Download presseinformation

NOTA DE PRENSA
Octubre de 2014
VIVANESS 2015:
Los productos de belleza veganos están de moda

VIVANESS incluye por primera vez los "productos veganos"
como categoría propia
Cada vez hay más personas que optan por una vida vegana.
Especialmente en Europa, es una tendencia manifiesta desde hace
mucho tiempo en el comercio de la alimentación. Ahora captan cada
vez más la atención los productos de belleza veganos. Del 11 al 14 de
febrero de 2015, los compradores podrán inspirarse directamente en
el stand de novedades de VIVANESS con los productos veganos más
innovadores del sector de la cosmética. Por primera vez podrá verse
allí una categoría propia de este segmento. Para la convocatoria de
VIVANESS 2015 se espera que vuelvan a exhibir sus productos 200
expositores del mercado mundial de cosmética natural en la cita del
sector en Núremberg.
Los cosméticos veganos no siempre son naturales y ecológicos
En la actualidad, se observa una creciente demanda de cosméticos que no
han sido ensayados en animales y que no contienen ingredientes de origen
animal. Al comprar estos productos, las razones éticas suelen desempeñar
un papel muy importante: el deseo de cuidarse con productos por los que
ningún animal haya tenido que sufrir. Muchos consumidores creen que la
cosmética natural o ecológica es equivalente a la cosmética vegana y
viceversa. En la cosmética natural se utilizan materiales vegetales, pero
también algunas sustancias animales como la cera de abejas. Los
ingredientes producidos sintéticamente no están permitidos, en algunos
casos, las sustancias de origen animal resultan ser una alternativa viable.
En la cosmética vegana, no es así: aquí rige la prohibición de todo tipo de
sustancia de origen animal, pero los ingredientes sintéticos que no hayan
sido probados en animales —según los criterios de las organizaciones en
defensa del bienestar de los animales— sí están permitidos. La cosmética
vegana, así pues, no siempre es sinónimo de cosmética natural, ¡pero la
cosmética natural u ecológica sí puede ser vegana!
La protección de los animales impulsa la decisión de compra
Un claro vínculo entre la dieta y el uso de cosméticos demuestra un
estudio de tendencias llevado a cabo en septiembre de 2014 por encargo
de la editorial naturkosmetik verlag de Dortmund a través de la empresa de
estudios de mercado pollion, Berlín, sobre la cosmética natural y vegana.
"Los consumidores diarios de alimentos ecológicos son los que se
decantan cada vez más por los cosméticos naturales y veganos; aquí se
muestra una clara inclinación por el comercio ecológico y los herbolarios",
afirma Elfriede Dambach, experta del sector y directora de la naturkosmetik
verlag. El comercio especializado es (hasta el momento) el que más se
beneficia de la compra de cosmética vegana: el 76 % de los encuestados
compra sus cosméticos en los establecimientos ecológicos y los
herbolarios. Las siguientes cifras demuestran la tendencia: para el 84 % de
los veganos, la cosmética vegana es importante. La mitad de todos los
encuestados valoran un sello vegano, pero entre los veganos lo hace un
89 %. Aún más importante que un sello vegano es un sello de protección
de los animales. El 80 % de los encuestados atribuye una gran importancia
al bienestar de los animales. Según el estudio, los hábitos alimenticios no
desempeñan un papel demasiado importante cuando se trata del bienestar
de los animales; el hecho de optar por los cosméticos veganos no está
necesariamente vinculado al veganismo. Claridad aporta también una
mirada al grupo de usuarios: los compradores de cosmética vegana son
mucho más jóvenes. Uno de cada tres usuarios es menor de 30 años.
Sellos veganos: nada nuevo para el comercio
"El gran interés por los alimentos veganos proporciona a los cosméticos
veganos una nueva plataforma de ventas", asegura Axel Rungweber,
director de Dr. Bronner´s, Alemania. Sin embargo, los expertos del sector
observan con preocupación que la creciente demanda de cosméticos
veganos da lugar a que —junto a los cosméticos naturales— se vendan
cada vez más cosméticos que no cumplen con los criterios de cosmética
natural certificada. Para los consumidores que valoran los cosméticos
naturales veganos, el comercio ofrece desde hace mucho tiempo
numerosos productos, y la cosmética vegana está saliendo poco a poco
del nicho. "El sello vegano, la flor vegana de la Sociedad Vegana británica,
VIVANESS 2015: Los productos de belleza veganos están de moda
Nota de prensa. Octubre de 2014
Página 2/4
ha experimentado a lo largo de los 70 años de su historia, una
revalorización gracias al uso de muchas marcas de cosmética natural",
afirma Sabine Kästner, portavoz de Laverana. "Este sello indica a los
consumidores que en el producto certificado solo se pueden encontrar
recursos vegetales renovables. Para nosotros, este es el motivo por el que
nuestros productos ya están registrados desde 2004 como cosméticos
veganos y utilizamos este sello en alrededor del 90 % de los productos
lavera".
Cosmética natural: ¿buscando alternativas veganas?
Los fabricantes de cosmética natural afrontan la decisión de seguir la
tendencia y buscar alternativas a las sustancias de origen animal. Así lo
demuestra, entre otros, Primavera Life. Más del 74 % de los productos del
fabricante son veganos, en el caso de los productos de aromaterapia, casi
el 100 %. "Al desarrollar nuevos productos, consideramos naturalmente los
deseos de los consumidores, por ejemplo, en lo que se refiere a materias
primas veganas y eficacia", asegura Andrea Dahm, gestora de productos
en Primavera. "Dado que los productos de cosmética vegana son cada vez
más importantes para muchos clientes, es obvio que hayamos
contemplado la opción de adaptar los productos en cuestión. Sustituir las
materias primas no veganas por alternativas veganas supondría un
inmenso esfuerzo y afectaría a la eficacia de los productos que llevan
muchos años en el mercado y gozan de gran popularidad. Para no
defraudar a nuestros clientes, todavía no hemos dado el paso de una
reformulación".
Alemania asume el papel pionero "vegano"
Tanto en lo que se refiere al interés de los consumidores como a la eficacia
mediática, Alemania marca las tendencias. Gero Leson, Director of Special
Operations de Dr. Bronner’s Magic Soaps en EE UU, una marca que
ofrece casi exclusivamente productos veganos: "A diferencia de Alemania,
el tema de la dieta y los cosméticos veganos todavía no ha calado en el
consumidor estadounidense. Sin embargo, existe un nicho de mercado
para los productos veganos, y es cada vez mayor. En el ámbito de los
cosméticos, todavía falta la concienciación de los consumidores y un
número importante de fabricantes que ofrezcan cosméticos veganos. Por
lo tanto, Alemania es el país precursor en este campo". El mercado alemán
se enfrenta al reto de aprovechar la estrecha relación entre los
compradores de productos ecológicos, cosméticos naturales y cosméticos
VIVANESS 2015: Los productos de belleza veganos están de moda
Nota de prensa. Octubre de 2014
Página 3/4
veganos como una oportunidad para captar nuevos grupos meta con estos
productos nicho.
Personas de contacto para la prensa y los medios
Barbara Böck, Helen Kreisel-Gebhard, Ellen Damarowski
Tel +49 (0) 9 11. 86 06-83 28
Fax +49 (0) 9 11. 86 06-12 83 28
[email protected]
Todas las notas de prensa, información y fotografías pueden descargarse
de www.vivaness.de/presse
VIVANESS 2015: Los productos de belleza veganos están de moda
Nota de prensa. Octubre de 2014
Página 4/4