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1 PROGRAMA DOCTORADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL (DCS) MAESTRÍA EN MARKETING POLÍTICO (MMP) MAESTRÍA EN PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN (MPI) OBLIGACIÓN ACADÉMICA: (DCS 501) Opinión Pública y Medios de Comunicación DURACIÓN: Cuatrimestral ASIGNACIÓN HORARIA Por semana: 4 Total: 72 CÁTEDRA: Ricardo Rouvier Julio Aurelio 1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA: Que el maestrando: Profundice el marco teórico que explica la opinión pública, y las técnicas persuasivas que contribuyen a su formación. Así también, la conformación e importancia de la opinión pública y los medios masivos para la construcción de escenarios del gobierno y la oposición, distinguiendo la función de opinión de la actitud en la conducta social. Aborde el campo conceptual que da sustento epistemológico a la categoría de análisis central, que aparece como una nueva entidad sociológica. Desde el punto de vista del análisis de situación, determine las potencialidades de los actores políticos, económicos y sociales, y la modalidad sinérgica que tienen los factores que condicionan el espacio público estatal y no estatal. Desde el punto de vista de la comunicación política, considere la opinión pública como fenómeno orientativo o preformativo de políticas o acciones en el espacio público. Domine y practique los métodos y técnicas de análisis e investigación social, específicamente aquellos relativos al estudio de la opinión pública. 2 2.- UNIDADES TEMÁTICAS Unidad 1 Conceptualización de la opinión pública: filosofía y sociología política Genealogía de la opinión pública y los medios de comunicación. Filosofía de lo social. Las fuentes del pensamiento clásico al respecto, y los diversos enfoques: el sociológico, el jurídico y el político. El campo general de las ciencias sociales: la sociología y la psicología social, y sus aportes a la caracterización del objeto de conocimiento. Importancia del conocimiento de la opinión pública para los diversos actores sociales. El espacio público estatal y no estatal. Unidad 2 Anatomía de la Opinión Pública y los Medios de Comunicación. La construcción social de la sociedad. Lo real, lo objetivo y lo subjetivo. La estructuración de las representaciones sociales. Teoría de la atribución. Distinciones conceptuales: la segmentación social y la dinámica de la determinación de subjetividad: lo individual y lo colectivo. El peso de lo social en las opiniones: la cohesión y la sanción. La influencia de la comunicación política en la creación de opinión pùblica. Los diversos modos de segmentación de la sociedad: sociodemográfica, psicográfica. El carácter activo de la opinión pública. Democracia y participación. Conductas electorales. Opinión pública y opción electoral. Funciones manifiestas y latentes de la opinión pública. Análisis de casos nacionales e internacionales. Los Medios masivos y el fin de la sociedad de masas. Igualación y jerarquización de la información. Unidad 3 Factores de creación de la Opinión Pública y los Medios de Comunicación: mitos y realidades . Los actores sociales y su incidencia ponderada en la opinión pública. El papel de los medios masivos en la construcción de subjetividad. El debate alrededor de las teorías de la manipulación y la teoría de la recepción. La opinión y las actitudes. Diferenciación. Los aspectos actitudinales: lo cognoscitivo, lo afectivo, y lo connativo. Modos de verificación entre lo coyuntural y lo estructural. Unidad 4 Modelo de análisis de estrategias comunicacionales para la formación de opinión pública. Valoración de la naturaleza e influencia de los medios de comunicación de masas en el cambio social. El problema de la causalidad: interdependencia, idealismo, materialismo, autonomía. Tipología de efectos de los medios: respuesta y reacción individual, reacciones colectivas, campaña, difusión del desarrollo, distribución de los conocimientos, cambio a largo plazo, socialización, definición de la realidad, y efectos sobre las Instituciones sociales Unidad 5 Nociones elementales de metodología de la investigación empírica y su relación con la opinión pública. Importancia de la identificación del problema. Definición del universo de estudio en las investigaciones de opinión pública. 3 Esquema básico de la organización de un proyecto de investigación en opinión pública aplicada. Marco teórico y conceptual. Proposiciones e hipótesis, variables e indicadores. Unidades de análisis, definiciones reales, nominales y operacionales. Nociones básicas de muestreo, tipos de muestras, diferentes diseños aplicados en la investigación de la opinión pública. Desarrollo de los pasos y variables para organizar una encuesta de opinión pública. Diferencias entre las encuestas de opinión pública descriptivas y explicativas. Las encuestas como: a) dato primario de las investigaciones periodísticas, b) variable de la investigación periodísitica, c) objeto de manipulación de la opinión pública. 3.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: ARISTÓTELES, Política, Madrid, Gredos, 1988. BERGER Y LUCKMANN, La Construcción social de la realidad, Ed. Amorrortu, Buenos Aires, 1983. CASTORIADIS, C., Selección del texto La institución imaginaria de la sociedad - Tomo I Tusquets, Barcelona, 1983. DE TOCQUEVILLE, Alexis, La democracia en América, Madrid, Alianza, 1980. FREUD, Sigmund, Psicología de masas y análisis del yo, Ed.Amorrortu, Buenos Aires,1984. GRABER, Doris A. (editora). El poder de los medios en la política. Buenos Aires, Grupo Editor Latinoamericano, 1986. HABERMAS, Jurgën, Historia y crítica de la opinion pública, Paidós, Barcelona, 1998. HOBBES, Thomas, Elementos de Derecho Natural y Político, Madrid, 1979. 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