Download Publicidad y promoción internacionales

La importancia de los mercados
internacionales

Uno de los principales avances en el mundo de
los negocios durante la década de 1990 fue la
globalización de los mercados.

El desarrollo de las comunicaciones, transporte
transacciones financieras mas rápidos, el tiempo y
la distancia ya no son barreras.
La función de la publicidad y
promoción internacionales

La publicidad y promoción son parte importante
del programa de marketing que compiten en el
mercado global.

Cada vez más compañías reconocen que un
programa promocional eficaz es importante para
las compañías que compiten en mercados
internacionales.
El ambiente internacional

Las empresas que participan en el marketing
internacional deben analizar los factores
ambientales de cada mercado como:
Variables económicas
 Demográficas
 Culturales
 Políticas
 Legales
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Ambiente económico
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Etapa de desarrollo económico
Infraestructura económica
Nivel de vida
Ingreso per cápita
Distribución de la riqueza
Estabilidad monetaria
Tipo de intercambio
El ambiente demográfico
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Tamaño de la población
Número de hogares
Tamaño del hogar
Distribución de edades
Distribución de ocupaciones
Niveles de educación
Tasa de empleo
Niveles de ingreso
Ambiente cultural
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Idioma
Estilos de vida
Valores
Normas y costumbres
Reglas éticas y morales
Tabús
Ambiente político y legal
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Políticas gubernamentales
Leyes y normatividades
Estabilidad política
Nacionalismo
Actitudes hacia compañías
multinacionales
Publicidad global o local

Marketing global

Se refiere cuando una compañía utiliza un
plan de marketing común para todos los
países en los que opera.

Se vende el producto en prácticamente la
misma forma en todas partes del mundo.
Ventajas del marketing y publicidad global
Economías de escala de producción y
distribución.
 Menores costos de marketing
 Menores costos de producción de
publicidad.
 Una marca o imagen de la compañía
internacional consistente.

Problemas con la publicidad global

Los oponentes del método global estandarizado
argumentan que muy pocos productos se prestan
para la publicidad global.

Puede ser difícil estandarizar la publicidad debido
a las diferencias culturales.

Los patrones o costumbres de uso del consumidor
y las percepciones de un producto varían de un
país a otro.
Criterios para seleccionar agencias
Capacidad de la agencia para cubrir mercados
importantes.
 Calidad del trabajo de la agencia.
 Investigación de mercado.
 Grado de comunicación y control deseado por la
compañía.
 Capacidad de la agencia de coordinar la campaña
internacional.
 Deseo de la compañía de imagen local o
internacional
