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Promoción y publicidad responsables dirigidas a los niños Nuestro compromiso con la Estrategia Mundial de la OMS sobre Régimen Alimentario, Actividad Física y Salud 2004 Gran parte del interés político en los ámbitos nacionales, regionales e internacionales se ha centrado en el tema de la promoción y publicidad de alimentos y bebidas dirigidas a los niños. La industria de alimentos y bebidas...está logrando un progreso significativo en la expansión y el fortalecimiento de los procesos de publicidad autorreguladores en el mundo...reconocemos que, aunque no sea el caso, debemos aplicar nuestro compromiso de promoción y publicidad en el ámbito mundial. -- Carta de la IFBA a la directora general de la OMS, Dra. Margaret Chan, el 13 de mayo de 2008 Nuestras acciones Los miembros de la IFBA se comprometieron a llevar a cabo de forma voluntaria un enfoque mundial de la promoción, lo cual está en consonancia con los objetivos del conjunto de recomendaciones de la OMS 2010 sobre la promoción de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigidas a los niños. Este enfoque reduce el impacto de la promoción de productos con alto contenido en grasas, azúcares y sal dirigida a los niños y aumenta la exposición a alimentos y bebidas compatibles con una dieta equilibrada y un estilo de vida activo y saludable. El enfoque de la IFBA, que está respaldado por sistemas transparentes de supervisión y presentación de informes provistos por terceros, está diseñado para complementar las iniciativas reguladoras tanto nacionales como regionales, a fin de crear un sistema que fomente la promoción sincera y responsable. Este enfoque es rentable, mantiene la competitividad de la industria y la flexibilidad necesarias para adaptarse a las necesidades locales. La política mundial de la IFBA sobre comunicaciones de promoción y publicidad dirigidas a los niños Introducida en 2008, la política establece criterios mínimos para las comunicaciones de publicidad y promoción dirigidas a los niños menores de 12 años, pagadas o controladas por empresas de la IFBA en cada país donde comercializan sus productos. Los miembros de la IFBA se comprometen a lo siguiente: promocionar solo productos para niños menores de 12 años que cumplan con los criterios específicos de nutrición, basados en evidencia científica aceptada o pautas alimentarias nacionales e internacionales; o a no promocionar en absoluto productos para niños menores de 12 años; y no promocionar productos en escuelas primarias, a menos que se solicite específicamente, o se acuerde con la administración de la escuela y solo con fines educativos. Qué significa la política en la práctica: Los estándares nutricionales se basan en la ciencia. Para las empresas que publicitan productos para niños menores de 12 años, cada empresa decide individualmente los criterios nutricionales, basados en la ciencia y coherentes con las pautas más ampliamente aceptadas en los ámbitos nacionales e internacionales. Se define la publicidad para niños menores de 12 años. Esto se refiere a la publicidad en los medios dirigidos a los niños a través de la televisión, la publicidad gráfica e Internet, donde el 35 % o más de la audiencia es menor de 12 años. La IFBA adoptó el umbral de audiencia del 35 % en noviembre de 2011 y entrará en vigencia en el ámbito mundial hacia fines de 2012. Hasta ese momento el umbral actual era del 50 %. Los niños se definen como menores de 12 años. Sobre la base de la mejor evidencia académica y científica disponible que demuestra que a esa edad los niños han desarrollado tanto las habilidades para identificar la intención comercial de la publicidad así como una actitud crítica hacia la publicidad en sí misma. Un compromiso con la supervisión Nuestro enfoque hacia la promoción responsable dirigida a los niños incluye un sistema sólido y transparente de supervisión y presentación de informes acerca del cumplimiento. Cada año, la IFBA contrata a un tercero para supervisar y presentar informes públicos acerca del cumplimiento de sus miembros con respecto a la política mundial de la IFBA sobre comunicaciones de publicidad y promoción dirigidas a los niños. El ejercicio de supervisión se realiza en una muestra al azar de promociones de empresas en los tres medios más utilizados: la televisión, la publicidad gráfica e Internet (las cuales representan entre el 80 % y el 95 % de las comunicaciones de promoción de alimentos y bebidas no alcohólicas en todos los mercados del mundo), y proporciona una "imagen instantánea" de una muestra representativa de los mercados en el ámbito mundial. Para garantizar la transparencia y credibilidad, toda la investigación de los datos de medios analizados se obtiene de fuentes independientes de las empresas de la IFBA y de sus agencias de medios asociadas. Una vez que las empresas compran la publicidad, el supervisor selecciona el período que se supervisará. Propuesta de compromisos que limitan la promoción dirigida a los niños Nuestro objetivo global es involucrar a tantas empresas como sea posible para garantizar que la aplicación de la publicidad responsable dirigida a los niños sea cada vez más amplia en la industria de alimentos y bebidas no alcohólicas. Para motivar a las empresas que no pertenecen a la IFBA a seguir nuestro ejemplo y mejorar los tipos de productos que presentan en las publicidades dirigidas a los niños en sus mercados locales, se lanzaron compromisos regionales y nacionales en todo el mundo, basados en los principios básicos de la política mundial de la IFBA sobre comunicaciones de publicidad y promoción dirigidas a los niños. Los compromisos se introdujeron por primera vez en 2006 y ahora abarcan a 47 países entre los que se incluyen 27 países de la Unión Europea, los seis países del Consejo de Cooperación para los Estados Árabes del Golfo, Australia, Brasil, Canadá, la India, México, Perú, Filipinas, Rusia, Singapur, Sudáfrica, Suiza, Tailandia, Turquía y los Estados Unidos. Resultados clave Altos porcentajes de cumplimiento. El año 2011 fue el tercer año de supervisión y el tercer año de altos porcentajes de cumplimiento continuos. Desde 2009, el porcentaje de cumplimiento de la publicidad televisiva ha sido superior al 93 % en todos los mercados analizados (con un promedio de 98,27 % en 2009 y 96 % en 2010) y el porcentaje de cumplimiento de la publicidad gráfica y en Internet fue del 100 % en los tres años. En 2011, Accenture analizó más de un millón (1.194.101) de publicidades televisivas en más de 1200 canales en 10 países: Australia, Brasil, China (región de Guangzhou), India, México, Nueva Zelanda, Rusia, Sudáfrica, Tailandia y Ucrania, e informó un porcentaje de cumplimiento del 97,6 %. Más de 40 publicaciones de publicidades gráficas y casi 100 sitios web se revisaron en siete mercados: Australia, Brasil, China, India, Nueva Zelanda, Rusia y Sudáfrica, con un porcentaje de cumplimiento del 100 %. Los perfiles de nutrientes de alimentos publicitados han mejorado. Los miembros han mejorado el perfil nutricional de los alimentos publicitados mediante el uso de los estándares nutricionales que regulan las publicidades dirigidas a los niños. Los datos del impacto obtenidos de la supervisión en Australia, Canadá, la UE y los EE. UU. demuestran una importante reducción en la exposición de los niños a las comunicaciones de promoción de productos con alto contenido de grasa, azúcar y sal. Para obtener más información visite nuestro sitio web en: https://ifballiance.org Octubre de 2012