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F
Formación superior en
Mobile marketing
Las búsquedas de productos y servicios a través
de Internet, las páginas web optimizadas para
ser consultadas a través de dispositivos móviles
y el desarrollo de aplicaciones para móviles son
elementos que caracterizan un sector que ha
experimentado un gran crecimiento en los últimos
tiempos.
Por su parte, el denominado m-commerce
también ha llegado a los dispositivos móviles.
Es en este ecosistema móvil donde el
e-marketing posibilita la conexión con los usuarios
y clientes a través de unos dispositivos que están
permanentemente con ellos. Un smartphone
posee ciertas cualidades que lo hacen único,
pues es personal, privado y ubicuo. Sin olvidar
el gran impacto de las tablets en los hábitos de
uso en los últimos años.
Perfil profesional
El curso capacita para llevar a cabo el marketing
digital y el e-commerce, con especial enfoque al
marketing móvil de una empresa u organización.
Así pues, el titulado adquirirá los conocimientos
teóricos, técnicos y prácticos para ser capaz de
planificar, idear y llevar a cabo acciones de marketing
digital en el ecosistema móvil, evaluando los
resultados gracias a diferentes sistemas de analítica.
ADAPTADOS AL EEES
EducaciOnline ha configurado
los Cursos de Formación
Superior para Profesionales
siguiendo los criterios del
Espacio Europeo de Educación
Superior (EEES).
Desde su inicio, los cursos de
CFSP siempre se han
desarrollado teniendo presentes
aspectos como el perfil
profesional, las competencias
y una metodología centrada en
la actividad del estudiante.
Competencias
• Elaborar un plan de e-marketing para una empresa, incluyendo los
objetivos, las herramientas a utilizar y su implementación.
• Aplicar las herramientas que proporciona el entorno web 2.0 en el
desarrollo de estrategias de marketing y comunicación persuasiva en la
web colaborativa.
• Elegir apropiadamente las herramientas de comunicación y promoción
en línea más adecuadas para cada situación.
• Comprender y valorar los aspectos clave en el diseño y ejecución de
una tienda online para su posterior desarrollo, desde la captación de
usuarios hasta la venta y posterior fidelización.
• Saber identificar los factores que intervienen en el ecosistema móvil y las
ventajas e inconvenientes del marketing móvil, así como las diferencias
entre terminales y el rol de las operadoras en el escenario de la movilidad.
• Saber integrar el marketing móvil en la estrategia de marketing y de redes
sociales de la organización, teniendo en cuenta cada uno de los
segmentos del marketing móvil y los factores determinantes a la hora de
planificar la inversión.
• Aplicar herramientas como la realidad aumentada, el NFC, las posibilidades
del geoposicionamiento y la irrupción del HTML5 en el entorno de la
empresa, así como el vídeo y los distintos formatos publicitarios móviles.
• Diseñar estrategias de distribución de apps en función de criterios de
sistema operativo gestionando elementos de marketing para optimizar
el posicionamiento de una app en las tiendas de aplicaciones.
• Evaluar los criterios de aplicabilidad de los distintos modelos de negocio
disponibles en contenidos para móviles y las posibilidades tecnológicas
de los dispositivos para su aplicación práctica.
• Conocer y saber adoptar las herramientas de analítica en la movilidad,
identificando indicadores y realizando un cuadro de mando.
Titulación
Diploma de extensión universitaria de la UOC
en Mobile marketing.
REQUISITOS DE ACCESO
Plan de estudios
- Un nivel de estudios
correspondiente al bachillerato
(LOGSE) o equivalente (COU,
MP3, FP2)
Taller virtual
Entre el primer día de curso y el día 15 del mismo mes,
el estudiante dispondrá de un taller virtual para
familiarizarse con el uso del campus.
E-marketing y E-commerce
Esta asignatura consiste en una primera introducción a
la revolución digital y su influencia sobre el marketing.
Analiza cómo la Red facilita a una empresa la gestión y
creación de publicidad al margen de agencias o
soportes y la democratización de la publicidad en la
web 2.0.
La asignatura detalla las diferencias entre el marketing
tradicional y el marketing online, e indica cómo adaptar
el plan de marketing a Internet, realizar acciones
mediante el correo electrónico (marketing de permiso) y
utilizar el marketing viral y el advergaming (juegos
publicitarios).
- Una capacidad profesional
adecuada al ámbito del curso.
Programa
• Marketing en Internet
• Comunicación persuasiva en la web 2.0
• Promoción. Atraer internautas
• Comercio electrónico
• La revolución del marketing móvil
• Movilización del plan de marketing
• Ecosistema móvil
• Analítica móvil
Permite conocer también cómo implementar una
plataforma de comercio electrónico, las plataformas de
código abierto y las herramientas para fidelizar e implicar
a los clientes en una tienda online, abordando el
concepto del CRM.
Marketing móvil
La asignatura aporta una visión estratégica y operativa
para planificar, idear y afrontar acciones de marketing en
el ecosistema móvil, evaluando los resultados con
sistemas de analítica.
Plantea la revolución que ha supuesto el marketing móvil
para luego tratar la publicidad móvil, el cuponing, la
proximidad, la voz, la mensajería, los contenidos y las
aplicaciones.
Analiza cómo las redes sociales se han visto afectadas
por la llegada de la movilidad, tratando términos como
SoLoMo. Permite valorar la diversidad de los distintos
sistemas operativos, los principales modelos de
negocio y las características de cada uno de ellos.
Presenta la app store optimization (ASO) y las técnicas
que deben seguir los desarrolladores de apps. Veremos
aplicaciones prácticas de tecnologías como la realidad
aumentada y la geolocalización, y observaremos cómo
los dispositivos móviles están cambiando los
videojuegos y las compras a través del llamado
comercio móvil.
Temporalización
Asignatura
Horas
lectivas
Taller virtual
Duración
(Meses)
ECTS
0,5 m.
-
E-marketing y E-commerce
90 h.
4 m.
3 c.
Marketing móvil
90 h.
4 m.
3 c.
180 h.
8,5 m.
6 c.
TOTAL DEL CURSO
Finalmente se centra en la analítica web y la analítica
móvil, mostrando cómo establecer indicadores KPI y un
cuadro de mando para evaluar la eficiencia de las
acciones de marketing móvil.
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