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Taller de Planning
4 LECCIONES PARA PLANEAR TU MARCA
PILARES ESTRATÉGICOS PARA CAPTURAR LA MENTE Y CORAZÓN
CUANDO HABLE TU MARCA
Para realizar cualquier campaña de comunicación es necesario desarrollar una
estrategia, y para ello es indispensable tener un pensamiento estratégico en ambas
partes (cliente y agencia). No hay tal cosa como “la persona encargada de pensar
estratégicamente”, todos tenemos la capacidad de hacerlo desde nuestro rol.
OBJETIVO
El objetivo del taller es desarrollar el pensamiento estratégico creativo para crear planes
efectivos de marca y comunicación.
DURACIÓN
El curso tiene una duración de 4 sesiones de dos horas cada día.
DIRIGIDO A
Ejecutivos de cuentas, creativos, gerentes de mercadeo, gerentes de marca,
diseñadores gráficos y todo aquel que participa en la construcción de una marca y su
comunicación.
CARACTERÍSTICAS
El curso es práctico. Requiere la participación activa del interesado.
PROGRAMA
SESIÓN 1 – LOVE LESSONS
En esta parte descubriremos la importancia de gustar y/o amar una marca, para aplicar
lo aprendido a las marcas que manejamos.
• Qué marcas amamos y por qué
• El denominador común en las marcas amadas
• ¿Publicidad o producto? En dónde radica el alma de la marca
• ¿Podemos “obligar” al amor?
• Cómo robarte un corazón
SESIÓN 2: HATE LESSO NS
En esta vida se puede aprender algo a partir de cualquier cosa y también hay lecciones
importantes en aquellas marcas que detestamos y que podemos aplicar a diario.
• Qué marcas odiamos y por qué
• El denominador común en las marcas odiadas
• ¿Buscar el perdón o buscar en otro lugar?
• Si soy la marca odiada…
• Si no soy la marca odiada…
SESIÓN 3: BRAIN LESS ONS
Los famosos insights. Todos hablamos de ellos, pero no todos los entendemos, ni
sabemos encontrarlos y aplicarlos, así que llegó la hora.
• Qué es el insight (software)
• Funcionamiento del cerebro (hardware)
• Preguntar, preguntar, preguntar y preguntar
• A la caza del insight
SESIÓN 4: HE ART LESS ONS
Todo lo aprendido hasta aquí no sirve de nada si no sabemos inspirar.
• El insight convertido en comunicación
• La idea debe inspirar o no es idea
• Vender la idea es la otra mitad del reto
• Ninguna gran idea se “vende sola”
• Para vender hay que hacer soñar
IMPARTE SERGIO ESTRA DA
Sergio es un creativo estratega con 17 años de experiencia en diseño gráfico,
diseño gráfico editorial, diseño publicitario, creatividad, estrategia y
comunicación. Ha manejado marcas como Pantene, Cloro Magia Blanca, Agua
Pura Salvavidas, Cerveza Dorada Ice, Industrias Alimentos Kern’s, Samsung, Fiat,
Subaru y Fundación Margarita Tejada, entre otras. Su trabajo ganó el premio a Mejor Diseño de Suplemento Especial por la Society
for Newspaper Design y el premio al Portafolio de Diseñador por la Society for
Newspaper Design en Nueva York. También alcanzó la categoría de Shortlist en
los Premios Effie de efectividad publicitaria en 2007, 2009, 2010 y 2011, además
de un Effie Plata en 2008 con LaDiabetería.com. FORMATO
Duración:
4 sesiones, 2 horas cada día
Días:
jueves 25 de febrero; 3,10 y 17 de marzo
Horario:
5:30 a 7:30 p.m.
Lugar:
Aula Academ (5ta Ave. 16-62 zona 10, Centro de Negocios Platina, 4to
Nivel oficina 403). Tarifa especial diaria por parqueo: Q25 por persona.
INVERSIÓN Q1, 200.00
Exalumnos y socios UGAP Q1, 080.00
5% de descuento adicional por inscripción antes del 18 de febrero
COMUNICARSE CON
Lisset Méndez
Teléfonos: 2363-3126 / 2333-5967
E-mail: [email protected]; [email protected]