Download Diapositiva 1 - TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN EN OPINIÓN

Universidad de Buenos Aires
Facultad de Ciencias Sociales
Ciencias de la Comunicación
Técnicas de investigación en opinión pública y
mercado
Dra. Mónica Petracci
Programa 2016, 1
Universidad de Buenos Aires
Facultad de Ciencias Sociales
Ciencias de la Comunicación
Técnicas de investigación en opinión pública y mercado
Dra. Mónica Petracci
Programa 2016, 1
TEOI SÍNTESIS CLASES 1 y 2
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Paradigmas en ciencias sociales: diversidad y coexistencia
1. Si bien es cierto que la materia es sobreTécnicas de
Investigación en Opinión Pública y Mercado, empezaremos por
desbrozar, intentar definir con el aporte de la bibliografía, y
reflexionar sobre los fundamentos de la investigación a través
de dos conceptos ineludibles: paradigma y teoría.
2. Porque, independientemente de los campos de conocimiento
o de las temáticas investigadas, la búsqueda de esta materia es
enseñar a investigar en ciencias sociales.
3. El conocimiento de los fundamentos acerca a una idea
decisiva para los.as cientistas sociales: "los hechos no hablan
solos". En palabras de Sierra Bravo (1994: 46): "… el proceso
de investigación empieza con ideas y termina en ideas. A la
realidad, a los hechos, hay que ir con ideas, los hechos de por
sí, no dicen nada".
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Paradigmas en ciencias sociales: diversidad y coexistencia
"El paradigma es la orientación general de una
disciplina, el modo de orientarse y mirar aquello
que la propia disciplina ha definido como su
contenido temático sustantivo. En las ciencias
sociales conviven varios paradigmas que compiten en
su modo de comprender sus disciplinas y sus
problemas… Si tenemos en cuenta que la primera
tarea de un diseño de investigación es la
formulación del problema o tema a investigar,
veremos que el paradigma en el cual se ubica el
estudio influye en forma decisiva sobre la
definición de esos objetivos y su orientación
metodológica" (Sautu 2003: 43-44)
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Paradigmas en ciencias sociales: diversidad y coexistencia
"Además del paradigma, en la formulación
del objetivo interviene la teoría general
que, implícita o explícitamente, involucra
una visión del mundo y su naturaleza, el
lugar que las personas ocupan en él, y el
rango de posibles relaciones entre el todo y
las partes. Paradigma y teoría general guían
las concepciones acerca de la naturaleza de
la realidad, por lo tanto, las decisiones
relativas a lo que puede o no ser investigado
acerca de ella" (Sautu 2003: 44)
Paradigma: supuestos ontológicos, epistemológicos,
ontológico, metodológicos (Sautu)
¿Cuál es la naturaleza y forma de la realidad y qué se puede conocer acerca
de ella?, ¿la realidad es objetiva y separable del investigador o es subjetiva
y múltiple?
¿Es posible establecer distancia con el objeto y los actores estudiados?
La concepción de la realidad y cómo ella opera están vinculadas a los
supuestos acerca del vínculo entre el conocedor y lo que será conocido. Si
se asume que la realidad es "real", entonces esto implicará un cierto
"detachment" (distancia) entre el investigador y lo que será el objeto de la
investigación
¿Es posible desprenderse de los propios valores, de las ideas de bien y mal,
de lo justo o injusto
Cuarto, ¿cuál será la estrategia teórico-metodológica de la investigación?
¿cuáles serán los ejes sobre los que se construirá el andamiaje que
permitirá producir la evidencia que responda a esos objetivos?
Paradigma (Vasilachis)
Positivista
Materialismo histórico
Interpretativo
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e
hipótesis
Vinculada a la noción de paradigma se encuentra la de teoría
Orientación general
Conjunto de enunciados
conectados lógicamente
entre sí referidos al
objeto de estudio
“… toda investigación es
una construcción teórica
que no se reduce a lo que…
se denomina teoría o marco
teórico, sino que toda la
argamasa que sostiene la
investigación es teórica"
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e
hipótesis
Según Sautu (2003: 17), en Introducción de Todo es teoría:
“En el contexto de una investigación, en términos genéricos,
denominaremos teoría a:
1. los supuestos epistemológicos contenidos en forma
explícita o implícita en el paradigma elegido;
2. las teorías generales de la sociedad y el cambio
histórico;
3. las proposiciones y conceptos derivados de teorías
sustantivas propias del área temática;
4. las teorías y supuestos relativos a la medición, la
observación, construcción de datos y evidencia empírica;
5. las hipótesis estadísticas descriptivas e inferenciales y
cuestiones vinculadas a la formulación de regularidades y
pautas empíricas, e inferencias de proposiciones teóricas
y construcción de conceptos teóricos"
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e
hipótesis
Definición
"Proponer una definición del término ´teoría´ conduce a una
paradoja, ya que sólo es definible en el marco de una teoría…
Esto no significa que ´teoría´ sea un concepto indefinible sino
que –dado que una teoría no puede validar la legitimidad de su
propia definición– nos encontramos frente a un concepto
polisémico”… (Marradi, Piovani y Archenti 2007: 61)
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e
hipótesis
Papel de la teoría en la investigación
Es una guía para el desarrollo del entramado
metodológico y empírico de la investigación
Teoría NO ES Estado del arte
conjunto de producciones
académicas sobre una temática
permite conocer qué se sabe y
fundamentar cuál será el aporte
original de una investigación
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e
hipótesis
Jiménez Becerra (1996: 29) aborda el estado
del arte desde tres puntos de vista:
. como una propuesta de apropiación del
conocimiento;
.. como una propuesta de investigación de la
investigación;
… como punto de partida para formularse
nuevas preguntas que, como producto de lo
dado, busca dar respuestas originales e
inéditas.
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Casos a desarrollar en base a los contenidos de TEOI previos
El objetivo de la inclusión de bibliografía como
“caso” de ejemplificación busca evidenciar los
conceptos de paradigma, teoría y estado del arte
en el trabajo de un investigador:
Opinión pública: paradigma, teoría, estado del arte, conceptos y conceptualizaciones
Petracci, M. 2003. “Pensar la opinión pública”. Zigurat: El artículo muestra diferentes marcos
teóricos y abordajes del concepto de opinión pública:
Empírico psicosocial - Ensayístico racional - Empírico ligado a la medición -Crítico
D’Adamo et al . 2000. Medios de comunicación, efectos políticos y opinión pública. Una imagen
¿vale más que mil palabras? Bs. As.: Ed. de Belgrano. (Páginas 69-98)
Definiciones amplias y estrictas de opinión pública: objeto, sujeto, ámbito
Opinión pública: estado del arte de Bases de Datos
Petracci, M. 2015. "Opinión pública y aborto". En: Ramos, S. (Comp.). 2015. NO OBLIGATORIO
Técnicas Investigación Oppub. y Mercado
TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
Metodología, métodos y técnicas. Metodología cuantitativa y cualitativa
Sautu, R. 2003. Todo es teoría. Objetivos y métodos de investigación.
Buenos Aires: Ediciones Lumiere. (Paradigmas y metodologías 29-32)
"Metodologías y métodos se entrecruzan, aunque no en forma
azarosa.
Las metodologías cuantitativas se caracterizan por hacer un
uso extensivo del método experimental y por encuesta, y de
técnicas estadísticas de análisis;
Cancelo S. ,M. y González M., N. 2015. "El uso de las redes sociales como fuente de
información en situaciones de riesgo ciudadano". Correspond. & Análisis 5:37-53
Las cualitativas privilegian entre otros los estudios de caso
basados en entrevistas no estructuradas, la observación, la
narrativa y el análisis del discurso".
Petracci, M. y Szulik, D. 2001. "Medios de comunicación y opinión pública: cuestiones
de agenda".