Download Diplomado en marketing digital.

CARLOS MIGUEL ÁLVAREZ.
Abogado, Especialista en Derecho Comercial, Universidad de los Andes. Especialista en Regulación de
Telecomunicaciones, Universidad Externado. MBA, Cranfield School of Management, Inglaterra.
Experiencia: Abogado en Gómez Pinzón Abogados S.A. Consultor Legal en Lex Aurea Ltda. Abogado Asesor
senior en UNE EPM S.A. E.S.P. Director Jurídico en Publicaciones Semana S.A. Presidente del Comité
Jurídico y Político en IAB Colombia y Catedrático de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Channel Planet Inc,
los Andes, Rosario y Norte.
Actualmente: Consultor Legal en CMA Legal Consulting.
Formación Ejecutiva - Seminarios y Diplomados
Información general
Aliado Estratégico:
Lugar: CESA - Diagonal 34A N.° 5A-23.
Fecha: marzo 12 a mayo 22 de 2012.
Intensidad: 108 horas.
Horario: lunes a miércoles de 5:00 p.m. a 9:00 p.m.
(*Se dictará clase los jueves 22 de marzo y 3 de mayo de 5:00 p.m. a 9:00 p.m.)
Para el caso de las semanas con lunes festivo, las clases se dictarán de martes a jueves en el mismo horario.
Valor de la inversión: $4.012.000
Diplomado en marketing digital.
Desarrollo de competencias en el diseño de estrategias para medios interactivos
y digitales.
Políticas de descuento
Si cancela el 100% del Seminario o Diplomado 15 días antes de su inicio, recibe el 15% de descuento.
Si cancela el 100% del Seminario o Diplomado 7 días antes de su inicio, recibe el 7% de descuento.
Para grupos empresariales de 3 o más personas, recibe el 10% de descuento en Seminarios y Diplomados.
Para alumnos actuales y egresados del CESA, el 15% de descuento en Seminarios y Diplomados.
Nota: los descuentos no son acumulables.
Políticas de crédito
Para Diplomados podrán pagar 50% al inicio y el otro 50% a 30 días, dejando como garantía un cheque posfechado.
Cuando se trate de cursos cortos (no Diplomados), las personas naturales deberán cancelar el 100% antes de iniciar el curso.
Nota: si el cheque es devuelto por cualquier causal, se cobrará sanción del 20%.
No somos responsables del impuesto sobre las ventas IVA (Artículo 476 del E.T.) y (Artículo 92, Ley 30 de 1992). No practicar retención en la fuente,
entidad sin ánimo de lucro, no contribuyente del impuesto de renta según el Artículo 23 del E.T. Código Actividad Económica CIIU 8050 - Tarifa 9.66
X 1.000.
El CESA se reserva el derecho a realizar cambios de conferencistas y fechas.
En caso de no llegar al número de personas requerido, el programa será cancelado.
POR FAVOR EXTIENDA LA INFORMACIÓN PASANDO ESTE INSERTO A QUIEN PUEDA INTERESARLE.
PBX: 339 53 11 – Línea directa: 018000 910767 – Email: [email protected]
Objetivos
• Desarrollar una visión global sobre el mundo digital, las tendencias y las implicaciones que esto representa.
• Diseñar y coordinar un plan de mercadeo digital, planificación de medios y desarrollo de campañas de publicidad
online.
• Implementar de manera eficaz y rentable estrategias de marketing digital.
Temario
Módulo I. FUNDAMENTOS DE MARKETING
ESTRATÉGICO.
Conferencista: Carlos Díaz.
•Marketing: conceptos e ideas.
•La globalización del marketing.
•Insights del consumidor.
•Posicionamiento.
•Comunicación integrada de marketing.
•La importancia de la investigación de
mercados.
Módulo II. CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING
DIGITAL.
Conferencista: Fernando Basto.
•¿Qué es e-marketing?
•Mundo más Internet. La empresa e Internet.
7 herramientas de marketing digital que todo
gerente debe conocer.
•Taller de pre - diagnóstico empresarial.
Módulo III. DISEÑO BASADO EN EL USUARIO.
Conferencista: Fernando Barragán.
•¿Cómo diseñar un sitio web exitoso?
•Casos de éxito - Taller práctico de análisis de
sitios web de los participantes.
Módulo IV. MARKETING EN BUSCADORES.
Conferencista: Fernando Basto.
•Estado del arte en buscadores de Internet de
las empresas colombianas.
•Posicionamiento en buscadores de Internet.
•Compra de palabras clave en google
(AdWords).
•Casos de éxito - Taller práctico de google
AdWords.
Módulo V. REDES SOCIALES.
Conferencista: Manuel Caro.
•Introducción a las redes sociales.
•Tendencias y estrategias en redes sociales.
•Facebook - Twitter - LinkedIn - Otras redes.
•Casos de éxito - Taller práctico de redes sociales.
Módulo VI. PUBLICIDAD DE ALTO IMPACTO: DISPLAY Y
EMAIL MARKETING.
Conferencista: Paula Gaviria.
•Display. Formatos de creatividad online.
•Email marketing.
•Taller de planificación, comercialización
y negociación de publicidad online.
Módulo VII. MOBILE MARKETING.
Conferencista: Julián Mora.
•Caso de éxito.
• El móvil como herramienta primaria.
- Medios móviles.
- Entorno mundial, latinoamericano y colombiano.
•Nuevo marketing.
- Modelos de comunicación.
- Medios clásicos vs. digitales.
- Comportamiento del consumidor.
- Estrategia de marca.
•Mobile marketing hoy.
- SMS Ads - WAP Display Ads - Search Ads App display Ads - Push Notifications - Social
Network.
•Plataformas, aplicaciones y modelos de negocios.
•Casos de éxito.
•Buenas estrategias.
Módulo VIII. E-COMMERCE.
Conferencista: Juan Carlos Rentería.
•Estadísticas del e-Commerce en Latinoamérica y
Colombia.
•E-Commerce y competitividad.
•Medios de pago y prevención del fraude.
•E-Commerce en retail.
•E-Commerce en las Pymes.
•Integración de la oferta de productos y servicios
en Internet.
•Logística y calidad en la entrega como claves del
e-Commerce.
•Ventas y fidelización.
•Métricas.
•Casos de éxito - Taller práctico.
Módulo IX. ASPECTOS JURÍDICOS DEL MARKETING
DIGITAL.
Conferencista: Carlos Álvarez.
•Propiedad intelectual - Regulaciones.
- Derechos de autor.
- Regulaciones en Colombia.
- Mail.
- Móviles.
•Lo NO regulado.
- Marcas y dominios.
- Contenido.
- E-Commerce.
- Casos de estudio.
Módulo X. PLAN DE E-MARKETING Y HERRAMIENTAS
DE CONTROL.
Conferencista: Fernando Basto.
•Google Analytics y otras.
•Modelo de planeación paso a paso.
•Taller de diagnóstico y planeación en
e-marketing por grupos.
Modulo XI. FORO DE CIERRE.
Conozca todos los detalles de este programa en nuestra página web de Formación Ejecutiva:
www.cesa.edu.co/Ejecutiva/Programacion-Abierta.aspx
Conferencistas
FERNANDO BASTO CORREA - Director del programa.
Administrador de Empresas, Escuela de Administración de Negocios. Máster en Dirección de Marketing,
Universidad de Viña del Mar (actualmente).
Experiencia: Consultor de e-Marketing, e-Business, e-Commerce, Mercadeo y Seguridad Social en Salud
para Harvard Business Review, BID, Red de Investigación del Cono Sur, Pontificia Universidad Javeriana,
Fiberglass Colombia S.A., Econometría, Gobernación de Cundinamarca, Bristol-Myers Squibb Company y Eli
Lilly and Company. Catedrático y Conferencista.
Actualmente: Socio Fundador de Abaco Net Group, unidad de negocio especializada en asesoría en marketing
electrónico.
CARLOS DÍAZ CORTÉS.
Administrador de Empresas, Universidad Javeriana. Finanzas y Mercadeo, Universidad de los Andes.
Especialista en Gerencia de Producto, Universidad EAFIT.
Experiencia: Gerente de Producto en Uniroyal, Croydon y Shell Colombia S.A. Director Promocional Corporativo
en Shell Colombia S.A. Director de Mercadeo en Pronta S.A. Catedrático en el Politécnico Grancolombiano,
Universidad del Rosario, Javeriana, Externado de Colombia y CESA y Director de la Especialización de
Mercadeo Estratégico del CESA.
Actualmente: Consultor Empresarial y Director General de Pharos Ltda.
FEDERICO BARRAGÁN.
Publicidad y Mercadeo, Politécnico Grancolombiano. Computer Graphics, Animation and Multimedia Expert,
LaSalle College.
Experiencia: Director Creativo en AXESNET. Consultor Experto para ECOPETROL. Servicio al Cliente, Internet
y Atención Corporativa en OLA. Director Móvil y Director de Operaciones en CEET y Vicepresidente Creativo
en INDEXCOL.
Actualmente: Gerente General de Dirty Kitchen.
MANUEL RICARDO CARO.
Ingeniero de Sistemas y Computación con Énfasis en Gerencia Estratégica IT, Universidad de los Andes.
Especialización en Venta Estratégica.
Experiencia: Director de Desarrollo en Powerkids. Director Nuevos Medios en Herman Miller. Consultor
Independiente en TICs. Representante IT en Colombia, Ecuador, Renner DuPont Venezuela actual Dupont
Automotive Refinishing. Director Comercial y Socio Fundador de Latina RCG Publicidad y Mercadeo.
Director de Negocios en GFE Colombia Gmbh. Director de Negocios Estratégicos y Director Comercial en
Imagen Digital S.A.S. y Catedrático Universitario.
Actualmente: Director General, Socio y Experto en Marketing digital de Consulting Group Colombia y
Venezuela.
PAULA GAVIRIA.
Comunicadora y Relacionista Corporativa, Universidad de Medellín. Especialista en Innovación Tecnológica,
Universidad Pontificia Bolivariana.
Experiencia: Jefe de Internet, Diseño y Desarrollo y Gerencia de Mercadeo y Ventas en Protección S.A.
Directora Unidad Digital en Group M – Mediaedge. Directora Unidad Digital Group M - Mediaedge.
Actualmente: Directora Unidad Digital Colombia de Starcom MediaVest Group (SMG) at Starcom MediaVest.
JULIÁN MORA.
Administrador de Empresas y Tecnólogo en Administración Bancaria, Politécnico Grancolombiano.
Especialización en Pensamiento Estratégico y Prospectiva, Universidad Externado de Colombia.
Experiencia: Desarrollador de Nuevos Negocios y Director de Proyectos de Inalambria Internacional S.A.
Productor en 3001 y Director de Nuevos Medios, Radio Televisión Nacional de Colombia (RTVC).
Actualmente: Director General, Inalambria Internacional S.A.
JUAN CARLOS RENTERÍA GARCÍA.
Ingeniero Industrial, Especialización en Mercadeo, Universidad Javeriana. MBA, e-Business Specialist,
University of New Brunswick - Saint John, Canadá.
Experiencia: Gerente de Producto Junior División Multimedia y Gerente de Producto División Referencia en
Editorial Norma S.A. (Carvajal). Product Line Manager en Innovatia Inc., Saint John, Canadá. Gerente de
Productos de Comercio Electrónico en B2C y Gerente Comercial en TODO1 Plaza, TODO1 Colombia S.A.
(Grupo Bancolombia) y Consultor y Catedrático Universitario.
Actualmente: Director de Cuentas y Mercadeo en PSManager S.A. (Carvajal).