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SAMSUNG ENTERPRISE BUSINESS Fundamentos de Gerencia 6 DE SEPTIEMBRE DE 2015 Mario Romero, Camila Barinotto, Daniel Loubon, Mirian Allccaco, Jose Garcia Tabla de Contenido 1. Modelo de Negocio 1.1 Planificar 1.1.1 Misión 1.1.2 Visión 1.1.3 Objetivos 1.1.4 Pestel 1.1.5 Matriz de incertidumbre ambiental 1.1.6 Estrategias 1.1.6.1 Fuerzas de Porter 1.1.6.2 Estrategias definidas 1.1.7 Análisis FODA Fundamentos de Gerencia 1. Modelo de Negocios 1.1. Planificar: 1.1.1. Misión: Consiste en destinar el talento y la tecnología a crear productos y servicios de gran calidad que contribuyan a mejorar la sociedad global. Inspirar al mundo con tecnologías, productos y diseños innovadores que enriquezcan la vida de las personas y que contribuyan a un futuro sostenible y socialmente responsable. 1.1.2. Visión: Definir la visión sobre el futuro de Samsung Electronics es "Inspirar al mundo, crear el futuro". Esta visión se encuentra en el centro del compromiso por liderar la innovación en tecnología, productos y soluciones que inspiren a las comunidades de todo el mundo a unirse al deseo de crear un mundo mejor, lleno de experiencias digitales. Para visualizar un objetivo, se han propuesto en el año 2020, obtener ventas anuales de 400 mil millones de dólares. Además, generar mayor valor de marca, situándose entre las primeras cinco marcas a nivel mundial. 1.1.3. Objetivos: Corto Plazo o Incrementar ventas corporativas y B2B 3.3% cada trimestre durante un año. o Negociar objetivo planteado por HQ, para la implementación de nuevas campañas de marketing. Plantear alternativas, eficientes y con poco costo en la negociación. Soportar con estudio sobre el efecto estimado en el mercado. Todo esto durante el primer año. Mediano Plazo o Innovar el modelo de Negocios de Enterprise Business con nuevos productos o soluciones alternativas, para poder enfrentar cambios culturales, tecnológicos y lograr los objetivos del área, dentro de 5 años. o Liderar el Mercado Corporativo en un plazo de 3 años. Largo Plazo o Seguir liderando el Mercado Corporativo durante 8 años, ofreciendo innovación, productos de calidad y soluciones completas para empresas. 1.1.4. PESTEL: Fundamentos de Gerencia Político: La inestabilidad del gobierno actual mantiene en incertidumbre al sector empresarial, la mayoría de empresas toma precauciones en sus inversiones de activos fijos. La falta de manejo polito ocasiono la perdida de inversión extranjera y muchos proyectos se encuentran actualmente estancados o han sido abandonados, el consumo potencial que tenían estos proyectos de productos tecnológicos afecta directamente las proyecciones de venta de Samsung Enterprise business. Económico: La desaceleración económica reduce el consumo y la inestabilidad del tipo cambiario repercute en las decisiones de compra y endeudamiento de las empresas. Socio Cultural: Samsung brinda servicios sociales en diferentes comunidades Peruanas contribuyendo de manera significativa al avance sociocultural y educativo. En el Perú se implementó el proyecto Samsung Smart School en 3 regiones: Moquegua, Piura y Tacna. Tecnológico: Una de las ventajas de Samsung es que está en constante innovación para ofrecer productos de última generación, presentar ofertas novedosas o que compiten con productos similares. El objetivo principal de Samsung es estar siempre a la vanguardia tecnológica. Ecológico: Samsung practica la responsabilidad medioambiental en todas sus operaciones, protege el medio ambiente mediante actividades ecológicas, además su tecnología está enfocada en reducir el consumo de combustibles no renovables contribuyendo en la reducción de las emisiones de carbono. Legales: Su departamento legal es sumamente eficiente y se actualiza constantemente con los reglamentos y regulaciones emitidas por los diferentes entes. 1.1.5. Matriz de Incertidumbre Ambiental Samsung se encuentra dentro de dos términos dinámico y compuesto. El primero porque dentro del mercado peruano tiene competidores de alto nivel y con gran fuerza de ventas. Por ejemplo, en la venta monitores LCD tiene a fuertes competidores conocidos como LG y HP. También es compuesto, ya que en el Perú es muy fuerte la importación de productos chinos, que en su mayoría son de tecnología y electrónicos lo que genera sustitos para Samsung. Fundamentos de Gerencia 1.1.6 Estrategias 1.1.6.1 Fuerzas de Porter Esta herramienta de gestión nos permite realizar un análisis del entorno de la empresa. Por consiguiente, a partir de estos datos, se diseñará una estrategia de negocio que será orientado a oportunidades de inversión y rentabilidad. Amenaza de Nuevos Competidores: Estas son nuevas empresas que tienen una pequeña presencia en el mercado, estas marcas incursionan en el mercado con sus productos buscando nuevas oportunidades de participación de tal manera que puedan incrementar sus ventas. Sin embargo no representan un riesgo para Samsung por ser marcas que están muy lejos de alcanzar mayor posicionamiento en el mercado. OKI Marca distribuida en el Perú por Datanet S.A. Participa en los segmentos de impresoras y multifuncionales laser a color y monocromas. KYOCERA Marca distribuida en el Perú por CODESA. KYOCERA cuenta con participación en el mercado en soluciones de impresión los cuales incluyen sistemas multifuncionales e impresoras a color y monocromáticas Amenaza de Productos y Servicios Substitutos: Son productos que satisfacen las mismas necesidades que otro. Estos productos representan una gran amenaza en el mercado y más aún cuando ofrece productos de las características similares a las funciones de los equipos Fundamentos de Gerencia Samsung con precios bajos y buena calidad, sin embargo Samsung gracias a la calidad de sus productos ha podido consolidarse y mantener posicionamiento en el mercado. Poder de Negociación de Proveedores: Samsung tiene diversos proveedores para la elaboración de los productos. Al ser una empresa líder y reconocida en el mercado mundial, la mayoría de empresas desea establecer relaciones comerciales con la empresa. Es por eso que su poder negoción con los proveedores es satisfactoria por lo que se adecua a los requerimientos de Samsung. Samsung apoya EICC código de conducta y procura cumplir con el código y sus métodos de aplicación en toda la empresa y sus proveedores. La compañía aprobó EICC código de conducta como su código de conducta para proveedores y de octubre de 2008 comenzó a exigir a sus proveedores reconocer y aplicar el código. Poder de Negociación de los Clientes: Samsung al ser una marca reconocida por sus productos de calidad, los cuales cumplen con los exigentes requerimientos del mercado no tiene dependencia de los clientes. Asimismo, cuenta con un sistema de marketing que ayuda al cliente a conocer más del producto, por ello Samsung es una marca reconocida y preferida por los consumidores. En consecuencia, le resulta fácil negociar con el cliente. Rivalidad entre los competidores existentes: Esta fuerza es la considerada la más importante, la cual es originada por las 4 fuerzas anteriores y ayuda a que la empresa tome las medidas necesarias para asegurar su posicionamiento en el mercado. Entre las actuales empresas que representan un alto grado de competitividad se encuentran: HP, Canon, Epson, entre otras. Las cuales cuentan con una gran variedad de productos que también van dirigidas a cubrir los requerimientos de los clientes y ocupan un buen posicionamiento en el mercado. 1.1.6.2 Estrategias definidas Estrategia corporativa horizontal: Para incrementar las ventas B2B y corporativos durante un año se recomendé analizar el plan de marketing actual, Fundamentos de Gerencia en especial el ¨target¨ y estrategia planteada para contactar a dicho ¨target¨, para aumentar la participación relacionada en el mercado. Estrategia corporativa horizontal: Realizar un estudio de mercado breve sobre los competidores, y el porcentaje de mercado actual que no cuenta con soluciones tecnológicas en sus diferentes áreas, para adquirir o comprar a empresas rivales productos o servicios sustitutos. Estrategia competitiva: Un estudio de mercado ¨market research¨ con enfoque al futuro y nuevas innovaciones en tecnología para liderar el enfoque satisfaciendo las necesidades del mercado. Estrategia corporativa vertical: Adicionalmente como estrategia corporativa integrar la mayor cantidad de distribuidores exclusivos posibles para incrementar ventas, y a la vez, limitar las opciones de nuestros competidores. Estrategia funcional: Para satisfacer el mercado lo mas posible y seguir liderando sobre la competencia, Samsung implementará una estrategia tecnológica: ofreciendo productos de calidad, innovadores y de ultima generación. Como los monitores LCD CURVE UHD, procesadores y herramientas como el MagicInfo. 1.1.7 Análisis FODA Fundamentos de Gerencia 12. Estrategias 1.1.6. Organizar: Funciones del Puesto (Administración): o Ejercer la administración del recurso humano en Enterprise Business, directamente o a través de jefes de área/producto. o Dirigir la elaboración de los Planes Estratégicos Sectoriales de Marketing y Ventas, dentro de Enterprise Business, y lateralmente supervisar la elaboración de los correspondientes distintos servicios, unidades e informes al cual se integra el personal de Enterprise Business. o Organizar y coordinar los servicios administrativos, económicos, técnicos y de asistencia de Enterprise Business. Fundamentos de Gerencia o Informar al área administrativa correspondiente de Samsung sobre los estados de ventas y ejecución de metas propuestas por Samsung HQ. Recursos o Estructura empresarial uniforme dentro de la empresa, Samsung. o Recursos de alta calidad tecnológica, proporcionada por Samsung, como procesadores, baterías, monitores fabricados, SMART signage pantallas, LED´s, etc. o Recurso humano Tecnología o Impresoras, Laser, de alta calidad. o LED, soluciones visual utilizando la mejor tecnología posible con light emitting diodes. o Monitores, diferentes modelos relacionados con la alta calidad y rendimiento de productos Samsung. 1.1.7. Dirigir: El área de EB cuenta con Pre Sales que pertenece al grupo de ventas. Personas dedicadas a dar soporte a las empresas con capacitaciones, certificaciones y ayuda en la instalación de equipos después de la compra. 1.1.8. Controlar: Monitorear Indicadores: o Rentabilidad: mantener un margen positivo en ventas establecidas para lograr rentabilidad en el sector Enterprise Business. o Persona: Alta calidad de atención al cliente y satisfacción o Planeta: difundiendo proyectos de responsabilidad social patrocinados, organizados o ejecutados por Samsung. 1.2. Necesidades: A través de nuestras soluciones de negocios más la tecnología de los productos, logramos que todos los clientes cuenten con una experiencia en el uso de estos y se vea reflejado en cada uno de sus empresas. De esta manera, logramos satisfacer al cliente apoyándolo en un ahorro económico y ecológico con una excelencia operativa y aumento de la productividad. Por ejemplo, gracias a nuestra solución de impresión móvil, los usuarios pueden imprimir documentos de manera segura incluso cuando están lejos de la oficina, para poder entregar informes desde ubicaciones remotas. A esto le llamamos atraer a los clientes con tecnología de proximidad. En el caso de los monitores Digital Signage contamos pantallas de última generación que harán que cada experiencia sea vivida y memorable. 1.3. Cadena de Valor Fundamentos de Gerencia 1.3.1. Área Comercial: Área encargada de tomar las decisiones estratégicas, tales como: la selección de canales de distribución, diseño de planes de venta, establecer objetivos, determinar la red de ventas, etc. Trabaja a la par con el área de marketing. 1.3.2. Área de Marketing: Área encargada de la planificación, organización, dirección y control de la toma de decisiones sobre las líneas de productos, los precios, la promoción y los servicios postventa. Desempeña una función de asesoramiento. 1.4. Canales y Distribución Distribución: o Las ventas a través de la estrategia sell – in cuentan con argumentos referidos a los beneficios que tiene el producto para el distribuidor o intermediario. o Y las ventas atreves el sell - out, es decir, conseguimos que nuestro cliente venda nuestro producto a sus clientes. Esto abarca todos los argumentos sobre los beneficios que tiene nuestro producto para el consumidor final. Canales: o Puntos de venta físicos, directamente de la empresa no existen, si no distribuidores que ofrecen productos de Samsung. Dichos distribuidores compran directamente de Samsung y forman un alto porcentaje de las ventas en Enterprise Business. o Ventas B2B, ventas directamente echo por la empresa, resultando de campañas de publicidad y marketing, dirigido netamente en ventas corporativas de volumen. o Ventas electrónicas o E-commerce a través del portal Linio. B2C: o Productos son distribuidos a canales Retail para su venta directa: Hiraoka. B2B: o La fuerza de ventas se concentra en la venta directa a empresas. 2. High End Market / Middle Market / Low End Market Middle-market: El mercado medio se caracteriza por vender productos y servicios con prestaciones medias para un cliente con requerimientos medios. High - end market: Se venden productos y servicios con propuestas de valores sofisticados y complejos. Low - end market: Se ofrecen productos y servicios con propuestas de valor simple, facil y accesible. Fundamentos de Gerencia Dentro de la gama de Samsung Enterprise Business encontramos oferta de productos como: Impresoras, monitores LCD y Pantallas Digital Signage. En la línea impresoras podemos observar que Samsung con la finalidad de atender la demanda de mercados, ofrece los siguientes productos con los cuales busca cubrir los modelos de negocios. Low - end market Una impresora con funciones básicas con las cuales se busca satisfacer requerimientos simples Samsung Printer Xpress M2020W Middle market Una impresora multifuncional que le permite al cliente contar una impresora de 4 funciones con lo que cubre los requerimientos de un mercado con exigencias medias. Samsung Multifunction ProXpress M3870FW Fundamentos de Gerencia Middle Market Los monitores LCD permiten cumplir con los requerimientos necesarios del cliente a través de un monitor de calidad. Samsung 18.5 inch LED Backlit/XL Monitor High-end market Una impresora multifunción de alta tecnologia con capacidad para cubrir las más altas exigencias de trabajo. Color Multifunction Laser Printer CLX-9352NA/XAA High-end market Las soluciones de SMART Signage es un producto específico que va dirigido a clientes con necesidades específicas. Fundamentos de Gerencia 3. Ciclo de Vida (CORREGIR) El área de Enterprise Business se implementó en el Perú en el año 2013, con el fin de dar soluciones especializadas a empresas de diferentes tamaños (micro, pequeña, mediana y grande), cuenta con tres líneas de productos en su división empresarial: Digital signage Impresoras laser Monitores LCD Producto: Samsung Smart Signage Innovación disruptiva: Fusión de la pantalla con un ordenador con el fin de permitir la interacción del espectador con el contenido visualizado, esta innovación trajo consigo la posibilidad del desarrollo de productos dinámicos de comunicación. Innovación del producto: Samsung Smart signage(SSS) fue desarrollado con el propósito de satisfacer las necesidades de comunicación e interacción de empresas de distintos tamaños con sus consumidores reemplazando los clásicos avisos estáticos por publicidad dinámica. Innovación de aplicación: Tras el éxito en el terreno del retail se busca actualmente ingresar en nuevos sectores ampliando sus aplicaciones a: o Educación (Pizarra interactiva) o Instituciones gubernamentales (Paneles informativos) o Hoteles (Información para turistas) o Cines, teatros, entretenimiento (información a los consumidores) o Restaurantes, franquicias (precios, combos, promociones) o Estaciones y terminales terrestres y aéreos(horarios pasajes, destinos) Innovación de plataforma: Samsung tiene una política sumamente rígida para la implementación de plataformas de comercialización, exige un número de ventas mediante la plataforma virtual para invertir en nuevas vías de comercialización y mercadeo. Innovación extensión de la línea: Productos especializados de acuerdo al segmento al que se dirige y sus necesidades. Innovación de Mejora: Sucesivas mejoras en calidad de definición, versatilidad de software, programación remota. Fundamentos de Gerencia 4. Roles Interpersonales Como, cuando, donde y con quién? Son solo algunas de las preguntas que debe resolver el Gerente del área para una adecuada toma de decisiones que permitan alcanzar los objetivos planteados. Teniendo en cuanta que una sola decisión puede generar cambios definitivos en los planes, el Gerente de Enterprise Bussines Guillermo Mendiburu, para ello cumple con los siguientes roles: 4.1 Roles Interpersonales: Rol de Líder: Como líder tiene la cualidad de orientar e influir en los comportamientos del personal, motivándolos en sus actividades diarias para el logro de sus objetivos. En este caso podríamos mencionar que el Gerente General de Samsung interviene y siempre está presente en todas las áreas de la empresa, hace sentir su presencia y siempre esta llano a escuchar opiniones y comentarios del personal. Rol de Enlace: En este rol el Gerente interactúa con personas y organizaciones externas para crear una red de contactos que fomentan relaciones y vínculos entre empresas. Logrando de esta manera una adecuada estrategia comercial. El Gerente General de Samsung participa de las reuniones con los principales clientes de la empresa, en este caso podríamos mencionar a la cadena de cines Cineplanet con la que se llegó a un acuerdo comercial para proporcionarles pantallas para sus diferentes locales. 4.2 Roles Informativos: Rol de Monitor: El Gerente Guillermo Mendiburu es el responsable de recolectar y procesar toda la información comercial y del área de marketing para el análisis de las nuevas estrategias y objetivos a desarrollarse. Realizando semanalmente reuniones con los Product Manager de cada producto para hacerle entrega de informes. Rol de Portador: Como portador del área es el encargado de dar a conocer la información interna del área atraves de reportes que le solicitan desde Korea (Casa Matriz) e información externa a través de medios de comunicación sobre eventos, ferias y exposiciones que realiza el área de marketing. 4.3 Roles Decisorios: Rol de Emprendedor: Como emprendedor el Gerente visualiza y capta oportunidades en el mercado e inicia los procesos de innovación y cambio, tomando las acciones necesarias para que dichas oportunidades se conviertan en ventas. Se dedica a la captación de Leads, através de actividades de marketing como eventos, ferias, etc. Rol de manejador de conflictos: Se encarga de mejorar el clima laboral solucionando conflictos que se pueden producir entre los trabajadores a causa el stress laboral. Organiza reuniones After Office y Full Days internos. Rol de Negociador: El gerente es quien conduce y lidera las negociaciones de contratos y compras en cuanto a los canales de Fundamentos de Gerencia distribución. En este caso por ejemplo el Gerente General es el encargado de negociar los contratos con los supermercados y tiendas por departamentos donde se venden los productos Samsung (Hiraoka) 4. Cultura y Clima Organizacional Korean EB Division Head EB Division Head EB Equipo de Ventas Equipo de Ventas Masivas, Distribuidores Líder de Grupo/LCD Equipo Producto Marketing Grupo de Ventas, Canales Especial Pre-Venta/ LFD, HD Líder de Grupo/PRT PRT DISTY KA 1 Channel Manager LCD DISTY KA 2 Pre-Ventas Marcom Group Product Marketing Supervisor de Marketing Mon PM Asistente de Marketing PRT PM Diseñador Actualmente, Samsung se encuentra con una cultura organizacional muy fuerte. Esto se atribuya a dos factores principales: El primero se refiere a la fuerte lealtad e identidad que la mayoría de trabajadores dentro de Samsung tienen con los mismos productos de su empresa. Segundo, Samsung cuenta con dirección, en todos los niveles, estructurada y eficiente que establece un nivel alto de cultura organizacional desde arriba. Lamentablemente, el área de Enterprise Business se encuentra actualmente con un clima organizacional en declino, debido a que las soluciones de B2B, o ventas corporativas están siendo remplazadas por productos que no ofrece esta línea/modelo de negocio, ocasionando que el área comercial sufre directamente. 6. 5 Fuerzas de Porter 8. Fundamentos de Gerencia 9. Análisis FODA 9.1 Fortalezas Buena imagen de marca y calidad hacia los consumidores. Somos una empresa multinacional reconocida a nivel mundial. Compromiso de generar retorno y rentabilizar la inversión de nuestros clientes. Excelente grado de integración de nuestros agentes altamente capacitados, logrado a través de la capacitación y desarrollo en una línea de carrera. Mapfre tiene el compromiso de contribuir al bienestar de los ciudadanos y la sociedad a través de la Fundación Mapfre. 9.2 Oportunidades Aproximadamente el 16% de la población urbana cuenta con un seguro. En el sector de seguros de vida la competencia la rentabilidad de sus inversiones cayeron entre un 11.23% (Fuente. El comercio) Sectores de la sociedad entre B y C no han sido incluidos en el mercado de seguros de vida. Un 60% de población urbana desconoce la rentabilidad de un seguro de vida 9.3 Debilidades Baja inversión en publicidad. Implementación de nuevos seguros resta mercado a los seguros de vida. Baja penetración en los sectores B y C, retraso en el planeamiento de una estrategia masiva. No masificar la información sobre los seguros de vida en los nuevos mercados. 9.4 Amenazas Fuertes campañas publicitarias por parte de la competencia directa. Desaceleración económica por efecto de la crisis económico en China. Las personas prefieren auto asegurarse. La mayoría de la población urbana no tiene una cultura de prevención. Los consumidores priorizan otros gastos personales. Fundamentos de Gerencia 9.5 Estrategias FA o Difundir los beneficios y prestaciones de los Seguros de Vida mediante una campaña publicitaria. o Establecer una promoción Analizar y desarrollar un producto para los sectores B y C, al cual la competencia no está atacando. FO o Utilizar la caída de la rentabilidad de la competencia o Establecer la diferenciación de la rentabilidad del retorno entre Mapfre y su competencia directa con las estadísticas actuales. o o entre Incrementar pro-activad en desarrollo de promoción de seguros de vida para el mercado o o ductos innovadores. o Establecer más puntos de ventas internacionales directas. o Mantener más procesos de fabricación ¨in-house¨ para reducir costos y espionaje corporativo. DA o Diversificar opciones de producción alternativas al mercado de China. o Posicionarse con nuevos productos en mercados de océano azul. DO o Incrementar la interacción entre el cliente y Samsung. o Disminuir las exigencias mínimas de ventas requeridas para inversiones de nuevas vías de comercialización. 13. Diseño Organizacional Fundamentos de Gerencia Mecánico: Samsung es una empresa mecánica debido a que por ser empresa internacional, grande y tecnológica hay procesos, políticas, funciones y una cadena de suministro definida por HQ que debe ser seguida en todo entorno de su empresa. o Proceso de Enterprise Business Marketing elabora un plan de marketing para aumentar potenciales clientes y promueve productos existentes en los canales correspondientes. Ventas contacta o es contactado por un potencial cliente, donde se concreta una reunión personal para responder dudas y establecer el objetivo/necesidad del cliente. Cliente realiza pedido, después de resolver dudas y que ventas cree una necesidad al cliente para los productos de Samsung. Realizando un depósito de un porcentaje establecido por Samsung y no negociable. Pedido es procesado por la correspondiente área de ventas. Ventas deriva el pedido al área de logística. Logística prepara el pedido para trasladarlo al cliente o si el cliente lo solicita para recojo. El pedido es traslado al cliente Remuneración monetaria del monto restante es cancelada. o Políticas Dentro de Enterprise Business tenemos el área de Ventas y Marketing. Estas diferentes áreas trabajan en conjunto con sus respectivos equipos y ¨division heads¨ para lograr un objetivo en común, pero enfocándose en diferentes áreas, sin tomar decisiones por el otro y trabajando en conjunto. Ambas áreas reportan directamente al ¨division head¨ de Enterprise Business, que en turno responde directamente al ¨division head¨ de Korea que cuenta con la autoridad y respaldo de la casa matriz. o Funciones Korean EB Division Head: EB Division Head: Equipo de Ventas: Ventas Masivas: Ventas Canales Especiales: Lider de Grupo/PRT: Lider de Grupo/LCD: Channel Manager: Equipo Producto de Marketing: Marcom Group: Product Marketing: Supervisor de Marketing: Asistente de Marketing: Diseñador: o Recursos Financieros: Fundamentos de Gerencia Respaldo monetario internacional de parte de bancos internacionales, instituciones y accionistas. Presupuestos o ¨Budgets¨, internos establecidos y manejados por la empresa. ¨Working Capital¨ o liquidez monetaria para implementar en cualquier momento. Flujo de Caja, a un nivel organizacional, manejado por HQ y usado como base para crear los presupuestos de áreas/país. No Financieros: Recurso Humano Recursos tecnológicos Infraestructura internacional, establecida y organizada o Cada de Suministro Control de Calidad/ Traslado Internacional Producción Interna o terciarizada Almacen/ Distribuidor Nacional Cliente Es agíl, para llegar lo más rápido posible al cliente Esto se cumple de la siguiente forma, Samsung mantiene una producción al nivel internacional impresionante, siempre teniendo la capacidad de proveer a sus clientes sus soluciones tecnológicas necesarias en el menos tiempo posible. Los productos son fabricado en el extranjero pero por medio de distribuidores dentro de diferentes países, almacenes locales cuentan con mercancía ya lista para entrega a clientes. Es eficiente En primer lugar, Samsung como corporación internacional busca mantener sus costos, de producción, comercialización, marketing y logística lo más bajo posible para obtener mayores márgenes de ganancia. En segundo lugar, la cantidad de ventas que maneja una empresa como Samsung, obliga a la empresa mantener procesos eficientes y con casto bajo dentro de su propia cada de suministro. o Coordinación Fundamentos de Gerencia 1- Organigrama de Enterprise Business en Samsung Korean EB Division Head EB Division Head EB Equipo de Ventas Equipo de Ventas Masivas, Distribuidores Líder de Grupo/LCD Equipo Producto Marketing Grupo de Ventas, Canales Especial Pre-Venta/ LFD, HD Líder de Grupo/PRT PRT DISTY KA 1 Channel Manager LCD DISTY KA 2 Pre-Ventas Fundamentos de Gerencia Marcom Group Product Marketing Supervisor de Marketing Mon PM Asistente de Marketing PRT PM Diseñador