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Desarrollo del marketing
a traves de la historia
¿Qué es el marketing?
Es un proceso social
administrativo por el que
individuos
y
grupos
obtienen lo que necesitan
y desean a través de la
creación y el intercambio
de productos para la
satisfacción
de
sus
deseos o necesidades.
Inicios … ¿?
Este proceso tiene sus orígenes en
el hombre primitivo cuando este
vivía en las cavernas, era
autosuficiente pero poco a poco se
fueron relacionando unos con
otros, crearon villas en las cuales
se iniciaron las primeras formas de
mercado.
Los hombres se concentraban
en producir lo que mejor
podían
hacer,
unos
sembraban y otros criaban
ganado de manera que
intercambiaban
sus
productos.
Hechos históricos
• Desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU
junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la
producción.
• La demanda superaba la oferta, también se creía que los
consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran
costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en
mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.
En la década de 1820 el
ferrocarril permitió la
colonización del territorio
y provoco la urbanización
rápida que creo nuevas
necesidades lo que se
tradujo en un crecimiento
acelerado
de
las
empresas
hacia
el
consumo directo.
• En la década de 1880
general electric
dominaba el ramo de
bienes durables y
crearon sus propias
organizaciones de
ventas, con
vendedores
capacitados
• A partir de año de 1920, donde la capacidad de
compra se redujo al mínimo, se crearon y
desarrollaron productos, que luego trataban de
introducirse en el mercado. Surgió el concepto de
producto que dice que los consumidores prefieren los
productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y
características, y que por tanto la organización debe
dedicar su energía a mejorar continuamente sus
productos.
Theodore Levitt
• El concepto que dio
origen al mercadeo o
marketing
(1950,
Harvard), fue el de
orientar los productos al
grupo de compradores
que los iba a consumir o
usar. Junto con ello se
dirige los esfuerzos de
promoción a las masas a
través de los medios
masivos que comienzan
a aparecer (cine, radio,
televisión).
Philip Kotler
Nació el 27 de mayo de 1931
en
Chicago
Illinois.
Es
considerado hoy en día como
el padre del marketing y
actualmente es el personaje
mas influyente en el medio.
Es
la
técnica
de
administración empresarial
que permite anticipar la
estructura de la demanda
del mercado elegido, para
concebir, promocionar y
distribuir los productos y/o
servicios que la satisfagan
y/o estimulen, maximizando
al
mismo
tiempo
las
utilidades de la empresa
HERRAMIENTAS DE LA COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRADAS
Ventas personales
Publicidad
No pagada
Promoción de
ventas
(relaciones publicas)
Mezcla de marketing
Marketing
directo
publicidad
Marketing de
Internet
Es cualquier forma de comunicación
impersonal acerca de una organización,
productos, servicios o idea pagada por
un promotor identificado
Es un medio muy importante
por que tiene gran
penetración.
Consiste en dirigir la atención
hacia aspectos singulares del
producto.
Se emplea para
crear imágenes
de marcas
IMPORTANTE
Busca llamar la atención de
los consumidores y pueden
generar ventas.
Método muy
rentable
Objetivos
Una meta de publicidad es una función
especifica de comunicación, en la que se
precisa el nivel de audiencia que se desea
conseguir y se fija el periodo para hacerlo.
Los objetivos de publicidad se clasifican de
acuerdo con su finalidad: si se trata de
informar, convencer, hacer recordar o reforzar.
Tipos de Publicidad
Publicidad Informativa: Pretende crear conciencia
de marca y dar a conocer nuevos productos o
nuevas características de productos existentes.
Publicidad Persuasiva: Pretende generar afinidad,
preferencia, convicción y compras de un producto o
servicio.
Publicidad Recordatoria: Pretende estimular la
adquisición repetitiva de productos o servicios.
Publicidad de Reforzamiento: Pretende convencer a
los compradores actuales que tomaron la decisión
correcta.
PUBLICIDAD INFORMATIVA
PUBLICIDAD PERSUASIVA
PUBLICIDAD RECORDATORIA
PUBLICIDAD DE REFORZAMIENTO
PUBLICIDAD INTEGRADA
PUBLICIDAD RADIAL
PUBLICIDAD PERUANA GANADORA DEL
“CANNES”(2005)