Download Comunicaciones de Marketing - Jaime

USAL
UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD ACADÉMICA: Facultad de Ciencias de la Educación y de la
Comunicación Social
CARRERA: Licenciatura en Relaciones Públicas
DIVISIÓN/COMISIÓN:
OBLIGACIÓN ACADÉMICA: Materia Electiva
Comunicaciones de Marketing
DURACIÓN: CUATRIMESTRAL
ASIGNACIÓN HORARIA
 Por semana: 4
 Total: 72
PROFESOR TITULAR / A CARGO: Lic. Matías Jaime
PROGRAMA 2010
1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:






Conocer los elementos básicos relacionados con el marketing
Comprender las características cualitativas de las diferentes disciplinas y medios de
comunicación para poder decidir aquel que sea más apropiado de acuerdo a los
objetivos planteados.
Percibir que la publicidad, las promociones y el marketing directo son posibles
soluciones a los problemas de comunicación.
Poder proponer esquemas de complementariedad entre las disciplinas.
Utilizar el vocabulario profesional en forma apropiada.
Reconocer y elaborar cada uno de los componentes del brief.
2.- UNIDADES TEMÁTICAS:
- Nombre de la Unidad; Contenido; Actividad y/o recurso metodológico.
Unidad I – Introducción a las comunicaciones de marketing
Definiciones y propósito del Marketing. Funcionamiento. Tipos de marketing. Marketing mix.
Modelos históricos del marketing. Foco en la Producción, Ventas, Producto, Consumidor y Marketing
Social. De las 4 P a las 4 C. El rol de la comunicación. El rol de la marca. Concepto de Prosumidor.
Definición de Producto y consumo. Aspectos materiales e inmateriales. Concepto de Comunicaciones
de Marketing.
1
USAL
UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
Bibliografía de la unidad
o BONTA, Patricio y Farber, Mario “199 preguntas sobre Marketing y Publicidad”.
Editorial Norma. España. 1995
o “¿Cuál es el valor de las marcas para los futuros decisores de compra?” Estudio.
IProfesional. www.iprofesional.com
o
KOTLER, Philip. “El marketing según Kotler. Cómo crear, ganar y dominar los mercados”.
Paidós empresa. Cap. 2, 4 y 6.
o “Las 10 tendencias del consumidor del 2000”. Cómo cambian los hábitos de compra
en argentina. www.Adlatina.Com
o
o
SCHEINSOHN, Daniel. “Comunicación Estratégica”. Gránica. Apéndice 2. 2009.
SCHULTZ, Don. “Comunicaciones de Marketing Integradas”. Granica. 1993. Selección de la
cátedra. Caps. 1, 2, 3 y 4. 1993.
Unidad II – Herramientas de comunicación.
Comunicación publicitaria. Actores del campo publicitario. Promociones. Marketing directo.
Merchandising. Publicidad No Tradicional. Marketing Viral. Marketing Multinivel. EMarketing. Medios Sociales. Sinergia.
Bibliografía de la unidad
o AMADO SUAREZ, Adriana y ZUÑEDA, Carlos Castro. “Comunicaciones Públicas.
El modelo de la comunicación integrada”. Temas.1999.
o BONTA, Patricio y Farber, Mario “199 preguntas sobre Marketing y Publicidad”.
Editorial Norma. España. 1995
o DOMINGUEZ, José Ignacio. Límites de la creatividad publicitaria. Ensayo.
o ECHEVERRÍA, Gustavo. “Marketing en Internet.”. Professional Tools. 2008.
Selección de Cátedra Caps. 1, 3, 6 y 9.
o Interactive Advertising Bureau. “El Libro Blanco de IAB” Vol. 8. La comunicación en
medios sociales.
o SENGE, Peter. “La Quinta Disciplina”. Gránica. 1992. Selección de Cátedra Caps. 10,
11 y 12.
Unidad III – Gestión de la comunicación de marketing
Estrategia de comunicación. Brief. Posicionamiento. Creatividad. Medios. Investigación de
mercado y Medición de Audiencia. Análisis de casos. Resolución de Trabajo Práctico.
Bibliografía de la unidad
o RIES, Al y Laura. “22 Leyes inmutables de las marcas”. Mc Graw Hill. Capítulos 3, 4, 8 y 18.
o “Glosario de Medios” realizado por la agencia Diálogo.
o BONTA, Patricio y Farber, Mario “199 preguntas sobre Marketing y Publicidad”.
Editorial Norma. España. 1995
o
o
SCHEINSOHN, Daniel. “Comunicación Estratégica”. Gránica. 2009.
SCHULTZ, Don. “Elementos esenciales de la Estrategia Publicitaria”. Mc Graw Hill. Cap 5
2
USAL
UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
3- BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA:
o SEMPRINI, Andrea: “El marketing de la marca : una aproximación semiótica”. Paidos
empresa. Primera Parte.
o
o
o
“Glosario de Medios” realizado por la agencia Diálogo.
“Las 10 tendencias del consumidor del 2000”. Cómo cambian los hábitos de compra
en argentina. www.Adlatina.Com
BONTA, Patricio y Farber, Mario “199 preguntas sobre Marketing y Publicidad”.
Editorial Norma. España. 1995
RODRIGUEZ, Germán. “Publicidad e Internet”. Ensayo.
“Publicidad No Tradicional”. Estudio UADE.
DOMINGUEZ, José Ignacio. Límites de la creatividad publicitaria. Ensayo.
o
o
RIES, Al y Laura: “22 Leyes inmutables de las marcas”. Mc Graw Hill. Capítulos 3, 4, 8 y 18.
SCHULTZ, Don. “Elementos esenciales de la Estrategia Publicitaria”. Mc Graw Hill. Cap 5
o
o
o
4- BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
Será indicada oportunamente durante el desarrollo de la cátedra.
5.- SISTEMA DE EVALUACIÓN PARCIAL:
- Pruebas Parciales y/o monografías; Trabajos Prácticos; Secuencia de Tiempo.
o
o
o
Un (1) examen parcial a mitad del cuatrimestre.
Trabajos prácticos, que integrarán los contenidos de la materia.
Trabajo Práctico Final.
Definir si suscribe al régimen de promoción:
De acuerdo con el art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado, la
cátedra se adscribe al sistema de aprobación final de la asignatura por promoción de la cursada al
obtenerse una calificación de ocho (8) o más en cada uno de los exámenes parciales y en el promedio
obtenido en los trabajos prácticos a realizar. Aquellos alumnos que no alcancen la promoción deberán
rendir examen final según el art. 32 del mismo reglamento.
6.- SISTEMA DE EVALUACIÓN FINAL:
- Procedimiento de examen o evaluación final.
De acuerdo al Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.
3
USAL
UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
7.- FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CÁTEDRA Y FECHA:
Buenos Aires, julio de 2010
Lic. Matías Jaime
8.- FIRMA Y ACLARACIÓN CON LA APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE
CARRERA Y FECHA:
9.- FIRMA CON LA APROBACIÓN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE
ESCUELA DEPENDIENTE DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL
DEPARTAMENTO DE FILOSOFÍA O TEOLOGÍA, SELLO ACLARATORIO Y
FECHA:
Sello de la
Unidad Académica
4