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UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO
FACULTAD DE
SYLLABUS
VERSIÓN ESPAÑOL
FOR DAC 11 VER 12 03 09
MATERIA: REDACCION PARA RELACIONES PUBLICAS
CÓDIGO:
NOMBRE DEL PROFESOR/A: Sonia Yánez Blum
CRÉDITOS:
No HORAS PRESENCIALES: 48
No HORAS NO PRESENCIALES:96
AÑO:
2011
PERÍODO:
DÍAS:
INTENSIVOS
HORARIO: AULA:
Fecha elaboración syllabus: abril 2011
1.- DESCRIPCIÓN
Esta materia desarrolla habilidades de redacción y enseña las herramientas básicas que
permitirán al alumno aplicar las técnicas que el profesional de las relaciones públicas
necesita utilizar en su entorno laboral. En este curso se desarrollarán los aspectos
relevantes relativos a las herramientas más comunes de la comunicación, aplicando los
formatos más utilizados para la redacción de anuncios, comunicados, discursos, cartas y
artículos, entre otros elementos del quehacer profesional.
2.- JUSTIFICACIÓN
Dentro de la comunicación formal, la comunicación escrita es un de los tipos más usados,
pudiendo tomar muchas formas: cartas, correo electrónico, memorandos, oficios,
circulares, informes, etc. El relacionista público es la fuente especializada hacia donde sus
clientes buscan soluciones y criterios en los diversos tipos de comunicación oral y escrita.
Por lo tanto es básico, desarrollar habilidades para generar herramientas de comunicación
efectivas, en apoyo a las estrategias de relaciones públicas que se deben aplicar en el día
a día.
3.- OBJETIVOS
3.1 GENERAL
Formar personas con una visión integral de la comunicación concientes de la importancia
que tiene el manejo profesional y el desarrollo de las habilidades para la construcción de
textos y herramientas escritas que requieren las actividades de comunicación y relaciones
públicas.
3.2 ESPECÍFICOS
Desarrollar habilidades para generar herramientas de comunicación efectivas, en apoyo a
las estrategias de relaciones públicas con medios de información
Reconocer la situación comunicativa y determinar la forma y el fondo adecuados para el
texto.
Producir textos de diferentes géneros y contenidos, dirigidos a diferentes públicos
Incorporar tópicos y técnicas del proceso de redacción para lograr resultados efectivos en
el desarrollo de las estrategias de las Relaciones Públicas.
Profundizar en la práctica de redacción promocional para el cliente (la organización)
mediante la aplicación de los géneros y formatos típicos de las relaciones públicas y la
comunicación corporativa.
4.- COMPETENCIAS
Aplica los contenidos del syllabus como agenda de desarrollo de la materia.
El estudiante comprende los aspectos teórico práctico de los formatos básicos utilizados
en los medios de comunicación masiva y en el ejercicio de las relaciones públicas: planes,
proyectos, comunicado de prensa, carta, libreto, discurso, entrevista, artículo, con énfasis
en el dominio de las cualidades esenciales de una buena redacción.
Los alumnos aplican los conocimientos técnicos en el proceso de gestión de formatos y
productos de comunicación.
Profundiza en la práctica de redacción promocional para el cliente (la organización)
mediante la aplicación de los géneros y formatos típicos de las relaciones públicas y la
comunicación corporativa (news letters, gacetillas empresariales, comunicados de prensa,
circulares,afiches, editoriales y perfiles).
Identifica el campo de acción para la aplicación de la técnica más adecuada.
A través de la investigación, los alumnos estarán preparados para realizar una propuesta
de un plan de comunicación con sus respectivos productos.
5.- CONTENIDO PROGRAMÁTICO
Fecha
Competencias
de cada específicas
sesión
Contenidos
Horas
presenciales
no Evaluación
(indicadores
de
desempeño)
2/05
Manejo
del
syllabus
y
blackboard como
agenda
de
desarrollo de la
materia.
Analiza
la
importancia
del
trabajo
de
la
mesa
de
redacción como
parte total en la
manufactura de
un periódico o
revista.
4/05
9 mayo
11 mayo Incorpora tópicos
y técnicas del
proceso
de
redacción
para
lograr resultados
Indicaciones de la
materia.
Metodología.
¿por
qué
son
necesarias
las
habilidades
de
redacción para las
relaciones públicas?
CAPITULO 1
Introducción al
1. curso
Definiciones de
relaciones públicas
El proceso de la
relaciones públicas
La opinión pública
La
publicidad,
relaciones públicas y
publicity
Objetivos de las
relaciones públicas
con
medios
de
información
Elabora
un
Relaciones
resumen sobre
públicas
profesión
y la definición de
las relaciones
práctica,
Dan públicas
2. El proceso de las
relaciones
públicas
con
medios
de
información
Investigación
Fijación
de
objetivos
Redacción
de
objetivos
Redacción de un
plan
Lectura
lattimore,
Otis
Baskin, Suzzete T.
J Heiman.
EDITORIAL
MCGRAW HILL
2da edición.
Cap 1
Lectura
cap
2 Redacta
objetivos
Relaciones
públicas
profesión
y
práctica,
Dan
lattimore,
Otis
Baskin, Suzzete T.
J Heiman.
EDITORIAL
MCGRAW HILL
2da edición.
Taller:
Errores
comunes
al
momento
de
redactar
una
propuesta.
La importancia de la
edición
CAPITULO 2
Relaciones
Los Gabinetes de públicas
prensa
y
sus
profesión
servicios
práctica,
Presenta
un
ensayo basado
en
los
capítulos 1 y 2
y
Dan
efectivos en el Plan de Información
desarrollo de las Publicity
estrategias de las Dossier de prensa
Relaciones
Redacción
de
Públicas.
propuestas básicas
lattimore,
Otis
Baskin, Suzzete T.
J Heiman.
EDITORIAL
MCGRAW HILL
2da edición.
Cap 3
Taller de Redacción PREPARACION DE Presenta una
Aplicación de los PROPUESTA
propuesta de
conceptos para la
de un plan de
construcción de un
información
plan de información HORAS
NO
y un boletín de PRESENCIALES 8
prensa
ELABORACIÓN DE
INFORMES
16 mayo
18 mayo
El dossier de prensa:
Concepto
Clasificación
Ejemplos
Criterios
23 mayo Desarrolla
y
aplica
criterios
técnicos para la
producción
de
comunicados
LECTURA
Y
ANÁLISIS
ENTREGADO POR
LA
PROFESORA
PAG 1 A LA 50
Redacta
selecciona
imagen
textos para
dossier
prensa
Capítulo
3:
El Lectura del material Redacta
Comunicado
de enviado
por
la boletín
Prensa/boletín
de profesora pag 1 a prensa
prensa
50
Formatos
Redacción
de
Errores comunes
boletín de prensa
25 mayo
Concepto
Comunicado
prensa
Clasificaciones
Estructura
Visual
30 mayo
Taller de redacción Redacción
de Domina
de
boletines
de boletín de prensa
diferentes
prensa
formatos
1
de
junio
Profundiza y
aplica criterios
en la práctica
de redacción
promocional
para el cliente
(la
organización)
mediante
la
aplicación de
del Lectura
de 90 técnicas para las
relaciones públicas
Pag 79 a 90
Redacción
de
boletín de prensa
Capítulo 4:
Técnicas
que
promueven
publicaciones
y
materiales a favor
de clientes:
BOLETIN
INFORMATIVO
NEWSLETTER
DIARIOS
Y
Lectura libro 90
técnica de RRPP
Técnicas 191 a 244
Presentación
de
exposición
y
y
su
de
un
de
Determina qué
clasificación de
boletín
de
prensa
se
aplica en cada
caso
los
Determina los
usos para cada
material
redaccional
los géneros y
formatos
típicos de las
relaciones
públicas y la
comunicación
corporativa.
6 junio
8 junio
REVISTAS
MEMORIA ANUAL
INFORME
FINANCIERO
MANUAL
CORPORATIVO
CATALOGO
DE Presentación
de
SOCIOS
formatos aplicados
PUBLICACION
a cada caso
CONMEMORATIVA
FOLLETO
INSTITUCIONAL
MATERIAL
GRAFICO
INSTITUCIONAL:
PPT
MATERIAL
AUDIOVISUAL
INSTITUCIONAL
MALETA
PEDAGÓGICA
KIT
DE
BIENVENIDA
Aplica A
concretos
diferentes
técnicas
proceso
edición.
casos Capitulo
5
las Redacción
especializada para
del relaciones públicas
de
2.1. 4.1.
Aspectos
básicos
de
redacción
para
relaciones
públicas
13 junio
2.2. 4.2.
Redacción
para
televisión,
radio
2.3. 4.3.
Discursos y
presentacion
es públicas
15 junio
Taller de redacción
Lectura del material
entregado por la
profesora pag 1 a
50
Domina
los
diferentes
formatos y su
edición
Analiza
y
compara sus
materiales
editando con
criterios
técnicos
HORAS
NO
PRESENCIALES 4
Lectura del material
entregado por la
profesora pag 1 a
35
Construcción de un
discurso
Construye un
discurso
con
lógica
y
sintaxis
Presentación de un Desarrolla
un
discurso
20 junio
22 junio
EXAMEN
APLICA
LOS
ESQUEMAS
Y
FORMATOS
PARA
LA
RELACION CON
LOS MEDIOS
27 junio
29 junio
Reconoce
la
situación
comunicativa
y
determina
la
forma y el fondo
adecuados para
el texto.
un
producto
para radio y
televisión
CAPITULO
6.
Redacción para los
medios masivos 1
Introduce en los
conceptos
básicos
de
la
redacción
institucional para los
medios
masivos
editoriales, artículos,
perfiles, guiones).
Técnicas
fundamentales
de
concisión,
claridad
y
organización en la
redacción y edición
de la
Información.
Lectura del material
entregado por al
profesora
pag 1 a la 90
Proceso de
producción de la
noticia, la
entrevista,
las
fuentes de
información y los
géneros de
opinión, entre otros.
El
estilo
y
la
persuasión
ANALISIS
DEL
MATERIAL
PROPORCIONADO
PAG 1 A LA 50
Capítulo
7
Productos
de
comunicación para
los
medios
de
información
Comunicados
de
prensa
/
Press
Releases
Comunicados
de
prensa en video /
Video
News
Releases
Relatos noticiosos /
News Features
Análisis del material
entregado por la
profesora
y
elaboración de una
matriz.
Elaboración
formatos
Diseña
sus
propios
productos en
base
a
información
de recolectada
Desarrolla los
productos
según
los
criterios
de
redacción
y
estructura
impartidos en
clase
Conferencias de
prensa
/
Press
Conferences
Comunicados de
lanzamiento
de
productos / Product
Releases
Materiales
para
radio/tv ./ Radio/TV
Releases
4 julio
6 julio
11 julio
Diferencia los
estilos de edición
y estructura
periodística entre
países
Continuación
Piezas editoriales o
de opinión / Op-Ed
Pieces
Comités editoriales /
Editorial Boards
Giras o viajes de
prensa / Media Tours
Hojas de
antecedentes
/
Backgrounders
Fotografías
/
Photographs
Hoja de datos
/ Fact sheets
Biografías
/ Biographies
Boletines
informativos
para
periodistas
/
Newsletter
for
Journalists
Paquetes de prensa
/ Press Kits
Comprende los CAPÍTULO 8
pasos a seguir Desarrollo de
para desarrollar espacios en
los productos en beneficios del
beneficio del
cliente
cliente
Tablero de anuncios
Periódico Mural
Collage
Comunicación
masiva en
Hispanoamérica,
Stanley Baran –
Jorge Hidalgo. Mc
Graw hill
Pag 205 a 231
Diferencia los
estilos
organizativos
en las
diferentes
ediciones
Entrega de
esquema
redactados.
Lectura libro
técnicas de rrpp
pag. 159 a 190
Desarrolla los
diferentes
formatos en
beneficio de la
Facultad.
Carteleras
Aplica sus
CAPITULO 9
conocimientos en RRPP ONLINE
el desarrollo de
Foros de
estrategias online
discusión
Participación en
foro del blackboard
Aplica el
lenguaje en la
corrección de
sus temas y
HORAS NO
PRESENCIALES 4
Carpetas para
todos los tópicos
relevantes
Publicación de
notas, artículos,
opinión
Encuestas de
clima
interno/opinión y
sus resultados
Calendario
personal y
agenda de
contactos de la
organización
Publicaciones de
eventos
destacados,
novedades,
clasificados, etc.
Buscadores
13
julio
de
18
julio
de
Comprende la
importancia de la
formalidad que
requieren los
documentos
especializados
de
Redacción de
Lectura del material
proyectos y
enviado por
elementos de control profesora pag 1 a
para la gestión de
35
las relaciones
Redacción de
públicas
proyecto y
cronograma
Aplica sus
CAPITULO 11
Lectura del material
conocimientos al Comunicaciones
entregado por
momento de
escritas sociales
profesora
20
JULIO
27
julio
formatos
Taller de redacción:
Medios online y
formatos
Capítulo 10
Lectura
Elabora
Redacción de
Manual RRPP de
memos y
manuales, planes e Barquero pag 271 a documentos de
informes
310
control en la
especializados
Elaboración de
gestión de
Citado de fuentes
informe
medios
Normas APA
impresos
Nociones de
Lectura del material
Elabora
legibilidad,
enviado.
esquema y
coherencia del
Presentación de
presentación
discurso y solidez
propuesta en PPT en PPT según
estructural.
criterios
Propuesta PPT
técnicos
Participa en
mesa de
redacción y
ejercer las
actividades
sociales
1 agosto
3 agosto
Acontecimientos
sociales de nuestra
vida y su relación
con la comunicación
escrita. Tarjetas
sociales,
empresariales,
oficiales. Su uso y
sus características.
Tarjetones.
Invitaciones.
Telegramas de
felicitaciones, de
condolencias.
Diplomas.
Pergaminos.
Desarrolla y
Capitulo 12
compara las
La comunicación
habilidades que escrita en la
se requiere en el empresa: escribir
mercado laboral y para ser
su aplicación a comprendido.
las relaciones
- La comunicación
públicas
interna:
· Memorandos
- Documentación
asociada a las
reuniones
· Convocatorias ·
Orden del día
· Actas
La comunicación
para eventos:
Redacción de
programas
Redacción de
libretos
Check list
8 agosto Comprende
los Capítulo 13
aspectos teórico La edición y
práctico de los corrección
formatos básicos
utilizados en los Manuales de estilos
medios
de Dudas del lenguaje
comunicación
masiva y en el
ejercicio de las
relaciones
Pag 1 a 60
aplica criterios
técnicos a su
proyecto
Análisis de páginas
según los datos
analizados en clase
y redacción de un
acta.
Establece la
diferencia
entre los
formatos
Lectura libro
organización de
evento
Pag 30 a 78
Redactar un libreto
Elabora u n
libreto
MANUAL DE
Edita sus
ESTILO DIARIO EL textos y los de
UNIVERSO
sus
compañeros.
PAG 155 A 179
Presenta la
HORAS NO
colección de
PRESENCIALES 4 sus trabajos
desarrollados
en clase.
públicas.
10
agosto
15
agosto
Criterios para la
edición de textos
promocionales.
Correcciones
proyecto
ELABORACION DE Conceptualiza
PROYECTO
y presenta un
GRUPAL
proyecto
HORAS NO
PRESENCIALES 4
ELABORACION DE
PROYECTO
GRUPAL
Realiza una
presentación
personal
HORAS NO
PRESENCIALES 2
17 agosto
PRESENTACION
PROYECTO/examen
6. Metodología
Exposiciones por parte de los docentes, ejercicios prácticos, desarrollo de vivenciales,
talleres, sesiones con invitados especiales y experiencia real por fuera del aula de clase,
relacionada con algunos de los temas del programa.
Clases prácticas (elaboración conjunta y evaluativos de trabajo individual)
Técnicas didácticas:
·
Exposición
·
Aprendizaje colaborativo
·
Método de casos
·
Método de proyectos
Actividades de aprendizaje
·
Reportes de las lecturas asignadas por el profesor
·
Discusión de lecturas en el salón de clases
·
Resolución de casos de relaciones públicas por equipos
·
Ejercicios prácticos para la elaboración de productos de comunicación
·
Aplicación del proceso de las relaciones públicas con medios de información a
través de un proyecto en equipo
7.- EVALUACIÓN
7.1 Criterios de Evaluación
Producciones en equipo (NOTAS INDIVIDUALES)
Participación en clase
Producciones individuales
Elaboración de informes
Diseños de proyectos
Evaluación parcial
NOTA:
La evaluación de proceso será del 50% de la calificación total, complementada por la
nota del examen final que es el 50%.
Los trabajos escritos se receptarán el día asignado, quien los presentare en fecha
posterior será penalizado hasta de un 70 a 100% de calificación.
Los trabajos de exposición se presentarán en la fecha asignada, quien faltare sin excusa
debidamente justificada, se quedará sin puntaje.
Estudiantes que faltaren a la clase, sin la debida justificación, en la que se realice algún
trabajo de proceso, perderán su nota.
7.2 Indicadores de Desempeño
Los alumnos estarán en capacidad de reconocer la situación comunicativa y puedan
determinar la forma y el fondo adecuados para el texto.
Incorporará tópicos y técnicas del proceso de redacción para lograr resultados efectivos.
7.3 Ponderación
Por parcial
Producciones en equipo (NOTAS INDIVIDUALES)
10 %
Participación en clase
20%
Producciones individuales
20%
Elaboración de informes
10%
Diseño y ejecución de proyectos
40 %
Evaluación parcial
8.- BIBLIOGRAFÍA
8.1 Bibliografía Básica
100%
Texto: Manual de RRPP, Comunicación y Publicidad
Editorial: Gestion 2000
Edición: Primera
Texto: Relaciones públicas profesión y práctica, Dan lattimore, Otis Baskin,
Suzzete T. J Heiman.
EDITORIAL MCGRAW HILL
2da edición.
Texto: 90 técnicas de RRPP
Autor: Manuel Palencia
Editorial: Bresca
Material de la profesora.
8.2 Bibliografía Complementaría
Texto: El arte de hacer las relaciones públicas bien
Autor: Beatriz de Orleans
Editorial: Aguilar
Edición: Primera
8.3 Folletos
8.4 Páginas WEB
wwww.rrrpp.net
blogs
9.- DATOS DEL PROFESOR/A
Sonia Margarita Yánez Blum
Periodista profesional
Egresada Diplomado en Educación Superior
Cursando maestría en Comunicación y Periodismo Digital
Estudios en Derechos de la Comunicación, Etiqueta y protocolo empresarial.
Asesora de comunicación institucional. Editora de revistas y periódicos.
10.- FIRMA DEL PROFESOR Y EL DECANO/A Ó DIRECTOR/A