Download La gerencia de ventas es uno de los elementos más
Document related concepts
Transcript
UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPIRITU SANTO FACULTAD DE ECONOMIA Y CIENCIAS EMPRESARIALES SYLLABUS FOR DAC 11 VER 17 07 07 MATERIA: GERENCIA DE VENTAS CÓDIGO: GER 470 (21) PROFESOR: Ing. Giuseppe Vanoni Martínez CRÉDITOS: 3 HORAS PRESENCIALES: 48 Horas AÑO: 2008 DIAS: Lunes a Jueves HORARIO: 20:50 A 22:10 AULA: A- 118 HORAS NO PRESENCIALES: 96 Horas SEMESTRE: Intensivo Enero- Marzo 1. DESCRIPCIÓN La gerencia de ventas es uno de los elementos más importantes para el éxito de las organizaciones modernas. En este curso se engloba la materia desde una perspectiva actual que enfoca a las ventas desde un contexto de gerenciamiento de las relaciones con el cliente (CRM), planificando estratégicamente las ventas y su cartera de productos. Se explicará las tendencias fundamentales que en la actualidad, afectan a las organizaciones de ventas y a los gerentes de ventas, así como los elementos que conforman un programa de ventas, incluso su formulación, institución evaluación y control. 2. OBJETIVOS 2.1 OBJETIVOS 3.1 GENERAL Reconocer el rol administrativo del gerente gneral 3.2 ESPECÍFICOS Identificar las funciones de planeación que cumple el Gerente de ventas. Conocer el rol del gerente de ventas en la empresa Identificar métodos modernos de toma de decisiones 3. CONTENIDO DEL PROGRAMA SESIÓN (dd/mm/aa) 1 (9-1-2008) 2 (10-1-2007) 3 (14-1-2007) COMPETENCIAS HORAS NO PRESENCIALES TEMAS TRATADOS ESPECÍFICAS Reconoce la importancia de las ventas en el proceso comercial de la empresa EVALUACIÓN / RESPONSABLE Explicación de Syllabus. Metodología De la materia, formas de calificación, metodología de los exámenes. La gerencia de ventas y su entorno. 1) Que es la gerencia de ventas: 1.1 Proceso de las ventas 1.2 Proceso de la Gerencia de ventas. 1.3 Formulación de un programa de ventas 1.4 Implantación de un programa de ventas 1.5 Evaluación y control de un programa de ventas. 1.6 Factores de ambiente que afectan el éxito de la organización de ventas. 1.6.1 El ambiente externo. 1.6.2 El marco económico 1.6.3 El marco ético socio cultural 1.6.4 El marco legal político. 1.6.5 El marco ambiental. 1.6.7 El marco técnico. 1.7 El ambiente interno 1.7.1 Metas objetivo y cultura 1.7.2 El personal 1.7.3 Los recursos financieros Capítulo 2 Planificación estratégica de ventas y la cartera de productos. 2.4 Misión del dpto. de ventas 2.5 Visión del dpto.de ventas 2.6 Las unidades estratégicas de negocios. 2.7 La matriz B.C.G 2.4.1 Explicación de la matriz BCG. 2.4.2 Determinación de la participación de mercado y su tasa de crecimiento 2..4.3 La matriz G.E. 2.4.5 La matriz de crecimiento producto mercado o de Ansoff 2.4.6 Estrategias de ventas por ciclo de vida de los productos 2.4.7 Estrategias de venta en etapa de introducción 2.4.8 Estrategias de venta en etapa de crecimiento 2.4.9 Estrategias de ventas en etapa de madurez 2.4.10 Estrategias en etapa de decrecimiento. 4 (15-1-2007) CAPÍTULO 3 El Plan Comercial 1.1 Diseñando el Plan Comercial 1.2 Formulación del Plan Comercial. 1.3 Etapas del proceso de formulación de un plan comercial 1.4 Definiendo el marco estratégico. 1.5 Análisis de la situación. 1.6 Definir identidad de marca y analizar su arquitectura. 1.7 Definir objetivos. 1.8 Planes o programas comerciales. 1.9 Presupuesto y control. 1.10 Características del proceso de planificación. 1.11 Claves en la implementación. 5 (16-1-2007) Capítulo 3 Gerenciando las clientes ( CRM) relaciones con Lectura:Ad. De ventas de Mark Johnston. Pág. 3 a 31. Horas: 2 Lectura: Planificacón empresarial y cartera de productos. Pág. 31 a 50. Folleto de Kering. Control de clase anterior. Lección Oral (Alumnos) Control de clase anterior. Lección Oral (alumnos) Horas: 1 Desarrollo de Caso Haggen Dasz en clase. (Profesor) Preguntas sobre gestión del cambio.Lección (Alumnos) los Lectura: CRM por Jay Lección escrita clase anterior (Alumnos) La pirámide de los clientes Que es el CRM 1.2.1 Del marketing masivo al uno a uno. 1.2.2 La empresa basada en relaciones. 1.2.3 La importancia de la orientación al mercado. 1.3 Un modelo de CRM 1.4 El método de Marketing del cliente 1.5 Entrevistas con los clientes. 1.6 El cliente no solo es cifras 1.7 Como implementar un CRM 1.8 Selección de clientes reales. 1.8.1 La exploración 1.8.2 La expansión 1.8.3 El compromiso. 1.8.4 Ventas personales en la mezcla de comunicados de marketing 1.8.5 Recursos, metas y estrategia de marketing de la compañía. 1.8.6 Características del mercado objetivo. 1.8.7 Características del producto. 1.8.8 Prácticas de distribución. 1.8.9 Políticas de precios. 1.9 Acrecentar la fidelidad y la satisfacción de los clientes por medio de retroalimentación. 1.10 Equipos para las cuentas importantes. 1.1 1.2 6 (17-1-2007) Curry Pág 15 a 51. Horas: 2 . Investigación: Como se implanta un programa de CRM en una organización y de fidelización de clientes. Implante un programa de CRM y de Fidelización de la organización donde Ud. trabaja Horas 6. Gerencia de Ventas al Detal y al Por Ventas al detal: Folleto Enfoca Kering. Pág. 394- 405 oportunidades en Mayor Horas 1. base al análisis del 4.1 Gerencia de ventas al detal sector. 7 (21-1-2007) 8 (22-1-2007) 1.1 El valor de los negocios detallistas 1.2 Utilidades de los negocios detallistas 1.3 Impacto de los negocios detallistas 1.4 Clasificación de los negocios detallistas 1.5 Formas de propiedad de los negocios detallistas 1.6 Niveles de servicio y líneas de mercancía 1.7 Detallistas fuera de tienda 1.8 Estrategias de los detallistas 1.9 Posicionamiento de los establecimientos detallistas 1.10 Mezcla de detallistas 1.11 Naturaleza cambiante de los detallistas 1.12 Ciclo de vida de los detallistas. 2.1 Estrategias de distribución de ventas 2.4.1 Distribución directa o indirecta 2.4.2 Estrategias de distribución directa Vs. Indirecta 2.4.3 Estrategias de aplazamiento 2.4.4 Estrategia de outsourcing 2.4.5 Estrategias de cobertura de mercado 2.4.6 Estrategia de coordinación en el canal 2.4.7 Estrategias de comunicación e intermediarios 2.4.9 Estrategias de presión Push. 2.4.10 Estrategias de aspiración Pull 4.2 Gerencia de ventas al por mayor 11. Naturaleza e importancia de las ventas al por mayor 12. Ventas la mayoreo y los intermediarios mayoristas 1.3. Justificación económica de las Investigue las consideraciones, recomendaciones que debe tener en cuenta un gerente al momento de decorar, ambientar y auditar una tienda detallista. Lección Escrita clase anterior. Preguntas y respuestas del libro de Thompsson páginas correspondientes Lección clase anterior (Alumno) 9 (23/1/2007) 10 (24/1/2007) ventas al mayoreo 1.4. Tamaño del mercado de las ventas al mayoreo 1.5. Perfil de los intermediarios de las ventas al mayoreo 1.6. Mayoristas de servicio completo 1.7 Otros mayoristas comerciantes 1.8. Agentes intermediarios de ventas al mayoreo 1.9. Naturaleza e importancia de la distribución al por mayor 1.10. Aumento de la atención a la distribución 1.11. Uso estratégico de la venta mayorista 1.12. Tareas de la administración de la venta mayorista Lectura: Manual del Identifica en la La Dirección Comercial Director Comercial: Pág. planeación 5.1 El Director Comercial. 11 a 45. oportunidades de 1.1 Funciones básicas Por José Olmedo. negocios de ventas 1.2 Pasos a la toma de decisiones Horas 1:30 1.3 Teorías sobre motivación 1.4 Tendencias de la dirección comercial. 1.5 Dirección por objetivos. 1.6 Dirección por valores 1.7 El mentoring y la gestión positiva. 1.8 Motivación de la fuerza de ventas. Continuación: Capítulo director comercial Lectura: Manual del Estructura eficazmente el dpto 5.2 Organización y gestión de la fuerza de Director Comercial Pág. ventas 47 a 62. de ventas 1.1 Organización por zonas geográficas Horas: 2 horas 1.2 Organización por productos 1.3 Organización por mercados 1.4 Organización por clientes. 1.5 Organización por funciones. 1.6 Organización múltiple. 5.2 11 (28/1/2007) 12 (29/1/07) 13 (30/1/07) Equipos de venta sin ruta de trabajo establecida 1.1 Situación de origen 1.2 Contactos y su conversión en visitas. 1.3 Conversión de visitas hechas pedidos. 1.4 El número de vendedores 1.5 Número idóneo de visitas que se deben hacer a un mismo cliente. 5.3 Equipos de venta con rutas de trabajo establecidas. 1.1 El tiempo (T) 1.2 Número y tipos de clientes. 1.3 La frecuencia ( F) 1.4 El número de vendedores 1.5 El tiempo de ruta (TR) y la jornada de trabajo. 1.6 Ecuaciones para redes de trabajo. Toma decisiones 5.5 Objetivos, control y valoración de la estratégicas en F.V. 1.1 Objetivos de la gestión comercial base al control 1.2 Evaluación de resultados gerencial 1.3 Tipos de objetivos. 1.4 Distribución de objetivos entre la fuerza de ventas 1.5 Herramientas ara el control y valoración de la F.V. 1.6 Valoración de resultados de la F.V. Analiza entornos Negociación: 1.1 Negociación distributiva competitivos 1.2 Negociación integradora. empleando 1.3 Fases múltiples de negociación herramientas de 1.4 Preparación de la negociación negociación 1.5 Tácticas de mesa negociadora. Lectura: Manual del Director Comercial. Pág 66 a 92 Lección clase anetrior Lección clase anterior. Escrita Lección clase anterior. Oral Horas 2. Lectura: Manual del Director Comercial. Pág. 93 a 132 Control de lectura Thompson y preguntas sobre caso Interoc Horas 3 Lectura: Pág 1 a 48 Preguntas sobre planeación (profesor) 1.6 1.7 La táctica ganar perder. La táctica ganar ganar. Continuación: Capítulo Negociación 1.8 Habilidades de negociación. 1.9 Preguntas tácticas 1.10 Barreras para el acuerdo 1.11 Errores mentales 1.12 Importancia de las relaciones 14 (31/1/07) 5.3 Coaching 1.1 Objetivos a alcanzar 1.2 Análisis de los resultados 1.3 Ratios de actividad. 1.4 Clientes 1.5 Vendedor 1.6 Acompañamiento diferencia. Continuación capítulo Coaching 1.7 Escuchar al vendedor 1.8 Motivación y alta competencia 1.9 Apoyo, delegación reconocimiento del éxito. 1.10 Entrenamiento para marcar EXAMENES 15 (6/2/07) 16 (7/2/07) Liderazgo Reconoce oportunidades en 1.1 base a cambios de mentalidad organizacional Lectura: Negociación : Harvard. Pág. 52 a 109 Lección clase anterior. Oral Horas 2: 30 Lectura Harvard: 110 a 157 Horas 2:30 Lectura: Coaching Pascal Debordes. Pág. 13 a 67 Horas 2 y Lectura Coaching. Pascal Debordes. Pág 71 a 115. Horas 2 EVALUACIÓN / RESPONSABLE Lectura: Folletos Lección clase anterior. Escrita entregados por profesor: Preguntas acerca de los casos Tipos de liderazgo. 12 pág. enviados y de la 1.1.1 Liderazgo Horas 1 investigación.(Profesor) democrático Ejercicios en pizarra. (Profesor 1.1.2 Liderazgo participativo Liderazgo autocrático. Liderazgo dejar hacer Gerenciando el Recurso Humano 1.1.3 1.1.4 Identifica oportunidades de 6.1 crecimiento de los colaboradores Lectura: Ad. De ventas .Mark Johnston 313 a 333 Horas 1 Lección clase anterior. Oral (Alumno) Reconoce la importancia estratégica del recurso humano como elemento clave en la supervivencia de la empresa. Lectura: Ad. De ventas .Mark Johnston 340 – 360 Horas 1 Lección clase anterior. Oral Desarrollo de caso (Profesor) 17 (11/2/07) 18 (12/2/07)) 19 Diseña Criterios para seleccionar vendedores 6.1.1 Características buscadas por los gerentes de ventas. 6.1.2 Investigaciones relativas a las características personales de los vendedores exitosos. 6.1.3 Determinantes específicas para un buen desempeño en ventas. 6.1.4 Ventas de diferentes productos y servcios Diferentes tipos de puestos de venta. 6.2 Reclutamiento y selección de la fuerza de ventas. 6.2.1 ¿Quien recluta y selecciona? 6.2.2 El análisis del puesto 6.2.3 ¿Quién realiza el análisis y descripción del puesto. 6.2.4 Determinación de requerimientos del puesto y de los criterios de selección. 6.2.5 Métodos para decidir cuales serán los criterios de selección. 6.2.6 Reclutamiento de solicitantes: fuentes externas e internas. 6.2.7 Procedimiento de selección 6.2.8 Solicitudes de empleo, entrevistas personales exámenes físicos, tests. 6.2.9 Preocupaciones por el estrategias 6.3 Capacitación de la fuerza de ventas. Organizar un perfil y análisis del puesto para un Dpto de ventas una empresa asignada. Horas: 4 Lectura: Ad. De ventas Lección clase anterior. Oral (13/2/07) 20 (14/2/07) 21 (18/2/07) adecuadas para la correcta capacitación de sus colaboradores Objetivos de la capacitación en ventas 6.3.1.1 Incrementar la productividad 6.3.1.2 Mejorar el estado de ánimo 6.3.1.3 Reducir la rotación de personal. 6.3.1.4 Mejorar la relación con los clientes. 6.3.1.5 Mejorar habilidades de venta. 6.3.2 Elaboración de programas para capacitación 6.3.3 Capacitación de nuevos vendedores. 6.3.4 Capacitación del personal con experiencia en ventas. 6.3.5 Temas de capacitación en ventas 6.3.5.1 Conocimiento de producto 6.3.5.2 Orientación al mercado. 6.3.5.3 Orientación a la compañía 6.3.5.4 Administración de tiempos y territorios. 6.3.5.5 Problemas legales y éticos. 6.3.5.6 Temas de capacitación especializada. 6.3.6 Métodos de capacitación electrónicos, en el salón de clase. 6.3.7 Medición del costo beneficio de la capacitación. 6.4 Diseños de programas de compensación e incentivos. 6.4.1 Determinar aspectos de desempeño a medir. 6.4.2 Determinar la mezcla de premios más atractiva. 6.4.3 Peligros de pagar demasiado y poco. 6.4.4 Tipos de planes de compensaciones 6.4.4.1 Salario directo 6.4.4.2 Comisión directa 6.4.4.3 Planes combinados 6.4.4.4 Concursos de ventas Premios no económicos Gerencia de Cuentas Claves y Trade Marketing 6.3.1 1.1 Filosofía del trade marketing 1.2 La organización por clientes 1.3 Nuevos objetivos de la industria del gran consumo 1.4 Estructura del trade Marketing 1.5 El responsable de las cuentas claves 1.6 El jefe de cuentas claves 1.7 El trade marketing mix 1.8 Trade marketing y logística 1.9 La distribución en los nuevos lanzamientos 1.10 Requerimientos de los detallistas de trade marketing 1.10 Información y 1.12 formación de la distribución. la Benchmarking en las ventas Reconoce importancia de la 1.1 Que es el benchmarking competencia en el 1.2 Tres tipos de benchmarking. mercado 1.3 ¿Por qué hacer benchmarking? 1.4 Planificación del estudio de benchmarking. .Mark Johnston 369 426 (Alumno) Lectura: Gestión por categorías y Trade marketing Pág. 122 a 141. Autor diaz Morales. Control de lectura de Caso (Alumno) Horas 1:30 Investigue a las empresa que trabajan bajo esta metodología y como es su sistema de trabajo, realice también el análisis y descripción del cargo de cada uno de los integrantes de este dpto. Horas 6 Lectura: Clases preparadas por el profesor: 25 pág. Horas: 1 Realice Benchmarking Lección clase anterior. (Alumno) Oral Desarrolla estrategias empresariales con enfoque moderno 22 (19/2/07) 1.4.1 Siete cosas imprescindibles 1.4.2 Determinar en que actividades se puede hacer benchmarking. 1.4.3 Establecimientos de equipos de benchmarking. 1.4.4 Programación del estudio de benchmarking. 1.4.5 Factores claves a medir. 1.4.6 Selección de las organizaciones objetivo. 1.4.7 Estructura delo informe. 1.5 El estudio de benchmarking. 1.5.1 Recogida de datos. 1.5.2 Análisis de datos. 1.5.3 Aplicación de las mejoras: Determinar que cambiar. 1.5.4 Compromisos de cambio. 1.5.6 Aplicación de plan y supervisión. 1.6 Evaluación de la estrategia a utilizar. 1.6.1 Pasos para evaluar la estrategia. Network Ventas 1. Que es el Networking 1.1 Los seis elementos del networking. 1.2 ¿Qué es la inteligencia de la relación? 1.3 El network institucional 1.4 El network personal 1.5 Networking on line 2 Estrategias para el networking 2.1 El tamaño del network 2.2 Metas en el network 2.3 Tiempo a invertir en el networking 3 Networking en acción 3.1 Mantenga contactos 4 Contactos hechos relaciones 4.1 12 reglas de oro para su networking. Finanzas para las ventas 1.1 23 (20/2/07) 25 (25/2/07) Apuntes de clase: 15 pág. Horas 1: 30 Lección clase anterior Oral (Alumno) Lectura: Análisis cuantitativo básico para mercadeo y ventas. 127 Lección clase anterior. (alumno) Oral Preguntas sobre desarrollo de planeación (Profesor) Preparar un producto para su posterior presentación n juego de roles en clase deberá conocer sus caraterísticas ventajas, sus competidores y precios de los mismos así como sus mercados objetivos. ( clínica de ventas) Investigar empresas que trabajan bajo esta modalidad. Determinar los beneficios para los integrante de la cadena y deficiencia del sistema. Horas : 5 Condiciones para el intercambio 1.2 Factores para hallar el valor económico Desarrollo de casos de 1.3 Cooperación versus costos de estudio. oportunidad Horas: 5 1.4 Análisis de los costos de transacción 1.5 Relaciones de intercambio económico. 1.6 Niveles de precios y costos en los canales comerciales: Ejercicios aplicación 1.6.1 Costo del fabricante 1.6.2 Costo del mayorista 1.1.1 Costo del detallista 1.1.2 Costo del consumidor 1.7 Punto de equilibrio en Técnicas de Ventas 24 (21/2/07) con las otras universidades privadas de Guayaquil y realice sus sugerencias para la Uees con la finalidad de hacer una evaluación comparativa y vender beneficios a los egresados de colegios. Horas : 6 las ventas 1.1 Naturaleza de las técnicas de ventas. 1.2 ¿Qué es vender? 1.3 Intensidad de la necesidad de vender de una empresa 1.4 Intensidad de la necesidad de vender del vendedor. 1.6 Circunstancias que rodean la venta. 1.7 Diferentes técnicas de ventas. 1.8 Pasos a seguir en una técnica de venta. 1.9 La visita de ventas. 1.9.3 Apertura 1.9.4 Sondeo Lección clase anterior. Oral (alumno). Pregunta sobre planeación (Profesor) Lección de clase anterior. Preguntas y respuestas sobre desarrollo de Plan 1.9.5 Presentación de características ventajas. 1.9.6 Rebatiendo objeciones 1.9.7 Buscando compromisos 1.9.8 El cierre. 1.9.9 Seguimiento al compromiso. La siguiente visita de ventas Juego de roles presentación en clase de productos. 26 (26/2/07) 1. Lección clase anterior. Oral Lección clase anterior. Preguntas por parte del profesor Continuación de juego de roles 27 (27/2/07) 28 (28/2/07) 29 (3/3/07) 30 (4/3/07 31 (5/3/07) 32 (6/3/07 estratégico. Estructura esquema PRESENTACION DE PLANES DE VENTAS de tecnicas de Aplicación de juego de clínicas de ventas ventas Aplicación de juego de clínicas de ventas EXAMENES Revisión de examenes 4.- METODOLOGÍA Clases explicativas y participativas profesor - alumno Debates, conferencias, presentaciones de trabajos Desarrollo de casos prácticos reales 5.- EVALUACIÓN Desarrollo de casos en equipos Controles de lectura Lecciones Orales y escritas Investigaciones 25 pts. 25 pts. 25 pts. 25 pts. Evaluación Parcial 100 pts. TOTAL EVALUACIÓN PRIMERO Y SEGUNDO PARCIAL 100 PTOS 6. BIBLIOGRAFÍA 6.1 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA BIBLIOGRAFIA GUIA: 1) TITULO. AUTOR: EDITORIAL : MANUAL DEL DIRECTOR COMERCIAL JOSÉ A . OLMEDO GESTIÓN 2000 2) TITULO. AUTOR: EDITORIAL : EDICIÓN: ADMINISTRACIÓN DE VENTAS MARK W . JOHNSTON Mc GRAW HILL SÉPTIMA 2003 100 pts. 6.2 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA 1) TITULO: AUTOR: EDITORIAL : COACHING : Formación y motivación de la fuerza de ventas. PASCAL DEBORDES GESTIÓN 2000 2) TITULO : AUTOR: EDITORIAL: NEGOCIACIÓN HARVARD DEUSTO 3) TITULO : AUTOR: EDITORIAL GESTIÓN POR CATEGORÍAS Y TRADE MARKETING ANTONIO DIAZ MORALES PRENTICE HALL PRIMERA EDICIÓN. 4)TITULO: AUTOR: EDITORIAL CRM JAY CURRY , ADAM CURRY GESTIÓN 2000 FOLLETOS: ANÁLISIS CUANTITATIVO BÁSICO PARA MERCADEO Y VENTAS INCAE PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA Y ESTRATEGIAS CORPORATIVAS. KERING LA CARTERA DE PRODUCTOS IESE. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN : DIEZ DE CASTRO 7. DATOS DEL PROFESOR NOMBRES: APELLIDOS: TITULO DE PRE-GRADO: POSTGRADO: Giuseppe Vanoni Martínez Ing. Agrónomo M.B.A. IDE (Actualmente) Maestría en Dirección Comercial Universidad Carlos III de Madrid Diplomados en Alta Gerencia, Diplomado en Ventas (Tec de Monterrey) Programa en Marketing (INCAE) ÁREA DE ESPECIALIZACIÓN DE TRABAJO: Gerencia de Ventas y Marketing CORREO ELECTRÓNICO: [email protected]