación gerencial se centraba principalmente en los problemas y
oportunidades relacionados con la distribución; a partir de finales de los años cuarenta se aumentó
la atención hacia las necesidades del consumidor.
Pioneros e Instituciones
Aunque numerosas personas e instituciones estuvieron involucradas en las investigaciones de
mercado con anterioridad a 1910, el período 1910-1920 se reconoce como el inicio formal de la
investigación de mercados. En 1911, J. George Frederick fundó una firma de investigación
denominada “The Business Bourse”.
En 1919, el profesor de la Universidad de Chicago, C.S. Duncan publicó el libro La Investigación
Comercial: un listado de principios de trabajo. Este se consideró como el primer libro importante
sobre la investigación comercial.
En 1937, se publicó Ia Investigación y análisis de mercado de Lyndon O. Brown. Este libro se
convirtió en uno de los textos universitarios más populares de la época, reflejando el creciente
interés en la investigación de mercados a nivel universitario.
En la actualidad los avances tecnológicos en la investigación de Marketing dan a los minoristas la
oportunidad de obtener una valiosa información sobre los hábitos de compra y preferencias de los
compradores, varias empresas de investigación de marketing se especializan en servicios y equipo
de supervisión de alta tecnología dentro del almacén.
Con esta ayuda, los minoristas pueden aprender mucho sobre el comportamiento de los
compradores y utilizar esta información para hacer cambios con el fin de incrementar las ventas y
las utilidades de los almacenes.
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Desarrollo Metodológico
Los avances en la metodología de la investigación de mercados son paralelos al desarrollo de la
metodología de investigación en las ciencias sociales, de las cuales el mercadeo forma parte. Los
avances metodológicos realizados por psicólogos, economistas, sociólogos, científicos políticos,
estadísticos y otros, tuvieron una fuerte influencia sobre la metodología de la investigación de
mercados y en consecuencia, su historia está entrelazada con el desarrollo histórico de las ciencias
sociales.
La innovación metodológica sucedió a un periodo continuó desde 1950 hasta el comienzo de los
años sesenta. En este período ocurrió un desarrollo importante, la comercialización a gran escala
del computador digital. El computador incrementó rápidamente el ritmo de la innovación
metodológica, especialmente en el área de la investigación cuantitativa de mercadeo.
.En los noventas, los avances tecnológicos de los computadoras y áreas relacionadas tienen un
gran impacto sobre los diferentes aspectos de la profesión de investigación de mercados. Estos
incluyen lectores ópticos de barras localizados en las cajas registradoras de los supermercados, los
cuales proporcionan datos de paneles, entrevistas telefónicas asistidas por computadora, análisis
de datos por microcomputador y terminales remotos, y el potencial para entrevistar a través de
sistemas de televisión por cable de doble vía.
En los sistemas económicos capitalistas, el mercado es la institución fundamental a través de la
cual se realizan los intercambios. De ahí que en las últimas décadas haya pasado a denominarse
sistema de "economía de mercado".
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MERCADO
Se llama mercado al encuentro entre compradores y vendedores, entre demandantes y
oferentes, consumidores y empresas.
Hoy día la existencia de un mercado no implica un lugar físico, como ha ocurrido durante la
mayor parte de la historia. También hay mercados por internet, o por teléfono, existen mercados
para bienes y servicios y también para el intercambio de factores productivos, como el capital
financiero o el trabajo.
Y un mercado para el dinero...
En la actualidad la mayoría de los mercados son globales, los bienes se producen en una parte
del mundo y se transportan para venderlos por todo el mundo.
En realidad existen tantos mercados como bienes, servicios y factores, de manera que se habla
del mercado del trigo, del inmobiliario, del transporte, de la electricidad, del trabajo, etc.
La condición para la existencia de un mercado es que haya alguien que esté dispuesto a comprar
un bien y alguien que quiera vender ese mismo bien. Si ambas partes se ponen de acuerdo sobre
el precio, se realiza el intercambio.
Por lo tanto hay tres elementos fundamentales en cualquier mercado de un bien o servicio:
 Compradores o demandantes

Vendedores u oferentes
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Equilibrio De Mercado
El mercado es el lugar donde se llevan a cabo las transacciones, es decir, donde se intercambian
los bienes y servicios producidos en una economía.
Por una parte tenemos la oferta, que son los que ofrecen los bienes y servicios.
Ej: productores de naranjas.
Por la otra parte tenemos la demanda que son los que van a comprar esos bienes y servicios.
Ej: consumidores de naranjas.
La oferta y la demanda interactúan para producir un precio y una cantidad de equilibrio, o un
equilibrio de mercado.
El equilibrio de mercado se presenta al precio y cantidad en que las fuerzas de oferta y demanda
estén en equilibrio. Al precio de equilibrio, la cantidad que los compradores quieren comprar es
exactamente
igual
a
la
cantidad
que
los
vendedores
quieren
vender.
La razón por la que esto se llama equilibrio es porque, cuando las fuerzas de oferta y demanda
están balanceadas, no existe motivo alguno para que el precio suba o baje, siempre y cuando el
resto se mantenga constante.
“Cuando
el
mercado
está
en
equilibrio
se
vende
todo
lo
que
se
produce.”
En equilibrio el mercado se vacía; se vende todo y no hay excedentes.
Punto de equilibrio en los mercados.
El punto en que se cruzan las curvas de oferta y demanda, se llama punto de equilibrio del
mercado. Cuando el precio del mercado coincide con el del punto de equilibrio, la cantidad
ofrecida y la cantidad demandada del bien es la misma. El precio correspondiente a ese punto es
llamado precio de equilibrio. La cantidad que se ofrece y se demanda, en otras palabras, la cantidad
del bien que se intercambia, es llamada cantidad de equilibrio.
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FALLO DEL MERCADO
En economía fallo de mercado es el término usado para describir la situación que se produce
cuando el suministro que hace un mercado de un bien o servicio no es eficiente, bien porque el
mercado suministre más cantidad de lo que sería eficiente o también se puede producir el fallo
porque el equilibrio del mercado proporcione menos cantidad de un determinado bien de lo que
sería eficiente.
En microeconomía, el término "fallo de mercado" no significa que un determinado mercado ha
dejado de funcionar. En cambio, un fallo de mercado es una situación en la que un determinado
mercado no organiza eficientemente la producción o la asignación de los bienes y servicios a los
consumidores.
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Cuando ocurre una falla de mercado, se produce demasiado de algunos bienes y servicios, y muy
poco de otros. En estos casos, el costo de producir un bien no es igual al valor que las personas le
asignan. Al reasignar los recursos, es posible que algunas personas queden en mejor situación, sin
que otras estén peor.
Las fallas de mercado llevan a que los equilibrios no sean óptimos. Esto lleva a que se abran
posibilidades para que opere un regulador, ya que si se deja actuar libremente al mercado, no se
alcanzará un óptimo de Pareto.
También se dan las fallas de mercado por la existencia de información asimétrica, malversación de
los recursos, etc.
Los mercados imperfectamente competitivos se clasifican en tres:
 Monopolio. Un único vendedor que tiene el control absoluto de una industria.
 Oligopolio. Hay pocos vendedores y cada empresa puede influir en el precio de
mercado.
 Competencia monopolística. Cuando un gran número de vendedores produce bienes
diferenciados.
CAUSAS DE LAS FALLAS DEL MERCADO.
Existen importantes economías en la producción a gran escala las industrias cada vez tienden a
tener menos vendedores. En este contexto, las grandes empresas se permiten producir a un precio
más bajo que las pequeñas empresas.
Las barreras de entrada dificultan el acceso de nuevos competidores a la industria. Estas barreras
que limitan el número de competidores en la industria pueden deberse a reglamentaciones o a
leyes.
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BARRERAS DE ENTRADA
Existen varios tipos de barreras de entrada:
Las restricciones legales.
En algunas industrias la competencia está limitada por los poderes públicos. Las restricciones
legales más destacadas son las patentes, la limitación de la entrada y los aranceles y contingentes
sobre el comercio exterior. Las restricciones en las importaciones alejan a los competidores
extranjeros.
Los elevados costes de entrada.
En algunas industrias el precio de entrada puede ser muy elevado, como por ejemplo la aviación
comercial. Hay empresas que también realizan inversiones intangibles, demasiado caras de realizar
para cualquiera que quiera entrar.
La publicidad y la diferenciación del producto.
Con la publicidad se llama la atención de los consumidores sobre un determinado producto y crear
lealtad hacia una conocida marca, es el caso de Coca-Cola. Con la diferenciación del producto
aumenta el poder de mercado de los productores. También el elevado número de productos
diferenciados se utiliza para disuadir a los posibles competidores.
Las Economías de Escala.
Constituyen uno de los tipos de barreras más habituales. Cuando existen economías de escala una
empresa puede reducir sus costes medios aumentando su producción. Esto significa que las
empresas de mayor tamaño tienen ventajas de costes sobre las empresas de tamaño más reducido.
Cuando existen economías de escala, una empresa o unas pocas pueden elevar su producción
hasta el punto en que la mayor parte de la producción de la industria es suyo, en ese momento la
industria se vuelve imperfectamente competitiva.
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Externalidades
Cuando
un
mercado
produce
efectos
a
terceros
sujetos
(que
no
son
ni
compradores
ni
vendedores
de
dicho
mercado),
a
estos
efectos
colaterales
les
llamamos
externalidades.
Externalidad:
el
valor
no
compensado
de
las
acciones
de
una
persona
sobre
el
bienestar
de
un
tercero.
Las
externalidades
producen
ineficiencia
en
los
mercados.
Las externalides son un fallo de mercado, ya que son beneficios que no reflejan su precio real en
el mercado.
Cuando se producen externalidades y se deja funcionar al mercado libremente, los individuos
que provocan esas externalidades no estarán en su óptimo.
Las externalidades pueden ser positivas y negativas.
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Externalidades Positivas
Se producen cuando la acción de una empresa o persona beneficia no solo a los implicados
directamente, sino también a otras personas o empresas que no han pagado por ella.
Como beneficios externos podemos señalar la salud, la investigación en nuevas tecnologías como
la informática, la electrónica o la aeroespacial.
El mercado libre genera una subproducción de bienes que generar beneficios externos que
conducen a una perdida irrecuperable del bienestar social y esto lleva a que el mercado sea
ineficiente.
Para enfrentarse a estos beneficios externos el Estado interviene actuando en:
- La provisión pública: una autoridad pública que recibe el pago del gobierno produce el bien o
servicio y después vende la cantidad en la que el coste marginal es igual al beneficio marginal
social.
- Los subsidios. Un subsidio es un pago por parte del gobierno a productores privados. Cuando
el gobierno paga al productor una cantidad igual al beneficio marginal externo por unidad
producida, esa cantidad producida aumenta hasta el que el beneficio marginal social es igual al
coste marginal.
- Los cupones. El gobierno entrega a las familias cupones para que estos adquieran
bienes servicios específicos.
- Los derechos de propiedad (Patentes y derechos de autor)
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Externalidades Negativas
Las externalidades negativas, también llamadas costes externos, son producidas por acciones
privadas que generan pérdidas en el bienestar de terceros creando costes individuales o sociales,
que no son considerados cuando se toma la decisión individual que los produjo.
Con la presencia de los costes externos el mercado libre es ineficiente y genera una
sobreproducción que lleva a una pérdida de bienestar para la sociedad.
Una de las causas de las externalidades negativas es la ausencia de derechos de propiedad. Si
existen derechos de propiedad el causante de la externalidad afronta todos los costes.
El estado interviene para corregir las ineficiencias y de este modo intentar maximizar el beneficio
total de la sociedad. Los gobiernos se enfrentan a los costes externos mediante:
- Impuestos.
- Cargo por emisiones.
- Permisos negociables.
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LAS EXTERNALIDADES PUEDEN DARSE EN EL CONSUMO Y EN LA
PRODUCCIÓN.
Externalidades En La Producción
Cuando las decisiones de producción de una empresa afectan a las posibilidades de producción
de otra empresa. Estas pueden ser positivas y negativas.
Las externalidades negativas en la producción son muy comunes, como el ruido de los aviones,
de los camiones..., la destrucción del hábitat de los animales, y la contaminación del aire en las
grandes ciudades.
Las externalidades positivas en la producción son menos comunes que las negativas. Dos
ejemplos son disfrutar de la música porque nos gusta y la producción de miel y de frutas.
Externalidades En El Consumo
Se producen cuando las decisiones de consumo de un agente afectan a la utilidad de otro
agente. Pueden ser negativas y positivas.
Las externalidades negativas en el consumo forman parte de nuestra vida diaria, como la fiesta
ruidosa o el fumado en áreas reducidas, ya que expone la salud de los demás a un riesgo.
Las externalidades positivas en el consumo también son comunes. Por ejemplo cuando nos
vacunamos contra la gripe todos los que están a nuestro al redor se benefician.
También se pueden producir las externalidades en el consumo y en la producción conjuntamente
como cuando las decisiones de producción de una empresa afectan al nivel de utilidad que
alcanza un consumidor.
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Fallos De Mercado En Los Bienes Públicos
Los bienes públicos son aquellos que cuyo consumo por parte del individuo no reduce, ni real, ni
potencialmente la cantidad disponible para otro individuo.
Con los bienes públicos no se produce rivalidad en el consumo, lo que significa que el bien no
disminuye por el hecho de que lo consuma un mayor número de personas.
Las características de los bienes públicos son dos:
No rivalidad: Una vez suministrado el bien público el coste adicional de que otra persona lo
consuma es cero. Todos los individuos disponen de la misma cantidad del bien.
No exclusión: Es imposible impedir que una persona consuma el bien público porque es muy caro.
Con esta característica el bien público puede consumirse sin pagar nada, lo que lleva al problema
del polizón. Los polizones son individuos que consumen más que una parte equitativa de un
recurso. El gobierno es el mecanismo primario mediante el cual las sociedades hace frente a los
problemas de polizontes. Mediante las reglamentaciones, que actúan de forma colectiva para
resolver los problemas, como impactos sobre el medio ambiente o un uso excesivo de los recursos.
Existen dos tipos básicos de fallos de mercado en los bienes públicos:
Subconsumo. Es una situación en la que la producción de bienes de consumo es superior a su
demanda. Cuando esta situación perdura en el tiempo los excedentes de producción se van
acumulando
en
forma
de
stocks
hasta
llegar
a
niveles
que
para
las
empresas resultan insoportables.
Suministro ineficiente. Si se dejara exclusivamente a la iniciativa privada la provisión de los bienes
públicos, estos serían ofrecidos en una cantidad muy inferior a la socialmente eficiente.
La intervención del Estado encargándose directamente de la producción, o subvencionando a
empresas privadas, es la solución que puede garantizar el suministro suficiente de bienes públicos.
Pero esta intervención plantea dos problemas: determinar cuál es la provisión óptima (en qué
cantidad deben ser suministrados) y determinar sobre quién deben repercutir los costes y en qué
cuantía. Es necesario que se revelen las verdaderas preferencias de los consumidores para poder
estimar la cantidad óptima de bienes públicos que deben ser suministrados.
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Bienes Públicos Puros
No es viable racionar su uso ( no exclusión, o exclusión muy costosa). Nadie pagaría el precio de
manera voluntaria, como por ejemplo un espectáculo de fuegos artificiales.
No es deseable racionar su uso ( no rivalidad). Como los bienes no son rivales el coste marginal
es nulo: no es deseable que nadie sea excluido de su consumo.
Bienes Públicos Impuros
Son una categoría intermedia entre los bienes públicos puros, que cumplen a raja tabla el
principio de no rivalidad y los bienes privados, que son aquellos cuyo consumo es totalmente
rival.
Con la existencia de los bienes públicos impuros se pone de manifiesto un importante cuestión
que es preciso analizar: el carácter de público cuando se refiere a un bien es más una cuestión de
grado que una propiedad absoluta. Por ejemplo la educación, aunque toda la sociedad se
beneficia de las mejoras en el sistema educativo y del aumento de la cualificación de los
profesionales del país, algunos individuos se benefician más que otros: los propios receptores de
la educación, sus familiares, sus empleadores, etc.
También se distingue entre bienes públicos no excluyentes y excluyentes.
Un bien público es no excluible cuando, técnica o económicamente (por su elevado costo), no se
puede impedir que consuma el bien quien no paga por él. El alumbrado público es un bien
público no excluible, ya que sería muy costoso impedir que alguien disfrute de las luces de las
farolas al mismo tiempo que ese servicio se pone a disposición de otra persona que está en ese
mismo momento en la calle.
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Cuestionario
Cuando es posible excluir del consumo del bien a quien no paga decimos que ese bien público
es excluible. Una autopista es un ejemplo de bien público excluible ya que se establecen una serie de
controles de peaje al objeto de impedir que circulen por ellas quienes no pagan.
1.-¿Qué es mercado?
2.-¿ A qué se refiere el equilibrio de mercado?
3.-Menciona un ejemplo de equilibrio de mercado?
4.- ¿Qué es una falla de mercado?
5- Menciona una falla de mercado
6.-¿Qué es una externalidad Negativa?
7.- Qué es una externalidad Positiva?
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Conclusión
No hay un mercado perfecto, ya que está la competencia perfecta tiene como principal defecto
que es utópica. Lo único que sí debería existir es un comercio o un proceso económico en el cual
prevalezca la ética, los valores empresariales y el anteponer el bienestar común por encima de las
ganancias a cualquier precio y ante cualquier costo.
Los mercados están en el centro de toda economía exitosa. Pero los mercados sin restricciones a
menudo no sirven bien a la sociedad.
De la misma manera cuando existen bienes públicos, el mercado privado no es capaz por sí solo
de asignar eficientemente los recursos ya que como éstos son no excluibles todos pueden
beneficiarse con su uso.
FUENTES
PAGINA DE INTERNET WWW.ECONOMIA.COM.MX
INTRODUCCION A LA ECONOMIA, AUTOR JOSE PASCHOAL ROSSETTI.
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